DESARROLLO ORGANIZACIONAL EN EMPRESAS LATINOAMERICANAS

MARCO CONCEPTUAL

El fracaso de muchos programas de DO tiene sus races en que se le tom como una
moda y no como un esfuerzo serio y sistemtico. Las herramientas y tcnicas que utiliza el
DO deben ser tomadas como medios no como fines y, en la medida que la filosofa del DO
las sustente, las intervenciones sern exitosas.

El DO ser una utopa mientras:

Los empresarios y administradores no cambien su concepcin bsica acerca del ser

humano.
No se preocupen por el bienestar y desarrollo de sus colaboradores.
Slo se interesen por las utilidades a corto plazo.
Prefieran la improvisacin a la planeacin.
Crean que existen varitas mgicas que funcionarn sin trabajo y compromiso.

Por ello, se requiere una nueva filosofa empresarial ms acorde con los postulados del
DO como:

a) Creer en el hombre
b) Ayudar al hombre a creer en s mismo

Esto con el fin de que la eficacia y salud de las organizaciones sea el producto de un
trabajo continuo y conjunto, en el que cada quien ponga lo mejor de s y a la vez sea
reconocido y recompensado por su desempeo y esfuerzo. Toda Latinoamrica ante la
situacin que enfrenta, as lo demanda.

EJEMPLOS DE EMPRESAS
BIMBO S.A
Grupo Bimbo S.A.B. de C.V. es una empresa mexicana con operaciones en Amrica,
Asia y Europa. Desde 1980, sus acciones cotizan en la Bolsa Mexicana de Valores con la
clave de pizarra BIMBO. En 2013 gener ingresos por 14 048 millones de dlares y 14 064
millones en 2014.1
La compaa produce ms de 10 000 productos a travs de 100 marcas2 entre las que se
encuentran: Arnold, Barcel, Bens, Bimbo, Bimbo Espaa, Brownberry, Cena, Dempsters,
Dulces Vero, Eagle, Entenmanns, Fargo, El Globo, Ideal, Lactal, Marinela, McGavins, Mrs
Bairds, New York Bakery Co., Nutella, Oroweat, Plus Vita, POM, Pullman, Ricolino, Sara
Lee, Silueta, Ta Rosa, Thomas, Villaggio, entre otras.
Cuenta con ms de 131 000 colaboradores y 176 plantas productoras:3 adems de tres
comercializadoras y ocho asociadas estratgicas.4 Grupo Bimbo tiene ms de 1700
centros de venta ubicados en 22 pases:3 Argentina, Brasil, Canad, Chile, China,
Colombia, Costa Rica, El Salvador, Ecuador, Espaa, Estados Unidos, Guatemala,
Honduras, Mxico, Nicaragua, Panam, Paraguay, Per, Portugal, Reino Unido, Uruguay y
Venezuela. Sus oficinas corporativas se encuentran en Ciudad de Mxico.
Posee una de las redes de distribucin ms amplias del mundo con 2,5 millones de puntos
de venta, superando las 52 000 rutas.3 Opera bajo un esquema de visitas recurrentes a los
canales de venta, realizando hasta tres visitas diarias a un mismo establecimiento. Dentro
de sus asociaciones estratgicas se encuentran Alicorp (Per), Blue Label (Mxico),
Fincomn, Galletas la Moderna, Grupo Nutresa (Colombia), Mundo Dulce (Arcor), PanGlo
y Rich.
GENERAL MOTORS
General Motors Corp. (NYSE:GM), es la empresa de vehculos ms grande del mundo que ha sido lder
en ventas globales de la industria por 77 aos. Fundada en 1908, GM emplea actualmente alrededor de
266.000 personas alrededor del mundo. Con sus oficinas centrales en Detroit, GM fabrica vehculos y
camiones en 35 pases. En el 2007, 9.37 millones de vehculos y camiones de GM fueron vendidos
globalmente bajo las siguientes marcas: Buick, Cadillac, Chevrolet, GMC, GM Daewoo, Holden, Hummer,
Opel, Pontiac, Saab, Saturn, Vauxhall and Wuling. El subsidiario de GM, OnStar es el lder en la
proteccin vehicular, seguridad y servicios de informacin.

NISSAN
Innovacin que emociona
Desde hace 80 aos, Nissan una de las marcas japonesas lderes en la industria automotriz, ha
tenido la Durabilidad, Calidad y Confiabilidad, como piedra angular para la fabricacin de sus autos.
Sobre esta base slida se agregan tres pilares para la construccin de una marca que proporciona
innovacin que emociona:

CANNON MILLS
BACARDI
Bacardi es una compaa de bebidas alcohlicas fundada en Santiago de Cuba en 1862
por el espaol Facundo Bacard Mass. La sede internacional de esta empresa est
en Bermudas, pero tambin tiene oficinas en Mxico, Miami y en Puerto Rico.