FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA

COMUNICACIN

TESINA

EL PROGRAMA PERIODSTICO TELEVISIVO SIN MEDIAS TINTAS DE

FRECUENCIA LATINA Y LA IMAGEN DE LOS CONGRESISTAS PERUANOS,
EN LA OPININ DE LOS ESTUDIANTES DEL V CICLO DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIN DE UNA UNIVERSIDAD DE LIMA NORTE.

AUTOR:

ASESOR METODOLGICO:

LINEA DE INVESTIGACIN

Anlisis, produccin y evaluacin de discursos generados por empresas de

comunicacin, instituciones pblicas o privadas y organismos no
gubernamentales

LIMA PER

2013 - II
Dedicatoria

Con todo mi cario para

mis padres por el apoyo
incondicional que siempre
me brindan para lograr mis
metas.
Agradecimientos

A mis asesores por el tiempo

brindado en orientarme en mi
trabajo de investigacin.
 Presentacin

El presente trabajo de investigacin tiene como propsito determinar la influencia

del programa Sin Medias Tintas de Frecuencia Latina en la imagen de los
congresistas peruanos, en base a la opinin de los estudiantes del V ciclo de la
EAP de Ciencias de la Comunicacin de una universidad de Lima Norte, 2013. Por
lo cual se analizar si existe una influencia del programa Sin Medias Tintas en la
imagen del Congreso Peruano o si es este quien influye en el programa Sin Medias
Tintas.

Adems, dentro de estas dos variables se considerar si existe una influencia

negativa o positiva del programa Sin Medias Tintas, y si es determinante o no en la
opinin de los estudiantes del V ciclo de la EAP de Ciencias de la Comunicacin de
una universidad de Lima Norte, respecto a la imagen poltica del Congreso de la
Repblica

La investigacin tendr como objetivo determinar lo expuesto en los anteriores

prrafos por medio de la tcnica de la encuesta.
 ndice
Dedicatoria I

Agradecimiento II

Presentacin III

Resumen VI

Abstract VII

Introduccin VIII

CAPITULO I. EL PROBLEMA DE INVESTIGACIN

1.1. Planteamiento del problema 2

1.2. Formulacin de problemas 3

1.3. Justificacin 4

1.4. Antecedentes 5

1.5. Objetivos 8

CAPITULO II. MARCO REFERENCIAL

2.1. Marco Terico 10

2.2. Marco Conceptual 15

CAPTULO III. MARCO METODOLGICO

3.1. Hiptesis 17

3.2. Variables 17
3.3. Operacionalizacin de las variables del estudio 18

3.4. Tipo de investigacin 19

3.5. Niveles de la investigacin 19

3.6. Diseo de la investigacin 19

3.7. Mtodos de la investigacin 19

3.8. Poblacin y muestra 20

3.9. Tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos 21

CAPITULO IV. ANLISIS E INTERPRETACIN DE DATOS

4.1. Recoleccin de los datos obtenidos de la muestra 23

4.2. Anlisis de los datos obtenidos de la muestra 24

4.3. Contrastacin de la Hiptesis. 29

CAPITULO V. DISCUSIN, CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

DISCUSIN 31

CONCLUSIONES 32

RECOMENDACIONES 33

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS 34

ANEXOS 36
 Resumen

La presente investigacin presenta el anlisis para determinar si el programa

periodstico Sin Medias Tintas de Frecuencia Latina influye en la imagen poltica de
los congresista peruanos, en base a la opinin de los estudiantes de una
universidad de Lima Norte, 2013.

Para el desarrollo de la investigacin tendremos una muestra de 33 estudiantes,

por lo tanto se ha empleado un modelo de investigacin cuantitativa, basado en la
teora de la Espiral del Silencio.

El Instrumento de recoleccin de datos es una encuesta fsica que consta de 10

(diez) preguntas, al finalizar encontraremos la recoleccin y la contrastacin de la
hiptesis, presentando las conclusiones y sugerencias de la investigacin.

La presente investigacin tuvo como resultados que el 48.5% de los estudiantes

est en desacuerdo que el programa Sin Medias Tintas tiene influencia en la
imagen de los congresistas, mientras que el 30% concuerda en que s existe una
influencia en ello. A su vez el 12.1% est totalmente en desacuerdo y el 9.1% est
totalmente de acuerdo.
 Abstract

This research presents the analysis to determine whether the inks without
stockings Frecuencia Latina TV program influences the political image of the
Peruvian Congressman, on the basis of the opinion of the students of a University
of North Lima, 2013.

The development of research, we will have a sample of 33 students, so it has

been used a model of quantitative research, based on the theory of the spiral of
silence.

Data collection instrument is a physical survey consisting of 10 (ten) questions,

at the end we will find the collection and verification of the hypothesis, presenting
the conclusions and suggestions of the research.

This research was than the 48.5% of the students is in disagreement that the
program without stockings inks has influence on the image of the congressmen,
while 30% agreed that yes there is an influence in this. At the same time the
12.1% is totally in disagreement and 9.1% is fully in agreement.
 Introduccin

El plan de tesina La influencia del programa periodstico televisivo Sin Medias

Tintas de Frecuencia Latina en la imagen de los congresistas peruanos, en base a
la opinin de los estudiantes del V ciclo de la EAP de Ciencias de la Comunicacin
de una universidad de Lima Norte, 2013.

Esta investigacin aborda la problemtica Cmo influye el programa

periodstico televisivo Sin Medias Tintas de Frecuencia Latina en la imagen de los
congresistas peruanos?

El objetivo de esta tesina es determinar la influencia del programa Sin Medias

Tintas de Frecuencia Latina en la imagen de los congresistas peruanos

La hiptesis es el programa periodstico televisivo Sin Medias Tintas de

Frecuencia Latina influye significativamente en la imagen de los congresistas
peruanos, en base a la opinin de los estudiantes de del V ciclo de la EAP de
Ciencias de la Comunicacin de una universidad de Lima Norte, 2013.

Esta investigacin es de tipo bsica, de nivel exploratorio y explicativo, presentar

un diseo experimental, y emplear el mtodo exegutico - hermenutico

Lo descrito en la primera parte de esta introduccin se desarrollar en 5 captulos:

I. El problema de investigacin, II, El marco referencia, III. Marco metodolgico, IV.
Anlisis e interpretacin de los datos, V. Discusin, conclusiones y
recomendaciones.

Finalmente, a pesar de las diversas limitaciones de tiempo, falta de experiencia

en investigacin, etc. Este trabajo es un aporte significativo al desarrollo de la
investigacin, la ciencia y mi carrera profesional de Ciencias de la Comunicacin.
 CAPITULO I

PROBLEMA DE INVESTIGACION
CAPTULO I PROBLEMA DE INVESTIGACIN

1.1 Planteamiento del problema

Desde dcadas pasadas se ha logrado observar una relacin conjunta entre la

prensa y la poltica de nuestro pas, ya sea favoritismo de algunos canales por una
fuerza poltica determinada, o por el poder poltico que se tiene sobre los medios.
Los programas periodsticos televisivos son los principales intermediarios para
transmitir una informacin, muchas veces dando una opinin al respecto al
causando que el pblico pueda influenciarse por lo que se dice, ya sea por la
trayectoria del programa o por los reconocidos periodistas del programa.

Dentro de las ltimas elecciones en Venezuela, donde result ganador Nicols

Maduro (predecesor de Hugo Chvez) quien tena la mayora de medios de
comunicacin manipulados y amenazados para solo presentar informacin y
buenas opiniones de l y denigrar la imagen de Capriles, su contrincante poltico.
Todo ello para influenciar en la decisin de voto de las personas, quienes se dejaron
influenciar por lo presentado en los medios y por la imagen de Chvez usada por
Maduro para votar por l, esto porque Capriles no tena mucho espacio televisivo y
no pudo llegar a toda la sociedad por la clara influencia de los medios de
comunicacin al pblico para que voten por Maduro.

En nuestro pas, existe una influencia poltica indirecta de los programas

televisivos en la opinin de las personas. Solo es en los noticieros o en los pocos
programas periodsticos donde se observa a los polticos, ya sea por actividades
que realiza, o como en la mayora de casos, por algn escndalo y/o mala prctica
de su labor. Esto acompaado de la opinin del presentador y/o periodista es lo
que causa una influencia positiva o negativa en las personas, ya que se toma
mucho en cuenta la opinin de un lder de opinin para tomar postura de algo.

A nivel local, se pudo apreciar la influencia de los medios de comunicacin

durante la campaa electoral para la alcalda de Lima 2011-2014, donde a travs
del programa El Francotirador conducido por Jaime Bayly existi un apoyo notorio
a la seora Susana Villarn, quin result ganadora de dichas elecciones.
 El apoyo brindado por este reconocido escritor fue de vital importancia para la
campaa de Villarn, puesto que dicho programa contaba con una gran audiencia
y ms an por la influencia que tiene la opinin de Bayly en las personas.

Esta investigacin presenta como alternativa de solucin para la influencia

causada por los medios de comunicacin, el investigar mucho ms acerca del
poltico o del caso presentado, no se debe dejar llevar por la opinin de los diversos
periodistas, puesto que muchas veces ellos no son del todo objetivos y no se sabe
cules son las intenciones que ellos tiene al momento de referirse al poltico y/o
caso presentado.

1.2 Formulacin del problema

Problema general

Cmo influye el programa periodstico televisivo Sin Medias Tintas de Frecuencia

Latina en la imagen de los congresistas peruanos, en base a la opinin de los
estudiantes del V ciclo de la EAP de Ciencias de la Comunicacin de una
universidad de Lima Norte, 2013?

Problemas especficos

a) Qu factores emplea el programa Sin Medias Tintas de Frecuencia Latina

para prevalecer su influencia en la opinin de los estudiantes?

b) Cules son los aspectos que la opinin de los estudiantes considera para
seguir a los diferentes lderes de opinin televisivos?

c) Cul es la percepcin que tienen los estudiantes de los congresistas

peruanos en el 2013?
1.3 Justificacin de la investigacin

La importancia de la presente investigacin radica en determinar la influencia del

programa periodstico televisivo Sin Medias Tintas de Frecuencia Latina en la
imagen de los congresistas peruanos

Respondiendo al problema de falta de una propia opinin de las personas

respecto a un tema determinado, puesto que en su mayora tienden a repetir lo
dicho en los medios de comunicacin, nos proponemos estudiar la influencia
causada por los medios de comunicacin en busca de solucin al problema
mencionado.

De este modo la presente investigacin se propone beneficiar a los ciudadanos

para que no se dejen influenciar de todo lo que se dice en los diferentes programas
y se preocupen en investigar un poco ms acerca del tema tratado. Mediante ello
contribuir tambin en el desarrollo de la ciencia y en el desarrollo de las ciencias de
la comunicacin.
1.4 Antecedentes

1) JURGUEN KLARIC (2009) en su libro No estamos ciegos, aborda a travs

de Neuromarketing, como las experiencias influyen en la recordacin de la
marca, como generan emociones fuertemente pronunciadas en el cliente y
como estas influyen directamente en la decisin de compra. Estos estudios
son realizados mediante modernos equipos de estudio como EEG,
Encefalogramas, respuestas galvnicas, entre otros.

2) LEWIS P. CARBONE (2003) en su libro Marketing de Experiencias

Tenemos la ancdota de una reunin en la que los imagineros debatan
sobre la temperatura a la que se deba servir el helado en el parque temtico
de Disney en Orlando. A primera vista puede parecer una fruslera, pero no
lo es en absoluto si nos paramos a pensar que, con el calor de Florida, y si
el helado no est bien fro, se deshar en las manos del cliente, manchar
el suelo y, lo que es peor, si se trata de un cliente de corta edad puede ser
causa de un berrinche que arruine al menos parte de lo que debera ser un
precioso da en el parque. Detalles de este tipo son lo que diferencia a Disney
de la competencia. No queda ningn cabo suelto, no se deja nada a la
improvisacin y los miembros del reparto (trmino con que se designa a los
empleados en la jerga Disney) comprenden a la perfeccin los requisitos del
guion que interpretan.

3) MAX LENDERMAN Y RAUL SANCHEZ (2008). En su libro Marketing

Experiencial La revolucin de las marcas Nos explica como el hombre al
ser un ser social, siente la necesidad de afiliarse a otros grupos y
relacionarse con otras personas en un ambiente agradable y motivador, por
ende, cuando las marcas desarrollan sus acciones en un ambiente de
interaccin directa, siendo representadas por otras personas con las cuales
se puede compartir experiencias, esto incrementa la conexin de las marcas
y su target de manera considerable, puesto uno nunca ha visto que una
persona abrace un televisor, pero si a una que abrace a otra persona que
represente a un marca al haberle otorgado un premio o afines.
 4) KAREN RETAMOZO (2016) en su blog Publisant.com, Comenta como una
campaa de Marketing Experiencial realizada en Per con la finalidad de
concientizar a las personas sobre el uso adecuado del agua pudo influir de
gran manera en el inters del pblico objetivo, destacando la interaccin
entre la marca y el target. Esta campaa se realiz sobre ruedas, mediante
un bus implementado tanto exterior como interiormente con el fin de
presentar un ambiente en el cual se pueda explicar, aconsejar y concientizar
sobre el uso racional de nuestro ms importante recurso natural.

1.5 Objetivos

Objetivo principal

Determinar la influencia del programa Sin Medias Tintas de Frecuencia Latina en

la imagen de los congresistas peruanos, en base a la opinin de los estudiantes del
V ciclo de la EAP de Ciencias de la Comunicacin de una universidad de Lima
Norte, 2013.

Objetivos especficos

a) Sealar los factores empleados por el programa Sin Medias Tintas de

Frecuencia Latina para prevalecer su influencia en la opinin de los
estudiantes.

b) Reconocer los aspectos que se consideran en la opinin de los estudiantes

para seguir a los diferentes lderes de opinin televisivos.

c) Indicar la percepcin que tienen los estudiantes de los congresistas

peruanos en el 2013
 CAPITULO II

MARCO REFERENCIAL
2.1 MARCO TERICO

2.1.1. Programa periodstico televisivo

a) Definicin de periodismo

Segn Rodrguez, el periodismo es la captacin y tratamiento escrito, oral, visual

o grfico de la informacin en cualquiera de sus formas y variedades. Es la forma
de comunicacin por excelencia de las organizaciones sociales (2005, p. 1).

El periodismo es un elemento forjador de opinin, como instrumento de

educacin, como vehculo de informacin, como cauce en el cual se expresan
muchas ambiciones y anhelos sociales, pero sobre todo, como en el caso que nos
preocupa, como contrapeso o contra balance de los poderes pblicos. (Rodrguez,
Cuadra y Morales, 2003, p. 53)

b) Caractersticas

Coello y Concha (2004) nos presentan un ndice lleno de caractersticas para

obtener un periodismo de calidad:

ndice periodstico, el cual ayuda a medir la calidad de las informaciones:

- Pluralidad de fuentes utilizadas y citadas

- Uso de fuentes corporativas

- Uso de bases documentales primarias

- Temas propios

- Cumplimiento de normas de autorregulacin y cdigos ticos

- Presentar periodismo de investigacin

- Libertad de redaccin y expresin

- Continuar con las informaciones obtenidas

- Lenguaje entendible
c) Gneros periodsticos

Para Ortiz (2010):

El gnero periodstico se define en funcin del papel que juega el narrador o emisor del
mensaje en relacin a la realidad observada; algunos tericos de la comunicacin
definen los gneros periodsticos como formas de comunicacin culturalmente
establecidas y reconocidas en una sociedad, un sistema de reglas a las cuales se hace
referencia para realizar los procesos comunicativos. Los gneros periodsticos se
diferencian entre s con el fin de recoger la complejidad de lo que pasa y exponerlo a
los lectores. (p. 47)

Los gneros periodsticos se clasifican en informativos e interpretativos:

Gneros informativos: hacen una interpretacin contextual de la informacin en la

que no aparece evidentemente la explicacin. (Ortiz, 2010, p. 57)

Gnero interpretativo: aparece claramente la interpretacin del periodista. (Ortiz,

2010, p. 57)

d) Periodistas televisivos con ms poder en el Per

Segn la encuesta realizada por IPSOS Apoyo por encargo de Per Econmico
en la pgina web de El Poder en el Per, los diez (10) periodistas televisivos con
ms poder en el 2013 son:

1. Beto Ortiz: periodista y escritor, conductor de El valor de la Verdad

(Frecuencia Latina)
2. Augusto lvarez Rodrich: periodista y economista, conductor de Primera
Noticia (ATV) y del programa Buenas Noches con Augusto lvarez Rodrich (ATV+)
3. Aldo Maritegui: periodista y abogado, conductor de Sin Medias Tintas
(Frecuencia Latina)
4. Jaime de Althaus: antroplogo y periodista, director y conductor de La Hora
N (Canal N)
5. Nicols Lcar: periodista, conductor de Punto Final (Frecuencia Latina)
6. Mnica Delta: periodista, conductora de 90 segundos (Frecuencia Latina)
as tambin como del programa Sin Medias Tintas (Frecuencia Latina) y
jurado del programa Tu Cara Me Suena (Frecuencia Latina)
 7. Milagros Leiva: periodista, conductora de 5minutos (Canal N) y de No
Culpe a la Noche (Canal N)
8. Sol Carreo: abogada y periodista, conductora de Cuarto Poder (Amrica
TV)
9. Rossana Cueva:periodista, conductora de Panorama (Panamericana TV)
10. Federico Salazar: filsofo, maestro de ceremonas y periodista, conductor de
Primera Edicin (Amrica TV)

2.1.2. Opinin Pblica

a) Definicin opinin pblica

Segn Alberto Tarifa (2001) la opinin pblica consiste en el modo comn y

colectivo de pensar y sentir de un grupo social ms o menos vasto en determinadas
circunstancias de tiempo y de lugar. Indica lo que la gente piensa comnmente
sobre un tema[]. (prr. 2)

Lynche seala que la opinin pblica es considerada en muchos casos la

expresin de la soberana popular, que busca representar el peso del pueblo en las
tareas de gobierno, legitimando y controlando el poder y el sistema democrtico.
(2008, prr. 7)

Adems Lynche seala que la opinin pblica Es una especie de fuerza poltica
que controla lo que tiene lugar en torno a la cosa pblica, un cuarto poder que vigila
y apoya a los tres poderes en los que esta basado todo Estado de derecho. (2008,
prr. 7)

b) Cmo se origina una opinin pblica?

Para Alberto Tarifa, la opinin pblica:

Se forma por el hecho de que un gran nmero de personas hace propio, considerndolo
verdadero y justo, lo que algunas personas y algunos grupos, que gozan de especial
autoridad cultural, cientfica o moral, piensan y dicen. Lo cual muestra la grave
responsabilidad de aquellos que por su cultura y su prestigio forman la opinin pblica
o influyen en alguna medida en su formacin. (2001, prr. 3)
 A su vez, Lynche (como cit Rovigatti) dice que La informacin crea un
aglutinamiento de opiniones individuales y determina entre los opinantes la
conciencia de formar parte de un grupo que tiene su propia fuerza de presin en la
realidad social.

2.1.3. Imagen poltica

a) Definicin de imagen poltica

Jos Martn Gonzles nos seala que la imagen poltica:

Es el conjunto de significados interpretativos por un individuo, o grupo de individuos,

en relacin a un personaje poltico. Su formacin responde a un modelo secuencial que
funciona exactamente igual que una pelcula. Es una manera de activar una historia a
travs de una sucesin de situaciones e imgenes que, por un efecto sumatorio, se
convierte en un argumento emocional de enorme poder emptico. (2008, p. 10)

As tambin, Manuel Mandujano (2009) afirma que:

La imagen de un poltico: Es la percepcin que los ciudadanos tienen de l; percepcin

fundamentada en actitudes, sentimientos y creencias (explcitas e implcitas;
conscientes o inconscientes; profundas o superficiales), con un importante contenido
emocional. Por lo mismo, esa imagen debe ser fcil de comprender. El propsito es
que sea tan acertada como para ser capaz de reafirmar la confianza de sus partidarios
duros y de convencer a los nuevos. (prr. 3 - 4)

b) Aspectos a considerar para una imagen poltica positiva

Para transmitir una buena imagen poltica a los ciudadanos, sta debe estar bien
definida. Luego, se puede emplear la mayor cantidad de herramientas para hacerla
llegar a la ciudadana. (Mandujano, 2009, prr. 5)

Mandujano (2009, p. 5) nos seala que:

- Si se trata de mejorar una imagen previa, se debe rehacer la presentacin de las

fortalezas (cualidades y virtudes) de la persona, de la misma manera que se
rehacen los rasgos de una marca -los que entregan valor-.

- Debe hacerse con empleo de tcnicas psicolgicas y creacin de imgenes

mentales tales que el ciudadano asocie aquellas fortalezas con algo, con l mismo
(del mismo modo que la imagen de marca est relacionada con la imagen que una
persona tiene de s misma), hecho que sera lo ptimo.

c) Comunicacin poltica

Pauloni Silvina afirma que:

El proceso de comunicacin es un proceso clave en cualquier tipo de intercambio, y

desde luego de manera especial, tambin lo es en el intercambio poltico. Entre las
partes que intervienen en el intercambio se generan flujos de informacin que ayudan
tanto a la definicin de las circunstancias como a la materializacin del intercambio. La
regulacin, la organizacin y el desarrollo de estos flujos y, por tanto, el proceso de
comunicacin condicionan la eficacia del intercambio poltico. (2002, p. 6)

2.1.4. Influencia del periodismo televisivo en la imagen poltica, en base a la

opinin pblica

Despus de haber realizado un anlisis profundo de cada una de las variables

del estudio se ha podido determinar que el programa periodstico Sin Medias
Tintas influye en la imagen de los congresistas peruanos 2013, de la siguiente
manera:

1. Las personas se dejan influenciar por lo que se dice en el programa Sin

Medias Tintas, puesto que este programa tiene como conductores a
Mnica Delta y Aldo Maritegui, 2 de los periodistas que se encuentran
dentro del ranking como los periodistas televisivos con ms poder en el
Per.

2. Aldo Maritegui presenta en dicho programa, un segmento llamado La

Escuelita de Maritegui, donde acuden como invitados diferentes
polticos para hablar sobre casos controversiales y/o errores cometidos
por los congresistas y diferentes polticos.

3. Las personas no investigan ms acerca de un hecho, simplemente

repiten sucesivamente lo que la mayora de personas expresan, sin
ejercer una idea propia o un punto de vista distinto al de la mayora.
 4. La mala comunicacin entre los polticos y la sociedad ocasiona un
declive en la percepcin que se tiene sobre los polticos en general,
sobresaliendo los congresistas, quines son supuestamente nuestros
portavoces, dan un mal ejemplo con sus diferentes actos de corrupcin
e indisciplina, convirtindose dichos casos en algo cotidiano lo cual ya
no sorprende en las personas.

2.2 Marco Conceptual

Programa Periodstico Sin Medias Tintas:

Programa periodstico transmitido por Frecuencia Latina desde el 2011, presenta

como conductores a Mnica Delta y Aldo Maritegui. Es un programa netamente
poltico transmitido todos los domingos a las 11:00am.

Imagen poltica:

Es la percepcin que la gente tiene respecto a los polticos de un determinado pas,

puede ser buena o mala

Opinin Pblica:

Es la opinin generalizada en una sociedad, es el poder del pueblo, lo que la

mayora opina acerca de un determinado tema o persona.
 CAPITULO III

MARCO METODOLGICO
CAPTULO III MARCO METODOLGICO

3.1 Hiptesis:

a. Hiptesis General:

H1: El programa periodstico televisivo Sin Medias Tintas de Frecuencia Latina

influye significativamente en la imagen de los congresistas peruanos, en base a la
opinin de los estudiantes de del V ciclo de la EAP de Ciencias de la Comunicacin
de una universidad de Lima Norte, 2013.

H0: El programa periodstico televisivo Sin Medias Tintas de Frecuencia Latina no

influye en la imagen de los congresistas peruanos, en base a la opinin de los
estudiantes de del V ciclo de la EAP de Ciencias de la Comunicacin de una
universidad de Lima Norte, 2013.

b. Hiptesis Especfica:

H2: Analizar la influencia del programa Sin Medias Tintas en la imagen de los
congresistas peruanos, en base a la opinin de los estudiantes de del V ciclo de la
EAP de Ciencias de la Comunicacin de una universidad de Lima Norte, 2013.

H3: Evaluar la influencia del programa Sin Medias Tintas en la imagen de los
congresistas peruanos, en base a la opinin de los estudiantes de del V ciclo de la
EAP de Ciencias de la Comunicacin de una universidad de Lima Norte, 2013.

3.2 Variables

VI: Programa Periodstico Televisivo Sin Medias Tintas de Frecuencia Latina

VD: Imagen Poltica del Per

 3.2 Operacionalizacin de las variables de estudio

DEFINICIN DEFINICIN
VARIABLES DIMENSIONES INDICADORES
CONCEPTUAL OPERACIONAL

Trayectoria

Rating
Liderazgo
Programa Es un programa Al presentarse en
periodstico Interaccin con el
Periodstico periodstico pantalla, tener una
pblico por medio de
Televisivo poltico televisivo imagen correcta.
redes sociales
Sin Medias que es
Tintas de transmitido por el Veracidad
Frecuencia canal 2 Brindar informacin
Poltica Imagen
Latina (Frecuencia de inters pblico
Latina) todos los de una manera Objetividad

domingos a las adecuada, objetiva

11:00am. y eficaz. Presentar hechos de
Inters Social inters pblico del da
a da.

Es la percepcin
Interaccin con las
que los Deben de tener Trabajo poltico
personas
ciudadanos informacin del

tienen deello; tema a tratar para

Imagen un mejor
percepcin Trayectoria
poltica entendimiento y dar
fundamentada
Confianza
en actitudes, una mejor opinin.
Liderazgo poltico
sentimientos y Moral
creencias.
Partido poltico

3.4 Tipo de investigacin

 La presente investigacin es de tipo bsica, porque lleva a la bsqueda de saber
la razn de la influencia del periodismo televisivo en la opinin pblica, respecto a
la imagen poltica del Per.

Adems, es una investigacin de campo, puesto que se emplearn entrevistas,

encuestas y observaciones acerca de este tema.

3.5 Niveles de investigacin

Es una investigacin exploratoria, puesto que busca destacar los aspectos

fundamentales de la problemtica (influencia del periodismo televisivo en la opinin
pblica).

As tambin, es explicativa porque pretende explicar la relacin causa efecto de

la influencia del periodismo televisivo.

3.6 Diseo de investigacin

El diseo de la presente investigacin es experimental, puesto que se emplear

la intervencin de las variables a travs de una investigacin cuasi experimental
(entrevistas y encuestas).

3.7 Mtodos de investigacin

Se emplear el mtodo exegutico - hermenutico:

El mtodo exegutico, se colocar citas acerca de temas de programas

periodsticos, opinin pblica y la imagen pblica.
El mtodo hermenutico, se explicar las citas antes colocadas, de modo
de lograr un mejor entendimiento y comprensin.

3.8 Poblacin, muestra y muestreo

a) Poblacin:

La poblacin de estudio es finita, est conformada por 40 estudiantes de la EAP

de Ciencias de la Comunicacin de una universidad de Lima-Norte. A criterio de
inclusin y exclusin, solo incluye a estudiantes que hayan llevado el curso de
periodismo televisivo

b) Muestra:

n = 33 estudiantes de la EAP de Ciencias de la Comunicacin de una

universidad de Lima Norte

c) Muestreo:

La muestra se ha logrado obtener mediante el muestreo probabilstico, usando la

frmula estadstica siguiente:

2
NZ p(1-p) 2
40(1.96) 0.5 (1-0.5)
n=-----------------------
2 2 n =------------------------------------------
(N-1)e +Z p(1-p) 2 2
(40-1)(0.05) + (1.96) 0.5 (1-0.5)

35.416
n = ------------- = 33.47
1.058

Z: Nivel de confianza 95% = 1.96

e: Error de estimacin 5% =0.05

N: Tamao de poblacin

P: Probabilidad a favor

Por lo tanto, el tamao de la muestra ser de 33 estudiantes.

3.9 Tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos

a) Tcnicas:

Se emplear la tcnica de la encuesta, de modo de saber la opinin de los

estudiantes de una universidad de Lima Norte al responder este cuestionario
referido al tema de esta investigacin.

b) Instrumentos:

Cuestionario de encuesta: (ANEXO 01)

- Datos bsicos de la persona encuestada (nombre y edad)
- Indicadores
- Cuestionario de 10 preguntas con opciones mltiples (a, b, c, d)

Validez y confiabilidad del instrumento de recoleccin de datos:

La validez y confiabilidad del instrumento de recoleccin de datos se har
mediante juicio de expertos: se solicitar la observacin y evaluacin del
instrumento de recoleccin de datos a tres expertos que cumplan con el
perfil: ser docentes de comunicacin de la escuela, y tener el grado de
magister. Los expertos evaluarn el instrumento de esta investigacin
usando la ficha de validacin de expertos (ANEXO 02), con la solicitud
respectiva (ANEXO 03)
La validez y confiabilidad se determin mediante la frmula estadstica Alfa
de Crombach:

Estadsticos de fiabilidad

Alfa de Alfa de N de elementos

Cronbach Cronbach
basada en los
elementos
tipificados

,763 ,782 9

El instrumento es aceptable
 CAPITULO IV

ANLISIS E INTERPRETACIN
DE LOS DATOS
4. ANLISIS E INTERPRETACIN DE LOS DATOS

4.1 Recoleccin de los datos obtenidos de la muestra.

La recoleccin de datos recogidos de la muestra se har mediante el
programa SSPS. Se considera los tems del estudio y las alternativas de
respuesta y la muestra. (Tabla N 01)

Interpretacin:

1 = Totalmente en desacuerdo
2 = En desacuerdo
3 = De acuerdo
4 = Totalmente de acuerdo
 4.2 Anlisis de los datos obtenidos de la muestra
Los datos obtenidos de la muestra se analizarn mediante las siguientes
mediciones estadsticas. Se analizarn cada tem del estudio. Explique
mediciones:
ITEM 1: Definitivamente el programa Sin Medias Tintas de Frecuencia Latina influye
en la imagen de los congresistas peruanos.

Cuadro 01 Grfico 01

Interpretacin:

- El 48.5% de estudiantes est en desacuerdo con la influencia del programa Sin

Medias Tintas en la imagen de los congresistas, mientras que un 12.1% est
totalmente en desacuerdo, un 30% est de acuerdo y un 9.1% est totalmente de
acuerdo.

ITEM 2: El rating del programa Sin Medias Tintas aumenta al hablar de la trayectoria
poltica de los congresistas. Grfico 02

Cuadro 02

Interpretacin:
- El 63.6% est en desacuerdo con que el rating aumenta al hablar de la trayectoria
de los congresistas, mientras que un 24.2% est solo en desacuerdo, un 12.1%
est de acuerdo y nadie est totalmente de acuerdo.
ITEM 3: La trayectoria periodstica del programa Sin Medias Tintas se desprestigia
al interactuar con el pblico.

Cuadro 03 Grfico 03

Interpretacin:

- Un 42.4% est totalmente en desacuerdo que se desprestigia la trayectoria del

programa al interactuar con el pblico, un 36.4% est solo en desacuerdo, mientras
que el 21.2% est de acuerdo y nadie est totalmente de acuerdo.

ITEM 4: La interaccin con el pblico del programa Sin Medias Tintas afecta la
trayectoria poltica de los congresistas.
Grfico 04
Cuadro 04

Interpretacin:
- el 57.6% est totalmente en desacuerdo en que la interaccin con el pblico del
programa afecta la trayectoria poltica de los congresistas, mientras que un 36.4%
est solo en desacuerdo, a diferencia del 6.1% est de acuerdo y nadie est
totalmente de acuerdo.
ITEM 5: La veracidad del programa Sin Medias Tintas se ve afectada al invitar a los
congresistas al programa.

Cuadro 05 Grfico 05

Interpretacin:

- El 48.5% est totalmente en desacuerdo en que se afecta la veracidad del

programa al invitar congresistas al programa., mientras que el 39.4% solo est en
desacuerdo, a diferencia del 9.1% que est de acuerdo y un 3% totalmente de
acuerdo.

ITEM 6: El programa Sin Medias Tintas refleja la realidad del Congreso Peruano.

Cuadro 06 Grfico 06

Interpretacin:

- El 42.4% est totalmente de acuerdo en que el programa Sin Medias Tintas refleja
la realidad del Congreso Peruano, un 36.4% esta solo de acuerdo, a diferencia del
15.2% que est en desacuerdo y el 6.1% totalmente en desacuerdo.
ITEM 7: Los hechos de inters presentados por el programa Sin Medias Tintas
estn relacionados directamente con la trayectoria poltica de los congresistas.
Cuadro 07 Grfico 07

Interpretacin:
- El 45.5% de los encuestados est totalmente en desacuerdo en que los hechos
presentados en el programa se relacionan directamente con la trayectoria
poltica de los congresistas, el 27.3% solo en desacuerdo, mientras que el
21.2% est de acuerdo con lo planteado, y el 6.1% totalmente de acuerdo.

ITEM 8: El programa Sin Medias Tintas presenta las incidencias ocurridas

durante la interaccin de los congresistas con el pblico.
Grfico 08
Cuadro 08

Interpretacin:
- 54.5% de los encuestados estn totalmente de acuerdo en que el programa
presenta las incidencias de los congresistas durante la interaccin de ellos con
el pblico, el 39.4% est solo de acuerdo, a diferencia del 6.1% que se
encuentra en desacuerdo con lo dicho y nadie se encuentra totalmente en
desacuerdo.
ITEM 9: La interaccin con el pblico del programa Sin Medias Tintas por medio
de las redes sociales tiene como finalidad obtener una mayor fiabilidad.

Cuadro 09 Grfico 09

Interpretacin:
- En este grfico el 66.7% est totalmente de acuerdo que el objetivo del
programa al usar las redes sociales interactuando con el pblico es obtener
una mayor fiabilidad, solo un 33.3% esta solo de acuerdo y nadie se muestra
en desacuerdo ni totalmente en desacuerdo.

ITEM 10: Las noticias referidas a la proyeccin moral de los congresistas tiene
una mala percepcin por parte del pblico.

Cuadro 10 Grfico 10

Interpretacin:

- El 51.5% est en desacuerdo en que las noticias referidas a la moral de los

congresistas tiene mala percepcin por parte del pblico, el 24.2% se
encuentra de acuerdo con ello, mientras que un 15.2% est totalmente en
desacuerdo y el 9.1% est totalmente de acuerdo.
4.3 Contrastacin de la Hiptesis

El programa periodstico Sin Medias Tintas de Frecuencia Latina no influye

en la imagen de los congresistas peruanos, basado en la opinin de los
estudiantes del V ciclo de la EAP de Ciencias de la Comunicacin de una
universidad de Lima Norte, 2013.

La aplicacin de la encuesta a la muestra del estudio para determinar la

influencia de la VI en la VD ha quedado demostrada de la siguiente manera:
- Se pudo determinar mediante la encuesta realizada que la H1: El programa
periodstico televisivo Sin Medias Tintas de Frecuencia Latina influye
significativamente en la imagen de los congresistas peruanos, en base a la
opinin de los estudiantes de del V ciclo de la EAP de Ciencias de la
Comunicacin de una universidad de Lima Norte 2013, es rechazada,
quedando la H0: El programa periodstico televisivo Sin Medias Tintas de
Frecuencia Latina no influye en la imagen de los congresistas peruanos, en
base a la opinin de los estudiantes de del V ciclo de la EAP de Ciencias de
la Comunicacin de una universidad de Lima Norte - 2013,
 CAPITULO V

DISCUSIN, CONCLUSIONES Y
RECOMENDACIONES
 Discusin

Segn el instrumento que aplicamos, podemos indicar que el programa

periodstico televisivo Sin Medias Tintas de Frecuencia Latina no influye en la
imagen poltica de los congresistas peruanos del 2013, en base a la opinin de los
estudiantes del V ciclo de la EAP de Ciencias de la Comunicacin de una
universidad de Lima Norte.

Fue bsicamente la primera pregunta del cuestionario de encuesta realizado:

definitivamente el programa Sin Medias Tintas de Frecuencia Latina influye en la
imagen de los congresistas peruanos; la que nos daba una idea del pensar de los
estudiantes respecto a nuestra hiptesis, los resultados fueron que el 48.5% de
estudiantes estaba en desacuerdo en que el programa Sin Medias Tintas influye en
la imagen de los congresistas, mientras que solo un 12.1% est totalmente en
desacuerdo, a diferencia del 30% que se encontraba de acuerdo y apenas un 9.1%
totalmente de acuerdo.

La interaccin del programa Sin Medias Tintas por medio de las redes sociales
con el pblico es bien vista por ellos (el pblico), les da un grado de fiabilidad
superior y una participacin en el programa, de modo que pueden intercambiar
ideas y dar puntos de vista acerca del tema tratado. As tambin, la mayora de
personas considera que el programa refleja la realidad del Congreso Peruano
segn la encuesta realizada en la presente investigacin.
 Conclusiones

Los resultados de la presente investigacin evidencian que las personas, sobre

todo los estudiantes estn tomando conciencia de los hechos polticos de nuestro
pas, estn interesndose ms por aprender, saber e investigar acerca de ello, e
incluso se nota el deseo de participar de alguna manera por una mejora del Per,
en vista de tantos actos de corrupcin y malas prcticas de los congresistas y
polticos en general.

La presente investigacin, nos llev a la conclusin que el programa periodstico

Sin Medias Tintas no influye en imagen de los congresistas peruanos del 2013, en
base a la opinin de los estudiantes del V ciclo de la EAP de Ciencias de la
Comunicacin de una universidad de Lima Norte.

La interaccin de los programas por medio de las redes sociales y/u otro medio
de comunicacin para hacer participar de alguna manera a su pblico es bien vista
por las personas, les permite dar puntos de vista, observar los puntos de vista de
otras personas y enterarse un poco ms de los temas de actualidad y de inters
pblico.

Se concluy que las personas ya no se dejan influenciar en su totalidad por los

comentarios ejercidos en un programa, o por lo dicho por los conductores; ahora se
respeta la opinin de ellos, y muchas veces por ser expertos en los temas se
considera su punto de vista, pero tambin se da un comentario respecto al hecho,
expresndose a favor o en contra o solo dando una opinin.
 Recomendaciones

Las recomendaciones que podemos brindar es informarse ms acerca de los

temas que se presentan en los diferentes programas televisivos y de cualquier otro
medio, no debemos dejarnos llevar por los comentarios ejercidos en dichos
programas, puesto que no se sabe la ideologa de cada persona, por ms lder de
opinin que sea, no sabemos qu intenciones pueden tener al dar un comentario
de un suceso, recordando que un periodista, ante todo, debe ser objetivo.

Se recomienda indagar ms acerca de los polticos al presentarse a alguna

candidatura, ya que muchas veces los polticos se confabulan con los medios de
comunicacin para que ellos influyan en la decisin de voto de las personas.
BIBLIOGRAFA

1. RICAURTE, Paola (2009), los medios influyen en la poltica, la poltica a

los medios. Disponible en:
http://mediosfera.wordpress.com/2009/08/26/un-ciruclo-vicioso-los-medios-
influyen-en-la-politica-la-politica-a-los-medios/
2. RODRGUEZ, CUADRA, y MORALES (2003), La Justicia y los Medios de
Comunicacin: una relacin de poder.
3. CRAVINO, Mercedes; RAVANI, Nadia, y MARTINI, Natalia (2013),
Accionar en los medios de comunicacin. Disponible en:
http://www.rrppnet.com.ar/opublica.htm
4. LYNCHE (2008), La Influencia de los medios en la opinin pblica.
Disponible en: http://exiliointerior-linzhe-
trabajos.blogspot.com/2008/02/influencia-de-los-medios-en-la-opinin.html
5. TARIFA, Alberto (2001), La opinin pblica: La espiral del silencio.
Disponible en: http://mercaba.org/FICHAS/arvo.net/la_opinion_publica.htm
6. TORRE, Silvina (2008), Periodismo y medios: La influencia sobre el
mundo poltico. Disponible en:
http://www.vitralesxxi.com.ar/comunicacion/periodismo_y_medios.htm
7. RODRGUEZ, Richard (2005), Periodismo en internet: La pgina web en
Frecuencia Latina. Disponible en:
http://sisbib.unmsm.edu.pe/bibvirtualdata/tesis/human/rodriguez_rr/Cap3.P
DF
8. SILVINA, Pauloni (2002), Construyendo la Imagen Poltica. Disponible
en: http://marketingypublicidadfpcs.files.wordpress.com/2009/09/eensayo-
marketing-politico.pdf
9. COELLO, Jos y CONCHA, Martn (2004). Estrategias informativas para
acceder a un periodismo de calidad, en prensa y tv. Disponible en:
http://www.ull.es/publicaciones/latina/ambitos/11-
12/archivos11_12/coello.pdf
10. ORTIZ (2010), Gneros periodsticos de televisin. Disponible en:
http://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/444/4/Capitulo2.pdf
ANEXOS
 ANEXO 1

ENCUESTA PARA DETERMINAR LA INFLUENCIA DEL PROGRAMA

PERIODSTICO TELEVISIVO SIN MEDIAS TINTAS DE FRECUENCIA
LATINA EN LA IMAGEN POLTICA DE LOS CONGRESISTAS PERUANOS,
EN BASE A LA OPININ DE LOS ESTUDIANTES DEL V CICLO DE LA
EAP DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN DE UNA UNIVERSIDAD DE
LIMA NORTE, 2013.

I. Datos del encuestado

Perfil profesional Ciclo Edad Gnero

II. Indicadores

- La presente encuesta por razones ticas es confidencial y annima, se le

sugiere responder con la mayor sinceridad y objetividad posible.

- Marque con una X la alternativa de su conviccin.

- Gracias por su valiosa colaboracin.

Totalmente en En desacuerdo De acuerdo Totalmente de

desacuerdo acuerdo

Definitivamente el programa
Sin Medias Tintas de
Frecuencia Latina influye en 4 16 10 3
la imagen de los congresistas
peruanos.
 Totalmente en En desacuerdo De acuerdo Totalmente de
desacuerdo acuerdo

El rating del programa Sin

Medias Tintas aumenta al
hablar de la trayectoria
8 21 4 0
poltica de los congresistas.

Totalmente en En desacuerdo De acuerdo Totalmente de

desacuerdo acuerdo

La trayectoria periodstica del

programa Sin Medias Tintas
14 12 7 0
se desprestigia al interactuar
con el pblico.
Totalmente en En desacuerdo De acuerdo Totalmente de
desacuerdo acuerdo

La interaccin con el pblico

del programa Sin Medias
19 12 2 0
Tintas afecta la trayectoria
poltica de los congresistas.
Totalmente en En desacuerdo De acuerdo Totalmente de
desacuerdo acuerdo

La veracidad del programa

Sin Medias Tintas se ve
18 13 1 1
afectada al invitar a los
congresistas al programa.
Totalmente en En desacuerdo De acuerdo Totalmente de
desacuerdo acuerdo

El programa Sin Medias

Tintas refleja la realidad del
3 4 12 14
Congreso Peruano.
 Totalmente en En desacuerdo De acuerdo Totalmente de
desacuerdo acuerdo

Los hechos de inters

presentados por el programa
Sin Medias Tintas estn
15 9 7 2
relacionados directamente con
la trayectoria poltica de los
congresistas.
Totalmente en En desacuerdo De acuerdo Totalmente de
desacuerdo acuerdo

El programa Sin Medias

Tintas presenta las incidencias
ocurridas durante la 0 2 13 18
interaccin de los congresistas
con el pblico.
Totalmente en En desacuerdo De acuerdo Totalmente de
desacuerdo acuerdo

La interaccin con el pblico

del programa Sin Medias
Tintas por medio de las redes 0 0 11 22
sociales tiene como finalidad
obtener una mayor fiabilidad.
Totalmente en En desacuerdo De acuerdo Totalmente de
desacuerdo acuerdo

Las noticias referidas a la

proyeccin moral de los
congresistas tiene una mala 5 17 8 3
percepcin por parte del
pblico