ECONOMA PARA NEGOCIOS SET DE PROBLEMAS #3

Prof. Cecilia Esteves

Instrucciones:
1. Cada grupopor separadodebe preparar y presentar por escrito un solucionario
tentativo a los problemas propuestos. Enviar una respuesta por grupo, en MS Word,
a la direccin cesteves@esan.edu.pe, con copia a mgonzalesp@esan.edu.pe.
2. Siempre que sea posible, ilustre sus respuestas con grficos y algn ejemplo prctico.
Se recomienda revisar los captulos 11 y 12 del libro de Parkin.
3. La entrega deber realizarse, a ms tardar, hasta el da lunes 4 de setiembre del
2017.

Caso 1: Aerolneas de Estados Unidos no

aprovechan menores costos de combustible
Las principales aerolneas de Estados Unidos perdieron su oportunidad para
asegurar los costos ms bajos de energa en ms de 12 aos, ya que el precio del
combustible para aviones ha subido hasta en un 80% desde enero.

El jueves, el combustible en la Costa del Golfo de Estados Unidos se negociaba a

US$1,31 por galn (3,8 litros), frente a menos de 80 centavos de dlar del 20 de enero,
el nivel intrada ms bajo desde noviembre de 2003. El aumento se produjo en un
momento en que los precios del petrleo se recuperaron en cerca de 70% en el mismo
periodo.

Los principales consumidores de combustible de avin, entre ellos Delta Air Lines y
United Continental Holdings, -no lograron fijar los precios a los mnimos de enero
despus de que el sector areo perdi miles de millones en cobertura cuando a
principios de ao el crudo cay a US$26 por barril, en comparacin a los ms de
US$100 de 2014. Las aerolneas tambin se desalentaron por el aumento de los costos
de las coberturas.

Como hasta cierto punto perdieron dinero cuando los precios bajaron, podran
haber compensado parte de las prdidas cuando estos repuntaron, dijo en una
entrevista telefnica Bob Mann, presidente de la consultora de aerolneas R.W. Mann
& Co.

Si las aerolneas hubieran cubierto el combustible, habran tenido unas alzas

excepcionales en esa cartera, agreg.

1
American Airlines Group, Delta, United y Southwest Airlines, registraron beneficios
ajustados sin precedentes en 2015 y en conjunto pagaron unos US$12.000 millones
menos en combustible, lo que histricamente representa cerca de un tercio de los
costos de operacin del sector. La remuneracin de los empleados ha superado al
combustible como el mayor gasto para las aerolneas. Las compaas dijeron que
habran ganado an ms sin las malas apuestas de cobertura.

Preguntas:

1. Es el precio del combustible un costo fijo o un costo variable para las

aerolneas? Explique brevemente
2. De acuerdo a la le lectura, explique cmo una reduccin del precio del
combustible cambiara los costos totales, los costos medios y el costo marginal
de la aerolnea.
3. Trace un a grfica para mostrar los efectos de una reduccin en el precio del
combustible sobre las curvas CFT, CVT, CFM, CVM y CMg.
4. Explique cmo podra ayudar un adelanto tecnolgico, pues aumenta la
eficiencia de un motor de avin que cambia el producto total, el producto
marginal y el producto medio de las aerolneas.
5. Trace una grfica para ilustrar los efectos de un avin ms eficiente en
combustible sobre las curvas PT, PMg y PMe de las aerolneas.
6. Explique cmo un adelanto tecnolgico que aumenta la eficiencia de un
motor de avin cambia el costo variable medio, el costo marginal y el costo
total medio de una aerolnea.
7. Trace una grfica para ilustrar cmo un adelanto tecnolgico que aumenta la
eficiencia de un motor de avin cambia las curvas CVM, CMg y CTM.

2
Caso 2: Starbucks
Parte a) Unidad de Starbucks instala barras de
autoservicios de caf exprs
Coinstar ha instalado kioscos de autoservicio de caf exprs en tiendas abarrotes. Los
kioscos cuestan menos de 40000 dlares por unidad y Coinstar provee el mantenimiento.
Los kioscos de autoservicio eliminan los costos de mano de obra al prescindir del barrista
y de personal de la tienda que reabastezca la mquina con caf y leche.

Preguntas:

1. Cul es el costo fijo total de Coinstar por operar un kiosco de autoservicio?

Explique brevemente.

2. Cules son sus costos variables por suministrar caf en un kiosco de

autoservicio? Explique brevemente.

3. Suponga que una mquina de caf operada por un barista cuesta menos de 40000
dlares. Explique los costos totales del caf servido por un barista, y del caf
expendido en un kiosco de autoservicio.

4. Trace las curvas de costo marginal y de costo medio total que estn implcitas en
su respuesta en la pregunta 3.
5. Qu comentarios mencionara usted respecto al caso presentado?

Parte b) El rey del caf, Starbucks sube sus precios

Culpe al aumento en los costos de la leche por las malas noticias en Starbucks esta
semana. ...El precio mayorista [de] la leche subi casi 70 por ciento en los ltimos 12
meses. ...Hay mucha leche en esos cafs [de Starbucks], comenta John Glass,
analista de restaurantes de CIBC World Markets.

USA Today, 24 de julio de 2007

3
Preguntas

1. Es la leche un factor fijo o un factor variable de produccin? Explique

brevemetne.
2. Describa cmo el aumento en el precio de la leche cambia las curvas de costo a
corto plazo de Starbucks.

Caso 3: Arequipa a la Moda

En el negocio de servicios de Confeccin de Uniformes a la Medida en la ciudad de
Arequipa existen 14 competidores. De stos, 10 no se han preocupado en capacitar a su
personal para seleccionar los mejores materiales y mtodos y, en general, para mejorar
la productividad de las confecciones. Actualmente estos talleres de confeccin poco
innovadores se encuentran trabajando en el punto de cierre. Un especialista en
operaciones determin que la funcin de costos de cada una de estas empresas (no
innovadores), es la siguiente:

CTA = 40qA 20 qA2 + 5qA3 + 20

CMgA = 40 40qA + 15qA2

(Donde q es el nmero de prendas tipo que estas empresas logran vender diariamente)

Los 4 confeccionistas restantes tienen una actitud mucho ms proactiva e innovadora,

invirtieron en varias oportunidades en capacitacin de sus modistas y/o sastres, y
lograron adems importar revistas, moldes y utensilios que les permiten mayor
productividad y ofrecer servicios con la siguiente funcin de costos en cada taller:

CTB = 2qB2 + 30

CMgB = 4qB

(Donde nuevamente q es la cantidad de prendas tipo que cada una de estas empresas
innovadoras logran vender diariamente)

Preguntas:

Si la demanda diaria total del mercado arequipeo por confecciones de prendas tipo es:

P = 92 2 Q

1. Determinar el precio de mercado, la cantidad producida y los beneficios de cada tipo

de confeccionista (innovadores y no innovadores).

4
Los lderes de los talleres que se encuentran en el punto de cierre, deciden retirarse del
mercado, ya que la falta de beneficios no les permite revertir su situacin. Dada esta
nueva situacin:

2. Cul sera el nuevo precio de equilibrio de mercado y la cantidad vendida por cada
empresa? Considere redondear a un nmero entero el valor de q.

3. Cul sera el beneficio de cada una de las cuatro empresas que se quedaron en el
mercado? Muestre sus resultados.

Caso 4: Pizzas Patricia

La empresa Pats Pizza Kitchen es tomadora de precios y sus costos son:

Produccin Costo total

(pizzas por hora) (dlares por hora)
0 10
1 21
2 30
3 41
4 54
5 69

Preguntas:

1. Calcule la produccin que maximiza las ganancias de Pat y el monto de stas si

el precio de mercado es

a) 14 dlares por pizza.

b) 12 dlares por pizza.
c) 10 dlares por pizza.

2. Cul es el punto de cierre de Pats Pizza Kitchen y cul es el monto de sus

ganancias econmicas si la empresa cierra temporalmente? Calcule y explique
brevemente
3. Calcule la curva de oferta de Pat.
4. Qu tipo de estructura de mercado opera la empresa Pats Pizza Kitchen?
Cules son los rasgos ms resaltantes? Explique brevemente.

5
Caso 5: La Refinera
"La Refinera", una empresa del sector pblico que no tiene fines de lucro, produca
y venda en forma competitiva, gasolina de 95 octanos a US$ 3 el galn. Para obtener
cada barril de gasolina usa dos barriles de petrleo, los que eran adquiridos de
PETROPER a US$ 20 cada uno. Luego del conflicto blico en el Golfo Prsico, el
barril de petrleo sube a US$ 40 en el mercado internacional, por lo que PETROPER
tambin desea elevar el precio de sus ventas internas hasta el nivel de la cotizacin
vigente en el mercado internacional.
Ante esto, La Refinera protesta enrgicamente argumentando que es una
situacin coyuntural, y que los costos de PETROPER son los mismos de siempre.
Las dos empresas, ambas propiedades del Estado, inician una larga negociacin que
concluye en el siguiente acuerdo: PETROPER vender a La Refinera un barril de
petrleo al precio acostumbrado, por cada barril de petrleo que sta firma le compre
al precio del mercado internacional.

Considerar que un barril estadounidense es igual a 42 galones. Utilice el sistema

americano.

Si se sabe que los excedentes finales de La Refinera, tanto antes como despus del
conflicto en el Golfo, se mantienen constantes en un nivel de US$ 11,700 por
trimestre, determine:
1. La cantidad trimestral de petrleo, comprada por la refinera, antes del
conflicto en el Golfo.
2. La cantidad de gasolina de 95 octanos vendida trimestralmente por la
Refinera, luego del conflicto en el Golfo.
3. El beneficio neto trimestral que La Refinera obtiene gracias al acuerdo con
PETROPER.

Caso 6: Cieneguilla Reciclada

La empresa de servicios de reciclaje de la Municipalidad de Cieneguilla adquiere
diariamente costalillos de desperdicios seleccionados (Q), cada uno a un precio (P)
expresado en dlares de los Estados Unidos (US $), de acuerdo a la siguiente
demanda:

P = 48 - 2Q

6
Uno de los recolectores que trabaja en esta zona, x, se encuentra operando en el
punto de cierre, con las siguientes funciones diarias de costo variable total y costo
marginal, expresadas en US $:

CVTx = 10qx - 2 qx 2 + 0.5 qx3

CMgx = 10 - 4qx + 1.5 qx2

Los dems recolectores de la zona (todos del tipo y) se encuentran operando con
la siguiente funcin de costos marginales diarios, tambin expresados en US $:

CMgy = 5 + (1/3) qy2

Determine:

1. La cantidad de costalillos diarios ofrecidos por el recolector x (qx)

2. La cantidad de costalillos diarios ofrecidos por cada uno de los dems

recolectores y (qy)

3. Cul es el nivel mximo de costo fijo que podra tolerar un recolector y, si su

costo variable medio de equilibrio fuese de US $6 por costalillo?

Ayuda:
El mercado de reciclaje en Cieneguilla es de competencia pura.
El punto de cierre slo permite recuperar costos variables y no fijos.