DEFINICION DEL PROYECTO

Se ha realizado una investigacin de mercado para determinar la probabilidad de xito

del lanzamiento de fraps en el segmento B y C del distrito de Trujillo, adems se desea
conocer si el producto tendr aceptacin en la poblacin trujillana. El estudio de
mercado realizado mediante encuestas y entrevistas ha determinado que el consumidor
objetivo est conformado por el segmento mujeres entre 15 a 50 aos de edad, que
pertenecen a al nivel socioeconmico B de la ciudad de Trujillo.

El producto que se lanzar ser el de cupcakes con stevia; a travs de las encuestas
hemos encontrado que la percepcin del cliente acerca de los cupcakes es que no son
saludables, as mismo coinciden con que un cupcake hecho con stevia sera beneficioso
para su consumo

Este nuevo concepto fue elaborado con la ayuda de los consumidores objetivos, el cual
busca diferenciarse de los dems productos proponiendo un nuevo concepto de
cupcakes en base a stevia.

Para iniciar sus operaciones se requerir una inversin inicial de 1320 soles, de los cuales
el 100% sern aportados por la empresa Zucarella. En caso se requiera capital adicional
para sostener un mayor crecimiento se recurrir a un banco, dependiendo de la etapa
en que se necesiten los fondos.

La estrategia de distribucin inicial ser a travs de la empresa Zucarella. Se mantendr

una poltica de inventarios correspondiente a la filosofa de justo a tiempo.

Problema de investigacin

Cul es la probabilidad de que un frappe artesanal con sabores oriundos del departamento de
La Libertad tenga buena aceptacin en el segmento de hombres y mujeres del segmento B y C
del distrito de Trujiilo?

Alternativas de decisin

1.1.2.1 Genricas

Se debe lanzar el nuevo frappe artesanal con sabores oriundos del departamento La Libertad?

1.1.2.2. Especficas

Cul ser el precio del producto?

Cules seran los puntos de venta?

Qu estrategias de promocin se utilizarn?

Qu beneficios tendra el nuevo producto?

HIPTESIS

La probabilidad de xito del lanzamiento de frappes artesanales con sabores oriundos de

departamento La Libertad para clientes preocupados en mantener una vida saludable en el
segmento B y C del distrito de Trujillo.

OBJETIVOS DE INVESTIGACIN

Generales

Determinar la probabilidad de xito del lanzamiento de cupcakes con stevia en el segmento B

del distrito de Trujillo.

Conocer la demanda potencial del nuevo producto.

Especfico

Analizar la competencia.

Definir el precio que el consumidor estara dispuesto a pagar.

Determinar los atributos ms valorados del nuevo producto.

Determinar los factores que influyen en la compra.

Conocer los canales de distribucin para el nuevo producto.

Determinar a travs de que medio quieren obtener informacin acerca del producto.