cartruLov LA SEMIOLOGIA EN LOS MEDIOS MASIVOS 5.1, SeoLoohe cos ¥ CoRRENTES PANIES “La lengua e4 un sistema de signos que expresan eas. y por Se ce Somparable nla exeritara al allabet dels sordomudos. i ros stmbolce, ala formas de cotta as etal lures, ste Silo que ex el ms importante de todos esos ese Se puede. pues, concebir una cencta que esti Ia vida de lon aighosen lsene de a ia soca. Tal Wencia seria pare de In palologia general. Nosotros ln Lamaremos wemllogae (el igiep semeton. sigh). Ela nos ensefara en qué conssten los Sigioay cosies con la eyes Que le gblernan.Puesto que toda ine Zest. no ve puede der qué e lo que ella sera. peo te Te direc a la enistencia y a gar ext determinado de ante ‘on, La tegen no ex ma que una pate de esta cenca ‘onl, tas ies que a semiologia deacubra erin aplcabes 2 tin domain bien defeido en el conjunta de loa hechos hua ate fragmento, cskamente citado, del Curso de Ungistion generat de Ferdinand de Saussure, conautuye la primera defn 2m del lengua como sistema de signos y, al sme tempo el fpimer proyecto de conatitacon de Une clenla auténome que. Torment parte dela pelcologia general. estudle el funcions ‘micnto de is signos en Ia sociedad. En esta propuesta la ln (flstca seria una poreon de una cence mas general oie ‘argo, oo desarroloaposterores Uenen el rasgedltntv dela tlle de ls modelos y Ina categoras Ungaticas para el Undine dels feriaenos semsolgios. Sobre todo, en la prime ‘capa ls tabajosUngdisteos han sido tomados Som moles = fe de tos Be ‘hos sociales. Es ies quien realiza de manera ‘Ss racers el paaje de categorias de a lnghitica a la anto- (0s Laserilpiten ios medias martes 2 olga, constituyendo la anropologi estructural. Su objetivo es {ld relormular l carpe y el mato de esta dactplina con ml ‘a a conlormar una enropolgia cultural de ma aston alean Ta trascendencia del fragmenta del Curso. ado, ademe de ser el puntaple ine para la onformacion de una cena nue Se ve deb our Gllngar al abut de doo Maes tts lerentes: > + Una, propueta sobre todo por Eee Buyssens, Aja al is ciplna los limes que coresponden ab que deine como “comunicactn”Fodos los hecho de lengua son hechos co {isco tbin ml de componente de elemento elador ce signteado” ‘dan Babes obo p17 ‘RAG Bite oo cep. 18 La semble eno meds mais Res A pear de ese plate, ts comeaondenca entre denen cetige ys proeios de eseneadenamleno de send pa tr, preeamene, dey combinatn de igo, on fetinencs At no reuse. Barts, que reli ene cma ures Fertnentes,enfca todo sistema designe a pert del “abana, fis importante’. "La Unghaea no etura pase, aunque pe Tegada, dela clencta general de oe signe: er ln soicloga sen coprte de ln guste: peer alps Se encargh de ls grandes woes sgt de cue > ‘Anna ao proyecto de ia “segunda senor, ‘queen festa designe enon sas de on daca 1a cra de Barthes geupa un de cenzlen itr de a semilogia en patina semolog de ln medion mast tos. ya que eur ba un atcocen de interes mado Jn tense. la ftograta periodic, Ia publica el ce ‘eda te a en oun Mogan de 1957 ecu dane A lan tga de Parte de personajes como Brie Barat. © eta Gato, del slgnendo da ey In pan tao de a Publica dey cea ements 7 of {2 va consttyendo un tent plots por mont sgn: Intent de in cltre mate que representa os gto ne {eee de os setores dios den ced, ‘Aeris dele presypoceoe tein incdon empresa r- conta que lo aban Ge Barthes ncn dent de i tor denna nla Poi rau de Hues Bes de Pats 4. ne eapescament, ene Gene Eun den Comarca. Mons de Masoes (ECs, queen 1908 aad mace Gant ads Tandninescnlge Age: Spe “TGeGUA habia ad undad en a Sorbonne 159 por ‘ceorges Friedman. guien se habia intron parcularmente for ls prblemas de ajo mecantceefesocifade ‘Gtwraindas Ua Ooaladsapcen del eee crm eats dela culture de is cmunteacion de sae, Fiedoan fae ‘ten hizo concer en Franca ln nventignconca de cil {Ga nortan de on mation conor mu pier ego ‘Retand Bates ob, p18.cada con Ia de Barthes y de Morn. Bagne stipes en 2961 Lest da temps, won ben fundamental 11 al pase dee af, prs onocmdente decal Seinen ne expences ysnlados de as iestpnciones del {euas ee publican enn rgane de expres, la evita Com ‘once “roe micros importantes que también colaboran an el ‘eens o publican en Communicators, von T. Todor. J: Ge rk moles U, Bon E.Vern,C. Bremond, por car sl alg ‘os nombres destaaden, A medida que los problemas tetas ‘an een, oben tng ve mae peo sempre a oerncia cera se ubenstededor ‘Exe demas, a Merstarsy lw problemas ties correc 5.3, La semotocesomenca La cama De Jus Loma 1a preocupactn por I interact del ext de os proceens culture ye pascos seme sla perspec adopada ‘ihiamencaimeme por Jor) Usman y In exact de Tart e Eitan Sowlce Et bet de mestigacon que ean sn = ste istcms semioce pesentes © elaboradas pr la soe S 8 inerta ngaintcs y Be pecoo recoocer que el interés por temas ngietcos semilogoes tee una larga traditn en Rus. Deade los pr ‘Sion tanjoa de oe fron ruse opp lane. Sloe EN Erhenbaum, Gur, entre ste) pasando por Bata y ‘Ssbeons ese pe de problomdicn etd lempre presente. La SEESGr Ge Rand. cbr todo, lon placos dan Bawdouln de Costenay yal Kruse, nian el estualo moderne we ‘Stein natraien de le sgn vrbler En Mose FF. Fert ‘Sir reconoclo profesor de ln epoc. yu conebla el lenguje ‘moo come un ssn de slgnon Sin embargo, eve onec ‘itn de cba de Saussure ere oe ovenes Enghsasrasos {igo gerce une forte impresion. Al nicare a dacada del 20 In luni seusnreana ere Ju un hecho lar, En 1923 J Hotton puis su tive Sie l servo che, conparado prin [Patmos ean elvrs ns donde ademas de poe las Bases 10 acetate met anes 1a evlucién de la antigua onética Ia Sonoogi, hay also ‘eval lingdista ginebrin. Be tamblen enese mise ai cuando MN. Peterson dilunde en el diario La Prensa la Resin los postulados centrales del pensamento de Saussure. De all (que Valentin N. Valohinor opine: “Puede soatenerae ue I ma {ora de los pensadores ruses en lnglistca se hallan baja de- terminante Inluencia de Saussure Y aus dscpuls, ally Se- chahaye a bra de Voloshinow puede conlderase come la primer n- luoducala ala semiologia en la Uniin Soteay at ben etn algunos plantas, eat claro que no pusde austaerae ala lar ‘jencia de Saussure, El modelo bal de ne relacones recipe ‘eas en la comuniacion verbal oo dilogo neue en esta ex ‘egora no slo ala cominiaci verbal ocallnda rca, cara ara, ere personas, sine tambien a la comunicacén verbal e cuaigulr ot tip. El daogs ex, entonces, el ndsen prior ial de a creavidad soca Valoshino tambien sosuene que Ie unidades de lenge i temo ae nen J alternan de modo semeane al intecamblo eel ‘dogo y alr que ia comprenlon de tn signees un acto de ‘eleencla ene el signe aprehendidoy otro sgno ya concts: Ia ‘omprension es una reopuesia aun sgno mediante sgnos” © Hey una siti interesante entre esta positon yl lene ‘lin del sgno en Ia obyn del norteaericane Chasis § Pere {a etitud de Voloshinow acerca de Ia eologi, adem, le ace stelener que “ido lo qut es Hielogla poses senda [1 repre ena, describe o ea en higar de ego dlatintoatundo fuera de Ssimisn: en otras palabras es un Signo; ln signs no ay Ide "Es important, antes de Uegar ala obra de Lotman, recordar también ia influencia que ree Roman Jakobson, une de los ‘indadores del Circulo Lingdistco de Mosca y luego del Creo Lngatatico de Praga junto con Troubetskoy yKerceral. A parte * cundo por Ladle Mate, “Acer de primers proline de Semcon Asa en Von N Venn, Bt np lpn Fisofa det lenguaje, Nocvs Vision, Cslecion Ge Semicogla haem Baa anewey a oe sndfcates del consun parece a ete te ee oa eS ee eee Fens ean feel ripe hes pian: rn re Serene Sst ee eee a eee oe eee ae eee eee Sr eee Soe See See eee Fcc enpre e Braap ein epee pe eee ee eu Se Se a jects cue co ees pea Sian ee Po wi SS Esai pweneenrie te sate ees eee "MZjon del sistema que es la cultura como una sumatoria de reglas eee eee Eee ees es et eee a Sar i ee ree eee eee "capo ees nn nwa: fi Soni rae ist Seah Lots gh tamay ct Se Tem oF Siete 3 La semlgiaen oe meds mane tes, relacn ene un siuicadoy un significant, al esto seuss eano, sino una unidad cual entra. En ete sete le as (Go semicon de una determinada cultura se ublean por ar lacion que ela entabla con el signo, deforma tal que una pala ‘bra o un concepto estan Igados al modelo cultural al cual pertenecen. El siiead ergnaro de un trmao e9 alterao o ‘SUsutuld por la visn del mundo en la cual se inseibe un lg- ‘ho Se puede adver azo que une el pensamienta de Latman on los desarolos de Fouenult. para quien “la relactin co be texios Uene in msm naturales que is relalon con ‘Saul eome eile que importa soe ee pees" ER el deus Stats be age ca chet hatred Eo {on equivlentes de los objets, dele lenomenoe, de oe concep. Tea que expresen, Por otra parte, conadera I cura como ung lengua, uss enna semitico ordenade de comunnacion que surge para tran ‘RUF tnformacn, lo que leva a reconoeer quel cultura “ba de {ener en su interior unfispostveestereotipzador estructura Se ance dena Jusamete pore nga at Reconoce, pues, tre ios de lenguajes: Sas ngs ata erased spat te 2. ls lenguas articles Qos Jenguajes dela cena, lo en {uajes dels sales convenconales) 3, fos lenguajes secundavios de comuntcacén sistemas de ‘modelzacon secundaria) esructuras de comunincioa {que se auperponen sobre e nivel lings matali, ‘life. El are es oblead como sin sntema de modelo ‘ALconecbie la cultura como un slatema de signos smeto a reflas es deci. como una lagu e planta el tema del ene ‘anzay del ranean, lo que lo leva m lerenciar entre cok turas lextualizadas aquellas que se jurgan a 5 misma como tuna sume de unidades dscetas que Senerantexoel y cular ‘ramatinadas. que ox basa en tn conjnto de norte y 2 emp 22200 Les sloantes dal conse regis, En este altimo caso, la sociedad produce directamente a cae SPL ie quae dob mtr Bets dow cic ee Sie a eee ae ee ena ee cnet ee ee eee Soe a ireees (UeSiaa ines en netenn a eee ee | Geede el punto de vista del investigador es mis exacto hablar de ae eee setae eee a are Suvewetgtewatepna ses ate a eee ane ruse a eee Sere ae eee ie nia a me te apn ieee a ee ey re Seosencew steer on Sane rae vy Rpetieboaenenens ee Soeeiies mere nig i aes Sy) Sareen Sate sana mea 2 ea SE | Ie resins para cada caso y excluye toda clase de desviacién: 33) mientras que un ejemplo de cultura textualizada podria ser la £3] SES eee eee feu come textos ef los que insplrare para resolver de modo saloge casos andlgoe" aeman: . Uepenky, Tolga del cure, Bomplant, Mis Beets, natade desenes ural Lumen, Barons, 1977 Aasenblptnen lo medoe macine a oa Ea ln gue se ree al aprendne deIesengue, Lota d- Jere tmbln doe poabidader' se pede aprender una len gin ctudando ue tan ln pontiac contra y “rclacé enue ato prt de modo sn, prenicnde 3 ener por asus tres, an er consent eda lat ‘Segan qu cetin export ay en ene platco tin progrestvealjamieno del eoquema comunteaconal de daksbon ue analonere en el Pains spi) yuna sar epsom ecubicn textal, Ba sie, en “The egn mechani of cur” swine Lata ue Sl estaiio de le eultra com lenmenesgnico aupooe gee Io ‘ermal esque quienes intrcambuan ili so coca wt {Saigo coma sino ferentes eign, demo tao a coma ‘estn ‘no es un pasje pave de iformcon de un enacor a tn reepor sine que siempre implea una readin el ‘Beonj na tadueion, Bl recepse cumple tea de rede me See mee cree mn capa oi compre ‘oe en rean con aque gue se ‘Senomina "rule" sino mis bien con earacterlstcas escncaies Get proces comune. a dicrencacin etre alta gramatcaad y cura tex tualead permis dar un nue sages a opt Se semo= logis de ns cormunicaciones asham uc Gere ete cult ‘rainy cian de aus , como prope Arai le, {Ge cla sttcenyclrn mace La rede as Yto puede conceit como un todo homage sino as bln {mo un entacocompigo de crue y cttaminacn de lt ‘ents cures y de rete ado de lctara de mo eda lade impucrtaa por os medion dedi mast. ay es fanamentls se sl ns npranis El mands Sear es per eo rn, “B Cea et See slat como un eon de tapmantar, gor Jurtepsion, Struma, monte tp 2718 as stoiicants de ensure La semlegiten os mee nate 100 5.4. Comnscutn o€ wisn sentovoolh esbe Une Eco a obra de Umberto Eco se reorta dentro del pensalento se: ‘miligeo de la segunda mitad del sige 2X por la puralidad de tnfoques que incluje y por la orgnalided de su pensamiento Desde Ia publi en 1962 de su Obra ablerta, po ba ceado fu produce. incursionando en fa rea tert, le Mow Ieieratura, pre mantenlendo slempre una “nirada seiiea™ ft travea dela cual se perme la econstrucein del mundo con {emporine> x propucota de Eco, desarrllada en diferentes textos foe 1 polbldad de reconccer un espacio lerico de rnin sobre ‘unu derided de fensmenos compleos, com el de I produc: ‘ln de slnezson 2 pari dela producién-croulacin de ag "Su pensamienio oe organzara sole la base dela herenca y de laevis del eotructuralismo, tratando la cultura como Un Drees de comunieciinInsrto en un alstema de sgnincio- ony se la eae de una acid priten proveniente delet io del funconamiento de dvereoe proces signcos. Eats doe ‘puntos de parts evan a replantenrs lw modelos elileos bre le qu se fan i tora en toro al ign. ‘Al intentar delmilar el objeto de a semitone un texto de 1969 decis que ‘oeupindove del ndeneno socal de lx comtuni= casita oc preocupe por la manera en que en uns sociedad, los ‘enaajes enlldos @emlubles pueden ser comprendidos—un wocamenle © equiocamente en base « ebdigos que conti Yen sistemas de convenciones y que eomprenden lo sstemas ‘emanilcos como Unidades culturales'- ¥ do adelante. en {Diam texto retomando planteos ye desarolados en La es tructara eusente (1963). afade que “los signcades sn fuer de de Portamentos gue iteractan con ide Ia tondicio= epecficg Intrta que mucve eats taba y ala vaste dad de a obra de Sco, aqui slo se aludir alas caracteriaco- ‘pen qe hace acerca de a cultura de masea tmado come pul 2 Umberto Goo La err ausnte nodal onion ‘amen: Brena 092 pp 7h yom ~ tos references Apocalptcos integra y La estructura sent. En este ll teabao, at bien ae trata de un texto que stuffers una serie de modieactones que el macho Eo sefala en fl Tratado de semi general (1977), ex donde tuestn cope ‘al Intent po lanai dl disctao publ. En Apocalipics e grades (1965) trata especiicamente el tema de las Comunicaciones de masas. Analiza las potctonss| cfrentadas «este ipo de producalbn cultural yaqueian que ncargan de hacer la alabanza adoptando un tono lauatore, Eco propone romper con eta poscin maniquesyexbora ness de andlsis de In cultura mas que sera portant reorrer ‘A mismo Uempo, tata la histreta de Steve Canyon, el mito de Superman y a cancion de consumo, Repecio ai comunicaion masiva encuentra be eguentes puntos Identicatore | es permuastva, rene argumentos conockloe y aceptaos & Ince al consentmente de un maera predetermnad:| 'b. palcagigin,eato es, con una suave velencn be induce 1 segulrdeterminadas inattuccones © se dfuta con desatencén, no exigeatencién ni devoea ‘la obra que se ha de nterpretaroconaurir; 4. cath repleta de sigafcados sberantes an que el destine taro aderta que se eat perpetuando esta tralcén. Es ito, por elemple, de la uUliacn de "La Gloconda’ en ‘una marca de dues y de una sere de obra de arte oct dentalesy otentales en la campana publictaris de Amer fan Expres: 4. cocla entre un maximo coerce (ae debe vile a0 y un ‘maximo de tresponsablidad (se puede vvie como se quierah sth sujeta a olrdos ya sucestones rtp de signe sin que pueda delenderse con un recureo floes: | se mueve en una socedad de mercado, Bota seta once Inciones y determinaciones del mercado En La estructura ausente. Eco intents comprar la pos: dad de estudiar caigo,eatructuranen lo esemenoe de oo. munis. semtceextudla un fenémeno so “enc sense cau enna 2 Gale comntatog ar anema Se Speco Sai tee a Se> ta semilogiaentor medioe mestios an ‘ent denotato,l cual ee deine por eu posiin estructural -dentre de un campomemantca = ‘dems, la connotacén para Eco ncye el conjunto de ve- lores con que se puede vest el aniieante, es a sume de ds lar unidades cuturales que tuna deincén tntenstnal o> ‘mando en cuenta al contenid) del signiieante pusde poner en Jeg por lo tanto, e Ia sums de todas la uinidades cults ‘nconaraento ne recursos de expresi, evarian = aque! que thbla a dese algunae corn ya callar otras. Dene este Angulo, Le verdaders fuente de Informacion no sera ubleable en el men ‘je con excianadad gino que habia que recur a desentraiar [Ee maccanimos de funconamienta del sdigo, Pero c= necearo ‘lara el endo que se le aaig a este termina, y para eo c= brecis dieencar ene denotacin ycomnatacon, ‘eed el punt de ata ingbatic. el conceplo de denotactin c= anbigo: Por na parte, compre ete Oa rac, Ia clave de denotadce a be cuales 6 relerey, por ols par (er aluge a confuna de loosrangos de sentido que perniten la -denominacion (nica) ys Wentiicacin (decode) Je tn referent, esto es, el conjunto de lo raogos etrctamente de Aaiconales, yu que ia connotacén sume todos lo rang Su lementaros Eco intenta coetar las perspectvas lgleas y lnghtstias al tear el tema. de i denotaion A veces llama enotaclens esa arte de In sigifencion que se caracerza por su establldad y Su valor informacional y otras veces seal que “eada lexema ‘onnota las propledades atrvldas «ln unidad cultural dents ds por la defncn in-tensional que le es apllcada cominimen te. En realidad, come aclars Rerbrat Oreciont en La eornota ‘Sin “tm lxema denola na clane de abjeton, em vir de un 2 cfr Cawrine KebratOrecchlnt, La comet, Hacete Bueons '. come ls undades semdndcas que cmpenen el tice, por ejemplo, /sol/ en eepafol connote "maeculino', en postin a /ina/ que connote emenino’: por deftones “Ueoligeas”, por ejemplo [Peén/ puede Getatre come "el primer trabajador oben come el Urano pre’. Uns y otra abren paso a connotacones, que en tin caso productranadmiracin yen otro despre: 4. por connotacees emesis, laa experiencian precedentes ‘ocialzadas, se onverten en elementor del dig. Para Slgunas socedades In connotacones emotves se Justi ‘an por “una vasta serie de interpretantes de Ia endtacon Teampo de conceraracion Jodmara de gos ‘= connotacones en base a hiponimia,hiperoia y anton mia. por ejemplo, /tulipén/ eonnota la clase de for ala (que pertenece, esto es hiponimia: mientras que /fr/ pue- fe connotar sus proplassubespecis,ente elas /talpsn/ por hiperonimis. Del mlamo mado, un término como ma Jr pede connotar nu contraro /matdo/ por sntonimi £. ‘connotactnes axolaicas globaies. Una Ted connotatva pede asumir para el deatinataro valores potnos © faas stpicarts del consino tree. For empl, cima = fle = no ft = oa tee tin valor poatti—o. pero la cadena cllamato = cdncer = rmuerteadguere un flor negative. 1 Comotacones retirteretlatcas. La forma de organiza ‘de un mensaje ya connoia su pertenencia a un determina o cat, a una forma de ver el mundo, a una manera de {elaconarse con el destinatarie, etter: h, conotaciones por aro retire: exten esquemas para fprowesrrelaconesineoperadas para el destinalaio que EEnpone una faereaconnotaivaa los mensales: 1, connataones por raducen de un sistema seco @ 060 ‘Sitema sorts: una palabra puede connolar su tac: Sin a ofr lengua 7 puede tablen evocar la imagen de objeto designado. La palabra /perro/ connota ademis ‘Sts ienaa de perroa ito yt con antriordad Las diferentes clanicaciones propuestas hasta agu hacen sudvere que in diferencia entre denatacony comnotocon perme (setudiar a esdigo de maneras diversas come: 1. el sistema de las unidades signiicantes y sus reglas de ‘ombinacins 2, el lstoma de los slatemas semanticos y de las reas de ‘Sombioacin seméntin de las datintas rian: 3, el setema de los spareamienton pootbes y las reas de tranafrmacion de uno de or: 4, elrepertorto de regan drcunstanciles que prevé diversas ‘Grcunstanciag de comunicacin correspondiniea a dver- ‘3s inerpretacones * Un obigp «2, pues, une convencion social que asocia un ele snente fleamente perceptible del plano dela conus a node Pocde comblar fn el Uempo Yen el espacio. "Lo que Tamarnos digs [.] son {endmenoe transttron que sao en algunos cuss de magnet- ‘con fue y duraders, como ton las defincones clentias, ‘Se poable nstiuley desert como estructuras estables “2 pete La sori ens meine mastos ua {Lu mulupisidad de eégosy subcsdgoe que operan tanto en Unto Be, Tae de nem pera Lumen. Bree, 197 5. bert Ren “JE publiesperfudin sleeve M de orgas (ed), Socio dei tomcat de asas Ear, Sots eee, Baron, pag 177 Le semilagiaen ioe medion masts us éneamente distintos Gries de factors. Esta naturalecanego- ‘carn conllevs tun dob incl: por un ldo la articulacion de ‘be edges, por otro lado la expecta atnacin comunicativa de Joe media, Be doi, port indo, entre ules emioresy reeep- ‘ores pune haber por ejemplo carenca total de bdo, hiper=>- {ifleaion © hipocodiienion, interferencias circunstanciales, Gesigtimacin del emisory sx sucetvamente. Por oro lado, In Ssimetia de loe papeen comunicatos en la comunicacin de ‘masas y el complejo conjunto de factores sociale en la que 9 Ile cabo, confguran una sftuacin en la quel comrensén es eatricturalmente sproblenaiice, es dei. no Hentiieable @ [ret con las intenclonescomunicativas dl emir” Ete primer modelo ett extructurado alrededor de una tora de loa cian pero lo problemas dl consumo de los mensajes ‘nsemedlcosexceden a eta teria por elo en oe dims «= ‘oe Econo habla de menaajes sine de texio-modeloy tame ‘oo alude a ebdigo sino a competence textual. El camblo no ‘punta silo alos trminoe sino también alo conceptual y pone (hevidencia la enimetria que ae entablece enre el emior Yel =~ Tota eaquematizacin ex conocia como modelo semiétcotex: tualyalcuestiona el madelo anterior seal que lon destinatario no reiben mensajes sino conjuntos {ex ‘uses bos destinatatioe no comparan lo mensajes con cos re: ‘onoctbles sino conn conju de prices textual: «lon destinaarios no reeben nunca un sole mensafe, sino ‘muchos, tanlo en sentde slnerénico como dacronico. En ‘endo sinerineo porgoe un mise scontecmlento puede SEnis trenomalide por ietintos mass media. En sentido ‘Gherenico porque tina miama informacin ex recbida de forma redundante aunque de un mode diverse. En esta cima propuesta no son los “mensajes le que son transferidos en el infereambno comuntativ (lo que supondria {inn pone de igunlad entre emier y receptor sno que = Mauro Wol, La nestgvetin de comune de meses, Pl, Barsona. 1067.» 5ue as sreanen del conan rs ben la elacin comunicata la que ae construye en tome 2 "eonjunto de priticas textual". {naturale textualzada del unverso masmediticoinye sobre la medalidades de frulcen de lon mismos media. La cor ‘Petencla interpretative, ¥ no sd los elgos aprendioa y reco ‘ocidos, es base sobre le que se acumilan le textos a rc ‘dos. Tamia deode los eminores opera In competencia textual tulad pore valor felt) de os mensaje precedente, la“ tas" yin Trmulas" ya probadaa. Com alara Wall *n a co ‘unicin de maces ln erentacion hacia el texto ya rectb o 47 producido es por tanto un entero comunicave suerte, ‘late: ex dea condice, sobre todo para lo detiataron, 8 tina competencia Interpretaten en Ia Que la referencia ale pre denies i conroniaclon nertextual se balan tan pfu. ‘ents amalgammidas que son vrtualsente inseparable. [Ec recueia ean or verte de cep apa la rpee de algunas posturas estructuralats que preten- lan Deqar a una seta absoluta en loe anise spar {ude apa de ctr enpacaan de gi », In nei de clertan semantics formals que haan abetraceién a cualquier referencia las situaiones, cr ‘nstancia yconteios de emit de lw entncadon ©. eLempinemo de sigunascorientes secclogeas, En la actualda existe una postin entre ne proximate senerativa que eatin las regis de produccton del objeto tex {Gal independientemente deo efectos que produce yuna aro ‘imacin interpretative que sostene In sigulente dain Interpretaion como investigaion dela tent auc, ors ‘mo tnvestigacin de la tent ope como progecein de a {endo lotors A partir de una simp consbinatoria se leanne panecociees doettsiey texte “Ademie, Boo dlstingue ene Ia lecture seman yl lets cites. “La interpretaclor semainien es o rental proceso ‘por el cual el destintaro, ante In manifestacin lineal del txt, a senilagiten os madios masts 7 te otorga una sigicncin, La interpretation ena 9 semitica fs aquela con Ia que se pretende explcar las razones de rden Structural que hacen que el texto pueda product alo cual {erpreacion semantien determinada “hparie de estas propuestas conceptuaes se puede advert la seaportancta due ef algna al destinaaro en el reconoctmien- to, construceiin yfuneionamlento de le textos que producen fos mass medial texto es enidiado como el sito donde sea rifles la consiruceion tanto del enum cuanto dl enun- Hasta aqui un breve desarolo del taba eto de Umberto eo en Apoealiptcos © iteqraos, a extuctu ausentey Tat (do de semen general Como ee inde, el detallerealzado obe- Adee aque eae ator ex uno de lw que primero se ocups dene fe semibloga de manere alten del discureo publitario y tod objeto de un especial talamiento en elcapitlo que oe Ie ‘eatea, Asimloro, el eoncepto de connotacsn central en ete ‘Sulor comm en Bares ard nuevamente tratado mas adelante 5.5 Ls sematocia ex Boe UeDos 55:1, La soainea oe Cususs Swen PERCE Hasta ahora se han visto las iestigatones europea inca das a paride Ferdinand de Sausaure. Bn la misma ¢poca, ‘Sunque in tener contacto enize at el lgico Charles S. Paice ‘onotitua oto de los pares sobre los que se Rua la semicl= (pa modera. ‘Con ls nvestigacione ligcas de Perce se inciaeletuto de toe proctor signin gue lamas seriosts a detain cast facion de Joe distinios Upes designs. Pece fue profesor en Harverd yen la John Hopkins Universi, mur en 1914, ye Considerade ademas uno de ls fundadores del pragmatism ‘Los sgnen pera Petre son proceso y no unklades como afr ‘ma Suuewuse, aon flaciones Bleamente de medic que 8 25 gmberto Bc, “notes ur I semique de Ia cepton’. en Actes eninge Basen DEN" 81087 pT¥ ‘allman cuando algo ests para algulen, por alo, en algin as- ‘ecto 0 depoaitn" signe no es tuna enidad Bunivocs, comm ‘Pa Sauseure, sino reason que se eotablece entre Geo Er Iinos, yest Teac slempre e manilesta como una reves tact. Yo expresa as: “Boar en lugar de, es deci, slluare en tuna relacin tal repecto a otto que, para ekertoe nes, pocde ‘considerdrsele, en agin modo, como fuse xe oto” “Un alga no es un eigno st ne puede trades en oto leno nel cual ee desarolla con mayer plenitude all que be aes ai SC ol tp. raven oonaeennapeaieaccaset saat Seeteaueocecncem een eae ab aaarashs wummprort ema cote ae Sieeocnns Siete tee eee Prereprnapagete teenies papa Pye alee erm tomar ty 1 cutie a, ac Wa ae ee Sela que “un ig ‘e.gue sealers al Goto qin en vat de cate as Sista pron Oat Es un cg guc tom de ny SSemire ouster conor tec mai et ‘Gla rain ue wehbe ete Seiad recto del ceo. por emp i ee nee ‘Spe fears bec, endl barat nh ‘= de teu o descend gars amet: Stn ‘nena langue facie cvsunn nota oo eo ebeierennen naan, pu one pe ga B gases rel Gjas eu agen ania eee Sbtatineree tee ccoceaie es generale ee toes Interpret el Sinbols cme rerio ata Opeth sol go Sentel peso sta sno gu ol boo ul bce res: Circe nit de mat oer bors ben aque quo feral x boca tasenta en nn ntancn que le ok ‘Sir bebe dar, print tna Dantes ego Sl cice densa ots aca scene ge pers tevsiuente en nero gua agin le el imbls sche A byte ieee el aio a sen San ek oven ha ges npn ee a as 2% Juan A Magarin de Moen, £1 mensaje pablctart, Hache SShate ee bt 82.» 280, 4 by