Curso de Analtica Web

y Certificacin de Google
Analytics
Aprende las claves del nuevo Marketing

Informacin Acadmica (10-14h L-V) Informacin Matrcula Fundacin UNED

Tel. 91 169 70 97 Tel. 91 386 72 76
noelia.gomez@cursosmarketingonlinefuned.com imartinez@fundacion.uned.es
www.cursosmarketingonlinefuned.com www.fundacion.uned.es
2 ANALTICA WEB Y CERTIFICACIN DE GOOGLE ANALYTICS

PRESENTACIN

Inicio del curso

6 de noviembre de 2017

Ests pensando en desarrollar tu carrera profesional en el mbito de la Analtica Web?

Te lo ponemos fcil a travs de cuatro premisas.

Metodologa Mejor Relacin

100% online
con clases en directo. Calidad/Precio
(este curso posee descuentos y
bonificaciones).

Duracin
4 meses (6 de noviembre de 2017 - 9
de marzo de 2018).
500 horas de formacin certificadas.
Garanta
La Fundacin UNED es un organismo de gran
prestigio, en Espaa y Amrica Latina, gracias
a su buena labor y tradicin en la formacin
online y a distancia.

VISITA LA WEB DEL CURSO MATRCULA ONLINE

 ANALTICA WEB Y CERTIFICACIN DE GOOGLE ANALYTICS 3

Con la revolucin que ha supuesto el marketing online se ha abierto una amplia gama de
oportunidades para que los profesionales y empresas se posicionen en Internet y den a
conocer sus productos y servicios en este nuevo canal, de forma ms eficiente y con unos
costes en general ms bajos que los que permite el marketing tradicional.

Sin embargo, para triunfar en este mundo digital, cada vez ms profesionalizado, se hace
imprescindible analizar el comportamiento de los usuarios para optimizar los costes y
aumentar la rentabilidad de nuestras acciones. En definitiva, medir es un paso hacia el xito,
pues lo que no se mide no sabemos cmo mejorarlo. Por ello, la analtica web es una de las
especialidades ms demandadas del sector online y uno de los conocimientos ms
solicitados en el personal de marketing, community managers o IT.

A pesar de que la demanda de analistas web es cada vez mayor, en el mercado actual faltan
personas con suficiente formacin y experiencia en este campo. Con este curso se pretende
formar con garantas a profesionales en el mbito de la analtica web, tanto a aquellos que
buscan optimizar y mejorar los resultados de sus portales como a los que se planteen
desarrollar una carrera en el sector y aspiren a trabajar de forma independiente, o para
alguna agencia o cliente.

El curso se centra en la herramienta Google Analytics y en otras herramientas

complementarias como Google Tag Manager. Al finalizar el curso, el alumno ser capaz de
analizar el comportamiento de los usuarios en cualquier web, planificar las estrategias de
medicin adecuadas, plantear hiptesis de mejora y extraer las conclusiones que permitan
mejorar los resultados.

Adems, la formacin est orientada a que el alumno consiga el certificado individual oficial
expedido por Google Analytics (GAIQ, Google Analytics Individual Qualifying), nico ttulo
oficial que acredita el dominio de esta herramienta y que a buen seguro ser muy bien
valorado por cualquier cliente o empresa.
4 ANALTICA WEB Y CERTIFICACIN DE GOOGLE ANALYTICS

A quin va dirigido
Profesionales del marketing y la publicidad.

Empresarios y directivos que quieran

formarse en una de las disciplinas ms
demandadas del sector online.

Gerentes y propietarios de negocios con

presencia online que quieren mejorar los
resultados de sus acciones en internet.

Webmasters y gestores de sitios web.

Estudiantes y recin graduados que quieran

adentrarse en una de las profesiones ms
solicitadas.

Profesionales del SEO y SEM que necesiten

mejorar sus conocimientos en analtica web
para impulsar su trabajo.

En general, cualquier persona entusiasta de

las nuevas tecnologas que quiera formarse
en profundidad en Google Analytics y obtener
la certificacin oficial

Objetivos

Conocer qu es la analtica web y sus bases; desarrollar un plan de medicin online y

1 saber implementarlo; aprender a realizar anlisis sobre cualquier sitio web (de medios,
sitios de contenido, generadores de leads y tiendas online) para determinar qu cambiar
y dnde.

Extraer datos de campaas de publicidad en internet y obtener conclusiones. 2

Dominar Google Analytics, la herramienta de analtica web ms popular y utilizada, as
3 como otras herramientas auxiliares, como Google Tag Manager.

Conseguir la certificacin oficial individual en Google Analytics (GAIQ) 4

5 ANALTICA WEB Y CERTIFICACIN DE GOOGLE ANALYTICS
METODOLOGA
100% Online y clases en directo: flexibilidad y cercana.
Campus Online Tutor Personal
Recibirs las claves de acceso al Campus
Online del curso. Desde ese momento podrs
acceder cuando quieras (24 horas al da), en
funcin de tu disponibilidad horaria, y desde
donde quieras. Solo necesitas una conexin a
internet.
Adems de que la flexibilidad horaria y
geogrfica es total, el modelo pedaggico del
curso est diseado para ser conciliado con tus
responsabilidades laborales y personales.
Qu me voy a encontrar?
Una vez dentro del campus, podrs descargar y
estudiar el material didctico, asistir a clases en
directo, ver videotutoriales explicativos,
participar en foros de debate, plantear tus dudas
a los profesores o a tu tutor, leer documentacin
complementaria, realizar las actividades o
interactuar con otros alumnos.
Clases en Directo App Mvil
En funcin de la parte del curso en la que
estemos, cada uno de estos aspectos ser el
protagonista. El curso est dotado de un ritmo
muy interesante, no te vas a aburrir ni un
minuto!
Clases en directo
Las clases en directo consisten en
explicaciones por parte del equipo docente de
aquellos contenidos en los que, por su
complejidad o importancia, queremos hacer
hincapi trabajndolo directamente contigo.
Tambin aprovecharemos algunas de estas
sesiones para ayudarte a resolver dudas,
queremos que notes cercana y los profesores
van a estar muy pendientes de ti.
Podrs vivir la experiencia de una clase
tradicional con profesores y alumnos, pero sin
salir de casa. Si no puedes asistir a dichas
clases, no te preocupes, la asistencia es
voluntaria y todas las sesiones se graban para
que puedas verlas cuando quieras.
Tutoras telefnicas
Adems de lo anterior, contars con la
posibilidad de contactar con tu tutor a travs de
tutoras telefnicas. No te vamos a dejar
guardarte ni una duda!
 ANALTICA WEB Y CERTIFICACIN DE GOOGLE ANALYTICS 6

MODELO DE EVALUACIN

Se trata de una evaluacin continua de

carcter fundamentalmente prctico

Terica
A lo largo del curso se aportan amplios conocimientos
tericos que se evalan fundamentalmente en su
aplicacin prctica. Por ello, la evaluacin puramente
terica constituye una pequea parte de la evaluacin.

Prctica
Entre los casos prcticos que se trabajan, estn los
siguientes:

Realizar un plan de anlisis y medicin para un sitio

web.
Configuracin de Google Analytics.
Analizar los datos procedentes de informes de Google
Analytics.
Implementar acciones de medicin mediante Google
Tag Manager.
Simulacin del examen oficial de certificacin.
7 ANALTICA WEB Y CERTIFICACIN DE GOOGLE ANALYTICS

TITULACIN

Todos aquellos alumnos que superen el curso con xito, recibirn el ttulo de
Curso en Analtica Web y Certificacin de Google Analytics de la Fundacin
UNED que reconoce 500 horas de formacin en la materia.

Ttulo de la
Fundacin UNED
que refuerza tu currculum
500HORAS
de formacin reconocidas

Qu es la Fundacin UNED
La Fundacin UNED pertenece a la UNED
(Universidad Nacional de Educacin a
Distancia www.uned.es) y tiene por objeto
disear, promover y realizar todos aquellos
estudios que son necesarios en pro del
desarrollo cientfico, cultural, social,
econmico, de la investigacin y de la
formacin profesional, tanto de la sociedad
espaola como de aquellos pases con los
que mantiene relaciones de cooperacin.

Para ampliar la informacin, visitar

www.fundacion.uned.es.
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PROFESORADO

Enrique Clemente Moneva

Ingeniero Superior de Telecomunicaciones por la Universidad de
Zaragoza.

Socio fundador de la Agencia de Marketing Online Idento y de la Agencia

de Publicidad Equiltera. Actualmente trabaja como director de
Operaciones en Idento.

Tras su paso por varias consultoras tecnolgicas, lleva 11 Aos

trabajando en el mundo del marketing online, desempeando, entre
otras, funciones como consultor en las reas de SEO, SEM y Analtica
Web y como docente en diferentes instituciones, participando en
diversos cursos de la Fundacin UNED desde 2011.

Cuenta con las certificaciones profesionales en Google Adwords

(Bsqueda, Display, Shopping, Vdeo y Mobile), Bing Ads, Google
Analytics y Mobile Expert by iAi.

Carlos David Lpez Garca

Graduado en Empresa y Marketing por la Escuela Superior de Comunicacin de
Negocios de Andaluca, con especializacin en Marketing estratgico, relacional y
trend marketing.

Actualmente es el responsable del Dpto. Marketing Online en Idento. Adems, es

Google Top Contributor en la Comunidad Oficial de Anunciantes de Google para
los productos de Google AdWords y Analytics.

Experto en la gestin de campaas SEM y en Analtica Web, con especializacin

en webs de e-commerce.

Promotor del caso de xito de Idento finalista en Google Premier Partner Awards
Dubln 2016 para la categora de Search.

Docente en diferentes instituciones como Universidades, Cmaras de Comercio y

escuelas privadas de negocios.

Certificado por los programas Google AdWords, Bing Ads, Google Analytics,
Hootsuite y Mobile Expert by iA).
9 ANALTICA WEB Y CERTIFICACIN DE GOOGLE ANALYTICS

PROFESORADO

lvaro Bonal Snchez

Graduado en Publicidad y Relaciones Pblicas. Mster MBA orientado a
empresa 2.0 impartido por la escuela de comunicacin de Granada.

Ha trabajado como consultor, formador y en los departamentos de

comunicacin de varias empresas y agencias de Marketing Online, como
Cabify, Darkmoon, Sempatiza y The Brubaker. Especialista SEM y en
plataformas PPC, Analtica Web y CRO, as como en el marketing de app
mviles. Actualmente trabaja como consultor de Marketing Online en
Idento.

Certificado en Google AdWords, Bing Ads y Google Analytics.

 ANALTICA WEB Y CERTIFICACIN DE GOOGLE ANALYTICS 10

PROGRAMA

I. Introduccin a la Analtica Web

INTRODUCCIN A LA ANALTICA WEB

Qu es y para qu sirve la Analtica Web?
Evolucin de la Analtica Web
Marketing tradicional vs marketing online
Principales reas de negocio interesadas en la
medicin web.

PRINCIPALES MTODOS DE MEDICIN

Pxel de conversin
Etiquetas Javascript
Herramientas ms importantes de medicin web
Google Analytics
KissMetrics
Hotjar
ClickTale
Experimentos de Google Analytics
Optimizely

OBJETIVOS DE NEGOCIO
Tipos de objetivos en marketing online
Objetivos en una estrategia de branding
Objetivos en una estrategia de generacin de trfico
Objetivos en una estrategia de captacin de leads
Objetivos en una estrategia de consecucin de ventas
Qu cifra considerar un buen porcentaje de
conversin?
 ANALTICA WEB Y CERTIFICACIN DE GOOGLE ANALYTICS 11

PROGRAMA

MACROCONVERSIONES Y MICROCONVERSIONES

Diferencias entre macro conversin y micro

conversin
Identificar las micro conversiones mediante el
embudo de conversin
En un E-commerce
En un sitio web de captacin de leads
En una app mvil

DIMENSIONES, MTRICAS Y KPI

Dimensiones y mtricas. Qu son. Diferencias

Tipos de dimensiones
Cookies de seguimiento
Mtricas
Contextualizando las mtricas

APRENDER A PENSAR COMO ANALISTA WEB

El mtodo cientfico aplicado a la Analtica Web.

El camino hacia una estrategia de Analtica Web
efectiva
Definir el plan de medicin
Definir la infraestructura tcnica
Crear el plan de implementacin, implementar y
mantener
 ANALTICA WEB Y CERTIFICACIN DE GOOGLE ANALYTICS 12

PROGRAMA

II. Google Analytics

Bloque 1. Configuracin de Google Analytics

A

INTRODUCCIN

Qu es Google Analytics?
El modelo de datos de Google Analytics
Cmo funciona Google Analytics
Captura de los datos
Configuracin y procesado de los datos
Presentacin de los informes

CONFIGURACIN DE GOOGLE ANALYTICS

Cuenta demo de Google Analytics

La actual legislacin sobre el uso de cookies
Creacin de una cuenta en Google Analytics
Estructura: Cuentas, propiedades y vistas.
Movindonos entre diferentes propiedades
Seccin Administrador
Configuracin de la cuenta de Analytics
Todos los filtros
Filtros bsicos
Configuracin de la propiedad
Enlazar otros productos con Google Analytics
Configuracin de las vistas
Expresiones regulares
Objetivos y embudos de conversin
Duracin
Pginas por sesin
Evento
Destino
Segmentos
Etiquetado manual y automtico en Google AdWords
 ANALTICA WEB Y CERTIFICACIN DE GOOGLE ANALYTICS 13

PROGRAMA

II. Google Analytics

CONFIGURACIN AVANZADA DE GOOGLE ANALYTICS

Implementacin del seguimiento de comercio

electrnico
Diferencias entre objetivos y transacciones
Implementacin del seguimiento de eventos
Implementacin del seguimiento multidominio
Agrupacin de canales
Dimensiones personalizadas
Mtricas calculadas
Listas de remarketing para AdWords
Exportacin de datos desde Google Analytics
Herramientas que usan la API de Analytics

Bloque 2. Informes y anlisis en Google Analytics

INTRODUCCIN A LOS INFORMES DE GOOGLE ANALYTICS

El panel de informes
El men de acciones avanzadas
Panel de seleccin de fecha
Los segmentos
El explorador
Zona de datos
Zona de informes

PRINCIPALES INFORMES
Informes de audiencia
Informes de adquisicin
Informes de comportamiento
Informes de conversiones
Otros informes: tiempo real, personalizados y paneles
 ANALTICA WEB Y CERTIFICACIN DE GOOGLE ANALYTICS 14

PROGRAMA

II. Google Analytics

ANLISIS DE CAMPAAS E INTERPRETACIN DE DATOS

Analtica para campaas de publicidad en AdWords

Analtica del trfico orgnico
Analtica de campaas sociales
Analtica de campaas de email

III. Google Tag Manager, testing y otras herramientas para

mejorar tu Web

GOOGLE TAG MANAGER

Introduccin
Ventajas e inconvenientes
Alta en Google Tag Manager e implementacin del
cdigo del contenedor
Cmo se organiza jerrquicamente Google Tag
Manager
Usuarios, permisos y reas de trabajo
Cuentas y contenedores
Etiquetas
Activadores
Variables
Casos prcticos diversos
Vistas. rea de trabajo, versiones y administrador en
Google Tag Manager
Publicacin y vista previa
 ANALTICA WEB Y CERTIFICACIN DE GOOGLE ANALYTICS 15

PROGRAMA

OPTIMIZACIN DE LA TASA DE CONVERSIN (CRO) Y TESTEO

Introduccin al CRO y testeo de un sitio web

Fases del CRO
Creacin de un test A/B con Google Analytics
Otro tipo de anlisis para mejorar un sitio web:
herramienta Hotjar
Mapas de calor
Grabacin de visitas

IV. Certificacin oficial de Google Analytics

EL PROCESO DE CERTIFICACIN EN GOOGLE ANALYTICS

El programa Google Partners.

Alta en Google Partners
Gua para el examen.

PREPARACIN PARA EL EXAMEN DE CERTIFICACIN INDIVIDUAL DE GOOGLE

ANALYTICS (GAIQ)
Estructura del examen.
Preguntas comunes. Consejos para abordarlo.
Test de prctica para simulacin del examen resuelto.

REALIZACIN DEL EXAMEN OFICIAL DE GOOGLE ANALYTICS

 ANALTICA WEB Y CERTIFICACIN DE GOOGLE ANALYTICS 16

PROGRAMA

V. Casos prcticos

El alumno trabajar diversos casos prcticos durante

todo el curso.

Adems, en base a lo aprendido y practicado durante

el curso y con la ayuda del material, consejos y
preguntas de test suministrados, el alumno estar
plenamente capacitado para abordar el examen de
certificacin oficial con garantas. Dicho examen se
realizar desde la plataforma oficial de Google.
 ANALTICA WEB Y CERTIFICACIN DE GOOGLE ANALYTICS 17

PRECIO

Matrcula de 650 , precio final. Se establece un nico pago.

Colectivos 520 (20% de Descuento)

Personas en situacin de desempleo (el alumno deber enviar una copia escaneada del
justificante de demanda de empleo en vigor, junto al comprobante de pago, a
imartinez@fundacion.uned.es).

Profesionales autnomos (el alumno deber enviar una copia escaneada del ltimo pago a
autnomos, junto al comprobante de pago, a imartinez@fundacion.uned.es)

Alumnos y antiguos alumnos de la UNED y Fundacin UNED (el alumno deber enviar una
copia escaneada del ttulo del curso realizado o una copia escaneada del pago de matrcula del
curso que est realizando, junto al comprobante de pago, a imartinez@fundacion.uned.es).

Personal UNED (el alumno deber enviar una copia escaneada del carn de empleado de la
UNED, junto al comprobante de pago, a imartinez@fundacion.uned.es).

Personas con discapacidad del 33% o superior (el alumno deber enviar una copia escaneada
del certificado de discapacidad, junto al comprobante de pago, a
imartinez@fundacion.uned.es).

Antiguos Alumnos 390 (40% de Descuento)

Antiguos alumnos de los cursos de Marketing Online, Community Management, Competencias
Tecnolgicas para Community Managers y E-commerce de la Fundacin UNED.

Trabajadores en Activo 650 (100% Bonificable)

Curso 100% bonificable a travs de la FUNDAE (antigua F. Tripartita). El curso es abonado por la
empresa, para su trabajador, mediante crditos formativos.

Al formalizar la matrcula, puede seleccionar que la Fundacin UNED se haga cargo, en nombre de
su empresa, de la tramitacin de la bonificacin en la FUNDAE. Esta gestin supone un
incremento de un 10% de la matrcula, importe que tambin ser bonificado como coste del curso.

Ms informacin: info.bonificaciones@fundacion.uned.es (T. 91 164 99 62).

 MATRCULA E INSCRIPCIN

Periodo de matriculacin
hasta el 30 de octubre de 2017

Duracin del curso

del 6 de noviembre de 2017 al 9 de marzo de 2018

Inscripcin
Podrs formalizar tu matrcula va telemtica en la pgina web
del curso www.cursosmarketingonlinefuned.com o bien en la
pgina oficial de la Fundacin UNED www.fundacion.uned.es.

Informacin Acadmica (10-14h L-V)

Tel. 91 169 70 97 | noelia.gomez@cursosmarketingonlinefuned.com
www.cursosmarketingonlinefuned.com

Informacin Matrcula Fundacin UNED

Tel. 91 386 72 76 | imartinez@fundacion.uned.es
www.fundacion.uned.es

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