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Quel impact ?
Marissa Buckanoff, chef du programme Relations avec les clbrits lUnicef, estime que la couverture
mdiatique, lintrt des mdias sociaux et les fonds rcolts offrent de bons indices. Cest trs rentable : nous
natteindrions jamais les chiffres que nous atteignons sans leur aide[5] , a-t-elle dit. Mais difficile pour les Nations
unies dvaluer prcisment le retour sur investissement de ses ambassadeurs.
Les ambassadeurs de bonne volont, ce sont de super-outils de relations publiques. Ils font un trs bon boulot
mme si beaucoup ne font plus grand-chose. Quand ils vont dans un pays, ils permettent daugmenter la visibilit
de lONU. Et quand ils font des discours dans les pays sous-dvelopps, cela touche la population. Le concept
gnral est bon. Ce sont des gens dont limage vaut trs cher et on trouve un arrangement intressant et bas
prix avec eux , se rjouit un haut fonctionnaire.
Une opration juge efficace en interne : le recrutement de Daniel Craig, qui incarne James Bond comme premier
mandataire mondial des Nations unies pour llimination des mines et engins explosifs. En tant que 007,
M. Craig avait lautorisation de tuer ; aujourdhui, nous lui donnons lautorisation de sauver des vies[6] , a
dclar Ban Ki-moon, tout sourire. Le recrutement de James Bond, cest un bel outil de leve de fonds, a a
pas mal fait parler de la cause. Et puis ctait sympa en interne pour les employs , tmoigne un spcialiste.