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Sendo assim, o que o autor quer dizer que a convergncia se trata muito mais da nossa
relao com os meios de comunicao e como a comunidade reage s mudanas desses
meios.
Para exemplificar, Jenkins usa o exemplo do humorista J-Roen que, em 1998 criou
uma imagem do personagem da srie de TV Vila Ssamo interagindo com Osama Bin
Laden. A campanha, chamada de Beto do mal, foi publicada por Dennis Pozniak e gerou
uma enorme repercusso, sendo a imagem reproduzida em vrios sites na internet, em
camisetas, psteres - que foram inclusive distribudos por todo o Oriente Mdio. Quando
menos se esperava, a CNN registrava um protesto com milhares de pessoas gritando
slogans antiamericanos, agitando cartazes que imprimiam a imagem de J-Roen.
Todo essa trajetria da imagem - desde a montagem no Photoshop, passando pelo
universo virtual e chegando at o pblico que acompanhou pela TV representa a forma
como as informaes circulam e repercutem na era da convergncia.
Nuno Bernardo lanou em 2011 livro The Producers Guide to Transmedia no qual trabalha
um conceito diverso de transmdia. Efetivamente, o conceito aborda mais as novas
produes e as experincias transmdias que elas trazem a audincia. Em sua produo
Nuno aborda a transmdia orgnica ou franquias transmdias originais, que so produes
que sao planejadas para um nmero restrito de plataformas - onlines ou no - e se
desdobram gradual e organicamente em outras mdias fortemente ligadas, transformando o
processo de construo das narrativas em algo mais fluido.
Para ilustrar esse conceito, o autor utilizou o case criado em sua prpria empresa,
beActive1: O Dirio de Sofia2, que comeou como um blog pessoal da protagonista da Commented [2]: Adicionar descries nas notas de
rodap
histria. A plataforma foi usada para introduzir a personagem e o cenrio da narrativa.
Quando Sofia foi presenteada com um celular, houve a possibilidade de expandir o
universo, assim, parcerias com operadoras de telefonia foram feitas e Sofia comeou a
interagir com a audincia atravs de SMS.
Vendo o sucesso do Dirio, Nuno decidiu transformar O Dirio de Sofia em uma srie de
livros que por fim, devido a grande adeso do pblico se tornou uma srie de TV em dois
canais portugueses.
Para Nuno, essa interao gradativa e extenso no planejada so os verdadeiros
responsveis pelo sucesso da narrativa.
Varivel interessante e menos hbrida no campo das narrativas transmdia,
os orgnicos, apesar de uma aposta que demanda o esforo do
crescimento paulatino, cria razes fortes que sustentam a histria e criam
um universo slido e consistente podendo ser a chave de sucesso para
muitas produes que pretendem utilizar a estratgia multiplataforma.
(ISHIDA, 2012)
Esse conceito pode ser relacionado com a narrativa transmdia do Masterchef visto
que mesmo que planejada para as multiplataformas, a interao foi mais alm do que o
previsto e o seu aumento a cada temporada foi orgnico.
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deixa de ser apenas receptores de informao e passam a ser tambm emissores, que
Jenkins denomina como consumidores. Na era da convergncia, eles deixam a condio de
consumidores somente passando a ser tambm produtores do contedo exibido.
Para apreender como se deu a transformao dos espectadores e como se
comporta o pblico do Masterchef Brasil, necessrio analisar as diferenas entre os tipos
de consumidores.
Ao estudar o reality show American Idol, Jenkins dividiu o pblico em trs categorias: os Commented [3]: fazer referncia correta
zapedores, casuais e fiis.
Os zapeadores so aqueles que assistem mais horas de televiso, contudo assistem
fragmentos de programas em vez de ter um envolvimento prolongado com um nico show.
Os casuais assistem um programa do comeo ao fim, mas s assistem quando se lembram
dele ou no tem mais nada para assistir. Alm disso, no do ateno total programao
o que os torna os mais propensos a abandonar o programa ou executar alguma outra
funo ao mesmo tempo em que assistem.
J o pblico fiel assiste menos horas de televiso, escolhendo a dedo sua
programao. Elegem o que mais lhes interessam, envolvendo-se totalmente no programa.
Segundo o autor, o espectador de hoje precisa ser gratificado constantemente e caso no
seja entretido ou intrigado, mudar de canal.
Haver menos ocasies em que as pessoas iro se sentar e assistir um
programa do comeo ao fim, sem interrupes. As pessoas vo comear a
ver programas da mesma forma que leem livros: um pouco de cada vez.
(JENKINS, 2006. pg 101.)