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Gesto
das Organizaes
Sumrio
Captulo 2 Gesto das Organizaes..................................................................................... 05
2.1.1.1 Integrao............................................................................................................ 05
03
Captulo2 Gesto das Organizaes
Introduo
Desde o aparecimento do conceito de globalizao e do constante aumento do comrcio
internacional, os acontecimentos ao redor do mundo refletem-se nas economias internas de
outros pases.
Existem quatro requisitos que se destacam para o processo de globalizao. Esses requisitos
demonstram o quanto a economia de um pas influencia ou at interfere na economia de outro
pas.
2.1.1.1 Integrao
NAFTA (Tratado Norte-Americano de Livre Comrcio), formado por Estados Unidos, Canad
e Mxico.
MERCOSUL (Mercado Comum do Sul), formado por Argentina, Brasil, Uruguai, Paraguai e
Venezuela.
Unio Europeia, que uma unio econmica e poltica de 28 Estados-membros independentes.
CEEAO (Comunidade Econmica dos Estados da frica Ocidental), que engloba 15 pases
da frica Ocidental.
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Gesto das Organizaes
APEC (Cooperao Econmica da sia e do Pacfico), que rene 21 pases (Austrlia, Brunei,
Canad, Chile, China, Indonsia, Japo, Coreia do Sul, Malsia, Mxico, Nova Zelndia,
Papua Nova Guin, Peru, Filipinas, Rssia, Cingapura, Tailndia, Vietn e Estados Unidos,
Taiwan (Formosa) e Hong Kong).
NO DEIXE DE VER...
Estaria o mundo sendo atropelado pela globalizao? (disponvel no Youtube).
Medidas de desregulamentao nos processos de comrcio exterior - sejam elas por meio da
criao de reas de livre comrcio ou de blocos econmicos - e a liberalizao por meio de
reduo de tributos ou de eliminao de barreiras alfandegrias so caractersticas do processo
de globalizao. A desregulamentao refere-se simplificao de processos alfandegrios
com a finalidade de reduzir custos de comercializao e reduzir o tempo das operaes de
comrcio internacional. Tambm so includas nesta simplificao as operaes financeiras com
vistas a permitir o fechamento de cmbio com maior simplicidade, menor custo e maior rapidez.
Com relao ao mercado, interferem nas condies de equilbrio, pois aumentam o fluxo
de importao e exportao, aumentam a tendncia a uma padronizao na produo de
insumos e produtos, ou seja, o pas passa a ser especialista na produo de determinados
produtos e insumos. Tambm ocorre um aumento na participao de aportes externos no
fluxo de investimentos. Essa padronizao pode ser positiva quando permite a aplicao de
maior tecnologia e gerao de produtos de valores agregados, ou negativa quando reduz a
capacidade de produo desses itens, levando o pas a mero fornecedor de commodities.
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Gesto das Organizaes
volatilidade (facilidade) de transferncia de recursos, criam maior interdependncia entre as
instituies financeiras mundiais.
Finalmente, com relao s polticas econmicas, as decises passam a ser avaliadas sobre
condies externas, aumentam a importncia da estratgia com relao s restries de
relaes multilaterais nas polticas pblicas, e reduzem a eficcia dos instrumentos de poltica
fiscal e monetria.
Pode-se utilizar como exemplo a Unio Europeia, em que se tem uma aplicao mais profunda
do conceito de globalizao com a unificao da moeda e a liberao das fronteiras. Na crise
da Grcia em 2014, esse pas no teve liberdade de adotar medidas independentes das
polticas adotadas pelos pases que compem o bloco. Aps a resistncia - quedas e trocas de
governo -, foram adotadas as medidas impostas pelos pases membros.
NO DEIXE DE LER.
Relatrio do FMI sobre as perspectivas de crescimento da economia mundial. (disponvel em:
Senado).
O texto mostra o relatrio Perspectivas da Economia Mundial, divulgado pelo Fundo Monetrio
Internacional (FMI), onde afirma que a economia global deve continuar se recuperando, depois
dos abalos nas finanas norte-americana e europeia.
MACROAMBIENTE
TENDNCIAS TENDNCIAS
FORNECEDORES CLIENTES
CONCORRENTES
A B
C F
D E
DISTRIBUIDORES
AMBIENTES POTENCIAIS AMBIENTES
DEMOGRFICO E SUBSTITUTIVOS
POLTICO E LEGAL
SOCIOCULTURAL
Figura 1: Microambiente.
Fonte: Kotler e Keller (2012).
Ao analisar as questes de mercado, todas as variveis que podem interferir sobre as questes
de marketing so abordadas.
Aplicando esses conceitos no cenrio econmico, pode-se verificar que as mudanas normalmente
no ocorrem de um dia para outro. Apenas fenmenos da natureza, como terremotos, intempries,
entre outros, no so previsveis. Infelizmente, a maior parte das alteraes econmicas e sociais
explicada apenas aps a sua ocorrncia, ou seja, poucos observaram a tendncia delas
ocorrerem; de certa forma, elas j estavam acontecendo.
Segundo o Index Mundi (2015), em 2010, os Estados Unidos representavam 22,5% do consumo
dirio de petrleo de todo o mundo. Segundo a Veja (2015), em 2015 os Estados Unidos
passaram a ser o maior produtor de petrleo do mundo, graas explorao do xisto.
Podemos afirmar que coincidncia, mas, aps 2013, o preo do petrleo iniciou uma queda,
conforme Figura 2 (dados do WORLD BANK).
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Gesto das Organizaes
Logicamente, no se pode afirmar que esse o nico fator, mas essa mudana de cenrio
relevante para essa nova megatendncia. O fato de os Estados Unidos dependerem cada vez
menos do petrleo de outros pases - passando de maior consumidor para exportador - altera
o cenrio econmico mundial.
Esse exemplo tem o objetivo de ilustrar que uma mudana, iniciada em 2006 com a viabilizao
da prospeco do xisto, est interferindo em toda a economia mundial.
131,18
122,28
113,38
104,46
95,59
86,69
77,79
68,89
59,99
51,1
42,2
dez-10 jun-11 dez-11 jun-12 dez-12 jun-13 dez-13 jun-14 dez-14 jun-15
Com base em dados do Fundo Monetrio Internacional (FMI), o Quadro 2 apresenta a posio
(ranking) das 15 maiores economias do mundo e a perspectiva (estimativa) at o ano de 2020.
Nota-se que o Brasil, classificado como 7 economia, deve perder sua posio para a ndia a
partir dos dados finais de 2015. A ndia continuar crescendo com a perspectiva de alcanar
a 6 posio no ranking a partir de 2017.
Pela projeo do FMI, o Brasil ter uma queda no tamanho da economia, retomando o patamar
de 2015 apenas em 2020.
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Gesto das Organizaes
Estimativas
Ranking Pas 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
aps o ano
Estados
1 17.418,9 18.124,7 18.959,2 19.864,6 20.769,4 21.615,4 22.488,6 2014
Unidos
Reino
5 2.945,1 2.853,4 2.981,5 3.142,7 3.325,2 3.516,1 3.730,6 2014
Unido
Coreia do
12 1.416,9 1.435,1 1.509,6 1.613,1 1.731,4 1.863,4 2.011,7 2014
Sul
O Quadro 3 apresenta o valor do PIB per capita, ou seja o valor do produto interno bruto
dividido pelo tamanho da populao do pas. O fato de um pas apresentar um valor
relativamente alto no PIB per capita no significa que a riqueza est distribuda de forma
justa. A economia mundial passa por um perodo de reduo do crescimento, o que afeta a
economia de cada pas.
Estimativas
Ranking Pas 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
aps o ano
Estados
1 Unidos da 54.596,7 56.421,4 58.624,6 61.013,4 63.366,3 65.506,3 67.697,2 2014
America
Reino
5 45.653,4 43.940,0 45.598,7 47.743,3 50.179,1 52.717,0 55.576,0 2014
Unido
Coreia do
12 28.100,7 28.338,2 29.682,7 31.580,6 33.752,6 36.168,7 38.880,2 2014
Sul
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Gesto das Organizaes
INVESTIMENTO TOTAL
Estimativas
Ranking Pas 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
aps o ano
Estados
1 Unidos da 19,8 20,4 21,0 21,4 21,8 22,0 22,2 2014
America
Reino
5 17,7 17,8 18,4 19,0 19,5 19,8 20,0 2014
Unido
Coreia do
12 28,8 28,0 28,9 29,2 29,2 29,2 29,2 2014
Sul
A economia brasileira apresenta uma reduo de crescimento que, segundo o FMI (Quadro 2),
alcanar o nvel atual do PIB somente em 2020.
Apesar de o Brasil ter exportado para 228 pases em 2014, 50% dessas exportaes esto
concentradas em oito pases (Quadro 5). Desses, 30% foram apenas para China e Estados
Unidos. Portanto, as quedas nessas economias refletem de forma considervel na balana
comercial brasileira e na economia como um todo.
Esse leque de pases pode ser uma janela de oportunidade para o Brasil, pois o aumento de
exportao para eles pode reduzir a concentrao existente, reduzindo o risco e a fragilidade
da economia com relao aos mesmos.
Essa diversificao demonstra uma caracterstica do Brasil: um pas que tem uma relao com
pases de diferentes caractersticas, independentemente das suas polticas, o que possibilita se
relacionar com israelenses e palestinos, iranianos e sauditas.
INVESTIMENTO TOTAL
em Milhes de US$
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Gesto das Organizaes
Proviso de Navios e
4.037,68 1,79% 56,31%
Aeronaves
Em 2015 (Quadro 6), o Brasil voltou a ter supervit na balana comercial, ou seja, as exportaes
superaram o volume de importaes. Esse um indicador positivo. Outro indicador importante
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Gesto das Organizaes
o volume de comrcio (CORR. COMRCIO). Quanto maior o volume, menor poder ser o
impacto de eventuais variaes.
em Milhes de US$
A cotao do dlar, Grfico 1, interferiu de forma positiva para a balana comercial. Pode-se
notar que, em maro/2015, momento em que a cotao ultrapassou a paridade de R$3,00/
US$, tanto o volume quanto o saldo da balana comercial passou a ser positivo.
A inflao, no Brasil, est sendo acompanhada por meio de metas. A mdia da meta de 4,5%
e o teto de 6,5%.
1994 916,46
1995 22,41
1996 9,56
1997 5,22
1998 1,65
1999 8,94
2000 5,97
2001 7,67
2002 12,53
2003 9,30
2004 7,60
2005 5,69
2006 3,14
2007 4,46
2008 5,90
2009 4,31
19
Gesto das Organizaes
2010 5,91
2011 6,50
2012 5,84
2013 5,91
2014 6,41
2015 10,67
De acordo com o Programa das Naes Unidas para o Desenvolvimento (PNUD), o ndice
de desenvolvimento humano (IDH) medido a partir de quatro indicadores: esperana de
vida ao nascer; expectativa de anos de estudo; mdia de anos de estudo (da populao
at o momento); e renda nacional bruta per capita. Apesar da melhoria nos indicadores de
esperana de vida, expectativa de anos de estudo e mdia de anos de estudo, ocorreu queda
na renda nacional bruta per capita em funo da reduo do PIB, o que fez o Brasil ocupar a
75 posio, com o IDH de 0,755.
NO DEIXE DE LER.
Por que o FMI piorou suas expectativas para a economia brasileira? (disponvel em: BBC Bra-
sil).
O texto explica a mais nova verso do relatrio World Economic Outlook (Perspectivas da
Economia Global), divulgada durante encontro anual do Fundo em Lima, no Peru.
Por que o FMI piorou suas expectativas para a economia brasileira? (disponvel em: BBC Brasil).
O texto explica a mais nova verso do relatrio World Economic Outlook (Perspectivas da
Economia Global), divulgada durante encontro anual do Fundo em Lima, no Peru.
O estado da Bahia tem apresentado crescimento do PIB e da relao PIB per capita nos ltimos
quatro anos (Quadro 8).
O Estado da Bahia apresenta-se como a 8 economia brasileira em 2014 (Quadro 9), sendo
a maior economia da regio norte/nordeste e estando frente de grandes Estados do centro-
oeste.
Participao (em %)
Ranking Estado Regio
- 201
21
Gesto das Organizaes
A Bahia o quarto maior produtor de produtos na rea da minerao, com reservas de ouro,
cobre, magnesita, cromita, sal-gema, barita, mangans, chumbo e talco.
Setores %
Autopeas 1,8
Outros 13,6
O Estado da Bahia apresenta uma balana comercial positiva, colaborando de forma eficaz
para a gerao de divisas do Brasil (Quadro 10).
Corrente de
Anos Exportaes Importaes Saldo
comrcio
O Estado da Bahia (Quadro 11) apresenta uma economia diversificada e uma participao
relevante da indstria.
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Gesto das Organizaes
NO DEIXE DE VER...
A entrevista com o economista Mark Arthur Fraga.
O indicador mais utilizado para medir o crescimento o tamanho do produto interno bruto
(PIB), ou seja, a soma de toda a riqueza gerada em um pas. Apesar disso, deve-se levar em
conta indicadores como o IDH, em que se considera a melhoria das condies da populao
com relao educao e bem-estar.
Os Quadros 2, 3 e 4 neste texto mostram os valores e estimativas do PIB at 2020, bem como
a participao do investimento no valor total dessa riqueza.
Segundo as perspectivas mundiais, o crescimento mundial ser menor, desacelerado, o que pode
atingir principalmente os pases que fornecem matria-prima e commodities. Palavra usada
para descrever produtos de baixo valor agregado, commodities so artigos de comrcio, bens
que no sofrem processos de alterao (ou que so pouco diferenciados), como frutas, legumes,
cereais e alguns metais.
A alta do dlar no curto prazo considerada um vilo da inflao. Entretanto, no mdio e longo
prazo, melhora os preos de nossos produtos no exterior e viabiliza a produo interna, j que
os produtos importados ficam mais caros.
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Gesto das Organizaes
endividamento do estado tambm influencia na capacidade de investimento e consumo, j que
muitas vezes a soluo passa por aumento de impostos, o que, consequentemente, gera menos
dinheiro na economia.
196,54
181,27
166
150,73
135,46
120,2
104,93
89,66
74,39
59,12
43,85
dez jun dez jun dez jun dez jun dez jun
2010 2011 2011 2012 2012 2013 2013 2014 2014 2015
654,06
618,96
583,87
548,78
513,68
478,59
443,5
408,4
373,31
338,22
303,13
dez jun dez jun dez jun dez jun dez jun
2010 2011 2011 2012 2012 2013 2013 2014 2014 2015
A economia mundial aguardava o final da crise iniciada em 2008 nos Estados Unidos, a qual
atingiu a Europa e depois os pases emergentes. A economia americana demonstra sinais de
crescimento, e a Europa equacionou as questes monetrias com pases como a Grcia.
No entanto, temos novas realidades com a migrao das populaes do norte da frica
para a Europa. Aps a chamada primavera rabe, alguns pases estabilizaram e outros no
conseguiram encontrar um caminho final, como a Sria. O aparecimento de movimentos como
o estado islmico tem deixado a regio em clima cada vez mais tenso. O problema com o
desenvolvimento nuclear do Ir foi aparentemente resolvido, mas aumentou a tenso entre o Ir
e a Arbia Saudita. Esses conflitos sempre atingiram o preo do petrleo, que afetou o resto do
mundo. Entretanto, essa no mais a mesma realidade, tendo em vista o aumento da produo
de petrleo dos Estados Unidos.
NO DEIXE DE LER.
Crescimento da economia mundial deve ficar em 3,4% em 2016, v FMI (disponvel em: Valor
Econmico).
O texto fala sobre as projees do Fundo Monetrio Internacional para a economia mundial.
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Sntese
Gesto das Organizaes
Neste captulo, vimos que existem quatro requisitos que se destacam para o processo de
globalizao.
Voc pode conhecer os pases que fazem parte dos blocos econmicos: NAFTA, MERCOSUL,
Unio Europeia, CEEAO e APEC.
Vimos que a avaliao dos indicadores, dos cenrios e das tendncias econmico- social
e poltica so de extrema relevncia para que se possam planejar as aes futuras e
determinar as estratgias a serem adotadas por cada setor econmico, pas ou estado.
Tambm vimos que o indicador mais utilizado para medir o crescimento o tamanho do
produto interno bruto (PIB), ou seja, a soma de toda a riqueza gerada em um pas.
ESTADO, Explorao de gs de xisto nos Estados Unidos inicia revoluo Energtica. Dis-
ponvel em: http://economia.estadao.com.br/noticias/geral,exploracao-de-gas-de-xisto-nos-
-estados-unidos-inicia-revolucao-energetica,160917e, acessado em jan/2015.
MENDES, Judas Tadeu Grassi. Economia: fundamentos e aplicaes. 2. ed. So Paulo: Pearson,
2013, 264 p.
ROSSETTI, Jos Paschoal. Introduo Economia. 20 ed. So Paulo: Atlas, 2007. 921 p.
SILVA, Osmar Incio da. Introduo ao estudo da economia. 4. ed. Porto Alegre: Sulina,
1983. 229 p.
VEJA, EUA se tornam maior produtor mundial de petrleo, Disponvel em: http://veja.abril.
com.br/noticia/economia/eua-se-tornam-maior-produtor-mundial-de-petroleo/, acessado em
jan/2015.
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