EEAASS

TEORA Y CULTURA
DEL DISEO
Para un diseador es fundamental
comprender las caractersticas
de la sociedad donde trabaja y los
rasgos que identifican su cultura.
 TEMA 01

El diseo en la
sociedad y la cultura
contempornea
T.01

SUMARIO

1. La sociedad

2. La cultura

3. El diseo

4. La cultura del diseo

 1

La Sociedad
T.01

sociedad
T.01

SOCIEDAD:

1.Conjunto de personas que se relacionan entre s, de acuerdo

a unas determinadas reglas de organizacin jurdicas y
consuetudinarias, y que comparten una misma cultura o civilizacin
en un espacio o un tiempo determinados.
La sociedad del siglo XX; la sociedad panamea; la sociedad
europea

2. Sistema organizado de relaciones que se establecen entre este

conjunto de personas.
La desocupacin de los jvenes es un problema que afecta a la
sociedad

Consuetudinario: Dcese de lo que es tradicin, costumbre o convencional en una persona o sociedad determinada.
T.01

Qu nos define
actualmente como
sociedad?
T.01

EUROPA
SIGLO XXI
T.01

Consumismo

EUROPA
SIGLO XXI
T.01

Consumismo
Posliberalismo

EUROPA
SIGLO XXI
T.01

Cambio constante
Consumismo
Posliberalismo

EUROPA
SIGLO XXI
T.01

Cambio constante
Consumismo
Posliberalismo Cultura visual

EUROPA
SIGLO XXI
T.01

Cambio constante
Consumismo
Posliberalismo Cultura visual

EUROPA Virtualidad

SIGLO XXI
T.01

Cambio constante
Consumismo
Posliberalismo Cultura visual

EUROPA Virtualidad

SIGLO XXI
Ocio
T.01

Cambio constante
Consumismo
Posliberalismo Cultura visual

EUROPA Virtualidad

SIGLO XXI
Ocio

Globalizacin
T.01

Cambio constante
Consumismo
Posliberalismo Cultura visual

EUROPA Virtualidad

SIGLO XXI
Incertidumbre Ocio

Globalizacin
T.01

Cambio constante
Consumismo
Posliberalismo Cultura visual

EUROPA Virtualidad

SIGLO XXI
Incertidumbre Ocio

Globalizacin
Cambio
climtico
T.01

Cambio constante
Consumismo
Posliberalismo Cultura visual

EUROPA Virtualidad

SIGLO XXI
Incertidumbre Ocio

Desigualdad
Globalizacin
Cambio
climtico
T.01

Cambio constante
Consumismo
Posliberalismo Cultura visual

EUROPA Virtualidad

SIGLO XXI
Miedo Incertidumbre Ocio

Desigualdad
Globalizacin
Cambio
climtico
T.01

Cambio constante
Consumismo
Posliberalismo Cultura visual

EUROPA Virtualidad

Oportunidades
SIGLO XXI
Miedo Incertidumbre Ocio

Desigualdad
Globalizacin
Cambio
climtico
T.01

Cambio constante
Consumismo
Posliberalismo Cultura visual

EUROPA
Sostenibilidad
y medio
ambiente Virtualidad

Oportunidades
SIGLO XXI
Miedo Incertidumbre Ocio

Desigualdad
Globalizacin
Cambio
climtico
T.01

Qu relacin crees
que tiene el diseo
con la sociedad actual?
T.01

De una manera muy general se

poda entender el diseo como
un interfaz entre el hombre y el
mundo. Esta definicin situara
la relacin entre el diseo y la
sociedad, como una relacin
natural, habitual y necesaria.
T.01

Fundamentalmente el hombre se relaciona con espacios, objetos

y smbolos, y la necesidad de hacer esa relacin til y productiva
es la que da lugar a las tres grandes ramas del diseo: el diseo de
espacios, el de objetos y el de smbolos.
T.01

Desde la prctica profesional cada una de esas relaciones dara

lugar:

1. En el primer caso a las actuaciones propias del urbanismo y de

la arquitectura, reas que convencionalmente quedan fuera (y por
encima) de lo que se entiende como prctica del diseo espacial, que
se centra en la llamada arquitectura efmera y en el interiorismo

2. En segundo trmino al diseo industrial

3. Y en el tercero al diseo grfico.

T.01

Las tres ramas mantendran aspectos comunes, fundamentalmente

conceptuales, y aspectos especializados, ms orientados a los
medios materiales, a la manera de semiticas especficas.

semitica:
1.Ciencia que estudia los diferentes sistemas de signos que permiten la comunicacin entre individuos, sus modos de produccin, de
funcionamiento y de recepcin.
2.Teora general de los signos.
T.01

Esta divisin, ms bien

clsica, se olvida de la
relacin del ser humano
con sus semejantes. Esta
relacin dara lugar a
todas las nuevas ramas
del diseo, que definen
lo que ocurre en esta
profesin en el siglo XXI,
adems de lo que ocurrir
en el futuro.
T.01

Para qu sirve
el diseo?
T.01

Todo lo que hay en el

mundo o lo ha hecho Dios
o los diseadores

Pepe Cruz Novillo

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T.01

El diseo es algo ms
que un ejercicio de
estilismo, lo que ocurre
es que todo el resto del
proceso frecuentemente
se oculta.
T.01

El diseo es un proceso
de creacin visual
con un propsito, que
cumple una funcin muy
importante con respecto a la
comunicacin y que puede
afectar el conocimiento,
las actitudes, los afectos y
el comportamiento en las
personas.
T.01

Esta profesin es capaz de

responder a un problema
a travs de una accin:
comunicar visualmente
con responsabilidad, con
conocimiento, con creatividad
y con iniciativa, de tal manera
que los proyectos contribuyan
a mejorar la realidad dentro
de la sociedad.
T.01

La importancia del diseo

en la sociedad actual radica
en su poder de comunicar
ideas a travs de la imagen,
color, forma, tipografa y las
tcnicas adecuadas que se
conocen como teora del
diseo.
T.01

El diseo es comunicacin
dentro de una sociedad y
una cultura concretas
 2

La Cultura
T.01

Cultura
T.01

Cultura es arte, filosofa,

valores, costumbres de
cada pas, lenguajes, ideas,
religin, es un cmulo de
factores multidisciplinarios.
T.01

CULTURA

1. Conjunto de conocimientos e ideas no especializados adquiridos

gracias al desarrollo de las facultades intelectuales, mediante la
lectura, el estudio y el trabajo.
En la comprensin de un texto pueden influir de forma decisiva la
edad, la cultura, las vivencias personales u otros muchos factores

2. Conjunto de conocimientos, ideas, tradiciones y costumbres que

caracterizan a un pueblo, a una clase social, a una poca, etc.
la cultura azteca; la cultura del Siglo de Oro; la cultura occidental
cristiana; la cultura del ocio
T.01

Alta Cultura Vs baja cultura

T.01
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T.01

Una de las principales

caractersticas de la cultura
contempornea es la
desaparicin de los lmites
entre alta y baja cultura
T.01

Qu ms caractersticas
crees que definen a la
cultura contempornea?
T.01

Cultura contempornea

Rpida circulacin de la informacin

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Cultura contempornea

Globalizacin
T.01

Cultura contempornea

Acceso masivo a todo tipo de cultura: democratizacin

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Cultura contempornea

Atencin a las minoras culturales

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Cultura contempornea

Discurso posmoderno
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Cultura contempornea

Importancia de la cultura
visual
T.01

Cultura contempornea

Importancia y omnipresencia del diseo

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Cultura contempornea

Influencia de subculturas y contraculturas en la cultura generalista

T.01

Subcultura

La sociedad contempornea
es plural y, por ello, tambin
lo es su cultura. Si dentro de
la sociedad hay diferentes
grupos sociales o ideolgicos,
inevitablemente tambin
hay culturas, o, mejor dicho,
subculturas, asociadas a
ellos.
T.01

Subcultura

En la sociedad occidental
es entre los jvenes donde
se observa una mayor
atomizacin en grupos y, por
tanto, en subculturas que se
expresan, esencialmente, a
travs de modas, msica o
formas de vestir.
T.01

Contracultura

Es un movimiento de rebelin contra la cultura hegemnica, que

presenta un proyecto de una cultura y una sociedad alternativas.
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Es fundamental para un
diseador (del mbito que sea)
conocer a fondo la cultura en
la que se mueve y trabaja, con
sus valores, sus caractersticas y
sus peculiaridades. Slo de esta
forma podr comunicarse con su
pblico objetivo.
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Cada grupo ha de preparar una presentacin de 2 minutos de

duracin, fundamentalmente visual, ilustrando los rasgos que, desde
vuestro punto de vista, y teniendo en cuenta lo que ya sabis sobre el
concepto cultura, identifican:

G1: La cultura en general.

G2: La cultura occidental.

G3: La cultura espaola.

G4: La cultura andaluza.

G5: La cultura granadina.

 3

El Diseo
T.01

Algunas reflexiones que nos

pueden ayudar a aclarar la
nocin de diseo.

JULIER, Guy: La cultura del diseo.

SPARKE, Penny: Diseo y cultura. Una introduccin.
PRESS, Mike y Rachel COOPER: El diseo como
experiencia.
NORMAN, Donald A.: El diseo emocional.
T.01

El diseo es
el arte de lo til
T.01

El diseo es el arte de lo til

Juicy Salif, Philippe Starck, 1991

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El diseo es el arte de lo til

Exprimidor Citroma c
de Braun, Dieter Rams,
1972
T.01

El diseo es el arte de lo til

Banquet chair, Hnos. Campana, 2006

T.01

El diseo es el arte de lo til

Silln Ardea
Carlo Mollino, 1944.
T.01

El diseo es un proceso que genera experiencias llenas de

significado para la gente. En realidad, el diseo es un medio que
permite alcanzar ese fin. Ello implica conocer a las personas,
ponerse en su lugar, ver el mundo a travs de sus ojos y tratar de
sentir como ellas sienten.
T.01
T.01

El diseo se asocia a la
creatividad. No hay diseo
sin creatividad.
T.01

1. Persona curiosa, siempre

pregunta el por qu de las
cosas
2. Es capaz de elegir,
adaptarse y modelar al
ambiente donde vive
3. Hay cierta relacin entre
coeficiente de inteligencia y
la creatividad.
4. La persona creativa es
capaz de controlar sus
emociones.
5. Tiene que gustarte lo que
haces. Es muy difcil ser
creativo si no te gusta lo que
haces.
T.01

Disear es innovar y la innovacin es fundamental para el xito

empresarial. Y qu es innovar? Innovar es modificar, renovar o
crear algo nuevo. Innovar implica la combinacin de diferentes
ingredientes: tcnicos, de diseo, de fabricacin, de mercadotecnia...

Veamos algunos ejemplos de xito empresarial gracias a una buena

poltica de innovacin. En todos estos productos el diseo ha sido
fundamental y ha aadido valor positivo.
T.01

La aspiradora Cyclone de Dyson (dcada de 1980)

T.01

El iMac (Jonathan Ives, 1998)

T.01

La casa Tugendhat de Mies (dcada de 1930)

T.01

Los pictogramas para la Olimpiada de Munich (Otl Aicher, 1972)

T.01

Todos los sectores sociales

generan diseo: desde los
jubilados con sus planes
de pensiones o sus viajes,
a las subculturas juveniles,
pasando por la mediana edad.
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Todos los sectores sociales

generan diseo: desde los
jubilados con sus planes
de pensiones o sus viajes,
a las subculturas juveniles,
pasando por la mediana edad.
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Todos los sectores sociales

generan diseo: desde los
jubilados con sus planes
de pensiones o sus viajes,
a las subculturas juveniles,
pasando por la mediana edad.
T.01

El diseo es un indicador informal del nivel de la economa de un

pas, de su capacidad de regeneracin cultural y de su nivel de
bienestar social.
T.01

Pierre Bourdieu califica el

diseo de capital cultural de
la sociedad donde convergen
la cultura y la economa.
T.01

Los especialistas que critican la posmodernidad consideran que

con ella el diseo pierde su sentido original y se convierte en un
fin en s mismo, en mero productor de deseos, en una pieza ms
del engranaje del mecanismo del consumo. En opinin de esos
especialistas, el diseo actual debera recuperar los valores que
promovi el Movimiento Moderno. Debera ser un agente de cambio
social progresista y responsable.

Nuage: Charlotte Perriand/1950 Libreria Carlton: Ettore Sottsass

T.01

En la actualidad, la divisin
tradicional entre las distintas
ramas del diseo (grfico,
producto...), se desvanece.
Se persigue claramente
la interdisciplinaridad. En
muchos estudios de diseo ha
desaparecido desde la dcada
de 1990 el modelo fordista
de produccin basado en el
especializacin.
T.01

Qu es el diseo hoy?
T.01

Consolidacin de la etapa de desarrollo del concepto como una de

las reas que requiere mayor investigacin.
(Diseo de procesos y de servicios)
T.01

El usuario es protagonista y agente, parte del proceso de diseo.

(Diseo democrtico o universal)
T.01

Globalizacin: se idea, se fabrica, se vende y consume en pases y

lugares distintos.
T.01

Valoracin de lo especial del producto local.

T.01

Estilo eclctico
T.01

Relaciones entre el diseo y la tecnologa

Diseo especulativo
T.01

Responsabilidad social del

diseador
(Diseo de la informacin en
servicios pblicos, green design,
eco diseo, diseo sostenible,
etc.)
T.01

Universalidad
Diseo para todos
T.01

Superacin de la dicotoma clsica entre funcin y forma. sta se

sustituye por tres nuevas Categoras, o reas de conocimiento:

lo visual

lo
productivo el uso

Diagrama tridico del diseo

T.01

De este modo, el Diseo, en su acepcin ms amplia, tendra como

objetivo articular estas tres grandes esferas de conocimientos y
sintetizarlas en un proyecto nico. Cada una de estas categoras
estara integrada a su vez por una serie de disciplinas de las cuales
el Diseo se nutre para avanzar en su tarea de proyecto.

lo visual

lo
productivo el uso
T.01

El diseador sera un profesional

cuya principal habilidad consistira en
comprender, dado un campo especfico
de accin, cules son los tipos de
interacciones que se establecen entre
estas tres esferas de conocimiento:

El lenguaje visual
El universo productivo
El entorno de uso (lo que la sociedad
espera de un determinado objeto)
Que incidencia tienen estas
interrelaciones durante el proceso de
diseo en relacin al producto final.
 4

La cultura del diseo

T.01

Penny Sparke sita el origen de la cultura del diseo en el periodo

de Entreguerras y lo vincula a una sociedad, la occidental, que
empieza en ese momento a atribuirle un valor singular, tanto cultural
como econmico, a un objeto, a una imagen o a un entorno por el
hecho de estar unidos al nombre de un diseador de prestigio, igual
que le atribua, desde hacia siglos, valor a una obra de arte. Ese valor
cultural y econmico es lo que Pierre Bourdieu llama capital cultural.
T.01

La cultura del diseo alcanza un momento de especial relevancia

en la dcada de 1990. A ello contribuye la labor de los diseadores
y las revistas especializadas, as como el inters que despierta esa
actividad en el segmento de la poblacin con aspiraciones culturales
o ansias de distincin.
T.01

Es en esos aos 90 cuando se ampla el campo de trabajo de los

diseadores: el branding, la identidad corporativa, el software, los
videojuegos, el diseo multimedia, el diseo web, la direccin de arte,
el diseo de exposiciones y eventos y el marketing de estilos de vida
se unen a las tradicionales actividades relacionadas con el diseo.
T.01

En general en todos esos campos se trabaja en equipo. La tendencia

actual a la multidisciplinaridad no evita la existencia de las
denominadas stars systems del diseo, cuya actividad tiende con
frecuencia a poner en el mercado los llamados iconos del diseo.
T.01

Guy Julier considera la cultura del diseo como una disciplina

singular que se centra en el estudio de las relaciones entre los
objetos de diseo, los diseadores, la produccin (incluyendo en
ella el marketing, la publicidad y la comercializacin) y, finalmente,
el consumo.
T.01

Es una materia que no slo pretende elevar el diseo a objeto de

estudio en s mismo, sino que persigue reflexionar en torno a l de
manera polidrica y compleja, de acuerdo con el papel significativo
que juega en nuestra sociedad.
T.01

Un sinnimo de cultura del diseo es cultura del proyecto, que se

usa en Italia y resulta clarificador porque revela que el diseo no es
solo el resultado final sino todo el proceso que lo precede: desde la
discusin con el cliente, hasta la obra definitiva.
T.01

De acuerdo con ello, la cultura del diseo, o cultura del proyecto, se

apoya en tres pilares fundamentales: el diseador, la produccin
(que engloba el proceso evolutivo que afecta a la realizacin y
venta de un objeto) y el consumo.
T.01 educacin / formacin
factores ideolgicos
influencias histricas
mbitos de la cultura del diseo
estatus profesional y organizacin
percepcin del mercado

DISEADOR

Objeto
Espacio
Imagen

PRODUCCIN CONSUMO
materiales y tecnologa demografa
sistemas de manufactura relaciones sociales
marketing gusto
publicidad geografa cultural
posicionamiento del producto etnografa
canales de distribucin respuesta psicolgica
T.01

Ninguno de estos tres vrtices de produccin, diseadores y consumo

existe de manera aislada, sino que constantemente se informan
entre s en un ciclo incesante de intercambio. Individualmente, los
tres influyen sobre la forma de los objetos, las imgenes y los
espacios.
T.01

El estudio de la cultura del diseo se centra en la interseccin de

estos dominios y su interaccin con los objetos diseados.
T.01

Podemos pensar que en los ltimos tiempos el concepto de cultura

del diseo surgido en la dcada de 1930, y explotado hasta sus
ltimas consecuencias en la de 1990, empieza a ser reemplazado por
el de cultura de la experiencia.
T.01

Este nuevo concepto responde a una estrategia de marketing que

persigue revitalizar un mercado, el del diseo, condicionado por
empresas como IKEA cuya presencia ha diluido en el consumidor la
conviccin de que quien compra diseo se diferencia de los dems
porque es ms culto, ms sofisticado, ms interesante y tiene ms
dinero que quien no lo hace.
T.01

IKEA es barata y, sin embargo, ofrece buen diseo. Afrontar

semejante competencia no es fcil. Se puede intentar sustituyendo
la opcin tradicional de vender un producto por la de ofrecer o
vender experiencias asociadas al consumo de ese producto. Esta
alternativa explica el xito de la publicidad de BMW en torno al lema
te gusta conducir?.
T.01

Comentario de texto:

1. Lectura comprensiva

2. Contextualizacin

3. Extraccin de ideas

4. Opinin

5. Relacin