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METODOLOGA ETNOGRFICA
Este Aparato se enfoca tanto en la descripcin de la etnografa, como en su
llegada a los estudios de comunicacin y en su adecuacin para este estudio.
As mismo, se describe en especfico las razones, rea de estudio y la manera
en la que fueron empleadas sus tcnicas como observacin, conversacin,
entrevistas en la recopilacin de Datos.
1. ETNOGRAFA
Se traduce etimolgicamente como el estudio de las etnias y significa el anlisis
del modo de vida de una raza o grupo de individuos, mediante la observacin y
descripcin de lo que la gente hace, como se comportan y cmo interactan
entre s, para describir sus creencias, valores motivaciones y perspectivas.
Esto surgi como un concepto clave para la Antropologa para el mejor
entendimiento en la organizacin y construccin de significados de distintos
grupos y sociedades, ya sean distantes o extraos para el propio observador o
prximos y conocidos.
Algunos Autores utilizan la etnografa como sinnimo de investigacin cualitativa,
en la que incluyen la etnografa propiamente dicha, la investigacin de campo
cualitativa, la historia oral o historias de la vida y los estudios de casos.
Algunas de las Herramientas son:
LA OBSERVACIN: Registro de lo que se ve tal y como se ve.
LA OBSERVACIN PARTICIPANTE: Forma parte de la Comunidad a la
vez que se observa.
CONVERSACIN, ENTREVISTAS ABIERTAS, CUESTIONARIO: Hablar
con la gente, preguntar, observar, etc.
HISTORIAS DE VIDA: Se hace a alguien inusualmente interesante para
proveer un relato ms ntimo y personal.
LOS ESTUDIOS DE CASOS: Descripciones que se refieren a una nica
unidad maestral.
El trabajo Etnogrfico, implica gran rigor terico, tcnico y metodolgico cuando
a una apertura y flexibilidad para ver, registrar y posteriormente analizar las
situaciones que se presenten y que no se puedan explicar con los elementos
tericos previos o iniciales.
como medio para determinar la respuesta de los receptores hacia los textos
sociales, se convirti en la Nueva Moda (Hagen: 2000).
Lo interesante de la diversidad son las diferentes perspectivas desde las cuales
se abord el enfoque etnogrfico, puesto que de ella se da origen al debate
acerca de su posicin dentro de la investigacin del medio, es decir, de ser
considerada como una extensin de los estudios de recepcin culturales o bien
como una rama epistemolgica alternativa de los estudios cualitativos. (Drotner:
1993).
En este punto precisamente, los autores desacuerdan sobre lo que la
investigacin etnogrfica de audiencia es o debera de ser. Sin embargo, para la
mayora de los investigadores anglo-americanos, de acuerdo a lo que seala
Drotner, la etnografa h sido vista como una extensin de los estudios de
recepcin de dos trminos: el metodolgico y el emprico. (Drotner: 1993: 171-
172).
Al respecto Rockwell (1980:66) replica, que si bien las crticas que aparecen en
tomo al Estudio Etnogrfico de Casos simulan ser lgicas, solo lo consiguen
si se miran a travs del prima positivista y seala que la validez cientfica no
descansa en el establecimiento de una correlacin sino en la comprensin
fundamental de la estructura, los procesos y las fuerzas que mueren al ente de
estudio.
Finalmente, se hace hincapi en que dichas informantes no pretenden figurar
como representativas de todas las jvenes adolescentes lectoras de T en
Mxico, lo cual no es indicado de que no sean mujeres adolescentes quienes
puedan decirnos algo significativo acerca de sus vidas.
Bajo a este esquema, nace este proyecto cuya curiosidad se orienta hacia el que
identifican las adolescentes, como lo expresan y la significacin que le dan a los
mensajes dentro de sus experiencia cotidiana como mujeres.
4. RECOPILACIN DE DATOS
La documentacin requerida para este estudio se dividi en dos etapas de
recopilacin de la informacin: la primera que comprendi la descripcin del
contenido e ideologa de moda y belleza de la revista T, ejecutada en un
periodo de mes y medio, incluyo la observacin participante, la adquisicin de
informacin a partir de entrevistas personales y la realizacin de un grupo focal
de discusin entre las lectoras de T.
El Fin de semana, se dedic para la realizacin de la mesa de discusin en donde
se trabaj con el material grfico de T para la exploracin de su realizacin
con su revista en grupo y para la determinacin de los factores, patrones o
situaciones sobre los que identificaron.
ENTREVISTA:
IDENTIFICACIN
Por qu lees sobre Moda y Belleza?
Qu sensaciones experimentas al hacerlo? Por ejemplo, Lo
disfrutas?, Te sientes mejor?
De lo que puedes ver a travs de las imgenes y artculos Qu es lo
que consideras de relevancia? Por qu?
Encuentras alguna relacin entre el tipo de moda y maquillaje que
utilizan las modelos con algo relativo de tu vida diaria?
En general, Con que cosas te sientes ms identificada?
EXPRESIN
En alguna ocasin platicas o compartes con alguien acerca de lo
que lees en T sobre moda y belleza? Con quin? Cundo ocurre?
Qu influye en tu forma de vestirte? Consideras lo que lees en T?
Seleccionar que ponerse para ir a una fiesta o un compromiso
especial resulta complicado Has recurrido a T en auxilio?
Has comprado productos de belleza o ropa recomendados por T?
Me podras mencionar algn tipo o consejo referente a moda y
belleza de T que hayas seguido? Cmo fue la experiencia? y
Cules fueron los resultados?
SIGNIFICACIN:
Sientes que T entiende tus problemas de Moda y Belleza? Por
qu?
Cmo consideras a los consejos, tips y artculos de moda y belleza
de T? Te son tiles?
Qu crees que es lo que T te trata de brindar o comunicar a travs
de ellos?
Supongamos que va a publicarse una edicin de T Especial, con los
100 mejores consejos de moda y belleza del siglo Cul
recomendaras t con base en todo lo que has ledo y aprendido de
sus pginas?
Tiene algn valor el consejo que te ofrece T para que ests
siempre actual y bella? Por qu?
5. TRANSCRIPCIN DE DATOS
Una vez concluidas las actividades as programadas, se procedi a escuchar la
cinta de las entrevistas personales de manera corrida. Al hacerlo por una
segunda vez, se vaciaron las respuestas de la entrevista por dentro de una tabla
comparativa a manera de que se pueda contener el caso especfico de cada una
de las participantes y as facilitar el anlisis.
Respecto a la informacin recuperada de la mesa de discusin solo se
escogieron las anotaciones ms relevantes de otro documento aparte. Al final,
se reuni toda la informacin obtenida para ser expuesta como se presenta en
el siguiente apartado.
Surgi como una estrategia de investigacin para estudiar sociedades con mayor
uniformidad cultural y menor diferenciacin social que las que prevalecen en las
naciones modernas grandes e industrializadas, proporciona bases para realizar
generalizaciones acerca del comportamiento humano y de la vida social y para
ello se apoya en diversas tcnicas y arma un cuadro comparativo donde se
muestran estilos de ajenos
TECNICAS ETNOGRAFICAS
1. La observacin directa
2. La conversacin
3. El mtodo genealgico
4. El trabajo detallado con consultores acerca de reas particulares de la vida
comunitaria
5. Historias de vida de personas particulares
6. El descubrimiento de creencias y percepciones de los locales o nativos
7. La investigacin orientada a problemas de diversos tipos
8. La investigacin longitudinal
9. Investigacin en equipo
MTODO GENEOLOGICO
Muchos aprendemos acerca de nuestros ancestros y parientes al rastrear
nuestras genealogas que permite construir nuestro rbol familiar y los grados de
relacin.
Es una tcnica etnogrfica bien establecida que es un elemento esencial en la
organizacin social de las sociedades no industriales donde la gente vive y
trabaja cada da con parientes cercanos. Se necesita para entender las
relaciones sociales actuales y reconstruir la historia
HISTORIAS DE VIDA
En sociedades no industriales varan las personalidades, intereses y habilidades
individuales, cuando encuentran a alguien inusualmente interesante recopilan su
historia de vida que recolectando sus experiencias de la vida de una persona
ofrece un retrato cultural ms ntimo y personal que otros mtodos.
Muchos de ellos incluyen la coleccin de historias de vida como parte sustancial
de sui estrategia de investigacin.
INVESTIGACIN LONGITUDINAL
Consiste en el estudio continuo a lo largo plazo de un sitio o aspecto de la
comunidad que se estudia pero ahora los antroplogos se encuentran menos
limitados por la geografa que en el pasado cuando podan tardarse meses para
llegar a un sitio para su trabajo de campo y visitas de regreso eran pocos pero
ahora los sistemas de transporte facilitan el trabajo como ampliar el rea de su
investigacin y el regreso repentino.
ETNOGRAFA HOLISTICA
La preocupacin ms destacada es la descripcin y la interpretacin cultural de algunas
partes de la cultura de una determinada comunidad.
En la siguiente tabla se recogen sus caractersticas ms destacadas.
ANTROPOLOGA COGNITIVA
Tambin denominada etnociencia o nueva etnografa, plantea que tiene que
identificar y entender las categoras culturales que usan los miembros de una
cultura. En la siguiente tabla se recogen algunas de sus caractersticas ms
destacadas.
ETNOGRAFIA DE LA COMUNICACIN
Tambin denominada micro etnografa o etnografa constitutiva se centra en el
anlisis de los patrones con los que interactan los miembros de una comunidad.
En la siguiente tabla se recogen sus caractersticas ms destacadas:
Meta: Conocer a los individuos en las relaciones de unos con otros y aprender
los significados y smbolos en la interaccin en situaciones concretas.
Autores: Blumer (1969); Denzin (1978); Ritzer (1983); Bogdan y Taylor (1975);
Woods (1992).
Para garantizar hay varias estrategias que el investigador tiene que conocer y
emplear que contribuyen a la validacin de los mismos. Son: la contextualizacin,
la saturacin, la negociacin con los implicados y la triangulacin.
Contextualizacin
Dar una visin panormica de alguna cuestin. Por ello, se plantea que no es
conveniente examinar separadamente el entorno social y cultural y el anlisis
de los mismos. "Suministrar contexto es ir mostrando las reglas que siguen
los agentes. Suministrar contexto tambin es dar la oportunidad al lector de
la etnografa de ponerse en el lugar de aqullos que viven una forma extraa
de experiencia, ofrecindole, de una manera ordenada, la mayor cantidad
posible de claves significativas sobre su realidad concreta" (Velasco y Daz
de Rada 2006: 236-237).
Saturacin
Guarda relacin con la justificacin de una afirmacin apoyndose en
mltiples pruebas, preguntar a los informantes ms adecuados sobre l,
analizar los documentos que se han generado sobre el mismo, incluso puede
que sea necesario repetir estas estrategias, con el objeto de "saturar", de
agotar las estrategias de bsqueda sobre el mismo.
Triangulacin
Es la estrategia de validacin de los datos ms empleada y ms conocida por
los investigadores sociales. Bsicamente puede entenderse como la puesta
en relacin de las aportaciones que realizan los diferentes agentes. Arias
Valencia plantea que: "la principal meta de la triangulacin es controlar el
sesgo personal de los investigadores y cubrir las deficiencias intrnsecas de
un investigador singular o una teora nica, o un mismo mtodo de estudio y
as incrementar la validez de los resultados" Generalmente se habla de cuatro
tipos de triangulacin:
Notas
El concepto etnografa educativa es ms amplio que el concepto de etnografa
escolar, que nicamente remite al estudio etnogrfico en las escuelas. El
primero, en cambio, remite a una pluralidad de frentes de estudio posibles con
diferentes agentes educativos, no slo la escuela. Cuando apunta esta cuestin,
Serra plantea muy acertadamente: "Ni la educacin es exclusivamente escolar,
ni lo que pasa en la escuela se explica por lo que sucede en los lmites estrictos
de esta institucin" (2004: 166).