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taxis. Con ello, la empresa busca emitir hasta 30 espacios publicitarios de 15 segundos en un
ciclo repetitivo de siete minutos. De acuerdo su Gerente, Luis Regalado, esto permitir que un
consumidor vea tres o cuatro veces el mismo anuncio, durante un recorrido citadino.
Aunque el proyecto iniciar en Bogot, donde el objetivo ser instalar pantallas en 4.000 taxis
durante el primer semestre, la compaa no descarta extender este tipo de medios
publicitarios a ciudades como Medelln, Cali y Barranquilla.
Los taxistas no debern asumir ningn costo por la instalacin del equipo, el cual est
valorado en 138 dlares y consta de una pantalla en LCD y un sistema operativo. A la vez, los
conductores recibirn una retribucin econmica por la publicidad. Sin embargo, Advision
Network no ha especificado an cul sera el monto de la misma.
Las empresas tambin tendrn un espacio para destacar sus campaas de responsabilidad
social, factor con el que tambin est comprometido Advision Network ofreciendo cortesas a
entidades sin nimo de lucro y otras empresas sostenibles para mostrar pblicamente a travs
de este medio sus programas de sostenibilidad, explica regalado.
Adnision Network, que ya ha instalado esta tecnologa en 7.200 taxis de Tampa en Estados
Unidos y Shenzhen, China, estima que la publicidad a travs de este medio costar un tercio
menos que en la televisin. Tambin se espera que el proyecto genere 40 empleos, entre
directos e indirectos, en los prximos seis meses.
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Internet, Medios Digital). Si quieres que tu empresa de radicalmente un incremento
de beneficios no dudes que este sistema es el idneo para ti. En Passion
contamos con el apoyo de la compaia OnTaxi Advertising, que son los creadores
de este medio de publicidad tan innovador. Gestionamos la publicidad digital en
taxis con pantallas LCD, donde poder promocionar tu empresa. Tu anuncio ser
incorporado al sistema de OnTaxi Advertising y repartido por el nmero de taxis
que contrates para tu campaa. Por cada pantalla contratada tendrs +1400
impactos publicitarios al mes. Para complementar, el sistema de OnTaxi
Advertising ofrece otros servicios de publicidad en taxis como rotulacin en taxis
para promociones exteriores y campaas de folletos en el interior.
POR QU CONTRATAR ESTA PUBLICIDAD DIGITAL EN TAXIS?
Despus de que OnTaxi Advertising realizara un estudio del mercado publicitario
en los taxis y en los dems medios de publicidad, nos encontramos que con
diferencia absoluta el canal de publicidad en los taxis con pantallas lcd es el medio
por el cual mas tiempo de captacin conserva. Las cuas publicitarias estn
configuradas para que no superen un mximo de 15 minutos, con lo que con cada
nuevo pasajero recibirs un nuevo cliente potencial para tu negocio.
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El sistema de publicidad en las pantallas lcd de OnTaxi Advertising incorporan un
sensor que se activa cuando se detecta un nuevo pasajero a los 15 segundos,
sorprendindole y consiguiendo una captacin ms efectiva.
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Controlamos todas nuestras pantallas y la publicidad de nuestros clientes desde
nuestro centro de datos de forma remota. Tu publicidad siempre estar activada y
controlada por nuestro equipo. Garantizado!.
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Entendemos la publicidad como un servicio VITAL para una empresa, por eso,
nuestros precios son econmicos para que cualquier empresa pueda acceder a
esta publicidad digital en nuestras pantallas lcd en taxis.
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La publicidad digital en pantallas lcd en taxis enriquece, entretiene e informa. Una
buena publicidad incrementa el beneficio de tu empresa, pero a su vez tambin
aumenta su prestigio en el mercado.
RENTABILIDAD
La inversin realizada es mnima en comparacin con otros medios de publicidad,
y podrs recuperarla rpidamente y obtener beneficios desde el primer da,
gracias a que conservamos la captacin del cliente en cada recorrido y el 95% de
los clientes son de elevado poder adquisitivo.
BENEFICIOS
La publicidad digital en taxis es un +69% efectiva, gracias a que la mayora de
usuarios de los taxis son ejecutivos, trabajadores, jubilados y una gran parte
mujeres, conseguimos que tu publicidad llegue a futuros clientes con ingresos, que
realmente son los que dejaran beneficios en tu negocio.
Los taxis de taxi viejos desaparecen gradualmente de las calles de la ciudad que
llevan a los nuevos y modernos modelos. Intentar encontrar en Alemania un taxi
que no sea Mercedes llamativo! Naturalmente, esta mejora incluye generalmente
los gadget tcnicos numerosos que se agregan al taxi. Dos tendencias importantes
pueden ser consideradas actualmente fcilmente: instalando GPS-sistemas, las
cmaras de vdeo y los registradores (caractersticas de la seguridad de trfico) y
la instalacin de las pantallas video y de los monitores digitales en apoyos para la
cabeza del taxi y otros lugares.
El taxi con la pantalla publicidad tctil da vuelta en un complejo mvil del media
donde los pasajeros pueden mirar a travs de los clips publicitarios ofrecidos y de
los recursos informativos, especialmente mientras que espera en atascos de trfico
insufribles. Hay un refrn que una buena historia corta el viaje largo por mitad o
algo a ese efecto. Esto es definitivamente verdad cuando est referida un taxi
digital.
La red NY10 ventila el contenido de las noticias y del entretenimiento del NBC y la
publicidad en las pantallas del taxi desarrolladas por Creative Mobile Technologies
FREEdom Solution. Las pantallas publicitarias del taxi tambin proveen de
pasajeros los mapas digitales vivos y de la capacidad de pagar precio de taxi por
debe o de la tarjeta de crdito. Los altavoces incorporados realzan siempre el
efecto de un video clip. As, los publicistas reciben una nueva y nueva plataforma
para alcanzar a audiencia de la lite y para dedicar ojos y los odos de los
pasajeros aburridos del taxi.
Algunas compaas chinas, por ejemplo, Guangzhou Pearl River City TV con 11 mil
taxis de taxi enfocan la tarea en una escala magnfica: la compaa coloc un canal
de televisin que proporciona cobertura dentro de lmites de ciudad y de la
transferencia inmediata de datos a todos los coches en la ciudad. Con el aumento
en el nmero de los taxis digitales los costos de la compaa no crecen mientras
que se elevan sbitamente los beneficios.
Esta tecnologa todava se est probando hasta ahora. Pero un da cuando todos
los taxis, autobuses y coches del metro sern ligados en redes informativas
unificadas es pronto venir. Expondrn a millones de pasajeros a la informacin y a
la publicidad mientras que hacia fuera-de-hogar. Garantizan para ser ingresos
altos y es as la ms atractiva a la audiencia de taxis de taxi a los publicistas.
Ninguna sorpresa que es esta rea que est desarrollando ms rpidamente que
otras.
Las empresas de publicidad siguen explorando canales para salirle al paso a los
potenciales clientes en los diferentes momentos de su da a da. Ahora el turno es para
los taxis. Los tradicionales avisos que iban encima de los 'amarillos' ya son cosa del
pasado. Ahora se trata de una nueva tecnologa que consiste en la instalacin de
pantallas LCD de 104 pulgadas en la parte media del techo del copiloto. La encargada de
la introduccin de esta nuevo medio de divulgacin de productos, marcas y servicios es la
firma Taxi TV, la cual concret una alianza estratgica con la empresa de taxis ms
grande del pas: Los Unos. La empresa tiene previsto, de aqu a 2009, montar las
pantallas de cristal lquido en unos 3.000 taxis en Bogot, 500 en Cali y 1.000 en
Medelln. Y en 2010, ingresar a ciudades intermedias. De acuerdo con un estudio de
mercado realizado por la empresa B&Optimos, las empresas que utilicen este novedoso
medio de publicidad podrn llegar, inicialmente, durante cada mes, a 300.000 bogotanos
Conocidos como BTL (bellow the line), estos medios complementan los tradicionales como
televisin, prensa y radio -denominados ATL (above the line)- en las estrategias de
posicionamiento de marcas.
Por eso, lograr que la comunicacin de las marcas llegue a ms personas, en diferentes
escenarios de su vida, se ha convertido en un reto para las marcas y sus agencias. As lo
entendi un grupo de emprendedores bogotanos. Andrs Romero, Gustavo Rosero, Nicols
Domnguez y Ronald Ros constituyeron Visual City, una empresa que tiene en los taxis su
canal de comunicacin. Al interior de cada uno de estos vehculos instalan una pantalla de
LCD -en el cabezal de la silla del copiloto con la imagen hacia el pasajero- para transmitir
los mensajes de las marcas, mientras se lleva a cabo el recorrido.
La empresa naci hace poco ms de un ao, poca en la que estos jvenes empezaron a
desarrollar la tecnologa que les permitiera aprovechar las pantallas. Aunque estas son
importadas, la estructura, conexiones y operatividad han sido creadas por ellos.
Para disear una programacin de hora y media, que combina contenido de entretenimiento
y pauta comercial, tuvieron que pasar por diferentes etapas. Luego de tener la idea del
negocio, los emprendedores iniciaron la fabricacin de un molde de arcilla que permitiera
soportar la pantalla y asemejarse el cabezal del asiento del taxi. Posteriormente, el diseo
evolucion hacia la creacin de un molde metlico al que se le inyecta espuma para
conservar la estructura y facilitar la ubicacin de la pantalla.
Ese fue apenas el primer paso. Andrs Romero, gerente de mercadeo de Visual City, visit
a sus potenciales clientes quienes, con preguntas sobre el modelo del servicio, le ayudaron a
aterrizar el negocio y plantear soluciones. Por ejemplo, a desarrollar esquemas que
permitan que los anuncios operen permanentemente en el trayecto y que la seal se
mantenga. Para esto, crearon un sistema que va conectado al encendido del vehculo.
Otro eslabn fundamental en la estrategia iba ms all de la parte tcnica. Desde finales de
noviembre de 2008, luego de todo el desarrollo tecnolgico y el estudio de mercado
pusieron en marcha los primeros cien taxis que cuentan con esta tecnologa. En esos
momentos se enfrentaron con otro inconveniente: algunos conductores se molestaban por el
sonido que generan las pantallas. Para solucionarlo, disearon unas pantallas con
graduacin de volumen.
"Al principio vimos problemas con los taxistas, ya que apagaban sus pantallas. Para evitarlo
creamos la opcin de dar incentivos en electrodomsticos", comenta Ricardo Salcedo,
director de publicidad de Electrolux Colombia. De esta manera, han logrado que los
taxistas se sientan ms a gusto con el servicio, lo promuevan e, incluso, ganen comisin en
venta de pauta.
Por otra parte, para los pasajeros, la empresa tiene dos estrategias: una de seguridad y otra
de retroalimentacin. Por un lado, cre un protector de pantalla que, en caso de accidente,
evita que haya esquirlas. Adicionalmente, para ofrecer una base de datos de los pasajeros a
sus anunciantes, han creado mecanismos que incentivan a los usuarios; como por ejemplo,
rifas de viajes dobles a Cartagena, todo incluido. La idea es ofrecer diferentes regalos y,
adems, Visual City instalar dispositivos en las puertas de los taxis para medir el nmero
de veces que las puertas son abiertas.
A pesar de los pocos meses de Visual City en el mercado, ya cuenta con grandes clientes
como Davivienda, Motorola, Colmdica, Mario Hernndez y KFC. "Nuestra publicidad
est enfocada en puntos de venta y esta se vuelve una alternativa que nos permite llegar a
un mercado objetivo ms definido y con campaas especficas", asegura Salcedo. "Son
medios alternativos que complementan una campaa masiva con de bajo costo", aade.
Las perspectivas de crecimiento de esta empresa son ambiciosas. Para mediados de este ao
espera tener 200 taxis ms en Bogot, y expandirse a otras ciudades como Cali, Medelln,
Villavicencio y Barranquilla. Adicionalmente, busca abrir mercados internacionales como
Venezuela, Ecuador y Per, en donde han mostrado inters en adquirir esta tecnologa.
Uno de los principales retos para la empresa est en los recursos. Su capital inicial surgi
de prstamos bancarios y de amigos y familiares cercanos. Hoy esto no es suficiente, pues
para generar una mayor masa crtica para sus anunciantes requieren de inversin adicional.
En la actualidad buscan inversionistas.
Una nueva iniciativa de publicidad digital en esta ciudad presenta una empresa
privada, a travs de 50 de los 75 taxis que integran Radio Taxi Ejecutivo. Joaqun
Aguirre, Gabriel Granda y Juan Eduardo Cordero son los mentalizadores de Taxi
Media, una naciente compaa que busca replicar un modelo que ya se da en Quito.
La idea es que cada auto lleve en el espaldar de su asiento delantero una pantalla
de nueve pulgadas, es un monitor de televisin que reproduce tarjetas LCD; posee
un sensor de movimiento que, cada vez que sube un pasajero, permite iniciar la
reproduccin de un video que dura aproximadamente 12 minutos; y cuando se baja
el cliente se apaga automticamente, explica Granda.
El contenido del video es un especial que promociona a empresas de la ciudad (o
a quien desee publicitar su trabajo o servicio) y, adems, plantea algunas bromas
para la comodidad del cliente.
Comisin
Pablo Alvarez, presidente del Radio Taxi (corporacin con 15 aos de vida) dice
que tras analizar mediante asamblea de sus socios la propuesta de Taxi Media la
aceptaron, firmaron un convenio por un ao, lapso en el cual no deben pagar nada,
mas bien reciben una comisin mensual por parte de la la entidad digital.
Los clientes se sienten a gusto de subirse en nuestras unidades porque van
entretenidos y de modo sano. Incluso ya no estn inquietos por el tiempo sino se
concentran a ver la pantalla y a veces piden el telfono de la empresa para llamar
porque se han interesado en algo, dice.
Temor a los ladrones? Joaqun Aguirre, representante legal de Taxi Media, dice
que no hay miedo a que las roben porque esta pantalla no tiene otro uso, solo puede
reproducir esta tarjeta LCD, adems tiene un seguro en el interior del asiento que
impide que la cabecera salga con facilidad.
En este negocio ganan todos, dice Aguirre, el taxi que se distingue del resto y tiene
ms clientes y, adems, recibe una comisin mensual; la empresa digital que cada
vez tiene ms clientes que pagan por aparecer en la pantalla; y, estos anunciantes
que ocupan mayor espacio entre potenciales compradores. (ACR)
Nota: Vallavisin es una compaa colombiana que fabrica, vende y alquila avisos para taxis.
Distribuimos mundialmente estructuras utilizadas en el rea de publicidad outdoor y mvil. La
venta de vallas y avisos para taxis se realiza desde nuestra oficina en Cali, Colombia. Los
portadores de publicidad mvil para taxis son iluminados y fabricados con material de alta
resistencia y traslucidez.
Este documento analiza la efectividad del nuevo medio como alternativa publicitaria de tipo
outdoor, y examina las caractersticas del producto para la utilizacin en la industria colombiana
de mercadeo.
CONTENIDO
La difusin y publicidad de marcas y productos sobre taxis tiene un periodo largo de adaptacin.
Su uso comenz hace aproximadamente 30 aos en los Estados Unidos, expandindose luego a
otras naciones. En ese pas Clear Channel Media opera hoy 20.000 de los 60.000 taxis que
conforman la oferta actual estimada del mercado de taxis con publicidad.
Es sabido que el mercado de publicidad exterior es hoy el segmento de anuncios que hoy ms
crece en el mundo despus del internet. Los taxis con avisos iluminados forman un componente
importante de este segmento, cuya difusin es utilizada en los principales centros urbanos del
mundo como Nueva York, Londres, o Pars.
o Vallavisin
o Gama Comunicaciones
o Akane
COMPARACIN CON OTROS MEDIOS Y RELACIN COSTO-BENEFICIO
Los vehculos de tipo taxi dominan los corazones de las calles colombianas por miles, siendo
ellos utilizados por consumidores de todos los estratos y niveles sociales. Aprovechados como un
medio publicitario, stos se convierten en una plataforma ideal de mercadeo, no exclusivo a
quien utiliza el servicio de transporte.
Comparando costos de contratacin por unidad, el alquiler de publicidad sobre taxis requiere de
menor inversin para obtener un nmero mayor de exposicin de la marca. En cuanto una tpica
valla esttica requiere una inversin promedio de $2.500.000 de pesos mensuales por unidad,
ese mismo valor puede contratar entre cuatro y seis taxis por el mismo periodo.
Aunque las vallas tradicionales impactan al pblico por su gran tamao, los estudios de
mercadeo han demostrado que el ser humano demuestra mayor inters por objetos en su medio
ambiente cuando estos exhiben movimiento. Esa es precisamente la principal caracterstica de la
publicidad mvil.
Adems de generar inters por movimiento, los domos con ilustraciones grficas portados por
los valla taxis quiebran la monotona visual del paisaje automotor. Al romper el esquema visual
al que el pblico est acostumbrado, se capta mayor inters del mismo.
En periodos nocturnos la publicidad mvil sobre taxis tambin incorpora un fenmeno tcnico de
atraccin visual denominado el efecto lucirnaga, que establece un precepto inviolable del
comportamiento humano: donde hay movimiento hay atencin.
En el mundo de la publicidad el efecto lucirnaga es un atributo codiciado, y lograrlo slo es
posible mediante la utilizacin de sistemas de alta iluminacin. Los Vallataxis de Vallavisin se
adhieren a este principio utilizando un sistema de iluminacin de alto brillo, que ha sido
perfeccionado a travs de la vida del producto, y que ha requerido de un ciclo de investigacin y
desarrollo largo y exigente.
o Televisin: 30 segundos
o Peridicos: 1 da
Desventajas
INVESTIGACIN Y ESTADSTICAS
Este dato revelador ayud a incrementar el inters mundial de las agencias por utilizar la
publicidad sobre taxis como parte de su Media Mix, de all el incremento explosivo del nmero de
vehculos en aos recientes.
Frecuencias
(%)
Desviacin
1* 2 3 4 5 Promedio Estndar
Frecuentemente noto publicidad en los
taxis que pasan. 11 6 17 39 27 3.64 1.25
Frecuentemente leo la publicidad sobre
taxis. 7 14 15 48 16 3.52 1.12
Frecuentemente leo la publicidad dentro
de los taxis. 11 16 15 46 13 3.33 1.21
Pongo atencin a la emergencia de nueva
publicidad en taxis. 24 24 26 16 9 2.62 1.27
Recuerdo publicidad en taxis ms que publicidad
en medios impresos. 18 28 34 14 5 2.59 1.10
Los principales segmentos de aplicacin del medio estn orientados a eventos (conciertos,
convenciones, ferias, etc.); tambin son aprovachables en campaas promocionales,
lanzamientos de productos, propaganda electoral, y reforzamiento de marcas.
Sin embargo, la flexibilidad del medio lo hace verstil. Recientemente en Colombia se lograron
apreciar dos campaas masivas de diferente ndole: una de ellas la realiz Movistar, que
utilizando antenas acopladas sobre los techos de los vehculos, mostr el nivel de cobertura de
su servicio telefnico en todo el territorio nacional. Bavaria a su vez, aprovech la penetracin
de los taxis para promocionar la marca Pilsen como la cerveza de la clase trabajadora (Todo
Hroe Merece una Pilsen).
Hasta ahora las grandes campaas de publicidad sobre taxis en Colombia han sido limitadas
principalmente a difundir la imagen de productos y marcas de grandes empresas. El mercado de
las PYMES an no utiliza masivamente el segmento.
Las agencias de publicidad en Colombia y las centrales de medios recientemente han comenzado
a aprovechar el segmento de los Taxis, aunque de una forma cautelosa, como medio alternativo
de publicidad para sus clientes.
La ubicuidad de este sistema de transporte masivo en Colombia, les ofrece una plataforma de
amplio alcance que permite llevar los mensajes de marcas a grandes centros urbanos del pas,
quiz de una manera nunca antes posible por otros medios tradicionales. Los taxis con
publicidad operan directamente en la calle, son accesibles a un grande rango de consumidores, y
transitan cerca a los puntos de decisin de compra.
INNOVAR: Una Necesidad Creciente del Mercadeo Moderno que la Publicidad Sobre Taxis Resuelve.
Pero muchas campaas son ejemplos tristes de despilfarros de dinero por utilizar medios
saturados que el pblico rechaza o se ha acostumbrado a filtrar.
Los creativos detrs de las campaas publicitarias urgen pensar con un sentido de estrategia
clnica sobre el lugar ms efectivo en que sus productos harn presencia en las ciudades, y de
esta forma evitar extraviarse en el saturado bosque de la publicidad convencional, algo que no
siempre se logra con resultados ptimos.
Y en el paisaje urbano, no hay mejor medio que la calle, donde hay movimiento y atencin a
todo aquello que circule a la altura de los ojos.
Las grandes flotas de taxis existentes en el pas le permitirn a las empresas colombianas
resolver el problema de la monotona visual en el apretado paisaje urbano.
CONCLUSIONES FINALES
Los taxis con publicidad ofrecen una oportunidad nica de difundir productos y servicios en las
calles de las principales capitales del pas, de una manera nunca antes vista en el mercado
publicitario colombiano.
El xito y recorrido del producto en otras naciones ratifica la aceptacin del mismo como medio
alternativo de publicidad. La longevidad del producto y los bajos costos de inversin, mejoran la
relacin costo-beneficio para el anunciante, y lo convierten en una alternativa interesante para
las empresas, inclusive para sustituir sin reserva a otros medios tradicionales ms caros.
Es inevitable que los factores de alta mobilidad y presencia que los taxis promueven en la calle,
logren que los productos y servicios exhibidos en el medio generen en la mente del consumidor
urbano niveles muy altos de recordacin.
Los taxis se pueden convertir en el nirvana de la publicidad colombiana, lo que para los
estudiosos del mercadeo derivar en el soado balance de ROI, o retorno de inversin
publicitaria.
Se augura que el mercado de publicidad sobre taxis crezca rpidamente en Colombia, a medida
que las empresas reconozcan al nuevo medio como una plataforma favorable de mercadeo, que
influir directa e indirectamente en las tazas de rentabilidad corporativas y el reconocimiento de
sus marcas. Esto es al final, el objetivo de toda campaa publicitaria.
Tambin estar en contacto con las redes sociales, Facebook, Twitter, Hotmail,
Yahoo. Las caractersticas que tiene esta pantalla tctil nos da un nuevo referente
de tecnologa.
Tipo: Monitor
Tamao de pantalla: 8 pulgadas
Funcin: Pantalla tctil
Lugar del origen: China
Nmero de modelo: G-801 apoyo para la cabeza del coche: apoyo para la cabeza
de AR
Podramos asegurar de que la peor de todas, ocurre cuando abordamos un taxi en la gran manzana de
los llamados amarillos o verdes, una gran cantidad de ellos tiene instalado un monitor en la parte
trasera y obligatoriamente visible al pasajero, el cual de manera molesta nos hace compaa durante
todo el recorrido sin que lo hayamos solicitado.
Este monitor molestoso, nos invade la privacidad a travs de los rayos ultravioleta que se desprenden
de su pantalla mostrando una serie de publicidad que no nos interesa, pero adems sin tomar en
cuenta el que estamos pagando un servicio catalogado como caro.
Lo peor del caso, es que no hay manera de apagarlo y tenemos de manera obligatoria que tolerar los
cambiantes colores y las luces que se estrellan en nuestra cara, ocasionndonos una especie de
ceguera que bien pudiera ser objeto de demanda hacia estas empresas que generan millones a travs
de esos anuncios.
Segun nos enteramos, en el caso especfico de las nuevas unidades verdes que operan en las calles
de New York, estas pantallas forman parte del convenio de adquisicin de los equipos de operacin de
estas unidades de taxi con la empresa verifone taxi por lo que el taxista se ve obligado a utilizarlas
con todas las condiciones establecidas por el suplidor, incluso consciente de que molestan a sus
clientes. (SoyLatino.net)
S, es una de las atracciones de tal tecnologa, puesto que al navegar por estas
pantallas con diferentes publicidades el cliente tendr directamente una reduccin
del coste del trayecto en taxi.
Para poder ver estas pantallas con anuncios, el usuario que vaya en taxi
podr conectarse a una red wifi gratuita. Con ello, no slo podr ver la
publicidad sino hacer muchas ms cosas, como por ejemplo, conectarse a un
sistema de informacin geoposicional para saber dnde se encuentra
exactamente y a qu lugar va a desplazarse, acceder a los cdigos QR, cargar su
mvil o tablet en caso necesario, obtener informacin de la ciudad en tiempo real
y hasta comprar con solo acercar el telfono a la pantalla de anuncios.
Una tecnologa punta que se adapta a diferentes vehculos, empezando por los
taxis al ser uno de los principales servicios tursticos de la ciudad. La empresa dio
a conocer esta novedad en Barcelona donde estuvo presente el alcalde de la
ciudad, Xavier Trias, entre otras descatadas personalidades de la innovacin y la
tecnologa de la ciudad.
En este acto, la empresa que lanzar las pantallas inteligentes ha informado que
tiene previsto empezar con 30 unidades en los prximos tres meses. El coste
de la instalacin de la tecnologa en los taxis es de unos 1.000 euros, asumidos
por las empresas anunciantes que quieran estar presentes en las pantallas.
Noticias y Novedades
Inventa Digital instala 300 pantallas en taxis de Madrid (que.es Madrid 29-
03.2010)
El Ayuntamiento ha dado permiso a 300 taxis para instalar pantallas tctiles en los cabeceros para que
sean visibles por los clientes. Podrs elegir restaurante o teatro mientras viajas en taxi.
El Ayuntamiento ha dado luz verde a 300 taxistas para que instalen pantallas
tctiles que estarn a disposicin de los viajeros. En ellas, el cliente podr navegar a su
antojo por canales de noticias, informacin municipal, teatros, estrenos de cine,
restaurantes, ocio y turismo en Madrid, transporte y tendr toda la informacin sobre el taxi.
La primera fase, para 120 vehculos, estar lista a primeros de mayo, y se ampliar
posteriormente a otros 180. Estas pantallas estn diseadas para que, en un futuro
cercano, alberguen publicidad (adems de los contenidos anteriormente descritos).
Esa publicidad est sujeta a la aprobacin de la nueva ordenanza del taxi que tramita
el Ayuntamiento y que todava no tiene fecha de aprobacin (ya existe un borrador en
manos de las asociaciones del taxi). El gremio siempre ha exigido poder poner publicidad
en el exterior, pero el Ayuntamiento se lo negaba porque consideraba que esa publicidad
'ensuciaba' la ciudad.
Sin embargo, los taxistas siempre han dicho que el Ayuntamiento no quera poner
publicidad exterior en los taxis porque perdera cuota de mercado en la que tienen los
autobuses de la EMT.
Con esta medida de publicidad interior se abre una 'tercera va' en la que todos acabaran
satisfechos.
TODOS LOS DETALLES DEL PROYECTO
Las pantallas iran en el cabecero del asiento del copiloto, estratgicamente dirigidas
al cliente, y no tendran coste alguno para los taxistas. Segn la empresa encargada del
proyecto, cada una de las pantallas tiene un coste "elevado", pero no ser asumido por el
profesional.
El proyecto ya est en marcha en Zaragoza, y se ampliar a otras ciudades
espaolas. Aqu en la capital, el Ayuntamiento rechaz nueve proyectos de publicidad
interior antes de dar el visto bueno a ste.
Desde Inventa Digital, la empresa del proyecto, todava no se atreven a estimar lo que
podra ingresar cada taxista por llevar la publicidad. Los ingresos irn en funcin de tres
'rangos', segn la publicidad contratada por cada pantalla: alta, media y baja ocupacin. Es
la propia empresa la que se encargar de las contrataciones. Segn ellos, habr un 20%
de publicidad y un 80% de otros contenidos.
Esta empresa, sin embargo, ya ha abierto en su pgina web un canal de comunicacin
con los posibles interesados en anunciarse en las nuevas pantallas.
Segn explica la propia empresa, las pantallas ofrecern adems un plus de seguridad para
el taxista, ya que mantendrn entretenidos a los viajeros y disminuir el riesgo de tener
problemas con ellos sobre todo en las noches de los fines de semana.
No hemos encontrado lmite. Con esa frase describe Sebastin Salazar, country
manager de Easy Taxi, la rpida expansin que el aplicativo mvil ha
protagonizado en su primer ao en el mercado colombiano, donde ya ha
establecido operaciones en nueve ciudades: Bogot, Cali, Medelln, Barranquilla,
Bucaramanga, Ccuta, Pereira, Ibagu y Cartagena. Pero esa cifra se queda corta,
pues la compaa trabaja contrarreloj para cerrar el ao con actividades en 12
ciudades al sumar en su portafolio a Villavicencio, Santa Marta y Manizales.
Aquel plan indica que el objetivo se alcanzara en 2014, y hasta entonces la firma
tendr que seguir operando con el milln de dlares que Rocket Internet, la
incubadora de empresas alemana que en los ltimos dos aos ha obtenido
US$1.400 millones en capital para invertir en negocios tecnolgicos, y Millicom,
la operadora de telecomunicaciones que en el pas funciona a travs de la marca
Tigo, han destinado para su expansin colombiana.
Ese presupuesto hace parte de los US$4 millones invertidos en Easy Taxi en
octubre de 2012, cuando la idea de cuatro jvenes brasileos ech a andar por las
calles de Ro de Janeiro; desde entonces, la compaa se ha expandido a 10
pases de Amrica Latina y el Sudeste Asitico.
Pero no es la nica va por la que Easy Taxi busca generar ingresos. Entre sus
planes tambin est un esquema de cobros a conductores por carreras
completadas que no excedera los $30.000, al igual que la posibilidad de incluir
publicidad dentro de la interfaz grfica del aplicativo y atacar al segmento
corporativo con una estrategia de vales.
El modelo es simple: una pantalla de plasma colocada frente al asiento del pasajero en los
taxis oficiales del aeropuerto. As, el usuario (viajeros de nivel socioeconmico A, B y C+)
observa una programacin determinada hasta por 30 minutos, con temas tursticos, una
cartelera de entretenimiento local, publicidad y anuncios de los patrocinadores de cada mes.
Y sobra decir que no le pueden cambiar de canal.
Bautista no se adjudica la creacin del concepto, slo la tropicalizacin. Por aos me dio
vueltas en la cabeza. Es un modelo de negocio muy exitoso en Londres, Pars y Nueva
York Por qu no traerlo a esta gran ciudad?
Aterriz la idea en 2002. Reuni el capital con amigos que creyeron en el proyecto y
arranc operaciones el ltimo trimestre de 2006 en 300 unidades de la organizacin Sitio
300, del Aeropuerto Internacional de la Ciudad de Mxico, las cuales son usadas por 32
millones de pasajeros al ao, segn Aeropuertos y Servicios Auxiliares.
Seguro de que ms all de ser un efectivo medio publicitario, el empresario define a Liquid
Maketing como un buen medio de ventas, pues cualquiera trae un celular para comprar
cosas en el momento.
Suscrbete
En breve, bautista espera ampliar su servicio a otros aeropuertos. El primero ser el de
Toluca (2 a 2.5 millones de pasajeros al ao), luego ir a Monterrey (4.1 millones) y podra
cerrar este ao en Guadalajara (4.0 millones).
Adems, quiere escalar su tecnologa del DVD al moderno sistema WiFi, que le dar
oportunidad y velocidad de transmisin para incluir contenidos frescos, como noticias del
da e informacin vial.
Jorge Mndez, Gerente General de Publimpacto, cont que la innovadora forma de hacer publicidad
est basada en pequeas pantallas digitales ubicadas en los respaldos de los asientos delanteros
de los colectivos, donde el pasajero en su viaje puede ver todo tipo de contenidos; spot comerciales,
mensajes institucionales y todo lo que el cliente que contrata el servicio, desee difundir.
Jorge Mndez cont que este emprendimiento local surge al constatar de que exista en la zona la
necesidad de llegar ms directamente a la comunidad con un mensaje; eso luego de un estudio de
mercado donde se vio que este tipo de locomocin colectiva era un potencial canal para implementar
la plataforma publicitaria, por el tiempo que destinan las personas para viajar y las cantidad de veces
que lo hacen diariamente. Era un espacio que no estaba ocupado y si se explotaba adecuadamente
se llegaba directamente a miles de potenciales clientes o consumidores.
Nuestro servicio no tan solo busca entregar un mensaje comercial, sino que tambin entretenerle el
viaje al usuario del taxi colectivo, damos datos tiles, horscopo, el tiempo y noticias importantes.-
acot Mndez.
Es una plataforma visual en base a pantallas digitales y la idea principal es que el pasajero ocupe
el tiempo en que se traslada, para informarse, saber de ofertas y promociones, adems de entretener
y acortar su viaje. Nuestra programacin consta de spots o videos de distintas duraciones, que van
desde los 15 segundos de duracin hasta los 2 minutos, donde la empresa que contrata el servicio
da a conocer su producto o promocin y potencia su marca.
Esta es una plataforma publicitaria que est disponible para todos quienes quieran contratarla, y el
cliente puede dar a conocer sus productos, servicios, promociones, etc. Dicho mensaje puede ser
mediante fotografas, textos o videos. Todo depende de lo que el cliente desee para su producto.
Ahora en esto es importante sealar que dentro de los valores que cobramos est incluida la
confeccin del video o spot.
Est proyectado que en promedio el viaje de un pasajero dura quince minutos aproximadamente,
por lo tanto, el plan ms bsico est basado en una pasada cada quince minutos, entonces tomando
en consideracin que ya tenemos sesenta pantallas habilitadas en todo el Valle, un aviso sale 2.400
veces al da, que es bastante y lo ms importante llegando siempre a distinto pblico. Otra
caracterstica de nuestra plataforma publicitaria es que es totalmente Flexible, por lo que tambin
est la opcin de que el aviso pase cada menos minutos, para ser visto ms veces por el pasajero,
todo depende de lo que el cliente quiera contratar. Tenemos clientes que contrataron que su aviso
pase cada cinco minutos con lo que se aseguran que el pasajero lo vea hasta 3 veces en el mismo
viaje.
El costo de esta innovadora forma de hacer publicidad parte desde los 105 mil pesos mensuales; y
hoy tenemos promocin de un diez por ciento de descuento por contratos desde seis meses en
adelante.
ANA FAJARDO Los taxis de Elche han comenzado a instalar en el interior de los vehculos
pantallas con publicidad e informacin turstica de las ciudades de la provincia de Alicante. Un
negocio sobre ruedas que ya lo incorporan 45 taxis y que se pretende integrar en los 175 vehculos
de transporte pblico a lo largo del presente ao.
Este sistema es pionero en la provincia de Alicante, pero consolidado en otras ciudades espaolas
como Valencia, Barcelona y Murcia y procede de en Estados Unidos.
Las pantallas, de 7 pulgadas, se sitan en la parte trasera del vehculo y emiten de forma
continuada publicidad y contenidos sobre lugares culturales, de ocio etc. Adems, la plataforma
publicitaria ofrece informacin sobre las salidas y llegadas al Aeropuerto de El Altet, estacin de
tren y autobuses, ofertas de viaje, carteleras de cine, as como telfonos de inters.
De entre el total de los turistas que aterrizan en el aerdromo del Altet y utilizan el servicio del taxi,
alrededor del 60% viajan a Benidorm y a los municipios cercanos. "Esta iniciativa resulta ideal para
que los 9 millones y medio de pasajeros que llegan al aeropuerto y utilizan el taxi puedan conocer
durante sus trayectos informacin de todas las ciudades de nuestra provincia, como la Vega Baja",
seala Daniel Priego, director de Tandam Comunicacin, la empresa creadora de "Taxi Channel
TV". En verano est prevista una segunda ampliacin de este servicio que ya lo incorporan 45 taxis
ilicitanos y que ha supuesto una inversin de 15.000 euros. Y para finales de 2010, la totalidad de
los vehculos incorporarn este modelo de publicidad en movimiento.
El modelo de Patrocinio es la opcin de anunciarse en todos los espacios
preparados del vehculo (exterior e interior), en una vinculacin plena entre la
empresa anunciante y TSP, al patrocinar el sistema Interactive taxi.
videos e informacin
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Por: Redaccin ELTIEMPO
Inicialmente en Bogot, 300 taxis de la empresa Los Unos incorporarn pantallas LCD de
10,4 pulgadas, cuyo objetivo es ofrecerles a los pasajeros contenido informativo y de
entretenimiento. Tambin se divulgarn por este medio productos, marcas y servicios.
Los primeros taxis en exhibir esta tecnologa sern aquellos que se destaquen por la buena
trayectoria del conductor, el nivel de carreras y la buena calidad del servicio.
La compaa de taxis estima que a finales de este ao el nmero de unidades instaladas ser
de 1.000. En el 2009 esperan contar con 3.000 taxis con estas pantallas en Bogot, 500 en
Cali y 1.000 en Medelln.
Las pantallas de cristal lquido se encienden sin control del conductor tras accionar el
taxmetro, apenas empieza la carrera. Una vez se enciende la pantalla, una presentadora
gua al pasajero a travs de la programacin. El video tiene una duracin de
aproximadamente 15 minutos y se repite continuamente hasta que el pasajero se baja.
Mediante una conexin a una seal digital de circuito cerrado, en las pantallas se obtiene
informacin de sitios tursticos de la ciudad, eventos culturales, videos de entretenimiento y
mensajes sociales y de convivencia; esto, combinado con avisos publicitarios que duran
entre 15 y 30 segundos y algunas secciones patrocinadas.
Pantallas touch
se suben a los
taxis de Santiago
07/05/2014 / Autor: Innovacion.cl
En una iniciativa que pretende revolucionar el mercado de los taxis y del
transporte de Santiago, la empresa Easy Taxi, decidi realizar una fuerte
inversin en cientos de pantallas touch, las cules contienen diversos contenidos
en cada uno de los mejores automviles que usan la aplicacin.
Es as como los taxistas reciben el tablet instalado y de forma gratuita, los
que son puestos en la cabecera del asiento delantero derecho del taxi, siendo
este sistema pionero en Santiago.
El incremento en el nmero de pasajeros de Easy Taxi, ha sido exponencial los
ltimos meses, pasando a ser 5000 taxis los que ya trabajan con el aplicativo
mvil. Es por eso, que iniciativas como stas son en busca de un mejor confort y
experiencia del pasajero.
Las expectativas de la empresa son altas segn seala Manuel Parraguez,
Gerente General de Easy Taxi Espero que con ste nuevo aporte a los taxistas
de Santiago, podamos seguir afiliando nuevos taxis que trabajen con nosotros,
y por supuesto, que el pasajero se sienta feliz al abordar un viaje y se
encuentre con un tablet donde podr ver entretenidos panoramas, lugares
de inters e informacin de atracciones de Santiago.
La instalacin de las pantallas se est realizando en dependencias de la empresa
y se espera que de aqu a fines de mayo, se pueda contar con unas 1000
pantallas instaladas en la primera fase de implementacin, para luego pasar a
la segunda fase en 2000 nuevos taxis.