LA ECONOMA NARANJA LA ECONOMA CREATIVA

Se llama economa naranja a toda empresa o negocios que se deriven de la actividad cultural
que aportar en nmeros significativos al producto interno bruto de un pas.Consolidndose y
creciendo con el tiempo este tipo de emprendimiento, que prima en el conjunto
(cultura+creatividad+economa) desglosando el concepto extenso de la economa naranja , no
obstante esta economa es muy reciente y sus herramientas estn en constante evolucin ,
pero tienen muy pocas personas involucreble por lo dicho anteriormente valga la salvedad
que esta en asenso la vinculacin es necesaria.

(Juan Rojas 2015)cita a Frank sinatra cuando se refiere que el naraja es el color ms feliz por
ende asocia la cultura ,creatividad y la identidad

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or qu este grupo de actividades empiezan a crecer y a consolidarse como una nueva forma
de emprendimiento?
Es ms, por qu un sector como la economa naranja o economa creativa an
permanece poco visible en el radar de los economistas?
Ponerse de acuerdo en temas importantes resulta difcil. Se dice, en tono de broma, que en
una discusin de cinco economistas siempre hay seis posiciones distintas.
A continuacin se muestran algunos de los motivos del poco entusiasmo alrededor de este
tema.
Primero, definir la economa naranja es un asunto complejo, pues cultura, creatividad y
economa son conceptos que merecen ser limitados.
Segundo, la relacin entre economa y cultura suele ser desconocida para muchos, adems
de que no es evidente dentro de la teora econmica tradicional.
Tercero, la cuantificacin financiera de las actividades culturales y creativas es reciente.
Las herramientas que se utilizan estn en constante evolucin.
Y finalmente, hay muy pocas personas interesadas. Por eso es necesario que usted se
involucre, haga parte del debate y se sume a los negocios culturales.
Por qu se llama economa naranja?
Frank Sinatra deca que el naranja es el color ms feliz.
El color naranja se suele asociar con la cultura, la identidad y la creatividad.
Este color es asociado, en los pases occidentales, con el entretenimiento y la extroversin.
Algunas filosofas y religiones, como el confucionismo, relacionan el naranja con la
transformacin.
En India, el chacra naranja es el abdomen. Esta parte del cuerpo es el centro creativo del
individuo.
Existen muchos ms significados del color en casi todas las sociedades del planeta.
Sin embargo, fue el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) la entidad que pint de
naranja al valor agregado que generan las industrias y empresas culturales.
Adems, lo que realmente interesa es que este color permita fusionar la economa con la
cultura.
Es decir, ambas actividades son caras de la misma moneda. Por una cara est el valor
simblico y por la otra, el valor cuantitativo.
LA ECONOMA CREATIVA
John Howkins, especialista en el tema de la industrias creativas, afirmaba que la
economa creativa comprende los sectores en los que el valor de los bienes y servicios se
fundamenta en la propiedad intelectual.
Las actividades econmicas de estos sectores van desde la arquitectura, las artes visuales y
escnicas, artesanas, pasando por el cine, el diseo editorial, y hasta se alcanza a cubrir el
cine, la msica, la moda y los juguetes.
En el ao 2005, segn clculos de Howkins, estos sectores representaron el 6,1 % de la
economa global.
Algunas estimaciones ms recientes, elaboradas por el Banco Mundial (BM) sealan que la
economa naranja, para 2011, alcanz 4,3 billones de dlares.
Esta cifra se acerca al 120 % de la economa de Alemania, pero tambin equivale a 2,5
veces los gastos militares del mundo.
Pero ojo. Hay que tener en cuenta que el gasto militar depende, en la mayora de los pases,
casi totalmente del presupuesto pblico.
Por el contrario, la economa naranja es un contribuyente neto.
Otras cifras permiten confirmar la importancia de este sector.
Segn la Conferencia de Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo (UNCTAD),
entre 2002 y 2011, las exportaciones de bienes y servicios creativos crecieron 134 %
El Instituto de Investigacin Internacional sobre Paz de Estocolmo (SIPRI, por sus siglas en
ingls) mostr que para el mismo perodo las transferencias hacia donaciones, cooperacin
militar y compra de armamentos crecieron 71 %.
Y tenga cuidado al analizar este ltimo dato. La primera dcada del siglo XXI estuvo
marcada por las guerras en Irak y Afganistn.
Puntualmente, para 2012 el estudio Impacto econmico de las industrias creativas en las
Amricas, comisionado por la Organizacin de los Estados Americanos (OEA) y el BID,
mostr que las exportaciones de esta economa alcanz la cifra representativa de 646 mil
millones de dlares.
Si estos bienes y servicios los insertamos en la clasificacin que hace el Centro
Internacional de Comercio (ITC, por sus siglas en ingls), estaramos hablando de la quinta
mercanca con mayor nivel de comercializacin a nivel global.
Ms all de los datos anteriores, cul es la importancia de esta economa?
En estos momentos de desaceleracin econmica, producto de la cada en el precio del
petrleo, el desarrollo de modelos econmicos alternativos basados en el conocimiento, la
creatividad y la cultura, se presentan como una oportunidad para hacerle frente a estas
situaciones, respondi ngel Moreno, coordinador del grupo de Emprendimiento Cultural
del Ministerio de Cultura.
Y Moreno no se equivoca. Durante la crisis econmica de 2009, las ventas de petrleo
reportadas por la Organizacin de Pases Exportadores de Petrleo (Opep) registraron una
cada de 40 por ciento, mientras que las exportaciones del sector creativo apenas de
contrajeron 12 %.
Pero sin ir ms atrs. Actualmente, los ingresos petroleros de Colombia se han reducido 35
% por el continuo desplome de los precios del crudo.
Esto ha llevado a que los analistas y el Gobierno esperen un menor nivel de crecimiento de
la economa.
CUL ES LA MEDIDA DE LA NARANJA EN COLOMBIA?
En Colombia existe un gran talento humano y creativo para desarrollar las diferentes
industrias culturales, a partir de la participacin en espacios de circulacin que permiten
potenciar el intercambio de bienes y servicios culturales, y as aportarle cada vez ms al
desarrollo econmico del pas, asegura Moreno.
El BID pronostic para 2012 que este sector de la economa hizo un aporte de 3,3 % al
Producto Interno Bruto (PIB) del pas.
Adicionalmente, la generacin de empleo estuvo cercano a 5,8 %, una cifra que est por
encima de la registrada en Holanda, Reino Unido o Finlandia.
Moreno sugiere que la cultura ha ganado cada vez ms relevancia como un sector que no
solamente aporta a la identidad, a la cohesin social y al patrimonio cultural del pas, sino
que es un potencial generador de crecimiento econmico.
No obstante, el Ministerio de Cultura junto al Departamento Administrativo de Estadstica
Nacional (Dane) vieron la necesidad de realizar una valoracin econmica de los
fenmenos culturales.
De all naci la Cuenta Satlite de Cultura.
Las estimaciones derivadas de esta cuenta sugieren que el aporte de la economa naranja
en el pas estn entre 1,5 % y 1,7 %. Puntualmente, en 2012 este sector represent 1,57 por
ciento del PIB.
Esta base de datos se encarga de recopilar y medir las actividades culturales con el fin de
compararlas con las dems actividades econmicas.
En este orden de ideas, resulta sorprendente que la actividad econmica derivada de la
cultura sea superior al cultivo de caf (0,6 %). Tambin est cerca de la extraccin de
carbn (1,7 %) y no tan distante de la generacin y distribucin de energa elctrica (2,4
%).
En palabras de Moreno la Cuenta tiene como propsito generar un sistema de estadsticas
para el sector cultural, en la cual se identifiquen indicadores como el valor agregado de los
bienes y servicios culturales, anlisis de la oferta y demanda de productos culturales, el
comportamiento del empleo cultural, las fuentes de financiacin y el gasto en cultura. De
igual modo da cuenta de indicadores no monetario tales como asistencia a espectculos en
vivo, ejemplares de libros editados, entre otros.
En ese sentido, surge una inquietud: por qu medir?
Es importante medir el aporte del sector cultural, en la medida que podamos tener datos
estadsticos, tenemos la posibilidad de identificar el alcance y aporte a la economa y
construir un lenguaje comn con otros sectores. Desde la economa debe entenderse que la
Cultura genera empleo y muchas posibilidades de ingresos, hoy en da cuando hay
indicadores para todo, lo que se no mide no existe argumenta el coordinador del Grupo de
Emprendimiento Cultural.
Esta metodologa, la cual est al nivel de los sistemas de cuentas nacionales de la
Organizacin de las Naciones Unidas (ONU), ha puesto al pas como lder en este tipo de
investigacin en Amrica Latina.
Entre los casos exitosos se destaca la aplicacin de la Cuenta Satlite de Cultura en Costa
Rica, Bolivia, Ecuador y Per.
Para el caso colombiano, el campo cultural est dividido estadsticamente en los siguientes
sectores: audiovisual, libros y publicaciones peridicas, msica fotograbada, juegos y
juguetes, artes escnicas y espectculos, educacin cultural, creacin publicitaria, artes
visuales, creacin, diseo y patrimonio cultural.
SACANDO EL JUGO DE LA NARANJA
Segn datos de la Cuenta Satlite de Cultura, el sector de las artes escnicas y espectculos
artsticos en Colombia, present un incremento de 22,2 % entre 2005 ($211.394 millones) y
2012 ($258.349 millones).
Por su parte, el sector audiovisual a experiment un crecimiento de 109 % entre el 2005
($1,14 billones) y el 2012 ($2,39 billones).
La produccin de msica fonogrfica present entre los aos 2005 y 2012 un leve
crecimiento negativo promedio de 0,3 %, lo cual refleja la permanente desaceleracin en el
consumo de msica en soporte fsico y la moderada aceleracin de acceso a la msica
grabada paga en otros formatos.
Este comportamiento tambin se explica por las actuales tendencias de acceso a la msica,
en donde la asistencia a espectculos en vivo tuvo un crecimiento de 30 % entre los aos
2005 y 2012, pasando de 265 318 millones a 343 897 millones de pesos respectivamente.
El sector de fabricacin de juegos y juguetera en 2011 tuvo un repunte en la produccin
hasta 153.768 millones de pesos, pero en 2012 retrocedi hasta 145.573 millones de pesos.
Juan Sebastian Rojas
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Hablando de economa y otros demonios, llego a mis manos un documento llamado La

economa naranja. Una oportunidad infinita averiguamos de qu se trataba y quisimos
compartir con nuestros lectores este interesante tema.
La economa naranja; es el conjunto de actividades que de manera encadenada permiten
que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor est determinado por
su contenido de propiedad intelectual. El universo naranja est compuesto por: 1) la
economa cultural y las industrias creativas, en cuya interseccin se encuentran las industrias
culturales convencionales 2) las reas de soporte para la creatividad. Lo explica Felipe
Buitrago Restrepo, consultor de la Divisin de Asuntos Culturales, Solidaridad y
Creatividad del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), el cual es el autor del estudio
sobre la economa naranja.

Por qu el color Naranja?

El color naranja suele asociarse a la cultura, la creatividad y la identidad y es lo ms cercano
a identificar estas manifestaciones.

La Economa Naranja es uno de los conceptos que est revolucionando el

sector creativo. Es una oportunidad para tomar en cuenta el talento de otros,
intercambiar ideas y dar vida a un producto completamente innovador y
lleno de valor intelectualYoung Marketing
La Economa Naranja encuentra un antecedente en la Economa Creativa, concepto
desarrollado por John Howkins, autor del libro La economa creativa: transformar una
idea en beneficiospublicado en 2001, que comprende los sectores en los que el valor de sus
bienes y servicios se fundamenta en la propiedad intelectual: arquitectura, artes visuales y
escnicas, artesanas, cine, diseo, editorial, investigacin y desarrollo, juegos y juguetes,
moda, msica, publicidad, software, televisin, radio y videojuegos. Tomado de la Revista
P&M.
En conclusin esta economa mueve una buena aparte del PIB de los pases que la
desarrollan y estos son algunos datos al respecto:
En trminos de generacin de empleo, en 2011, de los 3.266 millones de trabajadores en el
mundo, la economa naranja gener 144 millones de empleos, de los cuales 10 millones de
puestos correspondieron a Amrica Latina. Tomado del Documento La economa naranja.
Una oportunidad infinita.
El Cirque du Soleil emplea a ms de 5.000 personas y reporta ventas que superan los 800
millones de dlares anuales. Netflix, el video club por correo fsico y virtual, tiene 33
millones de suscriptores y comercializa anualmente 3.600 millones de dlares por
ao. Tomado del Documento La economa naranja. Una oportunidad infinita.
El XXII Festival Iberoamericano de Teatro de Bogot, en el 2010, reunin 3.900.000
personas. El Carnaval de Ro de Janeiro recibi 850.000 visitantes en 2012 quienes
consumieron 828 millones de dlares. Ms de 100 horas de video son subidas cada minuto a
You Tube, acumulando en agosto de 2013 6.000 millones de horas de video visitadas por
ms de 1.000 millones de personas.Tomado del Documento La economa naranja. Una
oportunidad infinita.
Nos gustara saber qu opinas de este tema Econmico y conocer tu comentario.
El Documento completo lo pueden descargar aqu La economa naranja. Una oportunidad
infinita
Los dejamos con el video del BID que ilustra muy bien este tema.

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Empuje a la industria naranja

Economa
27 Mar 2017 - 10:00 PM
Luis Guillermo Plata*
Le aporta a la economa colombiana entre el 3,3 y 3,5 % del PIB anual y genera
unos 800.000 empleos. Falta un debate para que se convierta en ley.

Estamos a un debate en la Cmara de Representantes de la aprobacin en el

Congreso de la Repblica de la Ley Naranja, que busca fomentar las industrias
creativas y culturales. Esta ley ser de gran relevancia para el pas y de particular
importancia para Bogot. Pero qu son estas industrias? Existe una gran
variedad de aproximaciones acerca de los sectores que las conforman. Una
manera prctica de entenderlas es referirse a ellas como los bienes y servicios
que se fundamentan en la propiedad intelectual y cuyos principales insumos son
la creatividad y el capital intelectual. As las cosas, hacen parte de ellas sectores
como el editorial, el audiovisual, el fonogrfico, las artes escnicas, el diseo, la
publicidad y el desarrollo de software y contenidos, entre otros.

Segn el BID, esta industria le aporta a la economa colombiana entre el 3,3 y 3,5
% del PIB cada ao y genera alrededor de 800.000 empleos directos e indirectos,
en su mayora para jvenes, al tiempo que las exportaciones alcanzan alrededor
de US$600 millones por ao. Bogot concentra gran parte de la economa
naranja del pas, siendo lder en la produccin y comercializacin de contenidos
como audiovisuales, series web, diseos grficos, etc. Segn la Cmara de
Comercio de Bogot, la ciudad rene cerca del 92 % de los servicios creativos, el
90 % de las productoras audiovisuales, el 73 % de las empresas de contenidos
digitales, el 55 % de los estudios de videojuegos, el 65 % de las empresas de
comunicacin grfica, el 40 % de la industria de msica en vivo y el 38 % del
mercado de moda del pas.

Durante 2015, en Bogot se generaron 290.000 empleos formales slo por cuenta
las industrias creativas, de comunicacin grfica, msica y moda, casi 3 % de los
ocupados de la capital, y, segn estimaciones de Probogot, en la ciudad se
consumi alrededor de medio billn de pesos slo en los sectores de cine, teatro
y msica en vivo. Estas cifras evidencian que la aprobacin de la Ley Naranja
tendra sin duda un impacto muy positivo para Bogot.

La iniciativa fue presentada por el senador Ivn Duque, una de las personas ms
estudiosas de esta materia en el pas, y tiene como ponente para este ltimo
debate al representante a la Cmara David Barguil, quien seguro la sacar
adelante. El articulado es fundamental para hacer de las industrias naranja un
propsito de Estado que trascienda los gobiernos de turno, estableciendo de
manera clara y concisa mecanismos para fomentar, incentivar y protegerlas.
Algunos elementos del proyecto que se destacan: obliga al Gobierno Nacional a
elaborar una poltica pblica para la materia, que emerja de la estrecha
coordinacin entre entidades pblicas y privadas interesadas en el tema; establece
la creacin, por parte del DANE, de una cuenta satlite de cultura y economa
naranja que garantice una medicin ms precisa y continua para facilitar la toma
de decisiones en este tema, y crea el Consejo Nacional de Economa Naranja,
rgano que les dar la relevancia necesaria a estas industrias, adems de avalar
incentivos fiscales para las mismas.

Todas estas acciones les dan la relevancia que merecen estas industrias a nivel
nacional y, por otro lado y ms importante an, permitir direccionar recursos
para fomentar la oferta de bienes y servicios o el consumo y la exportacin de los
mismos. Finalmente, el proyecto de ley es explcito en el fomento de la
infraestructura de consumo para el sector y designa a Findeter y el Ministerio de
Cultura para la creacin de agendas de ciudades creativas a nivel local.

El pas ya ha dado pasos importantes, definiendo incentivos para desarrollar

industrias culturales. Hace 16 aos se aprob la primera Ley del Cine, que cre el
Fondo para el Desarrollo Cinematogrfico, instrumento de financiacin nutrido
por una cuota pagada por las salas de cine, los distribuidores y los productores
colombianos, al tiempo que estableci un beneficio tributario para aquellas
empresas que financien la produccin nacional. Con esto, pasamos de estrenar
tres pelculas por ao en el 2003 a 22 en el 2012.

En el 2012 se expidi la segunda Ley del Cine, que cre un nuevo fondo con
recursos por $25.000 millones anuales para estmulos e incentivos para los
rodajes nacionales y defini una serie de contraprestaciones econmicas: un
productor nacional o internacional que ruede en el pas recibir una
contraprestacin del 40 % de los gastos realizados por concepto de servicios
cinematogrficos y del 20 % de los gastos por alojamiento, alimentacin y
transporte. Gracias a esta norma, se produjeron 136 filmes colombianos en el
2016, evidenciando que producir cine colombiano de calidad es posible y un
motor de desarrollo.

Hoy, la Ley Naranja es una nueva oportunidad para catapultar este sector de la
economa. Celebramos que desde el Congreso de la Repblica se est impulsando
el desarrollo de estas industrias y llamamos la atencin de los legisladores, el
Gobierno Nacional y los colombianos en general sobre su importancia. A nuestro
juicio, estas industrias tienen el potencial de ser un gran motor de desarrollo para
el pas y en particular para Bogot en los aos por venir. En buena hora est por
aprobarse el proyecto!

* Presidente Probogot Regin.

Los recursos llegados para la industria de hidrocarburos pasaron de US$2.512
millones en 2015 a US$2.172 millones un ao despus, seala el Emisor.

La industria petrolera se mantiene inestable por la volatilidad que persigue a los

precios del crudo en los mercados internacionales. Ese escenario se traduce una
fuerte cada de la inversin extranjera para el sector de los hidrocarburos que el
ao pasado se desplom en 13,5% segn las cifras del de la balanza de pagos del
Banco de la Repblica. Los menores recursos para la actividad petrolera
afectarn la produccin petrolera y la meta del gobierno de alcanzar los cerca de
898.000 barriles diarios en promedio. La cifra del milln de barriles se hace cada
vez ms lejana.

El Banco Central inform que el ao pasado la inversin extranjera para el sector

petrolero fue de US$2.172 millones. Un ao atrs haba sido de US$2.512
millones lo que significa una cada de 13,53%. Ese descenso se hace mucho ms
significativo si se compara con 2014 cuando ingresaron al sector petrolero
US$4.732 millones.

Para este ao la inversin de Ecopetrol repuntar luego de un 2016 de ajuste y

proteccin de la caja, seala un informe de la petrolera colombiana. De una cifra
cercana a US$2.000 millones pasaremos a US$3.500 millones, dice el informe.
En esa misma lnea estn las petroleras internacionales con presencia en el
territorio nacional, como Anadarko, que est perforando su segundo pozo en
aguas profundas en Colombia.

En 2016 elsector enfrent losprecios ms bajos registrados en los ltimos 12

aos y la inversin en produccin de hidrocarburoscay en 70% frente a 2015,
dice la Asociacin Colombiana del Petrleo (ACP) que agrupa a las empresas
petroleras multinacionales con operacin en el pas.

Durante el primer semestre de 2016 la perforacin de pozos de desarrollo de

produccin prcticamente se paraliz, iniciando unamoderada reactivacin en el
segundo semestre del ao que desafortunadamente no logr revertir la tendencia
decreciente en produccin que vena sucediendopor la declinacin natural de
loscampos y los bajos niveles de inversin, dice el gremio petrolero.

El Gobierno espera que la tendencia decreciente de la inversin extranjera para el

sector petrolero se revierta desde este ao. La cotizacin internacional del crudo
se ha estabilizado alrededor de los US$40 por barril en los ltimos meses, lo que
a juicio de muchas petroleras es un precio que permite reactivar la exploracin y
produccin.

Las cifras reportadas por el Banco Central indican que el cuarto trimestre se
registr un leve repunte de los capitales llegados para el sector petrolero al sumar
US$555 millones. En el tercer trimestre haba ingreso US$295 millones. En
medio del descenso de los dineros externos para hidrocarburos, la inversin
extranjera directa para el resto de la economa repunt 15,8% desde los
US$11.732 millones de 2015 a US$13.5693 millones un ao despus.

Es la respuesta del sector a la cada de los precios, en donde las empresas se

concentran en los proyectos mas rentables para pasar el ciclo de precios bajos y
en donde hay mayor competencia entre pases para atraer la poca inversin de las
empresas, dijo Jaime Concha, Vicepresidente de Energa, Hidrocarburos y
Minera de la Andi. El dirigente empresarial considera que las consultas como la
de Cajamarca (Tolima) y algunos fallos judiciales no le ayuda al sector para
despertar el inters d elos inversionistas. En este escenario, algunas decisiones
de las cortes, las consultas populares, la reforma tributaria entre otros, no son
seales buenas para competir en la atraccin de estas inversiones, sostiene.

Ataques terroristas
A la cada en recursos para inversin en el sector, la industria petrolera se ha
visto fuertemente asediada por gruopos al margen de la ley que han atacado
indiscriminadamente el principal oleoducto del pas.

En lo corrido del ao se han presentado 29 atentados contra el oleoducto Cao

Limn Coveas, que completa 41 das sin operar. Se han dejado de producir 1,2
millones de barrile, dice Ecopetrol. Es crudo dejado de producir cuesta $170 mil
millones, que son prdidas para el pas porque incluyen regalas e impuestos.

"En los ltimos 30 aos por cuenta de los atentados a la industria petrolera se han
derramado en los ecosistemas colombianos 4.1 millones de barriles de crudo, con
impactos severos en la flora y en la fauna, seala Francisco Jos Lloreda
presidente de ACP.