CUPRINS

CAPITOLUL 1 BAZELE TEORETICO-METODOLOGICE ALE ANALIZEI

ECONOMICE 7
1.1. Continutul i obiectivele analizei economico-financiare 7
1.2. Tipurile de analiza economico financiara 11
1.3. Clasificarea factorilor care infiuenteaza fenomenele economico-financiare 12
1.4. Metodele analizei economico-financiare 14
1.4.1. Metodele calitative . 14
1.4.1.1. Comparatia 14
1.4.1.2. Diviziunea i descompunerea 14
1.4.1.3. Gruparea ......... . ........... ..... ................. 15
1.4.1.4. Generalizarea sau sintetizarea . 17
1.4.2. Metode cantitative .................. ............. ......... ......... 21
1.4.2.1. Metoda substituirilor in lant 22
1.4.2.2. Metoda balantera 24
1.4.2.3. Metoda indicatorilor, indicilor, ratelor, mediilor 25
1.4.3. Metoda regresiel-corelarii (analizei legaturilor dintre fenomene) 33
1.4.4. Metoda grafica 34
1.4.5. Metodele utilizate pentru a evidentia intensitatea legaturilor dintre
variatia fenomenului i a factorilor sal 36
1.5. Prognoza fenomenelor economice 38

CAPITOLUL 2 FUNCTIILE ANALIZEI ECONOMICO-FINANCIARE 42

2.1. Etapele procesului de analizA financiara 44
2.2. Sistemul analizei microeconomice 49

CAPITOLUL 3 ANALIZA PRODUCTIEI 50

3.1. Analiza realizarii programului de productie pe total *i pa sortimente 52
3.2. Analiza structurii productiei i reflectarii ei in principalii indicatori 57
3.3. Analiza operativa a realizaril programului de fabricate 58
 3.4. Analiza cafltH productiei oi influentele calitatli asupra indicatorilor
economici oi financiari 60
3.5. Optimul calitatii din punct de vedere al consumatorului 63
3.6. Analiza reflectarii calltatii produselor fn performantele
sociegitii comerciale 64

CAPITOLUL 4 ANALIZA GESTIUNII RESURSELOR UMANE

ALE iNTREPRINDERII 67
4.1. Analiza dinamicii, structurii oi callflcrii resurselor umane 67
4.2. Analiza eficientei utilizarii resurselor umane 70

CAPITOLUL 5 ANALIZA CONTRACTELOR COMERCIALE 75

5.1. Prezentare generala 75
5.2. incheierea E executarea contractului 77
5.3. Contracte comerclale 86
5.3.1. Contractul de vanzare-cumparare 86
5.3.2. Contractul de mandat comercial 92
5.3.3. Contractul de comision 98
5.3.4. Contractul de consignatie 101
5.3.5. Contractul de report 103
5.3.6. Contractul de cont curent 105
5.3.7. Contractul de franciza 111
5.3.8. Contractul de leasing 116

CAPITOLUL 6 ANALIZA CONSUMULUI 125

6.1. Elemente introductive 125
6.2. Programe de marketing de frecventa (PM F) 129
6.3. Programe de marketing destinate cluburilor 130
6.4. Analiza comportamentului consumatorului 133
6.5. Procesul deciziei de cumparare 144
CAPITOLUL 7 ANALIZA PETE! 156
7.1. Prezentare generala 156
7.2. Procesul de segmentare 161

CAPITOLUL 8 ANALIZA RENTABILITATII $1 RISCULUI 168

8.1. Conceptul de rentabilitate 168
8.2. Rentabilitatea capitalurilor investite de actionari 170
8.3. Rentabilitatea capitalurilor investite de creditori 172
8.4. Analiza factoriala a rentabilitatil 172
8.5. Relatia dintre risc i rentabilitate 176

CAPITOLUL 9 ANALIZA STRATEGIILOR DE MARKETING 179

9.1. Prezentare genera la 179
9.2. Planul de afaceri 184

Bibliografie 195