Sunteți pe pagina 1din 2

CREAIE

PRODUCIE PUBLICITAR
Conceptul de
creativitate
CREATIVITATEA
nu exist o teorie a creativitii, ci doar unele principii ce trebuie
respectate
cei mai muli specialiti consider c n domeniul comunicrii publicitare,
crearea ideilor nu se realizeaz urmnd un proces deductiv ce s-ar putea
ncadra n etape bine definite
Finalitatea acestui proces este condiionat de respectarea
urmtoarelor principii:
nu se trece la faza creaiei publicitare propriu-zise fr a avea definit o
strategie
rolul unui anun publicitar nu e de a evidenia un produs sau o marc de
produs, ci de a oferi o motivaie pentru cumprarea lui
un anun publicitar nu trebuie s conin simultan dou mesaje
Problema specialitilor n creaia publicitar e cum s atrag publicul i
cum s comunice prin mesajul publicitar, oscilnd ntre dou viziuni opuse:
cea artistic i cea comercial

VIZIUNI
adepii viziunii artistice au tendina de a comunica mesajul publicitar bazat
pe originalitate i creaie artistic

viziunea comercial
adepii viziunii comerciale se orienteaz potrivit opticii vnzrilor axat
pe expunerea argumentelor cu privire la produs
ei caut s stimuleze curiozitatea publicului i s expun argumentele ce
pot face produsul mai dorit

METODE MODERNE
DE CREAIE PUBLICITAR
pornesc de la numeroase elemente psihologice pentru a ajunge mai
nti la ideea publicitar i apoi la anunul publicitar
METODE MODERNE
iau n considerare att nevoile, ct i manifestrile comportamentale
ale consumatorilor pentru a deduce anunul ce trebuie creat
METODE MODERNE
DE CREAIE PUBLICITAR
ideea devine
anun publicitar n 3 etape:
alegerea axului psihologic, a elementului psihologic asupra cruia
trebuie acionat astfel nct mecanismul de cumprare s se declaneze,
(inndu-se cont de nevoile, motivaiile i atitudinile consumatorilor)
crearea conceptului de comunicare, ce va reflecta suficient de puternic
satisfaciile aferente motivaiilor alese n etapa anterioar
formarea unei scheme de transmitere a mesajului publicitar
conceptul creativ
originalitate
originalitate
relevan
impact
idee vs. execuie
Jim Aitchison, execuia nu este o idee, ci doar modalitatea de
transmitere a ideii
ali specialiti consider c execuia n sine este o idee
n sprijinul acestei afirmaii vine i Bill Bernbach, Execuia capt
coninut n lucrarea unui geniu
idee vs. execuie
unii specialiti consider c o execuie bun poate substitui o idee
alii sunt de prere c execuia definete tonul comunicrii dar nu
poate nlocui o idee, dect n cazuri excepionale cnd este foarte
puternic i original
esena problemei este obiectivul ce trebuie atins
dac acesta are n vedere rezultate pe termen scurt, atunci o execuie
bun poate fi suficient, dac obiectivul urmrete construirea unui
brand, atunci este esenial ca execuia, orict de strlucit ar fi, s se bazeze
pe o idee .