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  • Marafioti R.-capVI-Alternativas Al Modelo Clasico de Comunicacion

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    Alternativas Al Modelo Clasico de Comunicacion

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    cagruto ALTERNATIVAS PARA CONSIDERAR EL MODELO “CLASICO™ DE LA COMUNICACION 6.1. Ls rinciones De xc seats Roy caso [Ete ltina capitulo dela primera parte se destinart 9 sefalar Ine limites de eaquera de Ia comunleacion propuesto por los “comunicslogos”nortearericanos y por los lngistasintresa- doo en delimitar las fenciones del lenguaje. Quien sistema el tema fue Roman Jakobson en el celabre artculo“Unguietcn potuca" include en su libro Ensbyos de inglsten gereral El modelo alude a que cualquer acto de comunicacn verbal tnvolucra a un destinador fo emiso) que envia uh mensoje a un ddntnatarto(orecepon- Para gue el celta furcione el mensale (be incthre en un contera de referencia que debe se verbal ‘susceptble de ser verbllzado. Debe tambien formar parte de ‘un eb comin al deaunador y al destinatari, El contact es el ‘anal fsteoylaconenin poesia entre el emisr yl receplor ‘gue permite a ambos el extablecmiento y la smantenctn de la Somuniescn. i teen ‘aSanadorlenisod | esusatar egtod hace igo a tanamiatén det mensae ae efectia por medio del empleo el cal ico que puede ser simple ysencl,en el caso de las ‘etal de humo o el tam-am dele tambores, yr adquirendo ‘Bayor compleided. por eemplo. en el caso de las wansasiones EL prego de cada factor considera determina una fun- con distnta en el lengua. Per, advert Jakabson, sera diel encontrar un mensaje que cumpla, en forma exclutva, con una sia funen, “La dversidad no esta enn monopole por parte de algunas de estas funelones, sino en un orden jertrquico de ‘Kneis cfsentea, La estrutura verbal de un mensaje depen de, primeramente de la funelén predominante" 1 funcin emotba o “expretva" se cenza en el destnadery szorlonta a une expresén directa dela acttud el hablante a fe aquelldelo que esta hablando, Trata de produelr una deta lmpresisn de emocion verdadera 9 Agia, deal el empleo del {lrmino "emotivo" Bi lengusje de Is interjecciones seria «t ‘jemple mais acibado del empico de lo emotvo porque “al anal- ‘amos ia lengua desde el punto de wsa dela inormacién que ‘ehicula, no podemes restang la nod de informacion al 35: ecto cognosttive del lengua. Un hombre. al serve de unos ‘Faogo expresivos para penta su olera o sa actifed ina, ‘eels na informacion able"? Elis funcion conan. Ia oreniaién sobre el dstinatro Ue eau maniestacion mas clocuente en el vocalivo 9 el imperl: ‘Se ata de una afimacton rotunda que no puede sormeterse ‘la pregunta: “ZEs ono verdad? y. en este sentido ext ipo de Imanlfestaconesdileren de mode marcado de Ia orciones de ‘arativas, EI discurso publltartorecure de modo rtterado al templeo de esta funclén. Por ejemplo, en “Tome Coc Cola, en “SDetengase, aq ests nu oportunidad” cesta En Ie funcin referee la preponderancia se dige hac el ‘ante, Umberto Foo, al expcar eta funda, atfala que equ limenaaje “petende denotar come rales Uneluyendo las real fades culturson por eb el mensaje vEato es una mesa ele ‘encial, aunque tambien lo sea Seon Kant a extencia de Dios es un postulade de la razsn pricheay™? oman kaon, Bayon de ing eral, at Ai Filme pase 5 Umberto Sco La exrucura ausene.inveducin lt somite. ‘amen Bareisa197 .10. 190) Lesatgnifuonesdelonsume En algunos mensales el objetivo fundamental ee! establec- _nlesto, In prlongacte ola stecupcon de bx comunieacon. de ‘node tal que se hage postble el cercorarse sobre] funcons- Tniento dela extritura flea de ln comunicacin. ata onenta- on hacia el contacto es Ia funelén fatea que se muestra con ‘lardad en el ntereambie de frmlas destnadas a prolongar la Comunicacon. “Buene, De acuerdo, "ZNo ex cere? “2No™ to, son ejemplos del predomanie de esta funcin.* Enel caso de In fondin metalnguistea el discurso se centra nel cédge, el destinndor y/o el destinatari est interesados fen confirmar que estan empleando el mismo cidigo. Es el caso Get metannguaje el lengua que habla dest mismo. For em pb. cuando se cmplean unidades equtvalentes, “Yegus es la hhemra del cabal La expresion De acuerdo es un mensaje ‘on una func predominante que ess funcion ft" a erentaclon que privlega Ia oranizacen misma del men- sje en simun esl felon potty Jakoboon no anita & Ievpoctia sino que ln concibe desde una éptice mis ampli erica la ulllsacion de ent fons en el eslbgan pelico ‘ropeado durante Ia campana electoral de Eisenhower en Esta Sot Unidos, Wer Dee, que posse uns estructura esquematia de tees monoallabor con tes aiptonges. En “Ojala que sea sla Ho- |Joro.en* sla Campagnole se come sola" ln estructura de cada ‘mensaje eideneia una preocupacin clara por la erganizacin Trista del meneaje que povoca une alta recrdacin en el dest fataroy, al mlamo Uerapa lame I atencion por la stlarad EEnetcs Tl anise de esas funciones permite Ia elaboracion del si lente eaquems: + reedor de 1920, B. Malinowol ovestigande cerca des pre. SN ee ee ‘Eien wom te’ Cal cones anon mas de axanon ‘ron snls ince dieente sl anepaoginavaitayoeeinn gue ‘STG “cmt dl procs tngaouc coresponde ncn Bn un mensse, lo retertmos, estas funciones ae dan de ma- era simultanea, produciindese Interelaciones Y supeposio ‘es, Incluso a pesar el predominio de una func sobre oa Por gempla, enn texto publctaro de Ford se dle: “Mance e ‘viento / maneje Slerr’y elmpeatve oe ttdaen el repisto de Tn funcién conatva, pero, al memo tempo, la relteracn de cane” y hasta le organtzacin pografice nos habla de un cidade en a organic del meneae propio dela func pot i modelo de las funcoes del lenguale de Jakobson resulta tun elias intrumento par el andisie de textos reves ye rela: ‘ona con un eaquema de cominieacion que te ampli gen- fin en su momento y del ual aqul etre hecho referencia al teatar la propuesta de Laswell Pero ex desde el punto de wsta al esquema de la comuniencién que merece ser revisado ale lr-de le Incorporaién de nuevos concepioe gue Genden a dat ‘enta msadecuedamente de los que confoman el sistema co Ta compiejded inuibducid por le tecnologia en cuanto os rodos de emai, Ia dveridad de modos de recep de los Iensajesy los vances teéricos del lngtaiay de a semilo {a hacen que las nocones de desinador, desnatari, dio, Canal, ec, deban ser somelas a un anita mde detaado, Pot ‘lo nos dedcaremos, a coninuadén, areas le componentes Sel enquems dio de a comunioaion ‘sims serd necesri precisa el espacto social en ef que se desarolia is comunieaion, Es aabide que ella debe ser In- thuide dentro de low fendmence sociales peo. al mismo temp nay que espcicar en que pec conterto social se desaralia porque los medios mastvos Is sociedad de consumo imprimen la complejidad mayor aun proceso que data de poder str de ‘pt en forma aenellay pe 2 nso detconsiana 6.2, Commecactn vac: UIEDRE OF En ese punto trataremos le polos del eaquema, esto «2 el emisory el receptor. Nos detendremos fundamentamente en ae oneepios de nstanclaemisora ya que, cremos. ello nos perm tra pensar en un proceso de produccién comunicata que no © [mite al destiador sino que éste termina slendo un emergente de un cnjunta de variables, Lugo estudiaremns, de modo espe ‘eo, el emsor, peo conslderindolo como syjeto de la enunca ‘in Sed opertie, pues hablar de leur y aloctaro para re lerire eopectivamente al emisor J al receptor. Finalmente. n05 onuparemos del condiclonamento que ere acbre aloes la “oremclon discursta” ala que pertenec= ‘Tas definiciones tadcinalea de destinadoro emisor lo ublca- ban simplemente cme ol “usaro del cogo el “constructor del mensaje’ El sujen ea, at ubleable, precio y eaabe. SI fembaro, un estudio mis acolado de este punto os obliga a pensar en la istanca emizora en terns de un proceso que ulmina con la adopeton de dectones acerea de estratogias 2 ‘muneatvasbasndas en relas preenstentes qu, en un momen: {o dado, alloran en un suelo determnado, Este sujeto no es Ir rey autonomo acerea deo que expresa sino que es el resulta do dela elaboracion de esas reglas que comprometen a la ‘materia sgncante yale codigos de a lgniincn. Reglas de “onvernsin” 9 modelos de actuacion condicionadse por ls funcln de intertclon.>” Mp ae manifesta de esta manera por (que cldestiedor nunc, [cleo laid soo que en, elec, O irtaimente. un punt. de encuentro de dtinas instancas nuncitvas Sempre hay una cadena de emisores debs cua lea, In mayor parte, no aparece en forma evdents. Loo medias imaaivos ofecen en forma constante ejemplo de lo que ag se ‘tala Coando un clenteenearga a una agenda de pub {Una campsite ugar del emieor se complain y denzo de eta ‘odin ex precin ineluiralanuntante, al producto, ain agencs de publeldad (enna en cuenta al director creative, al director de cuena. al reactor. Jefe de arte. ala agencia de investiga ‘in de mercado (el analista motvacional el semislogs) al plan lador de medios y= todor aquellos que definan la estratepa | | Abematoas par conederar et made clits" 1 comunicacional en ol momento en gue el mensaje comenza 8 fobrar cuerpo ya cireular. Bata altuscion se eopreduce cuando se investiga en cunlquer medio de difuiin mia y se advert que nonce Pay un Ono (misr sino que por deirae hay todo un proceso de produc omuncalioa que ex ineoslayableconaicerar El loeutor de un Dolce televise aslo una fachada que esconde tas des una organizatén que, en la mayora de foe case, nt mismo ‘eonoce pero que determina la construc dels infrmciones yas notices. {Ea ncorporacisn dentro de ete punt de las sports de a piistea de la enunclacin, por cls pare, sereré para aolgnar Iayor riquera a un fenémeno que po ae agola en las intancias el fuente enisora 0 receptors como puntas dum, jonas 8 {ede eondiconamiete, En elecio, cuando ae habla de runciatn se ade al meca- tls por el cul el emisor se apodera del aparato formal de fs “Tengua y enunela ou posiessn de eater ya sea parur de indl= cess espectcos 0 por procedinlentos accesras, En este mov Taleo de captura de la lengua el lcutrintaura al otro fpre= ‘ente o ausents}enfente de s,s partir del empleo de los pro- ombres, yo-ta (usted). “Toda locuelon es, explicita © limplicitamente, una aloewcin, posta sempre aun aloes. ‘De este modo convene anar también la noc de deatinata oo recepor Ei destnataio propaments dicho, o alot, = quel que es expictamente conaderado por elector a partie da empleo del pronombre en segunda persona del single © por tlgun senalamento feo. aro el locutr puede, ademis,inteesarse por destnataros Indrectos que sin estar integrados aa albeuein, funconan Aatestguando el inteeambio comunialvo, Estos destnatarion Peden estar presents 0 ausentes Por allio, hay que omar en cuena le reeptores aden ler ono previstor pr loco se advert eta sitacion © quelle casos en loe que un programa lelerso, una publ ‘Se Benveit, part ermal en enna Prema ‘de ingaleus ener tot sig 00, Meso, 1570, 8 Shs oe os sorfectes del ensue dia, una revista determinada, Beg a sectores que allocator no {eiterenaincoporar especiicamente. ‘hou ves. inposlidad.o no de responder l mensaje permite cl reconociniente de cuatro tips diferentes de alocuarios! + presente yleuentefcommunicactén oral cotilana: 1 Presente pore locuente(conferencia magital ase ta ‘ison: + ausene'ylouente(comunicacontelefGnieal: ‘Rusentey no locuente eomunicaiones masivas La nodién de enunclacén se completa con la de enunciado, agucllo que queda y es tetimonlo dela presencia de un set fa enunctanion, La ingSietie de I enuncacin no se ha ite ‘oad enna primera etapa, ie que por uno de los partme- | {tee del marco enuniatwo: al hablante/ecrtor. Denzo de esta. | perspective, los hechos enundatvos que se eatudian son las | tegen de presence cto eel | tnunclad, los lugares de serpin y las modalidades de ex {eneia dela eubjeuvdad ene lenguajer Ta chunciacion pete que el locuor converta Ia lengua en uscurso mediante empleo de tudes especfios(pronombres personales, emp vereles, indies de estensén). De exe mo [ott direncen las entdades que en In lengua Uenen un fa Clonamiento eslabe y plo de aquelas otras que no exsten {rae que en dl satema de indviduos constitudas por la enn: Gaciony en rlacin al aguy ahora det lout. “Ee un eonjunto | Se signs vaclor: que son lee mlamoe para todos le hablantes pore que os cargan de un contenido anico cada vez que ae em= | lean El lengua no ce, pues, un bloqueo omogéneo, la le Pua sino que exste una

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