Comunicarea politic in campanile electorale

Bisericescu Ramona Diana

Managementul Afacerilor Anul I, C1
 Comunicarea politic s-a impus ca disciplin de studiu relativ recent , fiind
nteleas ca o aciune teleological mai precis o aciune orientat , programat, proiectat
pentru anumite scopuri politice.
Definit ca o activitate strategic, specializat, care necesit competene diverse i
tipuri diferite de resurse, un fenomen controversat, comunicarea politic este tot mai
intens studiat i redefinit. R. Negrine numete comunicarea politic drept,, un sistem
complex de comunicare a informaiei politice centrat pe practici jurnalistice, pe o anumit
socializare politic a societii i pe democratizarea instituiilor statului.1Fiind vorba de o
aciune strategic, acest tip de comunicare ar implica reguli ,proceduri,tehnici i activitate
n anumite evenimente politice.Comunicarea politic este un cmp n care se
intersecteaz diverse modaliti de convingere a electoratului.Orice act de comunicare
este o interaciune reglementat nu numai de identitile interlocutorilor ci i de situaia n
care actul este iniiat.
D.Wolton propune de asemenea o definiie a comunicrii politice i anume c
aceasta ar fi un spaiu n care se relaioneaz discursurile contradictorii a trei actori care
au legitimitatea de a se exprima n mod public asupra politicii: oamenii politici, ziariti i
opinia public, prin intermediul sondajelor de opinie2
Comunicarea politic care se desfoar n timpul campaniilor electorale este o
interaciune instituional care se realizeaz ntre actorii politici , mass-media, public i
electorat.n fapt actorii comunicrii politice constituie genurile instituionale cu resurse ,
proiecte , motivaii i mize diferite.Acetia interacioneaz utiliznd o serie de coduri i
ritualuri menite de a produce vizibilitatea domeniului politic.Acest domeniu este destinat
prin convenie publicitii .
n acest moment, comunicarea politic a atins cote maxime, fiind din ce n ce mai
standardizat la nivelul formelor, regulilor i strategiilor.
Din punctul de vedere al situaiilor de interaciune politic standardizarea
comunicrii politice constituie unul din principalele argumente avansate atunci cnd se
discut despre globalizarea spaiului public contemporan.

1
R.Negrine apud Bogdan,Teodorescu Marketing Politic i Electoral, Editura SNSPA, Bucureti,2001,
p.22
2
D. Wolton, Les contradinctios de lespace public mediatise,1992 apud Bogdan,Teodorescu Marketing
Politic i Electoral,Editura SNSPA, Bucureti, 2001,p.22
 Strategiile de proiectare importante din marketing structureaz proiectul acordului
politic ca ofert (politic) construit n conformitate cu profilul pieii (electorale).Oferta
actorului politic este destinat grupurilor sociale inta ale cror ateptri , percepii i
nevoi sunt diagnosticate n prealabil pe baza unor tehnici de sondare a pieei.
Discursul politic se distinge de alte texte tocmai datorit gradului ridicat de
complexitate.De regul acesta este punctual , legat de un eveniment ,poate genera sau
poate fi generat de anumite evenimente i are rolul de a evalua situaiile comunicrii
publice.Prin discursul su actorul politic trebuie s ajung s simbolizeze exact ceea ce
vor mesele , ntrete astfel nevoia de siguran, speranele i nvinge nelinitile.
Campania electoral privit ca ritual social implic n mod simetric omul politic i
ceteanul ntr-o relaie n care cele dou pri ajung s fie convinse c au asemnri i
interese comune..Votul este singura form prin care majoritatea cetenilor particip la
actul de guvernare.
n condiiile n care televiziunea a devenit principala resurs de mediatizare ,
politicianul trebuie s-i proiecteze n aa fel oferta nct ea s poat suporta
constrngerile.Canalele de televiziune ,precum si realizatorii , ca voci publice , apeleaz
la diferite formule de mediatizare care fixeaz anumite unghiuri de vizibilitate a
ofertei.Din acest punct de vedere , mediatizarea poate s distrug , s deturneze sau s
completeze personajul proiectat de autorul politic.
n tiparele actuale ,comunicarea politic se poate manifesta ca un schimb
discursiv ntre politician , mass-media i electorat.Strategiile de comunicare politic
relativ standardizate i oblig pe politicieni s asimileze logica de aciune a mass-media i
a electoratului.
n astfel de situaii apare posibilitatea ca politicianul s fie imediat evaluat de
ctre jurnaliti i sondajele de opinie.Totodat politicianul risc n regimul de mediatizare
ca aciunea sa fie proiectat att de laborios nct aceasta s nu aib efectele scontate.
Fenomenul de americanizare a conceptului de comunicare politic este unul controversat,
nc nu se poate spune cu exactitate dac aceasta are un efect global sau dac este vorba
doar despre strategii de comunicare aprute n Statele Unite ale Americii i adaptate la
diferite contexte, n funcie de specificul naional.
Conform cercetrilor din domeniu s-a constat c exist anumii factori care influeneaz
comunicarea politic:
a) socioculturali: deprinderi sociale, norme culturale, instituii;
b) economici: in de resursele aflate la ndemn pentru a crea canale eficiente de
comunicare sau pentru limitarea puterii altor mijloace de informare
c) istorici: sunt determinanii comunicaionali care in de evoluia specific unei
colectiviti, de istoricul i dezvoltarea presei locale, de istoria i influenele de natur
istoric asupra presei.
d) politici: structurile de influen informaional se modific i n funcie de sistemul
existent
Comunicarea politic folosete n mod excesiv mass media, fiind un canal
colateral de informare, principalele forme de exprimare fiind cele informaionale i cele
politice, care se manifest la nivelul structurilor politice.
Comunicarea politic este neleas ca ansamblul mijloacelor prin care se
urmrete atragerea sau meninerea fidelitii publicului alegtor fa de un "simbol"
politic. ntreaga mas a cetenilor cu drept de vot este vizat de toi reprezentanii
politici, de unde putem concluziona: comunicarea politic are cel mai larg public dintre
formele de comunicare similare. Chiar dac se adreseaz majoritii alegtorilor, omul
politic nu i poate permite s adopte mereu acelai mesaj, ci trebuie s-i adapteze
discursul politic, opernd cteva segmentri n cadrul marelui grup int pe care l
vizeaz.3
Efectele contrare ale acestei noi comunicri" sunt mult prea numeroase pentru a
putea conta pe raionalitatea ei, iar nceperea folosirii sale sistematice coincide cu debutul
unor noi proceduri ce cuprind noi tehnici i cunotine puse n slujba politicienilor
angrenai n campaniile electorale.
Noua comunicare politic, este mprit de Ronald Cayrol n trei categorii:
televiziunea, sondajele, publicitatea.n opinia acestuia americanizarea ar fi un al patrulea
membru al acestei treimi"care nu ar trebui deloc neglijat.

3
Bogdan , Teodorescu, Marketing Politic i Electoral, Editura.SNSPA,Bucureti,2001,p.23
Televiziunea

Televiziunea este considerat principal mijloc de comunicare n mas a secolului

XX deci i un mijloc de manipulare n mas datorit funciei de formatoare de opinie
public pe care o ndeplinete. Televiziunea s-a transformat n ultimul timp n scena
jocurilor i a manipulrilor politice, deoarece are cel mai persuasiv tip de mesaj dintre
toate mijloacele de comunicare i manipulare n mas. Avantajul televiziunii ca agent de
persuasiune nu este numai cel al marii credibiliti cptate la revoluie, ci i acela a
rspndirii ei mult mai superioare celorlalte organe media. 4 Mesajele transmise la
televizor au un mare impact social de amploare, n fiecare zi, mai ales la orele de mare
audien, milioane de oameni stau n faa micului ecran, ntr-o stare de maxim atenie."5
Este considerat un canal mediatic spectaculos care deine o nsemnat putere de
seducie, reuind s ating simultan masele de indivizi, cea ce o calific, prin excelen,
drept un mediu cu larg acoperire. Constituie principalul mijloc de informare a majoritii
oamenilor. Totodat, n opinia lui Bernard Dagenis televiziunea, constituie i un mijloc de
mobilizare i atragere a popularitii. Datorit acoperirii sale, dar i a efectelor indirecte
de influenare a publicului, televiziunea reprezint canalul mediatic principal pentru orice
efort de atingere a unui anumit public-int.". 6Fa de celelalte tipuri de informare
televiziunea a cptat o notoritate aparte n rndul publicului permind un acces facil n
casele oamenilor. Mai este considerat i un instrument principal de construire a imaginii
unei personaliti, a unui produs sau a unei cauze.
n Romnia, puterea televiziunii este ca i societatea nsi: ia ochii, dar i lipsete
consistena. Dei acuzat, n anumite mprejurri, de relatarea superficial a
evenimentelor politice majore, televiziunea continu s fie surs primar de informaii
pentru o mare parte a pupulatiei.

4
Alina,Mungiu, Romnii dup 89, Editura Humanitas,p.260
5
Cristina,Coman, Relaii publice i mass-media, Ediie revzut i adugit, Editura,
Polirom,Iai,2004,p.70
6
Dagenis,Bernard, Campania de relaii publice,Polirom,2003
Sondajul de opinie public

Sondajul este definit ca fiind o metod statistic de stabilire, pe baza

eantionrii, a stratificrii opiniilor n raport cu diferite variabile socio-demografice, care
pot fi studiate."
Sondajele cu adres politic, utilizate n precampanii, campanii electorale, etc., au
fost realizate pentru prima oar de americanul George Gallup, n 1930.7
n The Puise of the Democracy 1940, George Gallup susine c sondajele, n
societile democratice, au un triplu rol:
a) reechilibreaz raportul dintre puterea elitelor i masele populare;
b) descentralizez puterea politic a elitelor;
c) contrabalansez influena grupurilor dominante din societate;
Sondajul este o metod de culegere, prelucrare i analizare a unor date obinute
prin chestionarea unui segment dintr-o populaie, numit eantion. Aceste sondaje sunt
utilizate att n perioada preelectoral, cu scopul de a oferi clasamente cu privire la
preferinele alegtorilor, ct i n campania electoral, cnd aceast form de manipulare
devine mai puternic.
El este cel care reproduce, fr a ncerca s fim tendenioi, ceea ce numim, n
general, vocea strzii", dar sondajul de opinie nu trebuie confundat cu opinia public.
Primul exprim distribuia opiniilor publicului, nimic mai mult.8
Sondajul de opinie este, dup cum subliniaz autorii de specialitate o specie a
anchetei sociologice, efectuat asupra unor probleme de mare interes public i care
urmrete, n principal, s surprind opiniile (prerile, atitudinile, evalurile etc.)
oamenilor legate de aceste probleme.
Coninutul acestui concept poate fi clarificat printr-o comparaie a acestuia cu ancheta
sociologic, pe de o parte, i cu forma sa mai popular" din jurnalism.
a) Sondajele de opinie urmresc, dup cum arat chiar numele, aspectul opinional
al subiectivitii" sociale. Ele caut s evidenieze ceea ce cred", gndesc", simt"
oamenii cu privire la o problem de interes general.

7
Claudiu , Sftoiu Jurnalism Politic, Editura Trei, p.81
8
George Gallup, The Pulse of the Democracy,1940 apud Bogdan,Teodorescu,Marketing Politic i
Electoral,Editura SNSPA,Bucureti,2001,p.23
 b) Sondajele de opinie prezint chestiuni de larg interes public, criteriu care nu
este ntotdeauna ndeplinit de aa-zisele sondaje de opinie care apar n unele ziare.
c) Sondajele de opinie sunt anchete sociologice cu un pronunat caracter
descriptiv. Caracterul lor constatativ este foarte accentuat, iar ambiiile lor explicative
sunt minime. Cutnd s surprind ct mai multe opinii, aceasta nu se poate face dect n
detrimentul profunzimii acestora.
d) Sondajele de opinie sunt, ntr-o societate democratic, parte inseparabil din
viaa societii, n sensul c acestea acioneaz pentru puterea politic precum un
seismograf' al micrilor sociale de adncime, iar pentru societatea nsi ca un fel de
oglind a propriei sale sensibiliti sau raionaliti supra- individuale.
e) Sondajele de opinie se realizeaz, de regul, la comanda unui beneficiar, ale
crui interese sunt altele dect cele pur tiinifice. Ele orienteaz activitatea beneficiarului
n vederea asigurrii maximului de profit (politic, economic, de notorietate).
Dei exist unii autorii care afirm c sondajele de opinie stimuleaz un
narcisism" al societii i descurajeaz gndirea individual, prin accentuarea unor
trsturi de mas ale societii, aceste instrumente sunt indispensabile pentru o minim,
chiar dac superficial, auto-cunoatere a societii agresiv. Potrivit sociologului Vasile
Dncu sondajele de opinie au foarte multe funcii ntr-o campanie electoral, dar i n
viaa politic. "n primul rnd, sunt o tabel de marcaj a politicii. Arat ce se ntmpl n
cadrul unei campanii, astfel c oamenii se pot ghida n momentul n care trebuie s
aleag. n al doilea rnd, sprijin actorii politici n crearea imaginii. Pe de alt parte,
aceste sondaje dau feed-back politicii. Este singura posibilitate de a vedea ce efect a avut
o msur pe pia, de a cuantifica impactul.
Totodat, sondajele de opinie ajut la planificarea politic, dar i la cunoaterea
coaliiilor. Nu ai de unde s tii ce coaliie e mai benefic sau mai dorit dac nu faci un
asemenea sondaj. Sondajele de opinie au, apoi, rolul de a legitima anumite tipuri de
proiecte, ct de bune sau mai puin bune sunt.
Este ansa politicienilor de a retrage i modifica anumite proiecte care nu sunt
tolerate de ceteni"9

9
www.infopolitic.ro
 Sociologul citat recunoate i valoarea de manipulare a sondajelor. "Au, ntr-
adevr, i rol de manipulare, dar aici este vorba despre o dezbatere sociologic foarte
lung", n ceea ce privete importana sondajelor de opinie n exercitarea votului de ctre
electorat, Vasile Dncu apreciaz c nu au o importan foarte mare, "doar un procentaj
mic, undeva ntre 3 i 7% dintre ceteni merg cu sondajele, voteaz conform lor.
Aceste sondaje nu schimb votul n totalitate, dar au i aceast component de
manipulare pentru cei care le urmresc. n rest, n campania electoral, sondajele de
opinie conteaz mai mult pentru finanatori. Ei se mic, se ghideaz n funcie de cei
care au ansele mai mari."10
Sondajele de opinie public reprezint nu numai cea mai vizibil parte a
sociologiei n spaiul mediatic ci, probabil, i unul dintre subdomeniile cu cele mai
puternice contestri. Sunt puse serios sub semnul ntrebrii de ctre teoreticienii din
tiinele sociale n disputa lor cu practicienii, cei care fac sondaje. Politicienii i oamenii
din media sunt, simultan, n postura de consumatori i evaluatori ai sondajelor. Mai ales
atunci cnd nu le convin sau preluarea lor pune probleme de nelegere, le contest.
Publicul neinstituionalizat al sondajelor este tot n dublul rol de consumator-
evaluator i exercit aceste roluri, n bun msur, sub efectul reaciilor pe care le au
jurnalitii i politicienii. Autorul citat indentifc dou critici sau familii de critici majore
la adresa sondajelor de opinie.
Una ar putea fi numit reducionismul la agregat", iar cealalt, inconsistena
teoretic" a domeniului.
n primul caz este vorba despre faptul c sondajele de opinie , indiferent de
inteniile pe care le declar, opereaz n aa fel nct tind s reduc opinia public la un
agregat de opinii iindividuale. O a doua linie de atac profesional la adresa sondajelor de
opinie public se refer la faptul c opereaz cu noiuni vagi, slab operaionalizate sau nu
tocmai adecvate domeniului pe care l vizeaz.
Sondajele de opinie culeg date de tip subiectiv la nivel individual. Valorile lor agregate pe
total eantion sau pe subeantioane sunt prezentate ca msuri ale opiniei publice.

10
Ibidem
Majoritatea abordrilor teoretice din domeniu susin ns c opinia public nu este o
simpl agregare de opinii individuale, ci un complex de preferine exprimate de un
numr semnificativ de persoane cu privire la o problem de importan general".
Exist teorii care afirm ca sondajul de opinie public este un instrument de aciune
politic, prin care poate fi manipulat opinia public.

1.1.3 Publicitatea

Publicitatea n termenii de specialitate se ocup cu promovarea produselor

comerciale iar propaganda cu promovarea ideilor, a oamenilor i partidelor politice,
prima variant fiind situat la "nivelul opiunii, iar cea de-a doua la nivelul modificrii
culturale"11
Rolul primordial al propagandei politice este de a ne schimba ideile, de a impune noi
convingeri, aspiraii, pilde de credin, care n final vor reui s modifice atitudinea i
comportamentul. Scopul publicitii politice este acela de a ne ndruma preferina spre un
candidat, s determine electoratul s voteze un anumit politician, prezentat ca fiind cel
mai bun, mai alb i mai curat".
Potrivit ultimelor cercetrii s-a constat c tehnicile din domeniul comercial sunt
transferate n zona politicului. Un politician este prezentat publicului prin aceleai tehnici
care sunt utilizate la lansarea unei mrci noi de past de dini sau spun. Omul politic
care este angrenat ntr-o campanie electoral se exprim utiliznd suporturile video i
audio, presa scris, afiajul i panotajul, corespondena direct, evenimentele, vizitele n
teritoriu, distribuirea de obiecte promoionale.
Mijloacele de promovare a unui om politic sau a unui partid, n campaniile electorale, i
nu numai, sunt publicitatea, relaiile publice, lobby, confruntrile televizate.

Tehnici de promovare n campaniile electorale

a) Campania video - spoturile electorale Lucru cel mai important la un spot

electoral este faptul c el nu are nici o valoare dac nu este integrat ntr-o campanie. Dac
11
Gabriel,Thoveron, Comunicarea Politic Azi,Editura,Antent,p.9
nu este legat de o campanie orict de genial i bine gndit ar fi, este irelevant. Acesta nu
trebuie s fie o capodoper de art care s aduc mreie sau s ncnte pe cineva, scopul
lui este s aduc voturi. Eficacitatea este criteriul de reuit a unui spot electoral.
Spotul de prezentare; poate fi utilizat pe toat perioada campaniei, are rolul de a
promova cuvintele cheie ale candidatului. Aceste spoturi sunt cele care dau tonul ntregii
campanii video, care folosesc ca fundal sonor tema muzical central a campaniei i care
se ncheie cu prezentarea sloganului central al campaniei. Pentru reuita acestui spot se
recomand folosirea simbolurilor clare pentru candidat Succesul acestui spot st n
transmiterea senzaiei pozitive, de linite i bunstare12
Spotul de produs; este realizat exclusiv pentru o propunere politic, economic,
social a candidatului. Principala caracteristic a acestuia este acurateea, prin detaliu i
prin calitate.
Pentru a funciona la maxim este necesar legarea lui prin simboluri : muzic, sigl,
slogan, voce: de axul central al campaniei.
Testimoniul; este reprezentativ pentru campaniile individuale, avnd rolul de
intermediar ntre candidat i telespectator, dar i de a pune n eviden anumite precizri
ale candidatului folosind adresarea direct: experin managerial deosebit, studii, via
de familie reuit. Avantajul acestui spot este c omul politic poate s-i expun motivul
pentru care candideaz.
Spotul polemic; Este folosit ca un barometru, acest spot este unul de atac n care
nerealizrile contracandidailor sunt comparate cu realizrile proprii sau cu programele
proprii. Conform manualului de specialitate, acest tip de reprezentare fidelizez propriul
electorat i poate motiva, n funcie de tema de atac aleas , zone din electoratul
nehotrt.
Spotul negativ; artilerie de atac al candidailor asupra contracandidailor, este
prezentat doar imaginea negativ a advesrarului.
Reportaj electoral: urmrete popularizarea ntlnilor publice dintre candidat i
electorat.
b) Campanie audio:

12
Bogdan,Teodorescu, Marketing Politic i Electoral,Editura SNSPA,Bucureti,2001,p.105
 Este mai puin spectaculoas n comparaie cu cea video, dar este la fel de
eficient dac este realizat bine i sunt respectate toate regulile. Spotul audio are aceleai
caracteristici ca cel video, diferena fiind c recognoscibilitatea subiectului de campanie
trebuie realizat pe sunet. Pentru a avea un succes real, autorul de campanie audio trebuie
s introduc elemente de recunoatere, semnalul sonor unic al campaniei, repetarea
numelui candidatului sau a formaiunii politice, utilizarea unor voci extrem de
cunoscute13
c) Campanie n presa scris
Pentru a atrage atenia i a intra n paginile ziarelor, candidaii ai dou posibiliti:
fie cumpr spaiu publicitar, fie organizeaz evenimente pentru atragerea presei i a- i
determina pe jurnaliti s se implice. Rolul campaniei scrise este unul determinant prin
introducerea unor cuvinte cheie, a unor oferte electorale ce pot duce la creterea
notoritii candidatului sau a siglei partidului. Alte strategii folosite prin intermediul
acestei forme de campanie sunt interviul publicitar, prezentarea pe cte o pagin a
platformelor economice, politice i sociale.
d) Campanie de afiaj
AFI-ul -presupune existena unei ntiinri, de obicei imprimat, expus public,
prin care se anun ceva, prin care se dau informaii n legtur cu viaa politic i
cultural, iar pentru asta nu trebuie s cumperi ziare, s te uii la televizor, sau s asculi
la radio, prin afi ne vorbete strada14. Afiul poate fi considerat i un gen de art
grafic cu funcie mobilizatoare, de informare, de reclam, de instructaj.
Afiul este cel mai bun mijloc de transmitere a mesajului electoral, acesta conine
patru sau ase cuvinte i ntlnirea unei priviri."15
Startul camapaniei este momentul cel mai optim pentru postarea afiajului. Acesta
se fcndu-se n trei etape:
a) la nceputul campaniei;
b) n momentele cheie;
c) n ultimele trei patru zile;

13
Bogdan,Teodorescu, Marketing Politic i Electoral,Editura SNSPA,Bucureti,2001,p.112
14
Gabriel Thoveron, Comunicarea Politic Azi,Editura,Antent,p.141
15
Michel Bongrad,apud Bogdan,Teodorescu, Marketing Politic i Electoral,Editura
SNSPA,Bucureti,2001,p.115
 Afiul reprezint un punct forte a candidaiilor, senzaia de putere este dat de
numrul lor. Un afi bun atrage atenia i ajut alegtorul s rein sloganul tiprit pe el.
Pentru ca un afi s aib succes trebuie s fie conceput inndu-se cont de gustul,
preferinele clasei creia se adreseaz; i cum masa electoratului nu este omogen,
creatorii unui afi vor fi tentai s-i valorifice potenialul imaginativ, cunotinele legate
de impactul afiului la public, realiznd o "medie" a electoratului n funcie de vrst, sex,
profesie, experien profesional, culoare politic, etc. Astfel, afiul electoral nu trebuie
s fie ceva comun, trebuie s ias din tiparele unui afi obinuit (care doar informeaz
despre un anume eveniment), trebuie ca prin mesajul pe care l transmite s conving,
practic, s influeneze opinia alegtorului.
Trebuie inut cont de faptul c electoratul, cel direct interesat de afiele electorale,
nu percepe un afi ca atare, ci prin acest proces de percepie el extrage i prelucreaz
informaiile transmise. Ca n fiecare proces de percepie contactul cu un afi electoral se
face n patru faze: detecia - este sesizat, contientizat prezena afiului; discriminarea -
afiul este desprins de fond, fcndu-se astfel remarcat; identificarea - asamblarea tuturor
informaiilor ntr-un tot unitar; interpretarea - momentul n care se stabilete semnificaia
afiului.
Este bine cunoscut faptul c amplasarea afielor nu trebuie s fie aleatoare, ele vor
fi prezentate n locuri aglomerate, cu trafic intens, la o nlime de 160-180 cm -
nlimea la care ele sunt aezate poate crete n funcie de dimensiunea afiului - cele
care au dimensiuni mai mari de 2/2 m sunt amplasate la nlimi mai mari de 2 m. De
asemenea, un rol deosebit l reprezint unghiul de privire, practic poziia unui afi, n
funcie de cea a subiecilor, pentru c ele trebuie descoperite cu uurin n cmpul vizual.
Un factor important n perceperea i fixarea afiului politic este contrastul formal
- formele spaiale care prezint n structura lor obiectiv contraste evidente stimuleaz
puternic atenia i pot pune n micare procesul perceptiv. Contrastele formale pot fi:
simultane i succesive de lumin i culoare. Cel simultan se poate realiza fie ntre
reclam i fondul spaial general pe care se gsete, fie ntre forma i fondul propriu
structurii reclamei.
d) promovare prin slogan :
 Este fraza care spune esenialul n cteva cuvinte simple. Acesta trebuie s fie
scurt, original, credibil, complet, n pas cu timpul, s corespund ateptrilor publicului,
i s fie durabil pentru a rezista pe parcursul ntregii campanii. Sloganul trebuie s aib
cteva caracteristici pentru a fi suportat de societatea alegtoare :
1) trebuie s fie scurt, pentru c trebuie s fie simplu i de preferat s conin ase
sau opt silabe, s fie sonor, pentru a fi reinut i amintit n orice situaie;
2) s fie original, pentru a fi remarcat, s nu fie plat nici banal, s ias din comun
pentru a fi perceput, pentru a face plcere s fie repetat i memorat;
3) s fie credibil, trebuie s contribuie din plin la coerena candidatului sau
partidului;
4) s fie complet, s iclud numele produsului pentru nu a creea confuzie;
5) s fie n pas cu timpul,dac creatorul se orienteaz bine, se poate atepta ca un
alt candidat s scoat i el n acelai timp sloganul potrivit, sloganul ateptat n acel
moment;
6) s poat dinui cnd situaia se schimb; Aadar trebuie inventate sloganuri
care s corespund celor mai diverse mprejurri, sloganuri pentru toate perioadele,, cu
excepia situaiilor speciale.
e) Materiale de promovare
Materialele folosite n promovarea i n creterea notoritii candidatului sau a partidului
sunt : pliante, fluturai, calendare, semne de carte, brouri, poze ale candidatului cu
semntura i cu un text pe verso, stegulee, insigne, tricouri, epcue, fulare, umbrele,
brichete, pixuri, breloguri etc. Pliantele, brourile, fotografiile conin texte de promovare,
sloganuri, viziunea general de campanie, sau dezvoltarea unei probleme de notoritate. s2
f) Crearea de evenimente:
Apogeul unei campanii electorale const n ntlnirea dintre candidai i alegtori, ns
datorit lipsei de interes fa de clasa politic a cetenilor, acetia trebuie s recurg la
diverse trucuri pentru a-i face cunoscute obiectivele.
n ultimul timp s-a pus tot mai mult accent pe organizarea unor spectacole cu
diveri artiti cunoscui. Cu ajutorul spectacoleleor clasa politic i face promoveaz
ideologia politic.
Bibliografie:

Alina,Mungiu, Romnii dup 89, Editura Humanitas.

Bogdan , Teodorescu, Marketing Politic i Electoral, Editura.SNSPA,Bucureti,2001

Claudiu , Sftoiu Jurnalism Politic, Editura Trei.

Cristina,Coman, Relaii publice i mass-media, Ediie revzut i adugit, Editura,

Polirom,Iai,2004

Dagenis,Bernard, Campania de relaii publice,Polirom,2003

D. Wolton, Les contradinctios de lespace public mediatise,1992 apud

Bogdan,Teodorescu Marketing Politic i Electoral,Editura SNSPA, Bucureti,
2001,p.22

George Gallup, The Pulse of the Democracy,1940 apud Bogdan,Teodorescu,Marketing

Politic i Electoral,Editura SNSPA,Bucureti,2001

R.Negrine apud Bogdan,Teodorescu Marketing Politic i Electoral, Editura SNSPA,

Bucureti,2001.