Futuro Digital Per 2012

Mayo 2012

Sganos en Twitter! @comScoreLATAM

#futurodigital12

Jonathan Montoya
Country Manager Per
comScore es Lder Mundial en Medicin del Mundo Digital de Rpida
Evolucin , Cubriendo el Mundo con Presencia Local

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2 V1011

Cobertura Mundial, Presencia Local

Posiciones de comScore

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3 V0910

El Enfoque Innovador de comScore Revoluciona la Medicin

2 Millones de Panelistas
Visin 360del Comportamiento de Panel Centrado en PERSONAS con
las Personas Medicin Censal de SITIO

Visitas Web y
comportamiento
de Bsqueda
Compras Exposicin a
Online Publicidad PANEL CENSO
& Offline Online

Advertising
Transacciones Effectiveness

Consumo de Demografa,
Medios & Video PANEL Estilos de Vida
& Actitudes
Unified Digital Measurement (UDM)
Internet Mvil
Uso y Metodologa con Patente en Trmite
Comportamiento
Adoptado por 93% de las Principales Entidades de
Amrica Latina

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 4 V1011

Algunos de Nuestros Clientes Ms Importantes en Latinoamrica

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 5 V1011

Amrica Latina Contina con Crecimiento en Audiencia

Se espera que crecimiento contine a medida que Poblacin Online Mundial

la penetracin de banda ancha en hogares (Millones)
aumente en Asia y Latinoamrica
+9%
El crecimiento en regiones en desarrollo es proclive
a continuar a medida que la gente va migrando de 1.333 1.450
acceso compartido a uso en hogar o trabajo

Crecimiento Lento en Norteamrica

Crecimiento Europeo mayoritariamente conducido
por Rusia Ene 2011 Ene 2012

+11% Ene 2011

597 Ene 2012
539 +6%

363 383 +3%

+12% +16%
204 211
113 127 112 130

Asia Pacific Europe North America Middle East - Africa Latin America
Asia Pacfico Europa Norteamrica Latinoamrica Medio Oriente-frica

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 6 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2011 y Enero 2012
Poblacin Web de Per Contina Creciendo

Poblacin de Internet (en Millones)

Usuarios Web 15+ Accediendo de Hogar o Trabajo
Crecimiento Anual

Brasil
Brazil 40.5 +14%
La poblacin de Internet de Per en 46.3
Hogar y Trabajo aument un 15%
Mxico
Mexico 18.1 +22%
durante el ltimo ao, traducindose 22.1
en 600 mil nuevos usuarios.
Colombia
Colombia 12.4 +15%
14.3
Dentro de la regin, el porcentaje de
Argentina 12.9
crecimiento mayor ocurri en Argentina 13.4 +4%
Venezuela, con un aumento del 66%.
Chile 7.3 +1%
La gran poblacin web de Brasil Chile 7.4
contina creciendo a ritmo acelerado,
Venezuela 2.9 +66%
incorporando 5,8 millones de nuevos Venezuela 4.8
usuarios web durante el ltimo ao.
Peru 3.8 +15%
Per 4.4
PuertoRico
Rico 1.2 +14%
Puerto 1.4
Jan-11
Ene-11 Jan-12
Ene-12
comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 7 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2011 y Enero 2012
Brasil Posee los Usuarios ms Involucrados de la Regin

En Enero 2012, los usuarios web en Brasil pasaron la mayor parte de tiempo online,
promediando 28,1 horas por usuario. Per tambin ha aumentado fuertemente el uso de
Internet, aumentando a 26,5 horas por usuario; y la tasa de uso de Argentina se mantuvo
alta, promediando 25,4 horas por usuario durante el curso del mes.
Al ser la Penetracin de Internet el factor ms influyente en la cantidad de tiempo consumido
online, deberamos seguir viendo crecimiento de estos indicadores a medida que la
disponibilidad de este tipo de conexin aumenta y su costo disminuye en la regin.

TiempoOnline
Consumido Online- monthly
Time Spent Promedio Mensual
average
(horas) Jan-11
Ene -11
(hours)
Jan-12
Ene-12
28.1
25.8 25.3 25.5 25.4 26.5
24.9 24.7
22.8 23.3 22.0
21.1 21.1 20.2

Brazil Mexico Argentina Colombia Chile Peru Venezuela

Brasil Mxico Argentina Colombia Chile Per Venezuela

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 8
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2011 y Enero 2012
Composicin Demogrfica de Pases Individuales Vara Ampliamente

Venezuela, Colombia, y Mxico poseen la mayor proporcin de usuarios jvenes

Composicin de jvenes de Chile y Argentina cercana al promedio mundial

Composicin de Audiencia de Internet 15+

Pases con Chile

Chile 27% 26% 21% 15% 11%
Penetracin
de Internet Alta Argentina
Argentina 29% 26% 18% 13% 12%

Colombia
Colombia 40% 26% 20% 10% 4%

Brasil
Brazil 28% 32% 21% 11% 8%

Per
Peru 28% 31% 22% 12% 7%
Mxico
Mexico 38% 24% 20% 12% 6%
Venezuela
Baja Penetracin Venezuela 45% 27% 16% 9% 4%
de Internet
15-24 25-34 35-44 45-54 55+

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 9 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2011 y Enero 2012
Distribucin de Edad en Per entre Promedios Regionales y
Mundiales

Usuarios de Internet en Amrica Latina se muestran jvenes: 60% de la audiencia de

Internet tiene entre 15 y 35 aos de edad, comparado a un 52% de la poblacin online
mundial.
La poblacin de Per posee un 59% de su audiencia menor de 35 aos.

Composicin de Audiencia Internet Edad 15+

Per
Peru 28% 31% 22% 12% 7%

Latin America
Latinoamrica 32% 28% 20% 12% 7%

Global
Worldwide 26% 26% 22% 14% 12%

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 10
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2011 y Enero 2012
Jvenes Conducen el Consumo de Internet en Per

Tasas de consumo de tiempo online promedio en Per son conducidas principalmente por
usuarios de Internet jvenes, en particular entre los 15 y 24 aos.

Promedio de Tiempo Online por Edad

Horas por Visitante

35.0 32.8
30.0 26.5 26.3
24.5 24.4
25.0 22.4
20.0
15.0
10.0
5.0
-
Total 15+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Per
Peru Latin America
Latinoamrica Worldwide
Global

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 11 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2011 y Enero 2012
 Mensajera Instantnea, Webmail y Blogs, Categoras Online Clave

Mensajera
98% Instant 66%
Search/Navigation
Bsquedas/Navegacin Index: 109 Instantnea 219
Index: 126 90% Messengers 30%
97% 62%
Community
Comunidad 137
106 Retail
Retail 86
71% 72%
96% 59%
Social Networking
Redes Sociales 114
121 Education
Educacin 168
84% 35%
96% 56%
Multimedia
Multimedios 124
109 Downloads
Descargas 91
77% 61%
95% 45%
Noticias/Informacin
News/Information 103
124 Sports
Deportes 106
77% 43%
91% 43%
Directorios/Recursos
Directories/Resources 112
117 TV
TV 111
77% 39%

198 82% 42%

Blogs
Blogs 139 Negocios/Finanzas 74
59% Business/Finance 58%

126 81% 32%

Juegos
Games 131 Fotos
Photos 112
62% 29%

Correo Electrnico 100 81% 26%

e-mail 125 Viajes
Travel 69
65% 38%
74% Per
Peru
Tecnologa
Technology 104 Salud 24%
106 Health 77
70% 31% Worldwide
Global

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 12 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Casi Todos los Usuarios Web de Per Usan Redes Sociales

Redes Sociales alcanzan 96% de la Sitios de Redes Sociales

poblacin web de Per. Tasas similares de
% Alcance Enero 2012
penetracin pueden encontrarse en el resto
de Amrica Latina. Global
WW 84%
AsiaAsia
Pacfico
Pacific 68%
Uso promedio en Per es ahora mayor al
Europa
Europe 94%
promedio regional, y significativamente ms
alto que el promedio mundial. Norteamrica
North America 99%
Latinoamrica
Latin America 96%

Sitios de Redes Sociales Brasil

Brazil 91%
Uso Promedio Mxico
Mexico 96%
(Horas por Visitante)
Colombia
Colombia 96%
8.6 Argentina
7.6 Argentina 96%
6.1 Chile
Chile 96%
Venezuela
Venezuela 96%
Per
Peru 96%
Puerto
PuertoRico
Rico 90%
Peru Latin America Worldwide
Per Latinoamrica Global

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 13 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Per es el mercado #8 de Facebook en Trminos de Alcance

Principales 15 Mercados Facebook.com

Facebook es el lder entre las % de Alcance
Redes Sociales en Per: alcanza
87,9% de la poblacin de Internet
Filipinas
Philippines 93.9
Peruana
Turqua
Turkey 93.0
Redes Sociales en general son Argentina
Argentina 90.6
una actividad online Chile
Chile 90.2
predominante en Latinoamrica Colombia
Colombia 89.8
5 de los Mercados Ms Israel
Israel 88.6
Involucrados para Redes Sociales Malasia
Malaysia 88.3
se encuentran en Amrica Latina Per
Peru 87.9
Venezuela
Venezuela 87.5
Indonesia
Indonesia 87.5
Mexico
Mxico 87.0
Canada
Canad 84.7
United
Estados States
Unidos 82.9
Portugal
Portugal 82.7
PuertoRico
Puerto Rico 81.6
NewZelanda
Nueva Zealand 80.7

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 14 Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Per Posee el Alcance Ms Alto de Mensajera Instantnea en
Latinoamrica

Pese a las cadas en alcance alrededor del Mensajera Instantnea

mundo en esta categora, los % Alcance Enero 2012
latinoamericanos siguen siendo fuertes
Global
WW 30%
usuarios de Mensajeros Instantneos, con
un alcance en la regin que supera por lejos AsiaAsia
Pacfico
Pacific 27%
los promedios mundiales. Europa
Europe 29%
Norteamrica
North America 20%
Junto con Brasil, Per posee el alcance ms
Latinoamrica
Latin America 56%
alto en mensajera instantnea en la regin

Mensajera Instantnea Brasil

Brazil 67%
Uso Promedio Mxico
Mexico 52%
(Horas por Visitante) Colombia
Colombia 52%
5.3 Argentina
Argentina 45%
4.2
3.4 Chile
Chile 44%
Venezuela
Venezuela 39%
Per
Peru 66%
Puerto
PuertoRico
Rico 15%
Peru
Per Latin America
Latinoamrica Worldwide
Global

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 15 Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Comunicacin es Clave: Alcance de Webmail es Tambin Muy Alto

81% de los usuarios de Internet en Per Sitios Webmail

usaron e-mail online en Enero, una tasa % Alcance Enero 2012
que supera los promedios mundiales y
WW
Global 65%
regionales.
AsiaAsia Pacific
Pacfico 52%
Usuarios peruanos se conectaron un Europe
Europa 70%
promedio de 2,3 horas por usuario al
Webmail en Enero 2012. Norteamrica
North America 82%
Latinoamrica
Latin America 77%

Sitios Webmail
Promedio Uso Brazil
Brasil 80%
(Horas por Visitante) Mexico
Mxico 72%
2.38 2.2 Colombia
Colombia 78%
1.98
Argentina
Argentina 71%
Chile
Chile 73%
Venezuela
Venezuela 68%
Per
Peru 81%
Puerto
PuertoRico
Rico 60%

Per Latinoamrica Global Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 16 Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Per es un Fuerte Consumidor de Contenido de Entretenimiento
Online

97% de usuarios web en Per visit un sitio Sitios de Entretenimiento

de Entretenimiento en Enero % Alcance Enero 2012

Uso en Per es levemente superior a los WW

Global 89%
promedios regionales y mundiales, con AsiaAsia Pacific
Pacfico 83%
usuarios pasando un promedio de 4,2 horas Europa
Europe 94%
en sitios de Entretenimiento
Norteamrica
North America 98%
Latinoamrica
Latin America 97%

Sitios Entretenimiento Brazil

Brasil 98%
Uso Promedio Mexico
Mxico 97%
(Horas por Visitante)
Colombia
Colombia 96%
4.2
3.3 3.3 Argentina
Argentina 98%
Chile
Chile 96%
Venezuela
Venezuela 93%
Per
Peru 97%
Peru
Per Latin America
Latinoamrica Worldwide
Global Puerto
PuertoRico
Rico 90%

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 17 Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Nios, Msica, Multimeda Figuran entre los ms Altos

Unas pocas categoras de entretenimiento superan a los promedios regionales:

Multimedios, Msica, Nios y Radio

Alcance Subcategoras Entretenimiento Per vs Regional y Mundial

123
95.8%
Multimedia 87.3%
Multimedia 77.4%
66.2%
Entertainment - Music 66.5%
Entretenimiento Msica 49.8%
42.9%
TVTV 38.8%
51.7%

32.0%
Entertainment - News
Entretenimiento/Noticias 38.2%
33.3%
28.1%
Entertainment - Movies
Entretenimiento/Pelculas 30.4%
35.4%
26.8%
Radio
Radio 22.5%
15.8%
23.9%
Nios
Kids 21.3%
11.1% Per
Peru
14.6%
Humor
Humor 14.1% Latinoamrica
Latin America
14.9%
Worldwide
Global
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 18 Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Comunicaciones y Redes Sociales componen el 65% de Todo el
Tiempo Pasado Online en Per

Tiempo consumido online en Per es altamente concentrado en Redes Sociales,

Mensajera Instantnea, E-mail y Entretenimiento componen el 65% del tiempo
Cada uno de los actores #1 en estas categoras son dominantes, tomando la mayora del
tiempo consumido en la categora

Participacin de Tiempo Participacin de Tiempo de los Lderes de

Consumido por Categora Categora
Redes Sociales Facebook
Social Networking
97%

Social
All Other, Networking, Mensajera Windows Live Messenger
Instant Messengers
35% 31% Instantnea 98%

Windows Live Hotmail

E-mail
E-mail
Instant 82%
Messengers,
10%
Entertain-
ment, 15% E-mail, Entretenimiento
Entertainment YouTube.com
8%
73%

Lder de la Leader
Category All Others in Category
Otros
Categora
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Per Muestra Muy Alto Alcance en Categora Comunidad

97% de los usuarios web en Per visit un Sitios Comunidad

sitio de Comunidad en Enero 2012, la mayor % Alcance Enero 2012
tasa de Latinoamrica la cual se encuentra
WW
Global 71%
sobre el promedio mundial
AsiaAsia Pacific
Pacfico 56%
Uso promedio fue casi media hora durante Europe 80%
Europa
el mes bajo el promedio mundial para esta
North America
Norteamrica 99%
categora
Latin America
Latinoamrica 87%

Sitios de Comunidad Brazil

Brasil 86%
Uso promedio (Minutos por Visitante) Mexico
Mxico 85%
43.3 Colombia
Colombia 70%
Argentina
Argentina 90%
27.8 28.0
Chile
Chile 89%
Venezuela
Venezuela 74%
Peru
Per 97%
Peru Latin America Worldwide Puerto
PuertoRico
Rico 76%
Per Latinoamrica Global

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 20

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Algunas Subcategoras Muy por Sobre y otras Muy por Debajo de
Promedios Mundiales y Lationamericanos

Un amplio rango de sitios de inters personal componen la categora Comunidad entre

ellos, Per tiene los ms altos ndices para Estilos de Vida y Familia y Crianza, a
comparacin con los niveles regionales y globales.

Alcance de Per vs Regional y Mundial para Subcategoras de Comunidad

46.3%
EstiloLifestyles
de Vida 40.0%
38.1%
21.5%
Family
Familia&yParenting
Crianza 18.6%
20.8%
18.3%
Community
Comunidad - Food
- Comida 16.4%
19.9%
13.3%
Beauty/Fashion/Style
Belleza/Moda/Estilo 20.2%
22.2%
12.5%
Adolescentes
Teens 15.8%
9.4%
11.8%
Religin/Espiritualidad
Religion/Spirituality 13.9%
9.2%
9.1%
Personales
Personals 9.6%
9.4% Per
Peru
Hogar 4.1%
Home 5.8% Latin America
Latinoamrica
9.2%
Worldwide
Global

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 21

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
La Mayor Parte de Usuarios Web Peruanos Visita Sitios de
Noticias/Informacin

95% de los usuarios en Per visit un sitio de

Sitios Noticias/Informacin
Noticias/Informacin en Enero, una tasa que Enero 2012 Alcance %
se encuentra entre las ms altas de la regin
junto con Argentina, y sobre el promedio Global
WW 77%
mundial AsiaAsia
Pacfico
Pacific 66%
Uso promedio fue de 40,6 minutos, Europa
Europe 83%
levemente bajo el promedio regional y Norteamrica
North America 99%
mundial para el tiempo consumido por Latinoamrica
Latin America 88%
usuario en la categora

Sitios Noticias/Informacin Brasil

Brazil 91%
Uso Promedio Mxico
Mexico 89%
(Minutos por Visitante)
Colombia
Colombia 72%
64.8
Argentina
Argentina 95%
40.6 46.0
Chile
Chile 94%
Venezuela
Venezuela 67%
Per
Peru 95%
Peru Latin America Worldwide Puerto
PuertoRico
Rico 68%
Per Latinoamrica Global

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 22 Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Inters superior al promedio en Sitios de Poltica Impulsan Visitas a
Categora Noticias/Informacin

Usuarios web en Per son casi tres veces ms proclives a visitar sitios orientados a
Poltica en comparacin al usuario web promedio
Muy debajo del promedio se encuentran las visitas a la categora Tiempo, lo que puede
indicar que los usuarios web en Per no ven el uso de Internet como una parte esencial
de sus rutinas diarias, o an prefieren usar otros canales (TV, Radio) para tal informacin

Alcance Subcategoras de Noticias/Informacin en Per Vs. Regional & Mundial

69.3%
Noticias Generales
General News 64.6%
56.8%
48.1%
Diarios
Newspapers 43.0%
40.8%
20.6%
Politics
Poltica 4.8%
7.8%
4.9% Peru
Per
Weather
Tiempo 12.3% Latin America
Latinoamrica
19.9% Worldwide
Global

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 23

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Sitios Principales: Noticias/Informacin

El Comercio lidera entre los medios ms visitados en Per con casi el 44% de alcance.
Los visitantes de este sitio de Noticias consumieron en promedio 37 minutos por usuario
en Enero 2012, un 70% ms que su seguidor Grupo RPP

Principales Sitios Noticias/Informacin Per Principales Sitios Noticias/Informacin Per

% Alcance Minutos Por Usuario

ELCOMERCIO.PE 43.8 ELCOMERCIO.PE 36.7

Grupo RPP 33.5 Grupo RPP 10.8
Grupo La Republica 23.9 Grupo La Republica 10.1
Terra News 23.6 Terra News 4.8
PERU21.PE 17.7 PERU21.PE 13.6
MSN News 12.6 MSN News 5.0
Grupo Epensa 12.5 Grupo Epensa 16.0
TROME.PE 11.7 TROME.PE 24.7
Yahoo! News Network 10.1 Yahoo! News Network 7.0
Elmundo.es Sites 8.2 Elmundo.es Sites 5.1

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 24 Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Sitios de Blogs son Altamente Populares en Per

Un gran nmero de usuarios de Internet en Sitios de Blog

Per acuden ms y ms a blogs como una % Alcance Enero 2012
fuente adicional de noticias
Global
WW 59%
Per posee una de las tasas ms altas de AsiaAsia
Pacfico
Pacific 46%
visitas en la regin, superado slo por Europa
Europe 66%
Brasil, donde el 82% de la audiencia visit
Norteamrica
North America 70%
un sitio de Blog en Enero
Latinoamrica
Latin America 81%
Sitios de Blog
Uso Promedio Brasil
Brazil 90%
(Minutos por Visitante) Mxico
Mexico 77%
Colombia
Colombia 67%
26.5
20.5 Argentina
Argentina 78%
14.6 Chile
Chile 74%
Venezuela
Venezuela 70%
Per
Peru 82%
Puerto Rico
Puerto Rico 52%
Peru Latin America Worldwide
Per Latinoamrica Global

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 25
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Inters de Per por Deportes Online No Se Asemeja al Resto De
Pases De La Regin

Peruanos no visitan sitios de Deportes al Sitios de Deportes

mismo ritmo que sus contrapartes en Brasil % Alcance Enero 2012
y Argentina WW
Global 43%

Alcance de Latinoamrica en esta AsiaAsia Pacific

Pacfico 29%
categora se encuentra muy por debajo de Europe
Europa 47%
los promedios Norteamericanos North America
Norteamrica 74%
Latinoamrica
Latin America 50%

Sitios de Deportes Brazil

Brasil 61%
Uso Promedio Mexico
Mxico 40%
(Minutos por Visitante) Colombia
Colombia 37%
53.2
Argentina
Argentina 55%
36.9
27.6 Chile
Chile 45%
Venezuela
Venezuela 37%
Per
Peru 45%
Peru Latin America Worldwide Puerto
PuertoRico
Rico 26%
Per Latinoamrica Global

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 26 Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Juventud Online Impulsa Visitas a Sitios de Educacin

Las visitas a sitios de Educacin en Per Sitios Educacin

son mucho mas altas que en otros lugares % Alcance Enero 2012
de Latinoamrica, gracias a su poblacin
joven WW
Global 35%
AsiaAsia Pacific
Pacfico 24%
Pese a que las visitas a sitios de Educacin Europe 37%
Europa
se encuentran bajo los promedios
North America
Norteamrica 63%
Norteamericanos los usuarios web en Per
estn tomando ventaja del acceso web en Latin America
Latinoamrica 42%
contenidos educacionales
Brazil
Brasil 44%
Sitios Educacin
Uso Promedio Mexico
Mxico 44%
(Minutos por Visitante) Colombia 43%
34.3 Colombia
Argentina
Argentina 20%
20.2 18.2 Chile
Chile 48%
Venezuela
Venezuela 35%
Per
Peru 59%
Peru Latin America Worldwide Puerto
PuertoRico
Rico 37%
Per Latinoamrica Global

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 27
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Visitas a Retail en Per Muy Debajo de Promedios Regionales y
Globales

Sitios Retail
Visitas a Retail an relativamente bajas en % Alcance Enero 2012
Per, donde slo 62% de los usuarios de
Internet acceden a algn tipo de sitio de
Global
WW 72%
Retail
AsiaAsia
Pacfico
Pacific 65%
Tasas de uso an muy bajas menos de un Europa
Europe 81%
tercio del promedio global
Norteamrica
North America 92%
Latinoamrica
Latin America 72%

Sitios Retail Brazil

Brasil 80%
Uso Promedio Mxico
Mexico 68%
(Minutos por Visitante
Colombia
Colombia 57%
64.0 Argentina
Argentina 73%
33.0 Chile
Chile 65%
21.3 Venezuela
Venezuela 64%
Per
Peru 62%
Peru Latin America Worldwide Puerto
PuertoRico
Rico 64%
Per Latinoamrica Global

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 28 Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Visitas a Categora Retail en Comparacin a Promedios de la Regin &
Mundial

Alcance Per vs Regional & Mundial Subcategoras de Retail

Software para 13.9% Msica 2.2%
Computer Sof tware 13.0% Retail - Music 2.3%
Computadores 15.4% 3.8%
12.4% 2.0%
Hardware
Computer Hardware 13.8% Deportes
Sports/Outdoor 7.6%
Computacional 19.5% 7.6%
10.2% Fragancias/ 2.0%
Consumer Electronics
Electrnica 19.0% Cosmticos 4.6%
Fragrances/Cosmetics
20.4% 5.2%

Comparacin de 9.3% 1.9%

Comparison Shopping 20.7%
Salud
Health Care 2.3%
Precios 25.4% 6.1%
7.8% 1.7%
Vestuario
Apparel 10.6% Juguetes
Toys 2.0%
21.7% 3.6%
Tiendas por 7.0% Entradas 1.6%
Department Stores
Departamento 7.3% Tickets 3.8%
9.0% 5.7%
6.3% 1.4%
Pelculas
Retail - Movies 3.8% Bienes
Consumer de
Goods 1.9%
5.1% Consumo 6.4%
6.0% 1.2%
Libros
Books 6.3% Amoblado
Homede Hogar
Furnishings 2.3%
11.1% 10.2%
Flores/Regalos/ 4.1% Joyera/Bienes de 1.2%
Jewelry/Luxury
Flowers/Gif ts/Greetings
Saludos 3.1% Per 1.9%
4.0% Per Lujo/
Goods/Accessories
5.2%
Peru
Latinoamrica Accesorios
2.6% 0.4%
Comida
Retail - Food 1.5%
Latinoamrica
Latin America Centro
Mall 3.2%
Global
6.5%
Global
Worldwide
Comercial 5.1%

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 29
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Principales Sitios: Retail

El principal sitio de Retail en Per es el sitio de e-commerce con base en Argentina

Mercado Libre, con 21,5% de alcance y uso promedio de 21,8 minutos por usuario

Top Retail Sites: Peru Top Retail Sites: Peru

% Reach Average Minutes per User

MercadoLibre 21.5 MercadoLibre 21.8

Amazon Sites 11.2 Amazon Sites 6.3

KOTEAR.PE 7.3 KOTEAR.PE 4.4

Apple.com Worldwide Sites 6.8 Apple.com Worldwide Sites 6.1

SAGAFALABELLA.COM.PE 6.3 SAGAFALABELLA.COM.PE 8.7

CINEPLANET.COM.PE 5.2 CINEPLANET.COM.PE 6.8

Hewlett Packard 3.4 Hewlett Packard 9.0

PLATANITOS.COM 2.7 PLATANITOS.COM 5.6

RIPLEY.COM.PE 2.6 RIPLEY.COM.PE 8.1

Samsung Group 2.5 Samsung Group 6.2

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 30 Audiencia Internet Per 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Sitios de Viajes Tienen Espacio para Crecimiento en Todo
Latinoamrica

Sitios Viajes
Visitas a sitios de Viajes desde Per son % Alcance Enero 2012
levemente inferiores al promedio regional,
con 26% de los usuarios web visitando un Global
WW 38%
sitio de viajes
Asia Pacfico
Asia Pacific 27%
El uso promedio tambin tiene espacio Europa
Europe 49%
para crecimiento promedio de 15,5 Norteamrica
North America 64%
minutos por usuario es mucho menor al Latinoamrica
Latin America 31%
promedio mundial

Sitios de Viajes Brasil

Brazil 34%
Uso Promedio Mxico
Mexico 27%
(Minutos por Visitante)
Colombia
Colombia 26%
24.4
Argentina
Argentina 40%
15.5 14.8 Chile
Chile 28%
Venezuela
Venezuela 24%
Per
Peru 26%
Puerto
PuertoRico
Rico 27%
Peru Latin America Worldwide
Per Latinoamrica Global

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 31
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Principales Sitios: Viajes

La aerolnea Lan Chile tiene el ms alto alcance en Per, con 7,1% de los usuarios web
consumiendo en promedio 24,4 minutos en su sitio web. TACA muestra un alcance
menor, con slo 2,8% de alcance y 6,4 minutos de uso promedio
Sitios sobre informacin de viajes an dominan los principales sitios de viajes, liderados
por TripAdvisor Media Group

Principales Sitios de Viajes: Per Principales Sitios de Viajes: Per

% Alcance Minutos Promedio por Usuario

LanChile S.A. 7.1 LanChile S.A. 24.4

TripAdvisor Media Group 3.2 TripAdvisor Media Group 3.8

TACA.COM 2.8 TACA.COM 6.4

VIAJEROS.COM 2.0 VIAJEROS.COM 3.4

VIAJEROGLOBAL.COM 1.8 VIAJEROGLOBAL.COM 2.6

Despegar-Decolar Sites 1.6 Despegar-Decolar Sites 9.4

PERUTOPTOURS.COM 1.5 PERUTOPTOURS.COM 2.1

Priceline.com Incorporated 1.4 Priceline.com Incorporated 10.7

Expedia Inc 1.1 Expedia Inc 2.7

TURISMOPERU.INFO 1.1 TURISMOPERU.INFO 9.7

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 32
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Visitas a Negocios/Finanzas Relativamente Bajas en Per

Sitios de Negocios/Finanzas
Entre las regiones mundiales, % Alcance Enero 2012
Norteamrica tiene el ms alto alcance en
la regin; Amrica Latina el ms bajo
WW
Global 58%
42% de los usuarios web en Per visitaron AsiaAsia Pacific
Pacfico 49%
un sitio de Negocios/Finanzas y el tiempo Europe
Europa 63%
consumido fue bajo los promedios North America 95%
Norteamrica
regionales y mundiales
Latinoamrica
Latin America 47%

Sitios de Negocios/Finanzas Brazil

Brasil 53%
Uso Promedio Mexico
Mxico 39%
(Minutos por Visitante) Colombia
Colombia 40%
40.8 Argentina 43%
Argentina
25.0 Chile
Chile 57%
17.4
Venezuela
Venezuela 52%
Per
Peru 42%
Peru Latin America Worldwide Puerto
PuertoRico
Rico 47%
Per Latinoamrica Global

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 33 Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Sitios de Banca: Los Ms Populares en Negocios/Finanzas

Sitios de Banca los ms populares en Per, y visitas a Informacin Financiera/Asesora

y Sitios de Transacciones Online superan los promedios regionales

Alcance Per vs Alcance Regional & Global Subcategoras Negocios/Finanzas

24.5%
Banca
Banking 26.0%
29.8%
Noticias/Investigacin 12.7%
News/Research 15.1%
28.4%
8.4%
FinancialInformacin/Consejos
Information/Advice 6.8%
11.9%
5.7%
Finanzas Personales
Personal Finance 9.8%
19.4%
2.3%
Transacciones deOnline Trading
Bolsa en Lnea 1.0%
3.5%
0.3% Per
Peru
Impuestos
Taxes 1.5% Latin America
Latinoamrica
2.9%
Worldwide
Global

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 34
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
 Principales Entidades de Internet en Per

% Alcance de Poblacin de Internet Peruana Minutos Promedio por Visitante

Google Sites 98.0 Google Sites 271.1

Microsoft Sites 96.2 Microsoft Sites 312.0

FACEBOOK.COM 92.1 FACEBOOK.COM 524.4

Empresa Editora El Comercio 63.0 Empresa Editora El Comercio 43.6

Yahoo! Sites 60.2 Yahoo! Sites 28.9

Terra - Telefonica 53.9 Terra - Telefonica 14.6

Wikimedia Foundation Sites 42.8 Wikimedia Foundation Sites 10.4

VEVO 39.5 VEVO 11.8

Federated Media Publishing 34.6 Federated Media Publishing 3.8

Grupo RPP 33.5 Grupo RPP 10.8

Principales 10 Entidades representan 70% de todo el tiempo consumido

online en Per

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 35

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet de Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Enero 2012
Historias que darn Forma a Per Digital en
2012

1 MEDIOS SOCIALES REDEFINEN LA

COMUNICACIN
MODELANDO CMO INTERACTUAN LAS PERSONAS EN
EL MUNDO DIGITAL Y EL FSICO

COMPRAS ONLINE AFECTARN

2 AL FLUJO REGULAR DE VENTAS TRADICIONALES DE RETAIL

3 FIJARSE EN EL OMNIVORO DIGITAL

comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 36

PREGUNTAS?

Por favor escrbanos a sepamas@comscore.com

si tiene cualquier pregunta o comentario adicional.

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Jonathan Montoya
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