TERCER CUESTIONARIO DE MARKETING

FECHA: 29 /07 /2017 23140119

CODIGO: ____________________

APELLIDOS Y NOMBRES:
Nora Lizet Anccasi Simbron
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CAPITULO 5 (ARELLANO) Producto

1. Elabore una lista de ejemplos de productos de conveniencia, comparacin y de

conviccin

2. Elija una marca nacional y describa las gamas y lneas de productos con las que cuenta.

3. Explique con una marca local los niveles funcionales de un producto (bsico, mejorado,
aumentado, emocional). Describa con el mismo ejemplo sus caractersticas intrnsecas.

CAPITULO 6 (ARELLANO) La marca y el empaque

4. Busca una marca local y describa sus componentes. Desarrolle cules son las principales
funciones que cumple esta marca.

5. Cules considera usted que son las marcas con mayor valor en Ayacucho? Justifique su
respuesta

6. Encuentre un ejemplo por cada una de las estrategias de variedad de marcas (marca nica,
multimarcas, familia de marcas, marca paraguas, marca declinable) que utilizan las grandes
empresas como P&G

7. Utilice un ejemplo para describe las ventajas y caractersticas de una buena marca.

8. Utilice un ejemplo de marca que le ayude a describir las estrategias de marca para cada etapa
del ciclo de vida de un producto.

9. Preste atencin a las cosas que lo rodean y seale tipos de productos en los cules el empaque
cumple una funcin ms importante. Elabore una lista de tres productos y justifique su
respuesta.

10. Preste atencin a las cosas que lo rodean y 02 productos en los cules el empaque no cumple
con las caractersticas de buen empaque, proponga el tipo de empaque adecuado.

CAPITULO 5 (Kolter) Creacin de Valor para el Cliente, Satisfaccin y Lealtad

11 . Qu es valor percibido por el cliente, explique con un ejemplo cul es la sumatoria del valor total y
cul del costo total?

12. Utilice un ejemplo de empresa local y explique en que consiste la entrega de un valor
superior para el cliente, proponga como sera la entrega de Valor Superior.
13. Cmo se administra la calidad de las empresas y cmo medira Ud. El valor de vida de un
cliente que compra hamburguesas?

CAPITULO 9 (Kolter) El Brand Equity

14. Elije 5 ejemplos de marcas nacionales que se bien podran ser ubicadas en el cuadro de
estatura de marca (Nicho, lideres, decadentes, erosionadas, nuevas) (Pg. 279)

15. Busca un ejemplo de marca nacional que te ayude a explicar el modelo de David Aaker sobre
identidad de marca que genera brand equity (Pg. 279)

16. Si tuvieras un negocio que nombre le pondras. Seale en qu criterios de eleccin de

elementos de marca pondra nfasis y por qu?

17. Qu es una extensin de marca y evale si existe un lmite de extensiones de marca?