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1 La moda y su concepto

Segn el Diccionario de Uso la moda es el gusto general de la gente, o conjunto de

usos, costumbres y tendencias, circunscritos a una poca determinada, en cualquier aspecto:
vestido, mobiliario, literatura, arte, etc. (Moliner, 2007, p. 1967). De este concepto, puede
destacarse la preferencia y el uso que las personas hacen de los vestidos u objetos que tienden
a ser difundidos en una determinada poca.

Baraldi de Marsal (2007), considera que la moda es una forma de comunicacin, en la

cual no se usa el habla, propiamente dicha. Define la moda como un sistema de cdigos que
constituye una comunicacin no hablada (p. 59).

Cecil Beaton (1990), citado por Casablanca (2007), analiza la moda considerando el
factor tiempo, propuso la siguiente definicin:

La moda es la expresin sutil y mudable de cada poca. Sera

insensato que nuestro espejo social devolviera siempre la misma
imagen. Lo importante en ltimo trmino, es comprobar si esa imagen
corresponde realmente a lo que sentimos que es. (p. 349)

Alcoceba (2015), citando a Calefato (2002), acerca de la etimologa y los alcances

del concepto de la moda, afirm lo siguiente:

La palabra moda debe su etimologa, por un lado al modelo, por el otro,

al modus, es decir, a la norma, a la regla, a la medida. Ambas palabras
estn relacionadas con lo moderno, un concepto en el que pensamos
simultneamente cuando hablamos de moda. A lo largo de la historia
el sistema de la moda oscila entre ambos polos etimolgicos cuando
prevaleci el modelo, la moda se pens y se vivi como una
conformacin imaginaria con signos y valores accesibles solo a pocas
lites; cuando, en cambio, prevaleci el modus, la moda se convirti
 en un sistema capaz de expresar reglas y valores de existencia
compartidos entre amplias clases sociales y en la experiencia de cada
uno. (p. 371)

El mismo Alcoceba (2015), en relacin a las distintas teoras de la moda existentes,

propone luego la siguiente definicin:

La moda es el resultado de un cuerpo que ha buscado desde sus

primeros orgenes, la metamorfosis a travs de la manipulacin
creativa. La transformacin corporal directa queda suplementada por
la de su envolvente, siendo sta la mejor prtesis para variar su imagen
constantemente. As vista, la moda nace de la posibilidad tcnica de
construir una gran variedad de pieles artificiales usables como
prolongacin del cuerpo humano mutante. (p. 373)

Davis (1992), citado por Entwistle (2002) relaciona la moda con el cambio, lo cual
marca una caracterstica importante en el concepto:

Es evidente que cualquier definicin de moda que intente captar lo que

la distingue del estilo, de la costumbre, del traje convencional o
aceptable, de las modas ms generalizadas ha de hacer hincapi en el
elemento del cambio que con frecuencia asociamos al trmino. (p. 56)

Leopold (1992) citado por Entwistle (2002) relaciona el concepto como un fenmeno
cultural y que ha sido transformado y muy difundido debido al proceso de industrializacin
en el que est inmerso. Al respecto dicho autor considera que se trata de un sistema
complejo, de modo que pueda ser entendida no slo como un fenmeno cultural, sino como
un aspecto de fabricacin y de tecnologa, as como de comercializacin y de venta al
detalle. (p. 56)

Rouse (1989), citado por Entwistle (2002) relaciona la moda como estilo particular de
confeccin, es decir la moda es un estilo particular, una forma de expresin. El autor
considera que la moda es: un atributo con el que algunos estilos estn dotados. Para que un
estilo particular de confeccin se convierta en moda ha de ser llevado por algunas personas
y ser reconocido como tal. (p. 69)

Entwistle (2002) por su parte, considera que la moda es una sistema de vestir, que se
relaciona con estructuras sociales, con el consumo y que se caracteriza por ser muy
cambiante, al respecto manifest que la moda era:

Un sistema de vestir que se encuentra en sociedades donde la

movilidad social es posible; cuenta con sus propias relaciones de
produccin y consumo, que una vez ms, se encuentran en todo tipo
de sociedades; se caracteriza por una lgica de cambio regular y
sistemtico. (p. 59)

En sntesis, puede afirmarse que la moda es un trmino pluridimensional, ya que puede

ser visto desde diferentes perspectivas: puede ser considerado como la preferencia personal
que un individuo manifiesta sobre algn vestido u objeto; tambin puede ser considerado
como un sistema de cdigos, es decir un medio por el cual se comunica algo, casi siempre
una modo de ostentacin o lujo que provoca la mirada de otros; tambin puede ser visto como
una modelo o patrn que se sigue; asimismo puede ser considerado como una norma o
especie de ley que regula el consumo. Igualmente, algunos autores consideran se trata de una
manipulacin creativa, es decir que la moda es una expresin artstica en el cual lo distintivo
es la apreciacin esttica del vestido. Finalmente, la moda tambin puede ser considerado la
proyeccin de una imagen, lo cual busca ser una manifestacin de identidad de un sujeto en
un contexto, social y cultural determinado.