ESTRUCTURAS DE

MERCADO
Objetivos Generales de la clase:
Reconocer la existencia de diferentes formas de
mercado. (Clasificacin Bsica)
Identificar y comprender los principales aspectos o
variables que caracterizan a cada estructura o forma
de mercado.
Entender la importancia para los empresarios o
directivos de adaptarse ala naturaleza del mercado o
industria donde compite su empresa, teniendo en
cuenta que a medida que cambian las caractersticas
de la industria tambin cambian las decisiones ptimas
de los directivos o empresarios.
 Los mercados en los que operan las empresas son muy diferentes.

En los mercados o industrias existen diferencias importantes en cuanto a:

Nmero de compradores y vendedores

Tamao de las empresas (particip. s/ las ventas totales del mercado)

Grado de concentracin

Tipo de producto

Informacin

Entrada y Salida del Mercado (Barreras a la entrada)

Movilidad de Recursos Productivos

Comportamiento de la empresa (Grado de Control sobre el precio del bien)

El objetivo de la empresa segn la T. Ecca. es Max. Beneficios (a corto plazo y a

largo plazo)
 Competencia desde el pto. de
vista econmico
Vida cotidiana: la palabra competencia se asocia
frecuentemente con la idea de rivalidad u
oposicin entre dos o ms personas.
Segn la teora econmica:
Forma de organizacin de la produccin y de
determinacin de precios e ingresos.
Cuanto mayor sea el nmero de participantes
en un mercado, ms competitivo ser el
mismo.
 Clasificacin de Mercados

1. Competencia Perfecta

+
COMPETENCIA
2. Competencia Monopolstica

3. Oligopolio

4. Monopolio

-
 1.- Competencia Perfecta
Caractersticas:

a) N de Participantes : gran nmero de compradores y vendedores

b) Atomicidad de Mercado: lo que cada participante demanda u ofrece en
el mercado es tan pequeo respecto a la demanda y oferta total, que su
comportamiento individual no tiene efectos perceptibles sobre el
precio del bien. (No hay control sobre el precio)
c) Tipo de Producto: homogneo (prod. o bien idntico)
d) Transparencia de Mercado: todos los participantes del mercado tienen
pleno conocimiento de las condiciones generales del mismo.
Informacin completa.
e) Perfecta Movilidad de Recursos Productivos: todos los factores que
participan en la produccin podrn entrar y salir del mercado en forma
inmediata, en respuesta a los incentivos econmicos.
f) Libre Entrada y Salida del Mercado: este supuesto se refiere a la
industria o mercado en su conjunto y significa que una nueva empresa
no encuentra restricciones de ninguna naturaleza para iniciar su
actividad. No existen barreras a la entrada o salida del mercado.
g) Comportamiento de la Empresa: Precio Aceptante.
 2.- Competencia Monopolstica
Caractersticas:
a) N de Participantes : gran nmero de empresas y
compradores
b) Tipo de Producto: se trata de productos similares pero
ligeramente diferentes. Esto se denomina diferenciacin del
producto. Los productos diferenciados no surgen por una
necesidad diferente. Lo que importa es que los
consumidores los perciban como diferentes. Existen
sustitutos cercanos del bien.
c) Control sobre el precio: la diferenciacin del producto le da
a la empresa un cierto grado de control sobre el precio. Sin
embargo, dada la existencia de muchos oferentes el mismo
no es muy considerable.
d) Entrada al Mercado: la entrada a estos mercados es
relativamente fcil, pues no se necesita gran cantidad de
capital monetario para instalarse.
 3.- Oligopolio
Caractersticas:
a) N de Participantes : pequeo nmero de empresas
b) Tipo de Producto: puede tratarse de productos idnticos (como el
caso de las bebidas gaseosas de cola) o diferenciados (como el caso
de los distintos modelos y marcas de automviles).
c) Control sobre el precio: como existe un pequeo nmero de
oferentes, cada uno de los cuales tiene una influencia considerable
sobre el precio pero debe tener en cuenta la reaccin de las dems
empresas. En el oligopolio la empresa es buscadora de precio, en
el sentido que, si bien tiene influencia sobre el mismo no puede
fijarlo con la misma facilidad que un monopolista, pues debe tener
en cuenta cmo reaccionarn los dems competidores ante su
accin. Empresas mutuamente interdependientes. genera
incertidumbre la cual se puede disminuir o evitar a travs de
acuerdos colusivos. (Colusin: acuerdos explcitos o tcitos de las
empresas de una industria o mercado para fijar los precios y la
produccin o limitar la rivalidad entre ellas). Dos grandes formas
de actuacin colusiva: el crtel y el liderazgo de precios.
d) Barreras a la Entrada al Mercado: moderadas.
 4.- Monopolio
Caractersticas:
a) N de Participantes : un solo proveedor o empresa y muchos
compradores. Caso extremo: un solo comprador y un solo vendedor
(duopolio o monopolio bilateral)
b) Tipo de Producto: bien o servicio para el que no existe un sustituto
cercano.
c) Control sobre el precio: Dado que el monopolista es el nico
oferente de un bien o servicio tiene mucha influencia sobre el precio
(puede elevar el precio reduciendo la cantidad que vende). A pesar
que el monopolista es el dueo del mercado no puede dominar la
variable precio y cantidad vendida simultneamente. Una vez que
elige manejar una de ellas, la otra la fija la demanda.
d) Barreras a la Entrada al Mercado: Existen fuertes barreras a la
entrada (como consecuencia de factores naturales, tecnolgicos,
legales, etc.) que impiden el ingreso de nuevos competidores,
permitiendo al monopolista obtener elevados beneficios durante un
perodo de tiempo bastante prolongado.
 Monopolio: Causas
Cules son las causas que generan y facilitan la existencia de un
monopolio?

Control de algn recurso natural especial

Utilizacin en exclusividad de una innovacin tecnolgica, protegida
legalmente a travs de una patente.
Explotacin, en virtud de una concesin administrativa, de un servicio
pblico o de la comercializacin de un producto (Monopolio Legal)
Existencia de fuertes economas de escala en una actividad
productiva, dando lugar a que una sola empresa pueda producir la
cantidad total requerida por el mercado, a un costo unitario menor de
lo que podran hacerlo dos o ms empresas. En este caso, el tamao
del mercado impide que ms de una empresa produzca el bien o
servicio en condiciones eficientes: Monopolio Natural. (Economas de
Escala: existen economas de escala cuando el costo unitario de
producir un bien disminuye en la medida que aumenta la tasa de
produccin. Ejemplo: los fabricantes de automviles experimentan
economas de escala porque conforme aumenta la escala de
produccin, la empresa puede utilizar equipos que ahorran costos y
mano de obra altamente especializada.)
 Medidas de Concentracin
Dos medidas de concentracin muy utilizadas son las siguientes:

1. Coeficiente de Concentracin de 4 Empresas (C4): porcentaje

del valor de ventas de una industria o mercado que corresponde a
las cuatro empresas ms grandes de ese ramo.

C 4 = V1 + V2 + V3 + V4
VT

2. ndice Herfindahl-Hirschman: es la suma de las participaciones

porcentuales de mercado al cuadrado de cada una de las 50
mayores empresas de cada mercado (o la suma de todas las
empresas si son menos de 50)

IHH = (Part. % de cada empresa en el mercado)2

 Estructuras de Mercado: Cuadro
Comparativo
Caractersticas Competencia Competencia Oligopolio Monopolio
Perfecta Monopolstica

N de Empresas Muchas Muchas Pocas Una

Producto Idntico Diferenciado Idnticos o No tiene sustitutos

diferenciados cercanos.

Barreras a la entrada Ninguna Ninguna Moderadas Altas

Control de la Ninguno Alguno Mucho Mucho o regulado

empresa s/ precio

Coef. de 0 Bajo Alto 100

Concentracin (C4)

IHH (Rangos Aprox.) Menos de 100 101 a 999 Ms de 1.000 10.000

Ejemplos Trigo, maz Alimentos, ropa. Automviles, bebidas Provisin de agua.

colas.

Fuente: Microeconoma. Versin para Latinomrica. Parkin, Esquivel y valos. Ed. Pearson. 7 Edicin. Cap. 9. Pg. 216
 Bibliografa
Introduccin a la Economa Positiva. Richard G. Lipsey.
Editorial Vicens Vives, Espaa, 1990. Parte 4, Captulos
19, 20 y 21.
Principios de Economa. Mabel N. Gimnez. Editorial
de la Universidad Nacional del Sur. Serie Docencia. 6
Edicin. Baha Blanca, 2004. Captulo 5 Las formas de
mercado.
Microeconoma. Versin para Latinoamrica. Parkin,
Esquivel y valos. Ed. Pearson. 7 Edicin. Cap. Los
mercados y el ambiente competitivo.
Economa de Empresa. Michael R. Baye. Ed. Mc. Graw
Hill. 5 Edicin. Cap. 7: La naturaleza de la industria