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Advison Nertwork invertir un milln de dlares para instalar pantallas de video en 10.

000
taxis. Con ello, la empresa busca emitir hasta 30 espacios publicitarios de 15 segundos en un
ciclo repetitivo de siete minutos. De acuerdo su Gerente, Luis Regalado, esto permitir que un
consumidor vea tres o cuatro veces el mismo anuncio, durante un recorrido citadino.

Aunque el proyecto iniciar en Bogot, donde el objetivo ser instalar pantallas en 4.000 taxis
durante el primer semestre, la compaa no descarta extender este tipo de medios
publicitarios a ciudades como Medelln, Cali y Barranquilla.

Los taxistas no debern asumir ningn costo por la instalacin del equipo, el cual est
valorado en 138 dlares y consta de una pantalla en LCD y un sistema operativo. A la vez, los
conductores recibirn una retribucin econmica por la publicidad. Sin embargo, Advision
Network no ha especificado an cul sera el monto de la misma.

Las empresas tambin tendrn un espacio para destacar sus campaas de responsabilidad
social, factor con el que tambin est comprometido Advision Network ofreciendo cortesas a
entidades sin nimo de lucro y otras empresas sostenibles para mostrar pblicamente a travs
de este medio sus programas de sostenibilidad, explica regalado.

Adnision Network, que ya ha instalado esta tecnologa en 7.200 taxis de Tampa en Estados
Unidos y Shenzhen, China, estima que la publicidad a travs de este medio costar un tercio
menos que en la televisin. Tambin se espera que el proyecto genere 40 empleos, entre
directos e indirectos, en los prximos seis meses.

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nuestro canal de publicidad en los taxis con pantallas lcd es el medio por el
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Nuestras cuas publicitarias estn configuradas para que no superen un
mximo de 15 minutos, con lo que con
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contamos con el apoyo de la compaia OnTaxi Advertising, que son los creadores
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incorporado al sistema de OnTaxi Advertising y repartido por el nmero de taxis
que contrates para tu campaa. Por cada pantalla contratada tendrs +1400
impactos publicitarios al mes. Para complementar, el sistema de OnTaxi
Advertising ofrece otros servicios de publicidad en taxis como rotulacin en taxis
para promociones exteriores y campaas de folletos en el interior.
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sensor que se activa cuando se detecta un nuevo pasajero a los 15 segundos,
sorprendindole y consiguiendo una captacin ms efectiva.

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Controlamos todas nuestras pantallas y la publicidad de nuestros clientes desde
nuestro centro de datos de forma remota. Tu publicidad siempre estar activada y
controlada por nuestro equipo. Garantizado!.
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Entendemos la publicidad como un servicio VITAL para una empresa, por eso,
nuestros precios son econmicos para que cualquier empresa pueda acceder a
esta publicidad digital en nuestras pantallas lcd en taxis.

MAYOR PRESTIGIO
La publicidad digital en pantallas lcd en taxis enriquece, entretiene e informa. Una
buena publicidad incrementa el beneficio de tu empresa, pero a su vez tambin
aumenta su prestigio en el mercado.

RENTABILIDAD
La inversin realizada es mnima en comparacin con otros medios de publicidad,
y podrs recuperarla rpidamente y obtener beneficios desde el primer da,
gracias a que conservamos la captacin del cliente en cada recorrido y el 95% de
los clientes son de elevado poder adquisitivo.

BENEFICIOS
La publicidad digital en taxis es un +69% efectiva, gracias a que la mayora de
usuarios de los taxis son ejecutivos, trabajadores, jubilados y una gran parte
mujeres, conseguimos que tu publicidad llegue a futuros clientes con ingresos, que
realmente son los que dejaran beneficios en tu negocio.

Pantallas Led para publicidad en taxis, vehculos y


coches.
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La novedad que presentamos hoy son las pantallas de led para taxis, aunque
este tipo de pantallas pueden utilizarse para realizar promociones de todo tipo,
cobran mucho sentido para la utilizacin en los taxis.
Nuestras Pantallas para vehculos, estn homologadas para su utilizacin en
vehculos, ademas las pantallas han esta totalmente selladas y protegidas para
soportar las condiciones exteriores, as como al polvo, la lluvia, etc.
El sistema esta formado por 2 pantallas led de gran resolucin, en la cual se
pueden reproducir videos , imgenes y texto, ademas el sistema incorpora 2
barras para el techo que se adaptan a cualquier vehculo, antena GPS para
poder realizar campaas personalizadas y contextualizadas por zonas, antena
3G para acceder a la pantalla y configurarla.

La resolucin de las pantalla es un P-5, y la instalacin se la puede realizar uno


mismo, aunque recomendamos llevarlo a un taller de confianza, por mas
seguridad.La utilizacin de nuestras pantalla led para vehculos, pueden
proporcionar un ingreso extra para su negocio, tiene una rpida amortizacin ya
que la inversion es relativamente baja.
No deje escapar esta oportunidad de sacarse un sobresueldo, vendiendo su
espacio publicitario, este tipo de mercado esta muy implementado en EEUU y
UK.

Los taxis de taxi viejos desaparecen gradualmente de las calles de la ciudad que
llevan a los nuevos y modernos modelos. Intentar encontrar en Alemania un taxi
que no sea Mercedes llamativo! Naturalmente, esta mejora incluye generalmente
los gadget tcnicos numerosos que se agregan al taxi. Dos tendencias importantes
pueden ser consideradas actualmente fcilmente: instalando GPS-sistemas, las
cmaras de vdeo y los registradores (caractersticas de la seguridad de trfico) y
la instalacin de las pantallas video y de los monitores digitales en apoyos para la
cabeza del taxi y otros lugares.

El campo comn est ms 7 o 9 pantallas de formato del 16:9, aunque las


variaciones no son infrecuentes. En general, la resolucin de la matriz es suficiente
exhibir video y la separacin de la pantalla en los sectores que se llenan de la
informacin diversa. Las opciones pueden incluir los altavoces ocultados, sensores
de movimiento, una cerradura que proteja las tarjetas de memoria etc.

El taxi con la pantalla publicidad tctil da vuelta en un complejo mvil del media
donde los pasajeros pueden mirar a travs de los clips publicitarios ofrecidos y de
los recursos informativos, especialmente mientras que espera en atascos de trfico
insufribles. Hay un refrn que una buena historia corta el viaje largo por mitad o
algo a ese efecto. Esto es definitivamente verdad cuando est referida un taxi
digital.

Pantallas publicitarias tctil en taxi del New York

Tal publicidad digital permite el cubrir de una audiencia ancha de consumidores


con ingresos altos. El sentarse en un taxi no consideramos hacer publicidad como
intruso. Algo una manera inventiva de pasar el tiempo en trnsito. Podemos
identificar varios acercamientos a ofrecer la publicidad digital para carretear a
pasajeros. Las soluciones simplificadas permiten que los pasajeros miren sin
oportunidad de interferir en la operacin del dispositivo. La pantalla del LCD
incorporada en el apoyo para la cabeza o la parte posterior del asiento delantero
exhibe los clips de la flash-tarjeta en un lazo. El sensor de movimiento apaga a
pantalla en caso de que no haya pasajeros en un taxi.

Soluciones al menos ms sofisticadas eran rpidas aparecer. Con la tecnologa de


la pantalla tactil consiguiendo ms barata por el minuto, los taxis ahora se equipan
cada vez ms de estas pantallas avanzadas. El pasajero puede elegir qu leer y
mirar: informacin del entretenimiento, previsin metereolgica, informacin sobre
la ciudad y sus vistas o sobre restaurantes de moda. l puede inicializar el GPS-
mapa para mirar cmo el taxi se mueve hacia la destinacin o el reloj que hace
publicidad de los anuncios publicitarios. Sin embargo, dedican a la pieza de la
pantalla siempre a la publicidad digital: por ejemplo, bajo la forma de marcas de
fbrica o insignias. As, expondrn al pasajero siempre a un cierto grado de
publicidad durante el viaje.
Pantallas publicitarias tctil en taxi

Una compaa Shangai-basada TouchMedia vale el mencionar aqu, tambin.


Establecido en 2007, se ampli rpidamente a 12 ciudades importantes,
incluyendo Pekn y Guangzhou. Por el octubre de 2010, la compaa instal las
pequeas pantallas tctiles publicitarias (316x179 milmetro) en 22 mil taxis: 10
miles en Shangai, 6 miles en Pekn, 4 miles en Guangzhou, y 2 miles en Shenzhen
(con el plan para agregar otros 10 mil coches pronto).

Qu hace que esta compaa se destaca entre otros es su acercamiento a la


transferencia de datos: cada pantalla publicidad del taxi tiene una tarjeta nica del
IP address y del telfono con Internet mvil. Los coches se equipan de los
transmisores del GPS, y la compaa puede poner al da la publicidad y datos
informativos en los intervalos regulares. Tambin, el tacto media puede descubrir
lo que que haca publicidad fueron activadas las insignias de hecho y cuntas
veces (el archivo de registro para cada monitor se puede dar a un cliente). El
nmero de contactos se calcula usar la frmula siguiente: 1 taxi lleva a
aproximadamente 40 grupos de pasajeros (cada grupo que consiste en 1.3
personas en el promedio). As, cuando la compra de tiempo de publicidad en 1000
taxis un cliente tendr una prueba 1.5 millones de personas de por el mes (200
miles cuyo estn utilizando los monitores del sensor activamente durante el viaje).

Es interesante observar que las mejoras del taxi de la conducta de algunas


compaas de una manera sistemtica construyendo redes informativas y
publicitarias. Existen ya las redes donde los datos se transfieren va las flash-
tarjetas cambiantes (proceso anticuado y desperdiciador de tiempo), o sin
embargo Wi-Fi o an va el canal de televisin dedicado. Por ejemplo, el Taxi
Media del Clear Channel cre una red digital NY10 para los taxis del New York.

La red NY10 ventila el contenido de las noticias y del entretenimiento del NBC y la
publicidad en las pantallas del taxi desarrolladas por Creative Mobile Technologies
FREEdom Solution. Las pantallas publicitarias del taxi tambin proveen de
pasajeros los mapas digitales vivos y de la capacidad de pagar precio de taxi por
debe o de la tarjeta de crdito. Los altavoces incorporados realzan siempre el
efecto de un video clip. As, los publicistas reciben una nueva y nueva plataforma
para alcanzar a audiencia de la lite y para dedicar ojos y los odos de los
pasajeros aburridos del taxi.

Algunas compaas chinas, por ejemplo, Guangzhou Pearl River City TV con 11 mil
taxis de taxi enfocan la tarea en una escala magnfica: la compaa coloc un canal
de televisin que proporciona cobertura dentro de lmites de ciudad y de la
transferencia inmediata de datos a todos los coches en la ciudad. Con el aumento
en el nmero de los taxis digitales los costos de la compaa no crecen mientras
que se elevan sbitamente los beneficios.

Esta tecnologa todava se est probando hasta ahora. Pero un da cuando todos
los taxis, autobuses y coches del metro sern ligados en redes informativas
unificadas es pronto venir. Expondrn a millones de pasajeros a la informacin y a
la publicidad mientras que hacia fuera-de-hogar. Garantizan para ser ingresos
altos y es as la ms atractiva a la audiencia de taxis de taxi a los publicistas.
Ninguna sorpresa que es esta rea que est desarrollando ms rpidamente que
otras.

Publicidad. Pantallas LCD en los taxis

Las empresas de publicidad siguen explorando canales para salirle al paso a los
potenciales clientes en los diferentes momentos de su da a da. Ahora el turno es para
los taxis. Los tradicionales avisos que iban encima de los 'amarillos' ya son cosa del
pasado. Ahora se trata de una nueva tecnologa que consiste en la instalacin de
pantallas LCD de 104 pulgadas en la parte media del techo del copiloto. La encargada de
la introduccin de esta nuevo medio de divulgacin de productos, marcas y servicios es la
firma Taxi TV, la cual concret una alianza estratgica con la empresa de taxis ms
grande del pas: Los Unos. La empresa tiene previsto, de aqu a 2009, montar las
pantallas de cristal lquido en unos 3.000 taxis en Bogot, 500 en Cali y 1.000 en
Medelln. Y en 2010, ingresar a ciudades intermedias. De acuerdo con un estudio de
mercado realizado por la empresa B&Optimos, las empresas que utilicen este novedoso
medio de publicidad podrn llegar, inicialmente, durante cada mes, a 300.000 bogotanos

Publicidad sobre ruedas


Jvenes bogotanos buscan ofrecer ms y mejores alternativas de publicidad a las grandes
empresas. Su primer desarrollo, pantallas en los taxis.
Andrs
Romero, gerente de mercadeo; Gustavo Rosero, subgerente y Fernanda Clavijo, ejecutiva de
cuenta, buscan convertir la empresa en una generadora de medios alternativos para publicidad.
Los taxis son el comienzo.

La bsqueda de nuevos canales y medios que complementen la comunicacin tradicional de


las marcas y permitan llegar a los consumidores en diferentes momentos del da se ha
convertido en una de las tareas de mayor intensidad para el mundo de la publicidad en los
ltimos aos.

Conocidos como BTL (bellow the line), estos medios complementan los tradicionales como
televisin, prensa y radio -denominados ATL (above the line)- en las estrategias de
posicionamiento de marcas.

Por eso, lograr que la comunicacin de las marcas llegue a ms personas, en diferentes
escenarios de su vida, se ha convertido en un reto para las marcas y sus agencias. As lo
entendi un grupo de emprendedores bogotanos. Andrs Romero, Gustavo Rosero, Nicols
Domnguez y Ronald Ros constituyeron Visual City, una empresa que tiene en los taxis su
canal de comunicacin. Al interior de cada uno de estos vehculos instalan una pantalla de
LCD -en el cabezal de la silla del copiloto con la imagen hacia el pasajero- para transmitir
los mensajes de las marcas, mientras se lleva a cabo el recorrido.

La empresa naci hace poco ms de un ao, poca en la que estos jvenes empezaron a
desarrollar la tecnologa que les permitiera aprovechar las pantallas. Aunque estas son
importadas, la estructura, conexiones y operatividad han sido creadas por ellos.
Para disear una programacin de hora y media, que combina contenido de entretenimiento
y pauta comercial, tuvieron que pasar por diferentes etapas. Luego de tener la idea del
negocio, los emprendedores iniciaron la fabricacin de un molde de arcilla que permitiera
soportar la pantalla y asemejarse el cabezal del asiento del taxi. Posteriormente, el diseo
evolucion hacia la creacin de un molde metlico al que se le inyecta espuma para
conservar la estructura y facilitar la ubicacin de la pantalla.

Ese fue apenas el primer paso. Andrs Romero, gerente de mercadeo de Visual City, visit
a sus potenciales clientes quienes, con preguntas sobre el modelo del servicio, le ayudaron a
aterrizar el negocio y plantear soluciones. Por ejemplo, a desarrollar esquemas que
permitan que los anuncios operen permanentemente en el trayecto y que la seal se
mantenga. Para esto, crearon un sistema que va conectado al encendido del vehculo.

Otro eslabn fundamental en la estrategia iba ms all de la parte tcnica. Desde finales de
noviembre de 2008, luego de todo el desarrollo tecnolgico y el estudio de mercado
pusieron en marcha los primeros cien taxis que cuentan con esta tecnologa. En esos
momentos se enfrentaron con otro inconveniente: algunos conductores se molestaban por el
sonido que generan las pantallas. Para solucionarlo, disearon unas pantallas con
graduacin de volumen.

Ahora bien, la estrategia ganadora es tener de aliado al taxista. Aunque la instalacin no


tiene costo para los taxis, la estrategia de Visual City es incentivar el buen uso de las
pantallas y posibilitar su funcionamiento permanentemente. Para ello, adems de hacer una
revisin y valoracin de los antecedentes de los vehculos, Visual City cre el Taxclub, del
que son miembros los taxistas que adquieren estas pantallas, lo que les da varios beneficios,
como el pago de la frecuencia, puntos redimibles en electrodomsticos, afiliacin a una
empresa de servicios mdicos y descuentos en diferentes establecimientos.

"Al principio vimos problemas con los taxistas, ya que apagaban sus pantallas. Para evitarlo
creamos la opcin de dar incentivos en electrodomsticos", comenta Ricardo Salcedo,
director de publicidad de Electrolux Colombia. De esta manera, han logrado que los
taxistas se sientan ms a gusto con el servicio, lo promuevan e, incluso, ganen comisin en
venta de pauta.

Por otra parte, para los pasajeros, la empresa tiene dos estrategias: una de seguridad y otra
de retroalimentacin. Por un lado, cre un protector de pantalla que, en caso de accidente,
evita que haya esquirlas. Adicionalmente, para ofrecer una base de datos de los pasajeros a
sus anunciantes, han creado mecanismos que incentivan a los usuarios; como por ejemplo,
rifas de viajes dobles a Cartagena, todo incluido. La idea es ofrecer diferentes regalos y,
adems, Visual City instalar dispositivos en las puertas de los taxis para medir el nmero
de veces que las puertas son abiertas.

A pesar de los pocos meses de Visual City en el mercado, ya cuenta con grandes clientes
como Davivienda, Motorola, Colmdica, Mario Hernndez y KFC. "Nuestra publicidad
est enfocada en puntos de venta y esta se vuelve una alternativa que nos permite llegar a
un mercado objetivo ms definido y con campaas especficas", asegura Salcedo. "Son
medios alternativos que complementan una campaa masiva con de bajo costo", aade.
Las perspectivas de crecimiento de esta empresa son ambiciosas. Para mediados de este ao
espera tener 200 taxis ms en Bogot, y expandirse a otras ciudades como Cali, Medelln,
Villavicencio y Barranquilla. Adicionalmente, busca abrir mercados internacionales como
Venezuela, Ecuador y Per, en donde han mostrado inters en adquirir esta tecnologa.

Uno de los principales retos para la empresa est en los recursos. Su capital inicial surgi
de prstamos bancarios y de amigos y familiares cercanos. Hoy esto no es suficiente, pues
para generar una mayor masa crtica para sus anunciantes requieren de inversin adicional.
En la actualidad buscan inversionistas.

Por la pantalla de los taxis se emite


una programacin exclusiva,
diseada por nuestro centro de
edicin, con contenido ameno e
interesante para el pasajero. El
espectador cuenta con la ventaja de
poder ajustar el volumen de la
pantalla a su gusto.
La emisin televisiva del canal es
administrada por nuestra
plataforma digital un mnimo de 10
a 12 hs diarias (hasta 24 hs. En taxis
con doble turno). Cada pantalla
cuenta con conectividad 3G para
actualizar la programacin en forma
remota desde el control central.
Contamos con una flota de 500
taxis equipados con las pantallas de
tv, se proyecta incorporar al circuito
50 unidades mensualmente.
Winmate ofrece una solucin de publicidad digital para taxis
Tempel, distribuidor en Espaa de los productos de Winmate, proveedor de
soluciones mviles para el transporte, ha lanzado una solucin para
aplicaciones de digital signage dentro de un taxi, que se basa en una pantalla
LCD de 7 con un player MSS350 integrado, y que utiliza un receptor GPS y
comunicacin mvil wireless 3.5G. De esta manera se pueden mostrar en la
pantalla contenidos especficos y mensajes RSS feed de manera instantnea
mientras el taxi se est moviendo.

La empresa taiwanesa Winmate, marca distribuida en Espaa por Tempel, ha


desarrollado una solucin para aplicaciones de publicidad digital a bordo de
taxis. Combina una pantalla LCD de 7 pulgadas con el equipo MSS350. Este
equipo es capaz de gestionar los datos recibidos por un receptor de GPS y una
tarjeta de comunicaciones mviles inalmbricas. El equipo MSS350MTS es capaz
de gestionar el visionado automtico de contenidos especficos en funcin de
la posicin que reciba del receptor GPS. Aunque el vehculo se encuentre en
movimiento, el equipo puede a travs de la tarjeta de comunicaciones movil de
descargar los contenidos multimedia o la informacin de los canales RSS que se
hayan configurado.
Se trata de una solucin plenamente pensada para el desarrollo de
aplicaciones a bordo de vehculos. Los puntos ms importantes son:

Un panel LCD de alto nivel de contraste y alta luminosidad


La luminosidad de la pantalla se autoajusta para evitar el deslumbramiento del
pasajero en las horas nocturnas
Existe la posibilidad de elegir una pantalla sunlight readable para aprovechar
la luz solar incidente
Equipo certificado e-Mark para su uso en automocin
Posee una proteccin contra picos de tensin de hasta 36V
El pasajero podra interactuar con las aplicaciones con el uso de una pantalla
tctil (opcional)
Fcil instalacin de la pantalla en el reposacabezas.
El sistema permite mltiples layouts a la hora de presentar la informacin.
Posee certificaciones CE/FCC

os taxis se usan para difusin de publicidad


Publicado el 2013/03/06 por ACR

Pablo Alvarez, presidente de Radio Taxi


Ejecutivo, muestra el monitor en el espaldar de su asiento. ACR

Una nueva iniciativa de publicidad digital en esta ciudad presenta una empresa
privada, a travs de 50 de los 75 taxis que integran Radio Taxi Ejecutivo. Joaqun
Aguirre, Gabriel Granda y Juan Eduardo Cordero son los mentalizadores de Taxi
Media, una naciente compaa que busca replicar un modelo que ya se da en Quito.
La idea es que cada auto lleve en el espaldar de su asiento delantero una pantalla
de nueve pulgadas, es un monitor de televisin que reproduce tarjetas LCD; posee
un sensor de movimiento que, cada vez que sube un pasajero, permite iniciar la
reproduccin de un video que dura aproximadamente 12 minutos; y cuando se baja
el cliente se apaga automticamente, explica Granda.
El contenido del video es un especial que promociona a empresas de la ciudad (o
a quien desee publicitar su trabajo o servicio) y, adems, plantea algunas bromas
para la comodidad del cliente.

Comisin
Pablo Alvarez, presidente del Radio Taxi (corporacin con 15 aos de vida) dice
que tras analizar mediante asamblea de sus socios la propuesta de Taxi Media la
aceptaron, firmaron un convenio por un ao, lapso en el cual no deben pagar nada,
mas bien reciben una comisin mensual por parte de la la entidad digital.
Los clientes se sienten a gusto de subirse en nuestras unidades porque van
entretenidos y de modo sano. Incluso ya no estn inquietos por el tiempo sino se
concentran a ver la pantalla y a veces piden el telfono de la empresa para llamar
porque se han interesado en algo, dice.
Temor a los ladrones? Joaqun Aguirre, representante legal de Taxi Media, dice
que no hay miedo a que las roben porque esta pantalla no tiene otro uso, solo puede
reproducir esta tarjeta LCD, adems tiene un seguro en el interior del asiento que
impide que la cabecera salga con facilidad.
En este negocio ganan todos, dice Aguirre, el taxi que se distingue del resto y tiene
ms clientes y, adems, recibe una comisin mensual; la empresa digital que cada
vez tiene ms clientes que pagan por aparecer en la pantalla; y, estos anunciantes
que ocupan mayor espacio entre potenciales compradores. (ACR)

Publicidad en Taxis / Whitepaper

Nota: Vallavisin es una compaa colombiana que fabrica, vende y alquila avisos para taxis.
Distribuimos mundialmente estructuras utilizadas en el rea de publicidad outdoor y mvil. La
venta de vallas y avisos para taxis se realiza desde nuestra oficina en Cali, Colombia. Los
portadores de publicidad mvil para taxis son iluminados y fabricados con material de alta
resistencia y traslucidez.

ANLISIS DE LA PUBLICIDAD SOBRE TAXIS: PERSPECTIVA

La publicidad exhibida sobre Taxis ha hecho su aparicin en algunas ciudades colombianas.

Este documento analiza la efectividad del nuevo medio como alternativa publicitaria de tipo
outdoor, y examina las caractersticas del producto para la utilizacin en la industria colombiana
de mercadeo.

CONTENIDO

o Historia de la publicidad en taxis


o Comparacin de la publicidad en taxis con otros medios y relacin costo
beneficio
o Investigacin y estadsticas de la publicidad sobre taxis
o Taxis con publicidad: segmentos de aplicabilidad
o Conclusiones Finales
HISTORIA

La difusin y publicidad de marcas y productos sobre taxis tiene un periodo largo de adaptacin.
Su uso comenz hace aproximadamente 30 aos en los Estados Unidos, expandindose luego a
otras naciones. En ese pas Clear Channel Media opera hoy 20.000 de los 60.000 taxis que
conforman la oferta actual estimada del mercado de taxis con publicidad.
Es sabido que el mercado de publicidad exterior es hoy el segmento de anuncios que hoy ms
crece en el mundo despus del internet. Los taxis con avisos iluminados forman un componente
importante de este segmento, cuya difusin es utilizada en los principales centros urbanos del
mundo como Nueva York, Londres, o Pars.

Principales compaas mundiales:

o Clear Channel Advertising


o London Cab Advertising
o Medallion Taxi
o AdaptMedia
o Vallavision
En Colombia los taxis con publicidad son un medio nuevo que est siendo introducido
lentamente al paisaje urbano. Bogot, Medelln y Cali son los principales centros de exposicin
del nuevo medio.

El mercado de Bogot y Medelln an posee un nmero bajo de vehculos enlistados. En Cali,


Vallavisin opera la mayor flota de taxis con publicidad en el pas, modelo que espera expandir
en toda Colombia hasta mediados del ao 2008. Vallavisin tambin fabrica y vende avisos y
estructuras para taxis utilizadas en la industria norteamericana.

Principales compaas colombianas:

o Vallavisin
o Gama Comunicaciones
o Akane
COMPARACIN CON OTROS MEDIOS Y RELACIN COSTO-BENEFICIO

Los vehculos de tipo taxi dominan los corazones de las calles colombianas por miles, siendo
ellos utilizados por consumidores de todos los estratos y niveles sociales. Aprovechados como un
medio publicitario, stos se convierten en una plataforma ideal de mercadeo, no exclusivo a
quien utiliza el servicio de transporte.

Comparando costos de contratacin por unidad, el alquiler de publicidad sobre taxis requiere de
menor inversin para obtener un nmero mayor de exposicin de la marca. En cuanto una tpica
valla esttica requiere una inversin promedio de $2.500.000 de pesos mensuales por unidad,
ese mismo valor puede contratar entre cuatro y seis taxis por el mismo periodo.

Aunque las vallas tradicionales impactan al pblico por su gran tamao, los estudios de
mercadeo han demostrado que el ser humano demuestra mayor inters por objetos en su medio
ambiente cuando estos exhiben movimiento. Esa es precisamente la principal caracterstica de la
publicidad mvil.

Adems de generar inters por movimiento, los domos con ilustraciones grficas portados por
los valla taxis quiebran la monotona visual del paisaje automotor. Al romper el esquema visual
al que el pblico est acostumbrado, se capta mayor inters del mismo.

En periodos nocturnos la publicidad mvil sobre taxis tambin incorpora un fenmeno tcnico de
atraccin visual denominado el efecto lucirnaga, que establece un precepto inviolable del
comportamiento humano: donde hay movimiento hay atencin.
En el mundo de la publicidad el efecto lucirnaga es un atributo codiciado, y lograrlo slo es
posible mediante la utilizacin de sistemas de alta iluminacin. Los Vallataxis de Vallavisin se
adhieren a este principio utilizando un sistema de iluminacin de alto brillo, que ha sido
perfeccionado a travs de la vida del producto, y que ha requerido de un ciclo de investigacin y
desarrollo largo y exigente.

En cuanto a los atributos tcnicos deseados de longevidad(permanencia en el tiempo),


y presencia (amplitud de cobertura), los taxis superan ampliamente medios alternativos como la
televisin y la prensa. Mientras una pauta televisiva dura alrededor de 15 segundos, y un aviso
en un peridico tiene un periodo de vida de 1 da, un valla sobre un taxi permanece en el
panorama publicitario de la urbe hasta 24 horas.

Longevidad del mensaje

o Vallataxi: 18-24 horas diarias

o Televisin: 30 segundos

o Peridicos: 1 da

o Radio: 15-20 segundos

La importancia de los atributos de longevidad y presencia en el rea de publicidad es ampliamente


estudiada.
Ventajas de la Publicidad efectuada sobre taxis

o Atractiva. La propaganda en taxis resalta por su movilidad.


o Alta resolucin. Imgen digitales y texto al nivel del ojo del consumidor.
o Displays llamativos (reas de pster), de estilo widescreen, con un diseo
similar al de pantallas LCD y PLASMA.
o Longevidad del mensaje. De 18 a 24 horas diarias de alta exposicin en
localidades mltiples.
o Presencia y obicuidad. Los taxis con publicidad recorren los principales centros
de consumo, aeropuertos, centros comerciales, terminales, etc.
o Alcance. Mensajes diseminados por taxis llegan diariamente a millones de
espectadores en la calle.

Desventajas

Tamao de la imagen limita su visibilidad a un mximo de 20-40 metros.


Nuevo en el mercado colombiano.

INVESTIGACIN Y ESTADSTICAS

En Septiembre 13 del 2004, la compaa independiente de investigacin Next Century Media


(www.nextcenturymedia.com), anunci que el taxi-domo digital AdRunner de la empresa Adapt
Media sobrepasaba en efectividad a la televisin, considerada hasta entonces el estndar de oro
de los medios publicitarios, con un 34% de recordacin.

Este dato revelador ayud a incrementar el inters mundial de las agencias por utilizar la
publicidad sobre taxis como parte de su Media Mix, de all el incremento explosivo del nmero de
vehculos en aos recientes.

Una encuesta similar en Escocia publicada por el International Journal of Advertising en


Noviembre 2 del 2005, arroj los siguientes resultados:

Frecuencias
(%)
Desviacin
1* 2 3 4 5 Promedio Estndar
Frecuentemente noto publicidad en los
taxis que pasan. 11 6 17 39 27 3.64 1.25
Frecuentemente leo la publicidad sobre
taxis. 7 14 15 48 16 3.52 1.12
Frecuentemente leo la publicidad dentro
de los taxis. 11 16 15 46 13 3.33 1.21
Pongo atencin a la emergencia de nueva
publicidad en taxis. 24 24 26 16 9 2.62 1.27
Recuerdo publicidad en taxis ms que publicidad
en medios impresos. 18 28 34 14 5 2.59 1.10

*1= concuerdo firmemente, 5=en desacuerdo


firmemente; n = 425
SEGMENTOS DE APLICABILIDAD

Los principales segmentos de aplicacin del medio estn orientados a eventos (conciertos,
convenciones, ferias, etc.); tambin son aprovachables en campaas promocionales,
lanzamientos de productos, propaganda electoral, y reforzamiento de marcas.

Sin embargo, la flexibilidad del medio lo hace verstil. Recientemente en Colombia se lograron
apreciar dos campaas masivas de diferente ndole: una de ellas la realiz Movistar, que
utilizando antenas acopladas sobre los techos de los vehculos, mostr el nivel de cobertura de
su servicio telefnico en todo el territorio nacional. Bavaria a su vez, aprovech la penetracin
de los taxis para promocionar la marca Pilsen como la cerveza de la clase trabajadora (Todo
Hroe Merece una Pilsen).

Hasta ahora las grandes campaas de publicidad sobre taxis en Colombia han sido limitadas
principalmente a difundir la imagen de productos y marcas de grandes empresas. El mercado de
las PYMES an no utiliza masivamente el segmento.

EL PAPEL DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Las agencias de publicidad en Colombia y las centrales de medios recientemente han comenzado
a aprovechar el segmento de los Taxis, aunque de una forma cautelosa, como medio alternativo
de publicidad para sus clientes.

La ubicuidad de este sistema de transporte masivo en Colombia, les ofrece una plataforma de
amplio alcance que permite llevar los mensajes de marcas a grandes centros urbanos del pas,
quiz de una manera nunca antes posible por otros medios tradicionales. Los taxis con
publicidad operan directamente en la calle, son accesibles a un grande rango de consumidores, y
transitan cerca a los puntos de decisin de compra.

Es de prever que las agencias colombianas de marketing se beneficiarn al reconocer el


potencial del producto, como ya ha sido aprovechado exitosamente durante aos en otros
mercados externos.

INNOVAR: Una Necesidad Creciente del Mercadeo Moderno que la Publicidad Sobre Taxis Resuelve.

La publicidad exterior en reas urbanas ha producido un verdadero revolcn en los conceptos


creativos de los ltimos aos, y como resultado muchas empresas han aumentado sus ventas
sustancialmente.

Pero muchas campaas son ejemplos tristes de despilfarros de dinero por utilizar medios
saturados que el pblico rechaza o se ha acostumbrado a filtrar.

Los creativos detrs de las campaas publicitarias urgen pensar con un sentido de estrategia
clnica sobre el lugar ms efectivo en que sus productos harn presencia en las ciudades, y de
esta forma evitar extraviarse en el saturado bosque de la publicidad convencional, algo que no
siempre se logra con resultados ptimos.

Y en el paisaje urbano, no hay mejor medio que la calle, donde hay movimiento y atencin a
todo aquello que circule a la altura de los ojos.

Las grandes flotas de taxis existentes en el pas le permitirn a las empresas colombianas
resolver el problema de la monotona visual en el apretado paisaje urbano.
CONCLUSIONES FINALES

Los taxis con publicidad ofrecen una oportunidad nica de difundir productos y servicios en las
calles de las principales capitales del pas, de una manera nunca antes vista en el mercado
publicitario colombiano.

El xito y recorrido del producto en otras naciones ratifica la aceptacin del mismo como medio
alternativo de publicidad. La longevidad del producto y los bajos costos de inversin, mejoran la
relacin costo-beneficio para el anunciante, y lo convierten en una alternativa interesante para
las empresas, inclusive para sustituir sin reserva a otros medios tradicionales ms caros.

Es inevitable que los factores de alta mobilidad y presencia que los taxis promueven en la calle,
logren que los productos y servicios exhibidos en el medio generen en la mente del consumidor
urbano niveles muy altos de recordacin.

Los taxis se pueden convertir en el nirvana de la publicidad colombiana, lo que para los
estudiosos del mercadeo derivar en el soado balance de ROI, o retorno de inversin
publicitaria.

Se augura que el mercado de publicidad sobre taxis crezca rpidamente en Colombia, a medida
que las empresas reconozcan al nuevo medio como una plataforma favorable de mercadeo, que
influir directa e indirectamente en las tazas de rentabilidad corporativas y el reconocimiento de
sus marcas. Esto es al final, el objetivo de toda campaa publicitaria.

Taxi Channel, nueva


tecnologa tctil
POR ERICK ABAUNZA PUBLICADA 19/04/2010 ACTUALIZADO 18/04/2010

La historia de Taxi Channel es otro ejemplo de inmigrantes cualificados que se


instalan en Barcelona y deciden crear una empresa en la ciudad. En este caso, la
iniciativa parte del ingeniero polaco-alemn Peter Czwiertnia y la colombiana
ngela Vsquez. Junto al inversor alemn Steffen Krug, ambos decidieron crear
una nueva compaa y aprovechar las instalaciones del vivero de empresas de
Barcelona Activa, una sociedad controlada por el ayuntamiento de Barcelona.
Krug es el socio capitalista, el vive en Alemania, y nosotros dos gestionamos la
compaa, explica Vsquez que se encarga del marketing y las ventas de taxi
Channel.
En dos ciudades de Espaa, ya tienen este servicio cmo lo es Madrid y Barcelona,
este sistema del ltima tecnologa tctil, tendr diferentes soportes de publicidad
exterior, llevando al usuario del servicio pblico a estar informado de los ms
importantes acontecimientos noticiosos y de un 20% de exposicin a publicidad
local. Para los viajeros tendrn una disposicin de los mejores restaurantes de la
ciudad y los eventos ms caractersticos referente a cultura y entretenimiento.
La marca que lleva esta novedad en las ciudades europeas es Inventa Digital, que
con orgullo se encuentra al mando de una creativa colombiana ngela Vsquez,
acompaada de otros inmigrantes en el pas del flamenco.

Aproximadamente a finalizar el mes de abril y comienzos de


mayo, saldrn los primeros automviles con esta tecnologa, y a travs de su
pgina web los anunciantes estn en continuo contacto con la empresa, para
adquirir espacios publicitarios y estar a la vanguardia en publicidad en Espaa.
Pero no slo pueden ver informacin acerca de la ciudad, tambin se pueden
conectar a internet por medio de un dispositivo que tendrn estas pantallas tctiles
y podrn hacer diferentes actividades cmo lo son:
Imprimir
Enviar
Aumentar texto
Reducir texto

Tambin estar en contacto con las redes sociales, Facebook, Twitter, Hotmail,
Yahoo. Las caractersticas que tiene esta pantalla tctil nos da un nuevo referente
de tecnologa.
Tipo: Monitor
Tamao de pantalla: 8 pulgadas
Funcin: Pantalla tctil
Lugar del origen: China
Nmero de modelo: G-801 apoyo para la cabeza del coche: apoyo para la cabeza
de AR

1. Publicidad interactiva del taxi de 8 pulgadas/jugador del anuncio del taxi de la


pantalla tctil
2. Adopcin del sistema operativo de Windows CE
3. Documentos de la actualizacin: apoye USB, LAN, WIFI para poner al da el
anuncio
4. Resolucin de la salida: Mximo 1024*768*RGB
5. Control interactivo: Control de la pantalla tctil
6. Enrollamiento de la publicidad sutil
7. Usando formas interesantes nuevas tenga gusto de los juegos, dilogo y as
sucesivamente para hacer la publicidad de ms afinidad.
8. Interfaz de destello magnfico, deportivo, interactivo estupendo

En su primera fase la inversin inicial en el proyecto se situ


sobre los 300.000 euros, ya que junto al desarrollo tecnolgico de la pantalla tctil
hemos de gastar entre 1.000 euros en la instalacin del equipo en cada taxi,
explica el director general, Peter Czwiertnia. Esta cifra incluye la pantalla tctil, el
sensor y el receptor de la seal de Internet que es el encargado de renovar los
contenidos informativos de la pantalla que puede ver el pasajero.
En la segunda fase que consiste en la colocacin de los equipos en mil nuevos
taxis. Queremos tener 500 nuevos taxis en Barcelona y 500 en Madrid, ya que
estar en las dos ciudades nos permite ofrecer a los anunciantes cobertura nacional,
explica Vsquez. La inversin en esta fase es de unos tres millones de euros. Los
ingresos sern por medio de los anuncios publicitarios que sern expuestos en las
pantallas. Nuestro valor es que el anunciante sabe que el cliente est en un taxi y
ver su anuncio, asegura la responsable de ventas. En estos momentos, el costo
por anunciarse en la flota de 100 taxis es de unos 8.000 euros al mes. La audiencia
mensual es de unos 352.000 viajeros.

La Incomoda pantalla de publicidad en


los taxis de New York.
Publicado por Ramon Soto on September 22, 2014

Por: Agustn de la Cruz (Sugar).


New York, (SL) -Hoy da las empresas se estn beneficiando al mximo de todas las herramientas disponibles
para de poder mercadear sus productos y servicios.
Y como en todo, la tecnologa juega un papel primordial, lo podemos ver en las pantallas de los
cajeros automticos, en las pantallas de las mquinas de abastecer combustible en las estaciones de
gasolina, en gigantescas pantallas colocadas en importantes avenidas de la ciudad, en fin no
terminaramos de sealar la gran cantidad de lugares que estn siendo aprovechados para hacer
publicidad y crear distraccin.

Podramos asegurar de que la peor de todas, ocurre cuando abordamos un taxi en la gran manzana de
los llamados amarillos o verdes, una gran cantidad de ellos tiene instalado un monitor en la parte
trasera y obligatoriamente visible al pasajero, el cual de manera molesta nos hace compaa durante
todo el recorrido sin que lo hayamos solicitado.

Este monitor molestoso, nos invade la privacidad a travs de los rayos ultravioleta que se desprenden
de su pantalla mostrando una serie de publicidad que no nos interesa, pero adems sin tomar en
cuenta el que estamos pagando un servicio catalogado como caro.

Lo peor del caso, es que no hay manera de apagarlo y tenemos de manera obligatoria que tolerar los
cambiantes colores y las luces que se estrellan en nuestra cara, ocasionndonos una especie de
ceguera que bien pudiera ser objeto de demanda hacia estas empresas que generan millones a travs
de esos anuncios.

Segun nos enteramos, en el caso especfico de las nuevas unidades verdes que operan en las calles
de New York, estas pantallas forman parte del convenio de adquisicin de los equipos de operacin de
estas unidades de taxi con la empresa verifone taxi por lo que el taxista se ve obligado a utilizarlas
con todas las condiciones establecidas por el suplidor, incluso consciente de que molestan a sus
clientes. (SoyLatino.net)

Los taxis de Barcelona


se convertirn en
inteligentes Smart Taxi
y tendrn pantallas con
anuncios
26/03/2013Estrategias, Marcas y empresasadmira, barcelona, publicidad taxis, smart taxis, taxisMarta
Burgues
Barcelona se est posicionando como una de las SmartCities ms
destacadas del mundo gracias al impulso de la tecnologa mvil. Pues bien, van
apareciendo novedades para el uso y disfrute de ciudadanos y de todos lo que
visitan la ciudad.

La empresa Admira tiene previsto presentar un sistema de adaptacin de taxis


para que sean inteligentes Smart Taxis y lleven pantallas con publicidad. Estos
anuncios que sern visibles, tanto en el interior como en el exterior del vehculo,
tienen una doble funcin: informar y ahorrar en tarifas de servicio.

S, es una de las atracciones de tal tecnologa, puesto que al navegar por estas
pantallas con diferentes publicidades el cliente tendr directamente una reduccin
del coste del trayecto en taxi.

Para poder ver estas pantallas con anuncios, el usuario que vaya en taxi
podr conectarse a una red wifi gratuita. Con ello, no slo podr ver la
publicidad sino hacer muchas ms cosas, como por ejemplo, conectarse a un
sistema de informacin geoposicional para saber dnde se encuentra
exactamente y a qu lugar va a desplazarse, acceder a los cdigos QR, cargar su
mvil o tablet en caso necesario, obtener informacin de la ciudad en tiempo real
y hasta comprar con solo acercar el telfono a la pantalla de anuncios.

Una tecnologa punta que se adapta a diferentes vehculos, empezando por los
taxis al ser uno de los principales servicios tursticos de la ciudad. La empresa dio
a conocer esta novedad en Barcelona donde estuvo presente el alcalde de la
ciudad, Xavier Trias, entre otras descatadas personalidades de la innovacin y la
tecnologa de la ciudad.

En este acto, la empresa que lanzar las pantallas inteligentes ha informado que
tiene previsto empezar con 30 unidades en los prximos tres meses. El coste
de la instalacin de la tecnologa en los taxis es de unos 1.000 euros, asumidos
por las empresas anunciantes que quieran estar presentes en las pantallas.

Adems de la reduccin de la tarifa de trayecto y la cantidad de servicio que tiene


el usuario, los taxistas reciben ingresos extras derivados de la publicidad que
estn mostrando. Tras Madrid, cuyos taxis ya muestran publicidad en su interior,
ahora ser Barcelona quien se sume a esta iniciativa.

Noticias y Novedades
Inventa Digital instala 300 pantallas en taxis de Madrid (que.es Madrid 29-
03.2010)
El Ayuntamiento ha dado permiso a 300 taxis para instalar pantallas tctiles en los cabeceros para que
sean visibles por los clientes. Podrs elegir restaurante o teatro mientras viajas en taxi.

El Ayuntamiento ha dado luz verde a 300 taxistas para que instalen pantallas
tctiles que estarn a disposicin de los viajeros. En ellas, el cliente podr navegar a su
antojo por canales de noticias, informacin municipal, teatros, estrenos de cine,
restaurantes, ocio y turismo en Madrid, transporte y tendr toda la informacin sobre el taxi.
La primera fase, para 120 vehculos, estar lista a primeros de mayo, y se ampliar
posteriormente a otros 180. Estas pantallas estn diseadas para que, en un futuro
cercano, alberguen publicidad (adems de los contenidos anteriormente descritos).
Esa publicidad est sujeta a la aprobacin de la nueva ordenanza del taxi que tramita
el Ayuntamiento y que todava no tiene fecha de aprobacin (ya existe un borrador en
manos de las asociaciones del taxi). El gremio siempre ha exigido poder poner publicidad
en el exterior, pero el Ayuntamiento se lo negaba porque consideraba que esa publicidad
'ensuciaba' la ciudad.
Sin embargo, los taxistas siempre han dicho que el Ayuntamiento no quera poner
publicidad exterior en los taxis porque perdera cuota de mercado en la que tienen los
autobuses de la EMT.
Con esta medida de publicidad interior se abre una 'tercera va' en la que todos acabaran
satisfechos.
TODOS LOS DETALLES DEL PROYECTO
Las pantallas iran en el cabecero del asiento del copiloto, estratgicamente dirigidas
al cliente, y no tendran coste alguno para los taxistas. Segn la empresa encargada del
proyecto, cada una de las pantallas tiene un coste "elevado", pero no ser asumido por el
profesional.
El proyecto ya est en marcha en Zaragoza, y se ampliar a otras ciudades
espaolas. Aqu en la capital, el Ayuntamiento rechaz nueve proyectos de publicidad
interior antes de dar el visto bueno a ste.
Desde Inventa Digital, la empresa del proyecto, todava no se atreven a estimar lo que
podra ingresar cada taxista por llevar la publicidad. Los ingresos irn en funcin de tres
'rangos', segn la publicidad contratada por cada pantalla: alta, media y baja ocupacin. Es
la propia empresa la que se encargar de las contrataciones. Segn ellos, habr un 20%
de publicidad y un 80% de otros contenidos.
Esta empresa, sin embargo, ya ha abierto en su pgina web un canal de comunicacin
con los posibles interesados en anunciarse en las nuevas pantallas.
Segn explica la propia empresa, las pantallas ofrecern adems un plus de seguridad para
el taxista, ya que mantendrn entretenidos a los viajeros y disminuir el riesgo de tener
problemas con ellos sobre todo en las noches de los fines de semana.

En la era del taxi digital


Economa
16 Dic 2013 - 9:54 PM
David Mayorga
En su segundo ao en el mercado, la firma busca sumar ms usuarios al facilitar
los pagos electrnicos por carrera.

Actualmente, Easy Taxi suma 151.000 usuarios nicos. / Cortesa

No hemos encontrado lmite. Con esa frase describe Sebastin Salazar, country
manager de Easy Taxi, la rpida expansin que el aplicativo mvil ha
protagonizado en su primer ao en el mercado colombiano, donde ya ha
establecido operaciones en nueve ciudades: Bogot, Cali, Medelln, Barranquilla,
Bucaramanga, Ccuta, Pereira, Ibagu y Cartagena. Pero esa cifra se queda corta,
pues la compaa trabaja contrarreloj para cerrar el ao con actividades en 12
ciudades al sumar en su portafolio a Villavicencio, Santa Marta y Manizales.

Un ao que, en cifras corporativas, culmina con 20.000 taxistas afiliados,


808.000 descargas de su aplicacin para sistemas operativos iOS (Apple) y
Android y 151.000 usuarios nicos. Y, aunque suene difcil de entender, ninguna
ganancia operativa. Hemos acordado con nuestros inversionistas una primera
fase de creacin de mercado, de conseguir que ms y ms usuarios utilicen
nuestra aplicacin para as, en el momento de completar operaciones en 20 o 25
ciudades, iniciar la fase de monetizacin, explica Salazar.

Aquel plan indica que el objetivo se alcanzara en 2014, y hasta entonces la firma
tendr que seguir operando con el milln de dlares que Rocket Internet, la
incubadora de empresas alemana que en los ltimos dos aos ha obtenido
US$1.400 millones en capital para invertir en negocios tecnolgicos, y Millicom,
la operadora de telecomunicaciones que en el pas funciona a travs de la marca
Tigo, han destinado para su expansin colombiana.

Ese presupuesto hace parte de los US$4 millones invertidos en Easy Taxi en
octubre de 2012, cuando la idea de cuatro jvenes brasileos ech a andar por las
calles de Ro de Janeiro; desde entonces, la compaa se ha expandido a 10
pases de Amrica Latina y el Sudeste Asitico.

En Colombia, la aplicacin ha tenido que ganarse un lugar entre los usuarios


frente a otras opciones como Tappsi (elegida por The App Date como la ms
importante del pas, con 600.000 usuarios registrados y ms de 11.500
conductores afiliados) o Taxis Libres (suma alrededor de 10.000 descargas). En
este punto, su apuesta ha consistido en una agresiva poltica de afiliacin con los
taxistas, que incluye subvencin de dispositivos mviles, incentivos a los
conductores y un esquema de cobros que incluye bajas tarifas (solo en Bogot).

El otro pilar ha consistido en la generacin de valor agregado, de all que la


compaa trabaje en una nueva aplicacin que facilitar los pagos electrnicos.
De esa manera, el usuario solo tendr que pulsar su dedo en la pantalla del celular
para que el importe de la carrera sea cargado a su tarjeta de crdito.

Creemos que esta funcionalidad le va a traer ms transparencia a la operacin,


pues el usuario no necesitar deslizar su tarjeta a travs de un datfono. Los
cobros se realizarn dentro del mismo aplicativa y de esa forma los importes se
transferirn de inmediato al taxista, comenta Salazar, cuyo objetivo es que esta
nueva funcionalidad est disponible en el mercado a partir de febrero de 2014.

Pero no es la nica va por la que Easy Taxi busca generar ingresos. Entre sus
planes tambin est un esquema de cobros a conductores por carreras
completadas que no excedera los $30.000, al igual que la posibilidad de incluir
publicidad dentro de la interfaz grfica del aplicativo y atacar al segmento
corporativo con una estrategia de vales.

La adoptaremos tan pronto consolidemos operaciones en ms de 20 ciudades.


Para ello queremos aprovechar las proyecciones de crecimiento en el uso de
celulares inteligentes, que indican una adopcin de equipos de entre el 30% y el
40% en el pas, al igual que sumar a aliados a nuestra plataforma, agrega.

En este ltimo apartado, la compaa ha firmado un convenio con Unicef por el


cual destina $100 por cada carrera completada, estrategia con la que busca,
adems de fortalecer su posicin en el mercado, hacerse un lugar de peso en el
mundo de las redes sociales.
'APANTALLA' CON PUBLICIDAD EN TAXIS
Un modelo de promocin que se ve en ciudades como Londres y Nueva York, es adaptado para Mxico
Liquid Marketing lleg a un acuerdo con ASA para colocar pantallas en los taxis del aeropuerto.
Lunes, 23 de junio de 2008 a las 6:00 AM

Armando Bautista, director General de Liquid marketing, traj


Georgina Navarrete

Durante 25 aos trabaj para empresas de entretenimiento, como CIE, y un buen da


Armando Bautista decidi que era tiempo de jugrsela. Cre Liquid Marketing, un medio
publicitario electrnico que garantiza al anunciante audiencia cautiva y cero zapping.

El modelo es simple: una pantalla de plasma colocada frente al asiento del pasajero en los
taxis oficiales del aeropuerto. As, el usuario (viajeros de nivel socioeconmico A, B y C+)
observa una programacin determinada hasta por 30 minutos, con temas tursticos, una
cartelera de entretenimiento local, publicidad y anuncios de los patrocinadores de cada mes.
Y sobra decir que no le pueden cambiar de canal.

Bautista no se adjudica la creacin del concepto, slo la tropicalizacin. Por aos me dio
vueltas en la cabeza. Es un modelo de negocio muy exitoso en Londres, Pars y Nueva
York Por qu no traerlo a esta gran ciudad?

Aterriz la idea en 2002. Reuni el capital con amigos que creyeron en el proyecto y
arranc operaciones el ltimo trimestre de 2006 en 300 unidades de la organizacin Sitio
300, del Aeropuerto Internacional de la Ciudad de Mxico, las cuales son usadas por 32
millones de pasajeros al ao, segn Aeropuertos y Servicios Auxiliares.

Por ahora, Liquid Marketing an est en fase de inversin, el ao pasado factur ms de 5


MDP pero, segn Bautista, el punto de equilibrio llegar en el segundo semestre de 2008.
Si en 2009 logramos captar 10 clientes que compren una pauta anual de 750,000 pesos,
tendremos ya nmeros interesantes, afirma.

Seguro de que ms all de ser un efectivo medio publicitario, el empresario define a Liquid
Maketing como un buen medio de ventas, pues cualquiera trae un celular para comprar
cosas en el momento.

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En breve, bautista espera ampliar su servicio a otros aeropuertos. El primero ser el de
Toluca (2 a 2.5 millones de pasajeros al ao), luego ir a Monterrey (4.1 millones) y podra
cerrar este ao en Guadalajara (4.0 millones).

Adems, quiere escalar su tecnologa del DVD al moderno sistema WiFi, que le dar
oportunidad y velocidad de transmisin para incluir contenidos frescos, como noticias del
da e informacin vial.

Publimpacto con novedoso sistema lleva la


publicidad al interior de los taxis colectivos en Los
Andes y San Felipe
2 COMENTARIOS

El mensaje de tu negocio o empresa al interior de un taxi colectivo, es la innovadora forma de hacer


publicidad que trajo al valle de Aconcagua la empresa Publimpacto, siendo pequeas pantallas
digitales la novedosa plataforma utilizada al interior de los vehculos de locomocin colectiva para
difundir variados contenidos visuales. (Foto: Las llamativas pantallas led de Publimpacto que hacen
ms entretenido el viaje de los pasajeros en los taxis colectivos)

Jorge Mndez, Gerente General de Publimpacto, cont que la innovadora forma de hacer publicidad
est basada en pequeas pantallas digitales ubicadas en los respaldos de los asientos delanteros
de los colectivos, donde el pasajero en su viaje puede ver todo tipo de contenidos; spot comerciales,
mensajes institucionales y todo lo que el cliente que contrata el servicio, desee difundir.

Publimpacto Chile ya lleva un ao en la zona, comenzando la exitosa experiencia con ms de veinte


vehculos en la lnea N4 de taxis colectivos de la ciudad de Los Andes, desde la semana pasada en
la lnea N1 de San Felipe y a contar de la prxima semana en la lnea Atalasfe de recorrido
interurbano entre San Felipe y Los Andes, con lo que cuenta con una plataforma de 60 pantallas en
todo el Valle del Aconcagua.

Jorge Mndez cont que este emprendimiento local surge al constatar de que exista en la zona la
necesidad de llegar ms directamente a la comunidad con un mensaje; eso luego de un estudio de
mercado donde se vio que este tipo de locomocin colectiva era un potencial canal para implementar
la plataforma publicitaria, por el tiempo que destinan las personas para viajar y las cantidad de veces
que lo hacen diariamente. Era un espacio que no estaba ocupado y si se explotaba adecuadamente
se llegaba directamente a miles de potenciales clientes o consumidores.

Nuestro servicio no tan solo busca entregar un mensaje comercial, sino que tambin entretenerle el
viaje al usuario del taxi colectivo, damos datos tiles, horscopo, el tiempo y noticias importantes.-
acot Mndez.

En qu consiste esta plataforma publicitaria?

Es una plataforma visual en base a pantallas digitales y la idea principal es que el pasajero ocupe
el tiempo en que se traslada, para informarse, saber de ofertas y promociones, adems de entretener
y acortar su viaje. Nuestra programacin consta de spots o videos de distintas duraciones, que van
desde los 15 segundos de duracin hasta los 2 minutos, donde la empresa que contrata el servicio
da a conocer su producto o promocin y potencia su marca.

Nuestro concepto y misin principal es personalizar ms an la llegada del mensaje de nuestro


cliente, llegando directamente a su consumidor. Claro est la potencialidad que tiene el promocionar
tu producto o servicio al consumidor cuando este va en viaje a hacer sus compras. Es como llevar
estas pantallas led gigantes que estn de moda al interior de un taxi colectivo, pero ac est
comprobado que el mensaje llega directamente porque a la persona que toma un taxi colectivo le
llama inmediatamente la atencin y ve lo que estas pantallas estn mostrando.-explic el Gerente
General de Publimpacto.

Un cliente que se interese que puede mostrar en estas pantallas?

Esta es una plataforma publicitaria que est disponible para todos quienes quieran contratarla, y el
cliente puede dar a conocer sus productos, servicios, promociones, etc. Dicho mensaje puede ser
mediante fotografas, textos o videos. Todo depende de lo que el cliente desee para su producto.
Ahora en esto es importante sealar que dentro de los valores que cobramos est incluida la
confeccin del video o spot.

Cuntas veces diarias rota el mensaje en estas pantallas?

Est proyectado que en promedio el viaje de un pasajero dura quince minutos aproximadamente,
por lo tanto, el plan ms bsico est basado en una pasada cada quince minutos, entonces tomando
en consideracin que ya tenemos sesenta pantallas habilitadas en todo el Valle, un aviso sale 2.400
veces al da, que es bastante y lo ms importante llegando siempre a distinto pblico. Otra
caracterstica de nuestra plataforma publicitaria es que es totalmente Flexible, por lo que tambin
est la opcin de que el aviso pase cada menos minutos, para ser visto ms veces por el pasajero,
todo depende de lo que el cliente quiera contratar. Tenemos clientes que contrataron que su aviso
pase cada cinco minutos con lo que se aseguran que el pasajero lo vea hasta 3 veces en el mismo
viaje.

El costo de esta innovadora forma de hacer publicidad parte desde los 105 mil pesos mensuales; y
hoy tenemos promocin de un diez por ciento de descuento por contratos desde seis meses en
adelante.

ANA FAJARDO Los taxis de Elche han comenzado a instalar en el interior de los vehculos
pantallas con publicidad e informacin turstica de las ciudades de la provincia de Alicante. Un
negocio sobre ruedas que ya lo incorporan 45 taxis y que se pretende integrar en los 175 vehculos
de transporte pblico a lo largo del presente ao.
Este sistema es pionero en la provincia de Alicante, pero consolidado en otras ciudades espaolas
como Valencia, Barcelona y Murcia y procede de en Estados Unidos.
Las pantallas, de 7 pulgadas, se sitan en la parte trasera del vehculo y emiten de forma
continuada publicidad y contenidos sobre lugares culturales, de ocio etc. Adems, la plataforma
publicitaria ofrece informacin sobre las salidas y llegadas al Aeropuerto de El Altet, estacin de
tren y autobuses, ofertas de viaje, carteleras de cine, as como telfonos de inters.
De entre el total de los turistas que aterrizan en el aerdromo del Altet y utilizan el servicio del taxi,
alrededor del 60% viajan a Benidorm y a los municipios cercanos. "Esta iniciativa resulta ideal para
que los 9 millones y medio de pasajeros que llegan al aeropuerto y utilizan el taxi puedan conocer
durante sus trayectos informacin de todas las ciudades de nuestra provincia, como la Vega Baja",
seala Daniel Priego, director de Tandam Comunicacin, la empresa creadora de "Taxi Channel
TV". En verano est prevista una segunda ampliacin de este servicio que ya lo incorporan 45 taxis
ilicitanos y que ha supuesto una inversin de 15.000 euros. Y para finales de 2010, la totalidad de
los vehculos incorporarn este modelo de publicidad en movimiento.
El modelo de Patrocinio es la opcin de anunciarse en todos los espacios
preparados del vehculo (exterior e interior), en una vinculacin plena entre la
empresa anunciante y TSP, al patrocinar el sistema Interactive taxi.

El objetivo es que la empresa promocionada reciba un impacto publicitario


altamente valorado al patrocinar el sistema Interactive taxi.
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Para trancones en Bogot: Easy Taxi con
consola Xbox One
Por Orlando Rojas Prez La alianza entre Easy Taxi y Microsoft permite a usuarios de su servicio
de taxi jugar Xbox One mientras viajan entre los trancones de Bogot. El regalo Pre-Navideo es
entre el 19 de noviembre y el 19 de diciembre, para los que soliciten el servicio por la aplicacin de
Easy Taxi. Con esto le entrega a los pasajeros la mejor experiencia de juego al interior de un taxi.
Inicialmente ser solamente en Bogot. Las siguientes ciudades sern escogidas por los usuarios
que podrn votar a travs de redes sociales. Los taxis estarn equipados con pantallas LG y sonido
de alta definicin.
Los juegos disponibles, preinstalados son:
- Fifa 2016
- Forza MotorSport 6
- Forza 2 Horizon
- Killer Instinct
Quadriplay instala una red de pantallas digitales en los taxis
de Pars
La empresa francesa Quadriplay Advertainment, especialista en la creacin
de innovadoras soluciones de publicidad y marketing, ha lanzado I-taxi, una
red de pantallas digitales instaladas a bordo de una docena de taxis de Pars
con el objetivo de ofrecer a los pasajeros una seleccin de informacin
relevante (teatro, restaurantes, viajes, moda, noticias, coches).

Quadriplay ha puesto en marcha I-taxi, una red de digital signage en una


docena de taxis de Pars, segn publica el diario digital Ooh-tv. Cada vehculo
cuenta con una pantalla de 7 pulgadas, instalada en la parte posterior del
reposacabezas. El contenido que se emite en las pantallas consiste en una
variedad de servicios de informacin y entretenimiento (noticias, viajes, noticias
de entretenimiento, moda), as como publicidad, que se presenta en tres
formatos (bucle, pre-roll o contenido de marca un segmento de la marca). A
partir de este mes, la compaa tiene como objetivo la implementacin de la I-
taxi en cerca de 200 taxis de la capital francesa.
Paul Pascal, director adjunto de Quadriplay, ha sealado: Esta oferta de
Quadriplay proporciona un servicio que ayuda a mejorar la oferta de los taxis
de Pars y a adoptar una posicin clara en el universo de la visualizacin digital
Entretenimiento y publicidad en taxis: pantallas de LCD con

videos e informacin

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Por: Redaccin ELTIEMPO

29 de agosto de 2008, 05:00 am

Inicialmente en Bogot, 300 taxis de la empresa Los Unos incorporarn pantallas LCD de
10,4 pulgadas, cuyo objetivo es ofrecerles a los pasajeros contenido informativo y de
entretenimiento. Tambin se divulgarn por este medio productos, marcas y servicios.

Los primeros taxis en exhibir esta tecnologa sern aquellos que se destaquen por la buena
trayectoria del conductor, el nivel de carreras y la buena calidad del servicio.

La compaa de taxis estima que a finales de este ao el nmero de unidades instaladas ser
de 1.000. En el 2009 esperan contar con 3.000 taxis con estas pantallas en Bogot, 500 en
Cali y 1.000 en Medelln.

Las pantallas de cristal lquido se encienden sin control del conductor tras accionar el
taxmetro, apenas empieza la carrera. Una vez se enciende la pantalla, una presentadora
gua al pasajero a travs de la programacin. El video tiene una duracin de
aproximadamente 15 minutos y se repite continuamente hasta que el pasajero se baja.

Mediante una conexin a una seal digital de circuito cerrado, en las pantallas se obtiene
informacin de sitios tursticos de la ciudad, eventos culturales, videos de entretenimiento y
mensajes sociales y de convivencia; esto, combinado con avisos publicitarios que duran
entre 15 y 30 segundos y algunas secciones patrocinadas.

Pantallas touch
se suben a los
taxis de Santiago
07/05/2014 / Autor: Innovacion.cl
En una iniciativa que pretende revolucionar el mercado de los taxis y del
transporte de Santiago, la empresa Easy Taxi, decidi realizar una fuerte
inversin en cientos de pantallas touch, las cules contienen diversos contenidos
en cada uno de los mejores automviles que usan la aplicacin.
Es as como los taxistas reciben el tablet instalado y de forma gratuita, los
que son puestos en la cabecera del asiento delantero derecho del taxi, siendo
este sistema pionero en Santiago.
El incremento en el nmero de pasajeros de Easy Taxi, ha sido exponencial los
ltimos meses, pasando a ser 5000 taxis los que ya trabajan con el aplicativo
mvil. Es por eso, que iniciativas como stas son en busca de un mejor confort y
experiencia del pasajero.
Las expectativas de la empresa son altas segn seala Manuel Parraguez,
Gerente General de Easy Taxi Espero que con ste nuevo aporte a los taxistas
de Santiago, podamos seguir afiliando nuevos taxis que trabajen con nosotros,
y por supuesto, que el pasajero se sienta feliz al abordar un viaje y se
encuentre con un tablet donde podr ver entretenidos panoramas, lugares
de inters e informacin de atracciones de Santiago.
La instalacin de las pantallas se est realizando en dependencias de la empresa
y se espera que de aqu a fines de mayo, se pueda contar con unas 1000
pantallas instaladas en la primera fase de implementacin, para luego pasar a
la segunda fase en 2000 nuevos taxis.

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