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Estrategias Transversales

Estrategia Crecimiento Verde

PARA SAVING COLILLAS ECO- AMIGABLES

El mercadeo verde o ecolgico se est consolidando como una mega tendencia que nace de la
sensibilidad que Tenemos los seres humanos frente al ecosistema y el medio ambiente y la
manera en que las empresas, gobiernos y personas se involucran simultneamente en este. Segn
Michael J. Polonsky, el mercadeo verde se puede definir como un conjunto de actividades
satisfacer las necesidades del ser humano a travs del cuidado y proteccin del medio ambiente.

El mercado verde al igual que Saving colilla eco amigable tiene dentro sus objetivos

Desarrollar productos que tengan un balance entre las necesidades el consumidor, la calidad, el
desempeo, el precio y la conveniencia con una compatibilidad ambiental.

Proyectar una imagen de alta calidad, que incluya una sensibilidad ambiental relacionada con los
atributos del producto y a su vez con los logros ambientales de las empresas productoras.

El mercadeo verde no ve a los consumidores como individuos con apetitos insaciables sino como
seres humanos preocupados por las condiciones del mundo y como los bienes materiales pue
den impactar sus vidas positiva y negativamente en el corto y largo plazo. El negocio verde en el
mundo se resume en productos innovadores y flexibles.

Existiendo as cuatro razones por la que las empresas deben adoptar a Saving como la oportunidad
de incursionar en el mercado verde

- Oportunidad o ventajas competitivas. En este caso, las empresas pueden generar un atributo en
un producto para convertirlo en ecolgico, lo que le permitir diferenciarse radicalmente, y
modificar su promesa de valor a los clientes.

- Responsabilidad social empresarial. Hoy en da los consumidores son cada vez ms educados y
conscientes del destino de su planeta, por lo tanto exigen una mayor responsabilidad de las
empresas hacia la proteccin ambiental.

- Presin del gobierno. Un gobierno puede imponer al sector productivo las condiciones necesarias
para cumplir con estndares ambientales a travs de la creacin de programas o productos que
otorguen certificaciones con los ms altos estndares legalmente permitidos.
- Presin de la competencia. Las empresas no slo deben estudiar permanentemente el
comportamiento de su mercado meta sino profundizar en un amplio conocimiento de los
movimientos de su competencia. Los mercados internacionales exigen que los productos que se
comercialicen fuera de las fronteras nacionales tengan certificaciones ecolgicas.

Vale la pena considerar en primera instancia que el mercadeo ecolgico mercado verde no es fcil
de implementar. Cada empresa combina sus estrategias segn sus objetivos y planes a futuro. En
el diseo de un proceso de mercadeo, un empresario que desea formular estrategias de mercado
verde deber considerar unos objetivos ecolgicos dentro de la composicin de su marketing mix.

Los objetivos ecolgicos en la planificacin y diseo de los productos consisten en reducir el


consumo de los recursos naturales y la contaminacin, y a su vez aumentar la conservacin de
recursos escasos. En este punto, un producto ecolgico es aquel que contiene materiales
resultantes de la fabricacin y utilizacin de diferentes insumos donde se emplean mtodos
orientados a reducir a lo ms mnimo los efectos ambientales por los productos convencionales
como lo es nuestro caso de las colillas utilizadas en los cigarrillos tradicionales que vendran a ser
reemplazados por Saving colilla eco amigable con el medio ambiente

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