MARCA

Que es una marca

Es un nombre, termino, seal,
smbolo o diseo o combinacin de
alguno de ellos que identifica un
producto o servicio
Antecedentes histricos de Marca
El termino marca tuvo sus primeras
apariciones por el siglo XIX debido al
crecimiento comercial de aquella
poca.
Rediseo o evolucin de marcas
La imagen de una compaa es
fundamental en el siglo XXI por lo
tanto una marca debe de estar
evolucionando constantemente.
 Diferencia entre logo y Marca
Logo: es un grafico que identifica a Marca es la combinacin de
una empresa, un producto atributos tangibles e intangibles, es
comercial o una entidad privada. el resultado de expectativas
cumplidas que motivan a la decisin
de escoger entre un producto u
otro
 Tipos de Marcas

Nominativas: Son marcas que

identifican un producto a travs de
mas de una letra o numero.
Figurativas: son figuras, imgenes
que identifica a una marca.
Principales marcas a nivel mundial
Video.
 Empresas dueas de casi todas las marcas de
consumo.
Unilever
P&G
Nestl
Colgate-Palmolive
 Diferencia entre marca y producto
Marca: Producto:
Es lo que muchos consumidores Es lo que el fabricante ofrece al
compran y en ocasiones puede ser mercado, o los productos que pone
parte de un estatus social. a la disposicin de las personas para
su compra.
 4. NOMBRE
tener un mal nombre es la mejor ayuda para la
competencia
Tipologa de nombre
 5. Identidad de la marca
No es lo mismo la imagen de marca,
que la identidad de marca, ya que la
primera es la percepcin que el pblico
tiene de la marca mientras que la segunda
es la que la propia marca quisiera que
tuviese.
5. Identidad de la marca
 6. Personalidad de la marca
Para crear una personalidad de marca, basta
con que contestemos 4 preguntas:
- Cuales son nuestros rasgos
caractersticos
- Cmo nos relacionamos con los
dems
- Cmo actuamos
- Cmo nos sentimos
7. Gestin de la marca
arte-ciencia-disciplina que nace de la necesidad de manejar
conceptos estratgicos ms perdurables que las propias
campaas de comunicacin.
 Para qu?
La marca aumenta la eficiencia de la compra.
Proporciona una mayor consistencia a la calidad del producto.
Facilita la introduccin de nuevos productos del fabricante.
Permite diferenciar productos respecto a sus competidores y se convierte en
un soporte publicitario clave.
Representa el principal activo de un fabricante.
 Construccin de la identidad de la marca
https://www.glade.com/en https://www.poopourri.com/

https://www.youtube.com/watch?v=9N3vQI8LTnw https://www.youtube.com/watch?v=GoXmXsppLCo
 ACTIVIDAD
RUEDA DE LA
FORTUNA
 Instrucciones
Armar equipos de 5 a 4 personas
Elegir a un representante para girar la Rueda de la Fortuna
Todos los equipos deben dar a su representante la mayor cantidad de marcas o
productos que se le ocurran con la palabra que indique la Rueda
Cada nombre tiene valor de un punto
Las marcas repetidas valen medio punto
El equipo que logre pensar en la mayor cantidad de marcas gana la ronda.
El equipo que haya ganado la mayor cantidad de rondas, gana el juego
En caso de no haber un ganador, se elije al equipo con mayor cantidad de puntos
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