San Felipe, Diciembre 2008

Los Medos de Comunicacin

Son sistemas de transmisin de mensajes que se difunden a un gran nmero de receptores a

travs de diferentes tcnicas y canales, en el cual las personas pueden transmitir sus
conocimientos y los hechos que forma parte de la conducta personal o social.

Funcin de los Medios de Comunicacin en Venezuela

Una de las tantas funciones es que ella a travs de medios audiovisuales nos permite
conocer informacin sobre algo en especfico o sobre algo que no sabemos. Tambin hay
que destacar que los medios de comunicacin difunden o da a conocer a dientes pases o
estados, las costumbres y las tradiciones, los smbolos patrios, la msica y la cultura
popular, entre otras cosas, que nos diferencia de los dems pases y nos identifica como
venezolanos.

El papel que cumplen los medios de comunicacin social y otros medios publicitarios en la
planificacin especfica de una campaa publicitaria, depender de una serie de factores
que van desde la estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible y las
posibilidades tcnico-comunicacionales particulares de cada medio, hasta el capricho
personal del anunciante.

Importancia de los Medios de Comunicacin Social en Venezuela

Los medios de comunicacin social son importantes ya que sin ella no se logra la
promocin publicitaria de cobertura masiva como la conocemos en la actualidad. Sin
satlites, cine, televisin, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, no estaramos
presenciando la magnitud e importancia alcanzada por la industria publicitaria mundial.

Su importancia es tan grande que sin ella estuviramos incomunicados y por que ella es la
base de la informacin ya que a travs de estos medio se transmiten las noticias, situacin,
culturas de los dems pases.

Tipos de Medios de Comunicacin Social

Los medios de comunicacin social son divididos en dos tipos: los medios audiovisuales y
los medios impresos.

1. Medios Audiovisuales

En la segunda mitad del s. XIX y primeras dcadas del s. XX, slo exista la palabra verbal
o escrita. Aos ms tardes, sin que el medio impreso haya dejado de ocupar un papel
importante, el imperio de lo audiovisual es indiscutible y el papel determinante, desde la
dcada de los cincuenta, lo juega la televisin; pudindose concluir que el surgimiento y
desarrollo del actual negocio publicitario fueron simultneos.
 LA TELEVISIN

Pese a la profunda diversificacin y complejidad adquirida por los mercados a partir de

mediados de la dcada de los setenta y la consecuente revitalizacin de algunos medios,
anteriormente languidecentes, como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguen
considerando la televisin como el ms impactante y persuasivo de los medios de
comunicacin social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio
comercial.

La primera: la televisin es lo ms parecido a la venta personal (cara a cara) con la ventaja

de que un vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a recibirle.

La segunda: las posibilidades creativo-comunicacionales de este medio. El color, los

efectos especiales que aportaron el video y la informtica, la amplia cobertura del satlite y
la facilidad de llegar a pblicos especficos que ofrece la televisin por cable, as lo
demuestran.

La tercera: la cobertura lograda por la televisin desde la dcada de los setenta. En los
Estados Unidos y Europa Occidental, por ejemplo, la televisin alcanza a casi toda la
poblacin de esos pases.

Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados rincones de las zonas

rurales de Venezuela que no poseen televisin y lo comparamos con los venezolanos que
tienen acceso a este medio, concluiramos que nuestro pas es un caso atpico en el factor
penetracin del medio televisivo. En Venezuela, an los habitantes de los ranchos tienen
televisin; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar.

Ventajas de la Televisin

Entre las ventajas del uso de la televisin tenemos:

Su poder creativo-comunicacional, slo superada por una pantalla de cine. La imagen,

sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos
especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que sta
sea. Su grado de alcance y de penetracin.

El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o

porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.

Desventajas de la Televisin

Su costo. El tiempo de transmisin y produccin de los anuncios requiere una inversin

significativa de dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio
televisivo.
El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuas para atender algunas
tareas hogareas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de garantizar su
presencia durante la transmisin del anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de la
oferta de canales comerciales gratuitos, el control remoto y la oferta de televisin por cable
y por satlite.

EL CINE

El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual
provoca en el pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La
pantalla gigante, el sonido estereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de
abstraccin o concentracin del pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo
para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin
en el negocio publicitario ante el reinado de la televisin, el uso del video en el hogar, la
televisin por cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y
publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre pblicos masivos.
No obstante, auxiliado por la promocin televisiva e impresa de las superposiciones
flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante pblicos
objetivos especficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para la publicidad de
campaas corporativas e institucionales.

Ventajas del Cine

Es el medio de comunicacin ms completo que existe: rene el sonido de la radio, el color

de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamao gigantesco de las
vallas.

Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar

durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los
cinevidentes se interesan ms en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales,
convirtindose as en un pblico extraordinariamente cautivo.

Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por ejemplo, han
heredado de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad
econmica. En Venezuela est permitida la insercin de comerciales de cigarrillos y
bebidas alcohlicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y
anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios para estos productos.

Desventajas del Cine

En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del impacto publicitario
es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia
para su comercial, la produccin flmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la
capacidad de las salas y la desercin del pblico en las ltimas dcadas, han convertido al
cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario.
 LA RADIO

Adems de la televisin y el cine, la radio es el nico medio de comunicacin que ofrece

sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaa publicitaria o
medio principal para determinados anuncios. Sus caractersticas tcnicas la presentan como
un canal personal, ntimo y extraordinariamente intrusivo est en la playa, la montaa, en
las casas, automviles, cocinas, empresas, y hasta en las alcobas. La radio informa y hace
compaa. Por lo que su alcance es prcticamente ilimitado.

Ventajas de la Radio

Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar. Excelente
poder de cobertura y de penetracin, es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega
a personas que no haban pensado en comprar determinado producto o servicio, o cuya
probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mnima.

Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos anuncios en

los sectores populares. Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial
en conductores, amas de casa, etc. Ideal para promociones de ventas locales: apertura de
nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos, etc.

Desventajas de la Radio

No admite informacin detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria en torno al

anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.

2. Medios Impresos

Anteriormente se comentaba la hegemona de la televisin en el negocio publicitario frente

al resto de los medios de comunicacin. En las dcadas de los cincuenta y setenta se temi
que la televisin hara desaparecer a lo impreso; sin embargo, dos factores incidieron, no
solo en su mantenimiento sino, y esto es ms importante, en la revitalizacin de su papel en
el negocio. El primero, lo permanente del mensaje publicitario impreso frente a la
fugacidad del mensaje audiovisual. El segundo, la creciente complejidad del mercado. A
partir de la dcada de los setenta, hemos asistido a la aparicin de los ms inslitos grupos
de presin, agremiaciones y asociaciones que requieren un tratamiento publicitario
especfico.

LA PRENSA

El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran diversidad de

audiencias que proporciona, tanto en trminos de tamao como de caractersticas
demogrficas. Los peridicos nacionales ofrecen grandes tirajes, pblico masivo y, si hay
suficiente competencia, pblicos especficos.
En Venezuela, por ejemplo, el lector de El Nacional es generalmente diferente al de
Ultimas Noticias. Lo mismo podemos decir de sus status sociales. Mientras el primero est
dirigido a un pblico de status alto, el segundo, a un pblico de status medio bajo y bajo.

A esto se agrega la posicin regional de lo diarios locales. Si un producto requiere

promocin publicitaria nacional impresa no podr obviar a Panorama, en el Estado Zulia, o
a El Impulso, en el Estado Lara, por ejemplo.

Ventajas de la Prensa

Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por
ejemplar. Permanencia fsica del mensaje impreso. Permite la presentacin detallada del
anuncio, facilitando la inclusin de toda la informacin requerida.

Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e insercin de

los anuncios.

Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico o mercado

elegido.

Desventajas de la Prensa

En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca selectividad en relacin a

los consumidores muy especficos.

Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad, mala reproduccin, tintas, etc.

Corta vida del mensaje. Recurdese la fuerza del peridico de ayer

LAS REVISTAS

Si las revistas desempearon hasta hace poco un papel complementario dentro de los
medios de comunicacin social que eran seleccionados para una campaa publicitaria, hoy
en da, ante la increble fragmentacin del mercado, su papel ha vuelto a ser preponderante:
usuarios de la Informtica, ecologistas, hombres de finanzas, publicistas y pare de nombrar;
pblico y segmentos de pblico donde el mensaje publicitario es captado con mayor
eficacia y ms cmodamente a travs de la revista especializada. Esta ha reconquistado su
terreno. Inclusive, existen diarios internacionales como El Pas, de Madrid, cuyo xito
publicitario es su revista semanal, extraordinariamente editada. Hoy en da, el rol
desempeado por las revistas es dirigirse a un pblico especializado o segmentado, con el
cual llegan a establecer niveles de lealtad inusitada. Vase el ejemplo de Cosmopolitan en
el pblico femenino americano y el de Times y Newsweek en el pblico masculino
americano.
 Ventajas de las Revistas

Bajo costo de insercin de los avisos en relacin a los de la televisin y los diarios.

Vida prolongada. Se conservan en el hogar u oficina, incluso como elemento decorativo, y

se coleccionan cuando son tcnicas o especializadas. Piense en la influencia
comunicacional de una revista en un consultorio mdico o en un saln de belleza.

La calidad de reproduccin permite que el impacto de ciertos anuncios a todo color sea
tremendo. La eficacia de este medio para llegarle a pblicos muy bien segmentados:
mujeres, ejecutivos, jvenes, usuarios de un servicio, etc.

Desventajas de las Revistas

A diferencia de los diarios, las revistas no permiten cambios rpidos en los anuncios
publicitarios o campaas.

La edicin de stas se cierra mucho antes de su publicacin, lo que obliga a contratar la

insercin de avisos con meses de antelacin.

Debido a la escasez o poca frecuencia de revistas locales en la provincia venezolana, stas

no se prestan para la implementacin de campaas locales

Anlisis de los artculos 101 y 108 de la Constitucin de la Republica Bolivariana de

Venezuela

Segn la Constitucin Bolivariana de Venezuela:

El estado tiene la obligacin de dar a conocer la informacin cultural a travs de los medios
de comunicacin difundiendo por medio de estos, los valores que identifican al venezolano,
adems de las obras de todos los creadores y creadoras autnomos del pas. Los medios de
comunicacin deben de contar con facilitadores, subttulos y traductores sordomudo para
los ciudadanos con problemas auditivos. La ley establecer la forma como se cumplirn
estas normas y sus parmetros.

El gobierno debe garantizar medios de comunicacin bien sea social, publico o privado y
estos a su ves debern aportar una invarolable contribucin a la formacin ciudadana,
proporcionando informacin, ya sea con programas culturales, educativos, recreativos
incentivando a la preservacin de valores del pueblo venezolano.

Al igual debe garantizar diversas fuentes de informacin que con el propsito de que los
venezolanos tengamos acceso a la informacin universal, y que los centros educativos
enseen a utilizar las diversas tecnologas como el Internet, la cual es uno de los medios de
comunicacin e informacin ms importante que existe hoy en da.
 Conclusin

Los medios de comunicacin social surgieron como consecuencia de la falta de la

necesidad de comunicarse de los seres humanos. Los medios de comunicacin han ido
evolucionando con la tecnologa y han servido para satisfacer las necesidades de
comunicacin del hombre. Estos recursos audiovisuales que intervienen en la difusin de la
comunicacin y que llegan de manera directa, forman una matriz de identidad en el
espectador, que puede ser vidente y/u oyente.

Los medios de comunicacin indudablemente influyen de manera directa en la formacin

de la identidad del usuario. La identidad es el conjunto de caracteres que diferencian a las
personas entre s. Por lo que si nos referimos a identidad nacional estamos aludiendo a
aquellos elementos intrnsecos del Estado venezolano que nos caracterizan y nos
diferencian de otros pases, tales como nuestros smbolos patrios, la msica y la cultura
popular, que se manifiestan en la vistosidad, diversidad y contrastes de su msica, danzas y
bailes y en la variedad y tradicin de su cocina que conjuga los ms diversos platos y
bebidas de la gastronoma de sus diferentes regiones.

BIBLIOGRAFA

NAVAS, Basilia. Texto Bsico

Instruccin Pre-Militar. Maracaibo. Editora Mapoteca

2001, 2a Edicin. 193

REVILLA, Rafael. Manual sobre Publicidad.

Caracas. 1994. 1 Edicin. 148

WIKIPEDIA, La enciclopedia Libre

http://www.wikipedia.com/

RENA, Red de Educacin Nacional

http://www.rena.edu.ve/cuartaetapa/

MONOGRAFIAS

http://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion.shtm

Artculo 101. El Estado garantizar la emisin, recepcin y circulacin de la informacin

cultural. Los medios de comunicacin tienen el deber de coadyuvar a la difusin de los
valores de la tradicin popular y la obra de los o las artistas, escritores, escritoras,
compositores, compositoras, cineastas, cientficos, cientficas y dems creadores y
creadoras culturales del pas. Los medios televisivos debern incorporar subttulos y
traduccin a la lengua de seas, para las personas con problemas auditivos. La ley
establecer los trminos y modalidades de estas obligaciones.

Artculo 108. Los medios de comunicacin social, pblicos y privados, deben contribuir a
la formacin ciudadana. El Estado garantizar servicios pblicos de radio, televisin y
redes de bibliotecas y de informtica, con el fin de permitir el acceso universal a la
informacin. Los centros educativos deben incorporar el conocimiento y aplicacin de las
nuevas tecnologas, de sus innovaciones, segn los requisitos que establezca la ley.