Puntos del Declogo para
una Publicidad no Sexista
Promover modelos
que consoliden pau-
tas tradicionalmente
fijadas para cada
uno de los gneros:
Anuncios publicitarios
que de forma explcita
e implcita siguen
perpetuando los roles
fijados tradicionalmen-
te para mujeres y hom-
bres, manteniendo el
tradicional reparto de
espacios profesionales
y privados frente a
espacios pblicos o de
prestigio, ajenos a los
cambios sociales.
Presentar el cuerpo
femenino como objeto,
esto es, como valor
aadido a los atributos
de un determinado
producto: Anuncios
publicitarios que re-
curren al cuerpo de la
mujer en su totalidad o
a determinadas partes
del mismo como objeto
desvinculado del pro-
ducto que se pretende
publicitar con el fin de
atraer la atencin de su
potencial clientela.
Fijar unos estndares Presentar el cuerpo Situar a las mujeres en Negar los deseos y
de belleza considera- como un espacio de una posicin de infe- voluntades de las mu-
dos como sinnimo de imperfecciones que rioridad y dependen- jeres y mostrar como
xito: Anuncios publi- hay que corregir: cia: Anuncios publicita- natural su adecua-
citarios que limitan los Anuncios publicitarios rios que presentan a las cin a los deseos y
objetivos vitales de las que presentan los mujeres como personas voluntades de las per-
mujeres, adecundolos cuerpos de las mujeres dependientes, en cual- sonas de su entorno:
a patrones estticos y y los cambios experi- quier aspecto, incluido Anuncios publicitarios
de belleza, y que en mentados con la edad el econmico, anulando que muestran a las
ocasiones afecta a la como problemas que su libertad y su capaci- mujeres como personas
salud fsica y psquica es preciso ocultar y/o dad de respuesta y de realizadas en su mbito
de mujeres adultas y corregir. eleccin. personal en la medida
adolescentes. en que responden a los
deseos de las personas
de su entorno familiar
(hijos e hijas, el marido,
el padre, la madre) sin
respetar sus objetivos
vitales y profesionales.
Promover e identificar Atentar contra la dig- Afirmar o sugerir Utilizar un lenguaje
comportamientos nidad de las mujeres o que el producto que que excluya a las
emocionales e in- vulnerar los valores y se promociona no mujeres, que dificulte
controlables como derechos reconocidos es adecuado para su identificacin o
propios de la mujer: en la Constitucin y mujeres sin que esta que las asocie a valo-
Anuncios publicitarios en el Estatuto de Auto- restriccin venga justi- raciones peyorativas:
que muestran a las noma para Andaluca: ficada por la naturale- Anuncios publicitarios
mujeres movidas por Anuncios publicitarios za del mismo: Anuncios que en su mensaje usan
caprichos, faltas de que presentan a las mu- publicitarios sobre de- un lenguaje estereoti-
juicio en sus reacciones jeres de forma vejatoria terminados productos o pado, discriminatorio
y comportamientos. o humillante, atacando servicios en los que de y parcial, imponiendo
a su integridad fsica o manera injustificable se barreras arbitrarias e
moral, o que promuevan aparte a la mujer como injustas en el desarrollo
el dominio del hombre potencial consumidora profesional y colectivo
sobre la mujer, fomen- de los mismos por el de las mujeres.
tando situaciones de mero hecho de ser
abuso o de violencia mujer.
que se puedan ejercer
sobre ella.