Introduccin a los Medios de

Comunicacin social
 Qu son los Medios de
Comunicacin?
Son sistemas de transmisin de mensajes que se difunden
Una definicin a un gran nmero de receptores a travs de diferentes
tcnicas y canales
Caracterizando los medios...
El emisor suele ser un equipo o una organizacin.
Los receptores son colectivos.
La comunicacin es unilateral.
Emplean canales artificiales con tecnologa
compleja y elevado coste.
Los medios se someten a la economa de
mercado, formando parte de una industria.
La deformacin de los contenidos,
simplificndolos, para adaptarlos a un tipo medio
de pblico.
El trato a los receptores como una masa
homognea.
Carcter conservador y falta de espritu crtico.
Carcter pasivo de la recepcin.
Extraordinario poder como vehculo de transmisin
de ideologas.
 Objetivos de los medios de
comunicacin
Crear audiencia.

Crear un pblico potencialmente comprador.

Crear conciencias.

Disear o mantener un determinado orden social.

Informar? S, cuando sirve para vender

ms publicidad, la que
verdaderamente mantiene
Entretener? los medios.
 Clasificando los medios...
Criterio I Criterio II
Canal visual.- Empleo primordial de
Prensa. cdigos verbales.-
Internet. Prensa.
Canal audiovisual.- Radio.
Televisin. Empleo de cdigos
Cine. verbales y no verbales.-
Internet. Cine.
Canal auditivo.- Televisin.
Radio. Internet

... Y la Publicidad
Qu debemos estudiar en los
medios?
Los
Los documentos
documentos mediticos
mediticos
son
sonconstrucciones
construcciones

Por tanto debemos prestar atencin principal a...

El
Elemisor
emisoryylos
losfactores
factores
que
quedeterminan
determinanalalemisor
emisor

Las
Lastcnicas
tcnicasque
queemplean
emplean La
Laideologa
ideologaque
quehay
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en
para
paraconvencernos
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su elelfondo
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los
verdad
verdaduuobjetividad
objetividad documentos
documentos

El
Elpapel
papelque
quedesempean
desempean
las
lasaudiencias
audiencias
 El emisor de los documentos
mediticos
Los documentos mediticos, como ya sabemos,
poseen unos emisores complejos que, en raras
ocasiones es una sola persona.
Adems, esos emisores se ven determinados por
una serie de factores:
Los propietarios o las compaas que controlan esos medios.
El tipo de institucin meditica ante el que estemos:
Instituciones de servicio pblico.
Instituciones comerciales.
El estado y las leyes.
Los condicionantes econmicos.
Las audiencias.
El personal de los medios.
Las fuentes documentales.
 Los condicionantes
econmicos
Uno de los objetivos de los medios es crear una audiencia potencialmente
compradora.

Este hecho distingue dos tipos de medios y/o de documentos

Los que producen Los que producen

ganancias visibles ganancias invisibles

Algunos ejemplos de cmo Aquellos que no producen

determinan los medios son: beneficios econmicos, pero
s buenas crticas y prestigio
Las series organizadas en
cultural o social.
funcin de bloques de anuncios.
Estos documentos pueden
La inclusin de publicidad
predisponer a las
indirecta.
audiencias hacia otros
La organizacin en secciones productos del mismo medio
para canalizar mejor la o de la misma empresa.
publicidad.
 El papel de las audiencias
Los tericos de los medios se dividen en dos grupos a la hora
de considerar el papel de las audiencias:

Los espectadores son objetos de

Las audiencias son consumo en manos de los medios,
que los utilizan para vender la
entes pasivos
publicidad que sostiene al propio
medio.

Las audiencias hacen elecciones

Las audiencias son en funcin de la probabilidad de
usuarios activos que un medio satisfaga sus
necesidades

Dudas razonables?
Los usuarios hacen elecciones libres, Las audiencias obtienen lo que buscan, y
independientes de su raza, cultura, clase o los medios suponen que las audiencias
ideologa poltica buscan diversin, escape o compaa.