Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
n epoca modern, curaenia reprezint o necesitate de prim rang prin influena ei decisiv
asupra creterii calitii vieii i rolului ei hotrtor n meninerea sntii. Este bine tiut, c un
spaiu murdar, neigienizat, va produce cu siguran efecte nedorite asupra sntii oamenilor care
locuiesc sau i desfoar activitatea acolo.
Un ora n plin dezvoltare ofer posibiliti din ce n ce mai mari n domeniul seviciilor de
curenie i igienizare. Apariia unor noi parcuri industriale i supermarchet-uri ofer tot mai multe
oportuniti pentru firmele care au ca i obiect de activitate curenia i igienizarea spaiilor.
De asemenea nici elementul estetic nu este unul de neglijat, acesta fiind inclus de la sine la
nivelul spaiilor de locuit i urmrit permanent de managerii firmelor pentru spaiile de lucru ale
personalului.
Creterea economic i demografic a acestei zone a influenat de asemenea construcia unor
noi ansambluri de spaii cu destinaia locuina.
n prezent putem identifica un anumit segment al populaiei, persoane active cu venituri
medii, persoane ocupate pentru care oferta firmei noastre reprezint o oportunitate de a-i rezolva
problemele legate de curaenia locuinei cu un efort minim de timp i energie la un cost accesibil.
Asfel, cerina pentru serviciile de curenie oferite atat firmelor ct i persoanelor particulare
reprezint o oportunitate semnificativ de afaceri.
Serviciile
1
1 = stea; 2 = generator de venituri; 3 = semn de intrebare; 4 = consummator de venituri.
2
0 = nou-nascut; 1 = in crestere; 2 = maturatie; 3 = declin.
3
Procentaj de definitivare, arata cat mai trebuie facut pentru a fi complet dezvoltat pe piata.
2
Clean House ofer servicii profesionale de curaenie i ntreinere folosind echipamente i
substane profesionale, substane biodegradabile, nontoxice, cur i dezinfecteaz n acelai timp
orice suprafa. Firma Clean House se remarca prin profesionalism i diversitate.
Piaa int
Clientela vizat este format din persoane juridice, firme cu activiti din cele mai diverse,
hoteluri, birouri, hale industriale, ateliere i spaii de depozitare, supermarchet-uri i magazine
specializate cu spaii expoziionale i de desfacere ntinse pe o mare suprafa, cldiri noi sau
renovate, cu largi spaii exterioare i persoane fizice cu venituri medii i mari, proprietari de
apartamente sau cldiri, cu educaie superioar, anagajai, patroni sau manageri, cu vrste cuprinse
ntre 20 i 65 de ani.
n cadrul persoanelor fizice sunt incluse att familiile cu sau fr copii ct i persoanele ce
locuiesc singure, n general toate aceste categorii avnd o via activ profesional i social ce las
foarte puin timp activitilor casnice.
Necesar
Cheltuieli de lansare 105.000 lei
Taxe legale 200 lei
Cheltuieli cu personalul (6 angajai/4 luni) 25.200 lei
Cheltuieli marketing 228 lei
Chirie (100 mp.) 100 lei
Mijloace fixe (mobilier, vehiculule, echipamente de calcul, utilaje, 43.489 lei
echipamente curatenie)
Materiale consumabile 21.683 lei
Diverse 200 lei
Totalul cheltuielilor de lansare 91.100 lei
Rezerve 8.103 lei
Active
Active nemonetare pentru lansare (stoc, provizion) 5.797 lei
Disponibiliti de numerar la data lansrii (current) 8.103 lei
Active de lansare 43.489 lei
Total active 57.389 lei
3
Indicati sursele de profitabilitate
n momentul de fa, Clean House are deja 6 clieni, persoane juridice, care au avut
incredere in potentialul firmei. Acestia sunt: SC Beauty Woman SRL, SC Old City SRL, SC Fun
Fitness SRL, SC Tinutul Verde SRL, SC Express For You SRL, SC Flower SRL. Cu fiecare din
aceste firme am incheiat contracte pe termen lung stabilind termene si grafice de executare a
lucrarilor.
Grafic profitabilitate persoane juridice
Data Tranzactii Valoare
19.04.2016 1 20
22.04.2016 1 125
15.05.2016 6 355
20.05.2016 1 20
Persoanele fizice care doresc sa beneficieze de serviciile oferite de firma noastra considera
pachetul nostru de servicii drept o oportunitate foarte buna fiind interesate de o colaborare durabila
pe viitor si deasemenea la noi oferte de servicii atractive. Aceste persoane fizice sunt: Dragoi Felix,
Muresean Florentina Daniela, Simion Robert, Baboia Ana-Maria, Barbu Andreea, Dascalu Mirela,
Dobrin Cosmina, Dumintru Corina Nicoleta, Manasia Bogdan Marian, Mircea Constantin Leonard,
Moldoveanu Andreea Cerasela, Petre Mirabela, Alina Mincu, Dascalu Catalina, Vlad Abel.
Grafic profitabilitate persoane fizice
Data Nr. Tranzactii Valoare
15.04.2016 1 20
20.04.2016 1 20
25.04.2016 1 20
29.04.2016 1 20
05.05.2016 1 20
10.05.2016 1 20
12.05.2016 1 20
13.05.2016 2 40
15.05.2016 7 170
18.05.2016 1 20
20.05.2016 3 60
22.05.2016 1 20
23.05.2016 1 20
25.05.2016 1 20
26.05.2016 1 20
27.05.2016 3 60
4
Potentialii clienti sunt: SC Party Dance SRL, SC Mirror SRL, SC Luxury Events SRL, SC
Minigradilix SRL, SC The Secret of Beauty SRL, SC Pharma Stud SRL, SC BB Advertising
Romania SRL, SC mcl-amenajari-int-ext.SRL, SC Edamir SRL.
Grafic previziune profitabilitate persoane juridece
Potentiali Clienti Crestere
SC Party Dance SRL 1%
SC Mirror SRL 0%
SC Luxury Events SRL 2%
SC Minigradilix SRL 1%
SC The Secret of Beauty SRL 0%
SC Pharma Stud SRL 0%
SC BB Advertising Romania SRL 4%
SC mcl-amenajari-int-ext.SRL 3%
SC Edamir SRL 2%
Total 13%
Misiunea firmei
Misiunea noastr este aceea de a oferi atat firmelor ct i persoanelor fizice servicii de
ngrijire, igienizare i curenie att a interioarelor spaiilor nchise cu destinaie locuin, spaii de
producie, birouri .a. ct i a exterioarelor acestora, spaii verzi, drumuri de acces, zone care nu
intr n responsabilitatea serviciilor publice.
Scopul nostru este acela de a oferi clienilor notri servicii de cea mai nalt calitate la
preuri competitive, ctignd astfel ncrederea lor i asigurndu-ne o fidelizare a acestora pe termen
lung.
n acest scop ne propunem:
- S dezvoltm permanent domeniul nostru de activitate astfel nct s atingem un nivel
optim de performan i ctig;
- S folosim resursele naturale n mod responsabil i s contribuim la protecia mediului.
5
- S cream un mediu de munc i o atmosfer n care angajaii pot crete mpreun cu
firma, dezvoltndu-i potenialul lor la maxim.
- S promovm inovaia, spiritul profesional, de loialitate i unitate;
- S continum provocarea cu noi nine i s facem firma mai mare i mai prosper.
Pentru clienii notrii: s asiguram soluii complete venind n ntmpinarea ateptrilor i
cerinelor lor.
Pentru angajaii notri: s le asiguram respectul, s creem o atmosfer pozitiv fiecruia pentru
a-i atinge potenialul maxim.
Obiectivele afacerii
Firma S.C. Clean House S.R.L, este firma specializat n prestarea de servicii complete de
curenie, o companie deschis spre colaborare care intete la o continu mbuntire a
performanelor i serviciilor oferite clienilor, promptitudine i dotarea de ultim or cu utilaje care
s acopere ntreaga gam a serviciilor de acest fel.
Obiectivul nostru este s ajungem una dintre cele mai bine cotate firme n domeniu.
Calitatea serviciilor reprezint trastura principal pe care societatea noastr i bazeaz
activitatea. Soluiile ecologice i echipamentele pe care le folosim sunt profesionale, fabricate la
standardele Uniunii Europene, att din punct de vedere calitativ ct i al proteciei mediului, astfel
c ne dorim ca i serviciile noastre s se ridice la nivelul investiiei.
Curenia face parte din viaa cotidian a tuturor. Pe lng faptul incontestabil c ea marcheaz
buna dispoziie a oamenilor i buna desfurare a activitilor ntreprinse, ea este definitorie n
alctuirea imaginii unei firme sau instituii i de ce nu a locuinei personale. n vederea obinerii
unui ambient i climat de lucru plcut, pentru ntreinerea i igienizarea ncperilor sau incintelor de
producie, spaiilor de lucru .a., folosim o tehnologie avansat, mediu-protectoare, miznd n
acelai timp pe implementarea oportun n activitatea noastr a celor mai noi inovaii tehnologice
aprute n scopul creterii productivitii muncii i satisfacerii ntregii game de cerine a clienilor n
acest domeniu.
Alegerea i ncadrarea personalului se realizeaz pe baza principiilor de integritate, seriozitate i
pregtire profesional.
Strategia
Clean House va ptrunde pe pieele vizate. Strategia este proiectat pentru a oferi tuturor
categoriilor de clieni servicii profesionale de curatenie si igienizare. Clean House i-a indentificat
piaa ca fiind alctuit din oamenii ocupai, aflai n micare i n criz de timp, dar care doresc
servicii de calitate. Pe lang serviciile de calitate i o varietate mare de servicii, Clean House ar
6
putea dona unei organizaii caritabile pn la 1,5% - 2,5% din venitul adus de fiecare serviciu,
pentru a-i asigura atenia i loialitatea clienilor.
Oportunitile n aceast afacere sunt: pachet atractiv de servicii de curenie; echipamentele
profesionale; personalul calificat; cea mai bun reputaie; punctualitatea, respectarea orelor de
program, daca este nevoie i n afara acestora conteaz enorm n afirmarea firmei pe pia.
Riscurile n aceast afacere sunt legate de cresterea costurilor, clientel i cadrul legislativ n
care i desfoar activitatea SC Clean House SRL. De aceea managementul firmei trebuie s se
informeze permanent pentru a gasi cele mai bune solutii atat in ceea ce priveste politica de achiziii
cat si in aceea de selectie a personalului pentru a asigura o dezvoltare a firmei pe baze solide.
Principiile managementului firmei in ceea ce privete: dotarea superficial cu utilaje, detergeni i
altele, fara a se baya pe faptul c vom gsi la client tot ce este necesar; selecia riguroas a
personalului, de a nu merge pe ideea c la curenie se pricepe oricine, indiferent de educaie i
pregtirea practic; o reclam ineficient, costisitoare, care s nu se reflecte n numrul de comenzi
primite; tarife supradimensionale; superficialitatea n execuia serviciilor, fie c este vorba de o
curenie la domiciliu sau la sedii de firme; nerespectarea orelor cnd trebuie s v ducei la client,
fie ca este vorba de evaluare sau de execuia lucrrii.
Denumire Indicativ4 Descriere
Marketing
a) Caracteristici privind serviciile
Gama portofoliului serviciilor 3 Activiti de curenie pe
baza de tarif sau contract
Calitatea 4 Servicii oferite
b) Caracteristici privind preurile serviciilor
Politica de preuri pentru valoarea total 3 Reduceri de 10% peste
1.000 metri ptrai
c) Caracteristici privind plasarea serviciilor
Modalitile de recepie 2 Numr persoane din partea
fiecrei firme, documente
ce se ntocmesc
d) Caracteristici privind promovarea serviciilor
Activitile de publicitate
Elemente de reprezentare a imaginii firmei 3 Logoul, emblema, sloganul,
angajaii
Mediile de transmitere a mesajelor 3 Internet, radio
publicitare
Metode de contactare a clienilor 2 Pliante, oferte prin pot
scris
Activitile de relaii publice
Mediile de transmitere a mesajelor de 2 Publicate n ziare, reviste,
relaii publice site-uri specializate
Descrierea serviciilor
Pachetul de servicii va cuprinde descrierea detaliat a tuturor operaiilor pe care le proprunem
pentru asigurarea serviciilor de curenie, n conformitate cu normele specifice n domeniu i
structurate dup cum urmeaz:
a) CURENIE DE NTREINERE: se desfoar zilnic, indiferent de mrimea spaiului;
b) CURENIE GENERAL: se desfoar o dat pe lun, n toate spaiile la o dat stabilit
de comun acord;
c) CURENIE OCAZIONAL: se desfoar la cerere i se execut operaiile solicitate de
achizitor, pentru orice tip de spaiu.
Operaiile care trebuie ndeplinite pentru a asigura servicii de curenie vor trebui respectate pe
toat perioada de derulare a acordului cadru i a contractelor subsecvente.
4
0 influenta inexistenta; 1- influenta mica; 2-influenta medie; 3- influenta mare; 4- influenta determinanta.
7
De asemenea, prezentm n cadrul propunerii tehnice, graficul de prestare a serviciilor, detaliat
pe zile/sptmni/luni, pe tipuri de activiti.
8. Industria Activitii
Plaja sectoarelor de activitate ale firmei conform codului CAEN cuprinde:
Activiti de curenie 812
812. Activiti de curenie Aceast grup include activitile generale de curenie interioar ale
tuturor tipurilor de cldiri, curenie exterioar a cldirilor, activiti specializate de curenie pentru
cldiri sau alte activiti de curenie specializate; curarea mainilor industriale, curarea
interiorului cisternelor rutiere i maritime, activiti de dezinfectare i deratizare pentru cldiri i
maini industriale, curarea sticlelor, mturarea strzilor, ndeprtarea zpezii i a gheii. Aceasta
grup exclude controlul duntorilor din agricultur, curarea cu abur, sablarea i activiti similare
pentru exteriorul cldirilor (Construcii), amponarea covoarelor i carpetelor, curarea draperiilor
i a perdelelor (Alte activiti de servicii). Curarea cldirilor noi imediat dup construcie este de
asemenea exclus (Construcii).
Activiti generale (nespecializate) de curenie interioar a cldirilor 8121
8121. Activiti generale (nespecializate) de curenie interioar a cldirilor Aceast clas
include activitile generale (nespecializate) de curenie a tuturor tipurilor de cldiri cum ar fi:
-birouri -case sau apartamente -fabrici -magazine -instituii -alte imobile comerciale i profesionale
i cldiri rezideniale. Aceste activiti constau n cea mai mare parte n curenie interior, dei pot
include curenia zonelor exterioare conexe, cum ar fi ferestrele i pasajele de trecere. Aceast clasa
exclude: -activiti specializate de curenie, cum ar fi curarea ferestrelor, curarea courilor,
curarea emineurilor, sobelor, furnalelor, incineratoarelor, cazanelor, conductelor de ventilaie,
unitilor de evacuare.
Activiti specializate de curenie a cldirilor, mijloacelor de transport, maini i utilaje
8122
8122. Activiti specializate de curenie a cldirilor, mijloacelor de transport, maini i utilaje.
Aceast clas include activiti de: -curenie exterioar a cldirilor de toate tipurile, inclusiv
birouri, fabrici, magazine, instituii i alte imobile comerciale i profesionale precum i cldiri
rezideniale -activiti specializate de curenie pentru cldiri cum ar fi: curarea ferestrelor,
curarea courilor, curarea emineurilor, sobelor, furnalelor, incineratoarelor, cazanelor,
conductelor de ventilaie, unitilor de evacuare -curarea mainilor industriale -alte activiti de
curenie a cldirilor i mainilor industriale, n.c.a. Aceast clas exclude: -curarea cu abur,
sablarea i activiti similare, pentru exteriorul cldirilor.
Alte activiti de curenie n.c.a. 8129
8129. Alte activiti de curenie n.c.a. Aceast clas include activitile de: -curenie i
ntreinere a picinelor -curenie a trenurilor, autobuzelor, avioanelor etc. -curenie a interiorului
cisternelor rutiere i maritime -activiti de dezinfectare i deratizare -curarea sticlelor -mturatul
strzilor i ndeprtarea zapezii i a gheii -alte activiti de curenie, n.c.a.
Motive de succes
Dei suntem o echip tnr, caracterizat de foarte mult entuziasm n ceea ce ntreprindem,
datorit planificrii riguroase i informrii permanente, rmnem ancorai n realitate i capabili s
reacionm pozitiv la schimbrile care apar pe piaa int.
Suntem receptivi la dorinele clienilor i dovedim o mare doz de creativitate n rezolvarea
cerinelor clienilor notri.
Chiar dac este vorba de curenie, considerm c aceast activitate trebuie abordat cu mult
meticulozitate i responsabilitate. Nu diminum niciodat importana unei activiti, fiecare lucrare
8
este tratat cu maxim responsabilitate i atenie la detalii - dorim s ne cream imaginea unei echipe
de profesioniti, nu de amatori.
Am optat pentru achiziionarea unor aparate i utilaje de nivel profesional, chiar dac sunt mai
scumpe, putem negocia cu firmele o plat n rate. n acest fel nu vom avea surprize ca aspiratorul s
ne lse n pan sau dac se ntampl vom avea service garantat.
Selecionm personalul cu grij, chiar dac ne va lua mai mult timp i urmrim fidelizarea
acestora prin acordarea de bonusuri i stimulente. Sperm c prin aceasta politic s ne asigurm
stabilitatea zonei de personal, s cream o echip stabil cu ajutorul creia s putem concura pentru a
obine cele mai bune contracte n domeniu.
Membrii echipei noastre sunt persoane interesate i totodat legate de firm prin dezvoltarea
unor relaii optime, un climat de munc plcut i un important interes financiar i moral.
Publicitatea serviciilor oferite de firm sunt o responsabilitate i o datorie comun a tuturor
angajailor, n acest sens sprijinim prin toate mijloacele creativitatea membrilor echipei n zona de
marcheting. Ne dorim s facem publicitate n locurile considerate vd. Nu ntotdeauna investiiile
mari n publicitate pot s aduca rezultatele scontate, creativitatea este un element la fel de
important.
Punctualitatea, respectarea orelor de program, dac este nevoie i n afara acestora, conteaz
enorm n afirmarea noastr pe pia.
Autorizaii
- OMSP 261/6.02.2007 pentru aprobarea normelor tehnice privind curarea, dezinfecia i
sterilizarea n unitile sanitare
EMITENT: MINISTERUL SNTII PUBLICE
PUBLICAT N: MONITORUL OFICIAL NR. 128 din 21 februarie 2007
Avnd n vedere prevederile art. 168 alin. (1) din Legea nr. 95/2006 privind reforma n domeniul
sntii, n temeiul Hotrrii Guvernului nr. 862/2006 privind organizarea i funcionarea
Ministerului Sntii Publice, vznd Referatul de aprobare al Inspeciei Sanitare de Stat nr. E.N.
1.261/2007, ministrul sntii publice emite urmtorul ordin:
ART. 1
Se aprob Normele tehnice privind curarea, dezinfecia i sterilizarea n unitile sanitare publice
i private, prevzute n anexa care face parte integrant din prezentul ordin.
ART. 2
Anexele nr. 1 "Lista substanelor chimice active permise n produsele dezinfectante n Comunitatea
European" i nr. 2 "Lista standardelor din Romnia aplicabile n unitile sanitare, n domeniul
currii, dezinfeciei i sterilizrii" la normele tehnice se actualizeaz periodic, prin ordin al
ministrului sntii publice, n acord cu reglementrile europene n domeniu.
ART. 3
La data intrrii n vigoare a prezentelor norme tehnice se abrog Ordinul ministrului sntii i
familiei nr. 185/2003 pentru aprobarea Normelor tehnice privind asigurarea cureniei, dezinfeciei,
efectuarea sterilizrii i pstrarea sterilitii obiectelor i materialelor sanitare n unitile sanitare
de stat i private, publicat n Monitorul Oficial al Romniei, Partea I, nr. 194 i 194 bis din 26
martie 2003, cu modificrile i completrile ulterioare.
ART. 4
Direciile de specialitate din cadrul Ministerului Sntii Publice, unitile sanitare publice i
private, autoritile de sntate public judeene, respectiv a municipiului Bucureti, i Inspecia
Sanitar de Stat vor duce la ndeplinire prevederile prezentului ordin.
ART. 5
Prezentul ordin va fi publicat n Monitorul Oficial al Romniei, Partea I.
Ministrul sntii publice,
Gheorghe Eugen Nicolescu
Descrierea serviciilor
9
Curenie de ntreinere cu periodicitate zilnic:
n conformitate cu prefederile art. 4 din Legea nr. 132 din 30 iunie 2010, privind colectarea
selectiv a deeurilor n intituiile publice, Institutul Naional de Stratistic, solicit servicii de
organizare, operaionale i rapoarte a colectrii selective n instituie. n acest sens se solicit
urmtoarele activiti:
- Se vor desfura la cerere i se vor presta i alte servicii similare, solicitate de autoritatea
contractual, pentru orice tip de spaiu. Pe perioada de derulare a acordului cadru autoritatea
contractant are n derulare un acord cadru de lucrri de igienizare a spaiilor din INS. Ofertantul va
lua n calcul i prestarea serviciilor de curenie dup constructor.
11
Curenie general = 3-5 LEI/mp/interventie
Curenie dup constructor = 4-7 LEI/mp/interventie
Curat covoare, mochet n profunzime prin injecie - extracie = 4,2 LEI/mp
Curat geamuri = 2,7 LEI/mp/fata (suprafete accesibile)
Curat tapierie textil = 65 LEI/canapea(3); 50 LEI/canapea(2); 30 LEI/fotoliu
Curat tapierie piele = 80 LEI/canapea(3); 65 LEI/canapea(2); 40 LEI/fotoliu
Analiza pieei
Piaa este reprezentat de ctre toi potenialii clieni ale cror nevoi se ncadreaz n oferta
noastr de servicii. Datorit faptului c nevoia de curenie i igienizare reprezint un numitor
comun al tuturor categoriilor de oameni, piaa serviciilor oferite de noi se difereniaz doar n
funcie de categorie i capacitatea financiar a fiecruia. Dei seviciile oferite de noi pot fi
personalizate i dimensionate att financiar ct i ca complexitate pentru toate categoriile de
persoane, inta noastr o reprezint sectorul economic, firme cu spaii de birouri i hale industriale
care ofer oportunitatea ncheierii unor contracte pe termen lung i care ne ofer posibilitatea
eficientizrii activitii prin folosirea utilajelor achiziionate. Platforma industrial a oraului
cuprinde firme cu activiti din cele mai diverse, birouri, hale industriale, ateliere i spaii de
depozitare, supermarchet-uri i magazine specializate cu spaii expoziionale i de desfacere ntinse
pe o mare suprafa, cldiri noi sau renovate, cu largi spaii exterioare. Dei pe piaa de profil exist
cteva firme care ofer servicii n acelai domeniu de activitate, cererea substanial de servicii de
acest tip creeaz o ni pe care firma noastr se poate plia.
Punctele forte ale firmei noastre cu ajutorul crora dorim s atragem un numr ct mai mare
de clieni, agenti economici, o reprezint investiia n utilaje i echipamente performante care s
conving conducerile firmelor care n prezent execut aceste lucrri prin efort propriu s apeleze la
serviciile noastre.
12
n acest sens, pentru a veni n ntmpinarea nevoilor clientului, nainte de ncheierea unui
contract, firma noastr analizeaz volumul de lucru i propune beneficiarului varianta optim a
pachetului de servicii necesar.
n vederea respectrii standerdelor europene de mediu dar i din respect pentru mediul
nconjurtor, firma noastr folosete produse de curat sigure, ecologice, fr substane chimice
dauntoare.
Un abonament complet de servicii de curenie poate ajuta s realizai economii financiare
importante.
ANALIZA SWOT
Puncte tari:
- Seriozitate
- Raport calitate-pre
- Achizitionarea de aparate i utilaje de nivel profesional
- Personal calificat
Puncte slabe:
- O reclam costisitoare
- Superficialitate n execuia serviciilor
- Lipsa experienei
- Costuri lunare ridicate
- Inexistenta unor clieni fideli
Oportuniti:
- Atragerea de noi clieni
- Economia este n cretere
- Personalul poate fi gsit uor datorit ratei omajului att de mare
Ameninri:
- Veniturile tot mai mici ale populaiei
- Tarife supradimensionate
- Apariia sau dezvoltarea unei concurene puternice
- Nencrederea oamenilor n personalul ce presteaz servicii la domiciliu
15
Planul de marketing
Marketingul joac un rol vital n investiiile de succes. Ct de bine este fcut marketingul
pentru serviciul oferit va determina succesul afacerii. Elementul cheie al unui plan de marketing de
succes este buna cunoatere a nevoilor, dorinelor i asteptrilor clienilor. Indentificnd aceti
factori, se poate realiza o strategie de marketing care va permite trezirea interesului i satisfacia
nevoilor clienilor. La nceput, trebuie s ne concentrm asupra clienilor ale cror nevoi se
indentific ct mai mult cu specificaiile serviciilor pe care le oferim.
Stabilirea preurilor
n vederea asigurrii succesului intrarii pe pia, firma noastra a ales ca i strategie de
stabilire a preturilor penetrarea.
Aceasta strategie foloseste un cost sczut al serviciilor pe parcursul primului ciclu de via al
produsului. Am ales aceasta strategie n scopul ctigrii unui segment ct mai mare din piaa
urmnd ca pe baza calitii serviciilor efectuate i a costului competitiv s ne asiguram viitorul prin
fidelizarea clienilor.
Promovarea afacerii
O component de baz a unei strategii de promovare / marketing este comunicarea utilizrii i
beneficiilor serviciului ctre clientul final i crearea unei imaginii ct mai bune a firmei.
n acelai timp, marca n sine trebuie promovat pentru a se face cunoscut i a putea s vnd
susinut.
Exist mai multe metode i canale prin care ne putem promova serviciile i marca. Alegerea
combinaiei proprii depind de segmentele-int, de specificul ofertei/ activitii i de buget.
Reclamele: includem aici reclamele prin mass-media (TV, radio, ziare i reviste, internet media),
afiele stradale, reclamele plasate n cluburi/ restaurante/ pe/n mijloace de transport, flyer-e n
locaiile proprii/ mprite n zone cu trafic intens etc.
Reclama pe internet are mai multe avantaje n cazul unei strategii de promovare:
- posibilitatea unei targetri optime, nsemnnd un impact ridicat raportat la numrul de
vizitatori;
- cost redus;
- poate mai simplu s ofere celor interesai i informaie detaliat, de specialitate;
-flexibilitate practic nelimitat n privina modului de abordare.
17
companiei va avea de suferit, iar treptat actualii clieni vor prefera produsele/serviciile firmelor
concurente.
Tocmai de aceea, analiza cheltuielilor de marketing este dificil de realizat. n calitate de
director nu poi s-i dai seama dac cheltui prea mult sau prea puin pentru marketing, nu ti care
vor fi efectele dac vei aloca pentru promovare un buget cu 25% mai mic sau mai mare dect cel
actual.
n crile de marketing apare destul de des ideea testrii mijloacelor de promovare alese. n
sensul ca o companie se va axa pe cteva canale de marketing (de exemplu: reclame online, reclame
ntr-un anumit ziar, reclame tv, bannere). Ulterior se ncearc prin diverse abordri s se identifice
care este canalul de promovare care a generat cele mai multe beneficii clientului respectiv. Tocmai
de aceea pe diverse site-uri vei gsi ntrebarea "De unde ai auzit de noi?", avnd de cele mai multe
ori ca variante de rspuns un drop down cu diverse opiuni reprezentnd canalele prin care se
promoveaz afacerea respectiv.
Decizia pe care managerii companiilor cred c trebuie s o ia n privina cheltuielilor de
marketing este cum s se situeze din acest punct de vedere fa de concurenii direci. Ei decid dac
se justific sau nu s aloce un buget suplimentar de marketing fa de companiile rivale.
n realitate mai important dect bugetul alocat pentru marketing este felul n care se
cheltuiesc aceti bani. Trebuie verificat dac raportul dintre veniturile realizate i cheltuielile de
marketing este conform ateptrilor.
O firm trebuie s se concentreze n primul rnd pe modul n care poate spori
productivitatea mijloacelor de promovare utilizate. Trebuie s-i dea seama dac banii sunt cheltuii
eficient pe canalele selectate sau se pot gsi soluii alternative cu acelai grad de eficien. Spre
exemplu, dac brourile i cataloagele de produse s-ar transmite online, pe e-mail i nu fizic, vor fi
afectate vnzrile? Raspunsul poate fi i DA i NU, depinde de tipul de clieni i de domeniul de
activitate a firmei. Cert este c, dac se alege o astfel de abordare, costurile cu acest mijloc de
promovare vor scdea semnificativ.
Planul operational
Informaii privind operaiunile
Firma S.C. Clean House S.R.L. i propune ca obiectivul de producie i operaiuni s fie
printre principalii factori n meninerea marjei profitului de exploatare n jurul unui procent de 10%
n fiecare an pentru urmtorii 3 ani i creterea acestuia la peste 15% ncepnd cu anul N+3.
Oferim oricrei persoane juridice sau fizice indiferent de amplasamentul acestuia, toate
serviciile noastre indiferent de temperatura sau anotimpul n care ne aflm. Executm rapid i
eficient orice lucrare, adaptndu-ne necesitilor casei tale.
19
Nr Denumire U.M. Cantitate Descriere Pre Total
Crt. buc. pre
i HG nr. 661/2011
privind eticheta
ecologic
15. Soluie concentrat Buc. 25/lun Concentrat, parfumat, nu 39,68 lei 992 lei
pentru curat afecteaz mediul,
mochete eticheta ecologic
confort prevederilor Reg.
(CE) nr. 66/2010 al
Parlamentului European
i HG nr. 661/2011
privind eticheta
ecologic
16. Hrtie igienic Buc 800/lun Rola hrtie alb n 2 2,78 lei 2.224 lei
(pentru dispenser) straturi, minim 170 m.
lungime. Trebuie s fie
compatibil cu
dispenserul. Se va
prezenta Fia tehnic
pentru hrtie
17. Spun lichid L. 150/lun Se va prezenta Fia 3,63 lei 544,5 lei
tehnic care trebuie s
prezinte eticheta
ecologic conform
prevederilor Reg. (CE)
nr. 66/2010 al
Parlamentului European
i HG nr. 661/2011
privind eticheta
ecologic
18. Rezerv mop plat Buc. 20/lun Bumbac i/sau 14,99 lei 299.8 lei
microfibr,
antibacteriene,
compatibile cu sistemul
de mop profesional
19. Lavete microfibr Buc. 40/lun Prestatorul are obligaia 16,99 lei 679,6 lei
de a introduce codul de
culori pentru lavete:
albastru/rou, pentru
chiuvete i perei; verde
pentru grupurile sanitare
20. Lavete poliuretan Buc. 10/lun Lavete din vscoz, 8,49 lei 84,9 lei
polistiren i latex pentru
suprafee vitratte,
dimensiuni minime
40x35 cm.
21. Saci menajeri 120 L. Rola 300/lun Biodegradabile i 5,41 lei 1.623 lei
(pentru courile de 10 rezisteni
speciale din birouri) buc.
22. Saci menajeri 60 L. Rola 1200/lun Biodegradabile i 3,79 lei 4.548 lei
(pentru courile de 10 rezisteni
speciale de pe etaje) buc.
20
Nr Denumire U.M. Cantitate Descriere Pre Total
Crt. buc. pre
23. Saci menajeri 240 L. Pachet 75/lun Biodegradabile i 6,29 lei 471,75
10 rezisteni lei
buc.
24. Odorizante birou Buc. 50/lun Flacon minim 270 ml., 39,00 lei 1.950 lei
(rezerve) compatibil cu
dispenserul
25. Rezerv dezinfectant Buc. 50/lun Flacon 400 ml., 3.12 lei 156 lei
WC compatibil cu
dispenserul
Legislaia
Legislaia din toate statele membre are drept scop protecia lucrtorilor. Multe dintre aceste
legi se bazeaz pe directivele europene prin care se stabilesc standardele minime de protecie. Prin
intermediul acestei legislaii, se stabilesc cerinele de protecie a lucrtorilor i modalitatea de
atingere a acestui nivel de protecie. Directivele menionate cuprind:
Directiva cadru (Directiva 89/391/CEE) privind punerea n aplicare de msuri pentru
promovarea mbuntirii securitii i sntii lucrtorilor la locul de munc
Directiva locurilor de munc (89/654/CEE) privind msurile destinate mbuntirii
mediului de munc pentru garantarea unui standard mai bun de protecie a securitii i sntii
Directiva echipamentului de lucru (89/655/CEE) privind cerinele minime de securitate i
sntate pentru folosirea de ctre lucrtori a echipamentului de lucru la locul de munc.
Relaia contractual dintre Furnizor i Client este reglementat prin Contractul de furnizare.
Acesta este compus din: Termenii i Condiiile Generale (TCG), Condiiile Specifice (CS) i actele
aditionale la acestea. Termenii i Condiiile Generale (TCG) pot fi consultate i imprimate.
Obiectul Contractului este constituit din furnizarea de Furnizor ctre Client a Serviciilor, n
condiiile i termenii din Contract i din actele aditionale ale acestuia, n schimbul plii de ctre
Client a Abonamentului lunar i a tarifelor practicate de Furnizor, astfel cum au fost acestea
contractate.
Serviciile prestate de ctre Furnizor pot fi: servicii de acces la Internet, servicii de telefonie
fix i mobil, transmisiuni de date, nchiriere de echipamente de comunicaii, precum i alte
servicii conexe.
Serviciile care fac obiectul Contractului sunt destinate utilizrii de ctre Client, n calitatea
sa de utilizator final.
Furnizorul va emite lunar o factur Clientului, cuprinznd valoarea abonamentului lunar, a
taxelor i a tarifelor aferente Serviciilor prestate, precum i a echipamentelor achiziionate sau
nchiriate de la Furnizor. Prile convin c transmiterea facturii se va face prin pot electronic (e-
mail) la adresa indicat de Client prin Contract. Clientul ii poate exprima opiunea de a primi
sumarul facturii prin pot.
Pentru serviciile ale cror tarife sunt exprimate n valut, factura se emite n lei, valabil la
data emiterii facturii. Valoarea Abonamentului lunar i a tarifelor corespunztoare unei fraciuni de
lun este calculat proporional cu numrul de zile calendaristice din luna respectiv (prorata
temporis).
5
0 = lipsa; 1 = scazut; 2 = mediu; 3 = mare.
6
0 = slab dezvoltat ; 2 = relativ dezvoltat; 3 = bine dezvoltat.
21
Clientul are obligaia de a plti sumele datorate, n conturile i prin modalitile indicate de
Furnizor. Informaii despre modalitile de plat pot fi consultate de ctre Client pe Factur precum
i la serviciul Asisten Clieni.
Neplata sumelor datorate n termenul de maxim 30 de zile calendaristice de la data emiterii
facturii, d dreptul Furnizorului s aplice penaliti de 0,5% pe zi din valoarea acestor sume, pentru
fiecare zi de ntrziere a plii. Penalitile ncep s se aplice din a 31-a zi de la data emiterii
Facturii. Totalul penalitilor de ntrziere la plat poate depi cuantumul sumei asupra creia sunt
calculate. nainte de activarea Serviciilor, precum i pe toat perioada de desfurare a Contractului,
Furnizorul i rezerv dreptul de a solicita constituirea unui depozit cu titlu de garanie de bun
execuie a obligaiei de plat a Serviciilor, n valoarea de cel puin o dat valoarea Serviciilor
facturate lunar. Acest depozit nu este purttor de dobnzi.
Pn la momentul n care depozitul solicitat a fost constituit, Furnizorul poate refuza
activarea Serviciilor sau poate suspenda accesul Clientului la Servicii, n acest din urma caz
Clientul fiind informat n prealabil prin apel, SMS sau prin e-mail, fr drept de compensare sau
alte despgubiri.
n cazul n care exist un depozit al Clientului, iar acesta nu i ndeplinete obligaiile de
plat ce decurg din prezentul Contract, Furnizorul va putea reine din depozit sumele scadente,
trimind o notificare Clientului. Clientul va fi obligat s ntregeasc depozitul n cel mult 5 zile
lucrtoare de la retragerea sumei de ctre Furnizor.
Depozitul se restituie, la solicitarea Clientului sau la iniiativa Furnizorului, la minim 6 luni
de la constituirea acestuia sau la terminarea Contractului, n condiiile n care Clientul are un istoric
de plat bun i nu figureaz cu restane la plata facturilor emise de Furnizor.
Prin istoric de plat bun se nelege lipsa ntrzierilor la plata ultimelor 6 facturi emise de
Furnizor n contul Clientului.
Contravaloarea depozitului returnat se va regsi, cu valoare negativ, pe urmtoarea factur
emis de Furnizor n contul Clientului. Furnizorul are dreptul de a reine din valoarea depozitului
orice sume datorate de Client Furnizorului la data returnrii n baza Contractului.
Pe lng depozitul menionat la pct.
Furnizorul va putea solicita Clientului plata n avans a contravalorii abonamentului pentru
prima lun.
Echipamentele puse la dispoziia Clientului de ctre Furnizor, denumite n continuare CPE,
pot fi vndute la preuri promoionale (subvenionate), n funcie de tipul de serviciu i de perioada
minim contractual sau pot fi date n custodie (n comodat sau n chirie).
Prin activarea Serviciilor se nelege acordarea accesului la Servicii i nceperea facturrii
Serviciilor contractate de Client.
Furnizorul va activa Serviciile n termen de maxim 5 zile lucrtoare de la data semnrii
Contractului, cu excepia cazului n care Prile stabilesc altfel, cu condiia primirii de ctre
Furnizor a documentaiei cerute Clientului, dup ce Clientul face dovada constituirii unui depozit cu
titlu de garanie, a plii n avans a contravalorii abonamentului pentru prima lun atunci cnd
acestea sunt solicitate de ctre Furnizor, precum i dup ce Clientul face dovada plii integrale a
CPE-ului, atunci cnd acesta este achiziionat de la Furnizor cu plata n avans.
Nendeplinirea de ctre Client a condiiilor cerute de Furnizor pentru activarea Serviciilor,
referitoare la prezentarea documentaiei i/sau constituirea unui depozit, permite Furnizorului s
refuze activarea Serviciilor i s denune unilateral Contractul, de plin drept, fr notificare i/sau
fr ndeplinirea unor alte formaliti.
n masura n care, din motive tehnice neimputabile niciuneia din Pri, vreunul din Servicii
nu poate fi activat n termenul agreat, oricare din Prti poate denuna unilateral Contractul, cu o
notificare prealabil transmis n scris celeilalte Pri cu cel putin 10 zile calendaristice nainte de
ncetarea Contractului. Denunarea unilateral realizat conform prezentului articol nu va atrage
obligaia niciuneia din Pri la plata de despgubiri de vreun tip.
Management i organizaie
Clean House are o structur organizaional relativ plat (cu niveluri ierarhice puine).
Cheltuielile de regie aferente managementului vor fi meninute la minimum i toi managerii de
22
nivel superior vor fi pune umrul" la lucru. Nu se intenioneaz construirea unei organizaii
puternic centralizate, aceast structurare cheltuind profiturile i complicnd luarea deciziilor.
Proprietarul vor fi implicai activ n managementul i funcionarea punctelor de vnzare. Ei vor face
parte, de asemenea, i din personal. La punctul culminant al acestui plan de trei ani, vor exista doua
poziii de nivel executiv: director operaional, director de marketing.
Clean House se ateapt ca primul an s aib activitate destul de sczut, avnd n vedere c
vor fi doar civa angajai. Numrul total de angajai n primul an, incluznd managementul,
sprijnul administrativ i servirea clienilor (producia), va fi de 6 angajati, cu un stat de plat total de
4.650 de lei/luna, cu impozite corespunztoare statului de plat de 3.614 de lei/luna i un cost total
de 8.264 de lei/luna. n cel de-al doilea an, vor fi 6 angajati, cu un stat de plat de 4.650 de lei/luna
de lei/luna. Anul al treilea va aduce cea mai important cretere a numrului de angajai, datorit
adugrii de noi servicii. Astfel, cel de-al treilea an, va avea 8 angajati, cu o cretere de 10% fa de
anul anterior. Statul de plat total pentru cel de-al treilea an va fi de 8.400 de lei/luna.
Atribuiile directorului operaional vor fi legate de managementul general al afacerii,
administrarea bugetului de venituri cheltuieli, administrarea ncasrilor i a contribuiilor caritabile,
politica de personal i relaia cu furnizorii. De asemenea, va avea cunotinele necesare pentru
stabilirea unor ghiduri tehnologice pentru companie i pentru cumprtorii de francize n viitor.
Atribuiile directorului de marketing vor consta n promovarea serviciilor oferite de firm,
gestionarea relaiei cu clienii (contracte, solicitri servicii, persoan de contact). Directorul de
marketing va fi nsrcinat cu administrarea relaiilor cu ageniile de publicitate, firmele de relaii
publice, presa, i cu administrarea vnzarilor prin internet prin intermediul website-ului. De
asemenea n atribuiile directorului de marketing va intra i controlul tehnic de calitate care va
verifica execuia lucrrilor nainte de a fi predate beneficiarului
Cele dou poziii de director vor fi egale ca i valoare, hotrrile n ceea ce privete
implementarea unor noi servicii/costuri, achiziiile firmei i alte activiti care implica planuri de
viitor i dezvoltare vor fi luate de comun acord
Structura organizatoric
Firma S.C. Clean House S.R.L are o structur simpl, caracteristic unittilor mici, n care
managerii sunt patronii, ceilalti membrii sunt subordonai direct, conform organigramei:
- Director operaional;
- Director de marketing
- Angajati.
Planul financiar
Aceste obiective trebuie analizate pentru a putea fi urmrite n timp real de ctre managementul
firmei n scopul lurii deciziei. n cazul firmei de servicii de curenie, problema principal este
lipsa veniturilor adecvate n primii trei ani de activitate, astfel trebuie asigurat att capitalul pentru
demararea afacerii, ct i lichiditi suficiente pentru funcionarea firmei n primii trei ani. Firmele
de curenie sunt generatoare de profituri uriae pentru antreprenorii din acest domeniu, iar cererea
7
0 = inexistent; 1 = scazut; 2 = moderat; 3 = ridicat.
23
de astfel de servicii este n continu ascensiune. Procesul de demarare a acestei afaceri implic
investiii iniiale minime cu amortizare rapid. O astfel de afacere este uor de pornit i de condus
deoarece nu necesit o anumita pregtire i este extrem de flexibil. Firmele de curenie sunt
imune la perioadele de criz ale economiei naionale, serviciile sale fiind o necesitate real.
24
Previziuni financiar contabile
DENUMIRE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Total
Cheltuieli privind stocurile 4,000 4,000 3.125 3,000 2,610 1,500 2,500 2,500 1,500 1,780 2,000 2,000 27,393
Materii prime 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Materiale consumabile 1,147 1,161 1,147 1,726 1,448 2,441 1,467 2,487 1,611 2,560 1,731 1,720 20,646
Cheltuieli privind
combustibilul 100 100 400 200 100 100 100 200 400 200 100 100 2,100
Cheltuielile privind piesele
de schimb 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Cheltuielile privind alte
materiale consumabile 0 0 200 0 0 0 0 200 0 0 0 0 400
Alte cheltuieli 2,322 2,322 2,322 2,322 2,322 2,322 2,322 2,322 2,322 2,322 2,322 2,322 27,864
Cheltuieluile cu alte
servicii executate de teri
Cheltuieli cu ntreinerea i
reparaiile 0 0 0 0 300 0 0 0 0 300 0 0 600
Cheltuieli cu primele de
asigurare 0 0 0 0 300 300 600
Cheltuieli cu alte impozite
i vrsminte asimilate 600 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 600
Cheltuieli cu personalul
Cheltuieli cu salariile
personalului 4,650 4,650 4,650 4,650 4,650 4,650 4,650 4,650 4,650 4,650 4,650 4,650 55,800
Cheltuieli privind asigurrile
i protecia social 3,414 3,414 3,414 3,414 3,414 3,414 3,414 3,414 3,414 3,414 3,414 3,414 40,968
Cheltuielile cu amortizrile
i provizioanele
Cheltuieli de expoatare
privind amortizrile i
provizioanele 420.14 420.14 420.14 420.14 420.14 420.14 420.14 420.14 420.14 420.14 420.14 420.14 5,042
Total cheltuieli 16,653 16,067 12,556 15,732 15,264 15,147 14,873 16,193 14,317 13,324 14,637 14,926 182,013
25
Proiectia profitabilitatii
Venituri (lei) Chelt. Chelt. Medii lunare Crestere medie fata de anul precedent
fixe Variabile
Venituri din servicii vndute 6,583 6,083
(fr TV A) lei lei 6,2% 15,5% 8,0% 10%
Cheltuieli
Materii prime 100% 0% 0 lei 0 lei - - - -
9,381 9,381
Materiale consumabile 50% 50% lei lei 18,7% 5,31% 7,00% 11,20%
26
Denumire N N+1 N+2 N+3 N+4 N+5
Venituri (lei) Chelt. Chelt. Medii lunare Crestere medie fata de anul precedent
fixe Variabile
Alte cheltuieli din afar
(externe. energie, ap, gaz) 30% 70% 146 lei 146 lei 2,9% 5,6% 5,3% 0,0%
Cheltuieli cu lucrrile i
serviciie executate de Ieri
(lei)
Cheltuieli cu ntreinerea i
reparaiile 20% 80% 50 lei 50 lei 16,7% 14,3% 12,3% 0,0%
Cheltuieli cu redevenele,
locaiile de gestiune, chiriile 100% 0% 100 lei 100 lei 1,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Cheltuieli cu primele de
asigurare 100% 0% 25 lei 25 lei 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Cheltuieli cu colaboratorii 50% 50% 150 lei 150 lei 11,1% 0,0% 0,0% 0,0%
Cheltuieli de personal (lei)
Numr personal de 6 6 8 10 12 15
conducere angajai angajai angajai angajai angajai angajati
1,050 1,050
Salariu mediu brut/angajat 20% 80% lei lei 10,0% 10,0% 10,0% 10,0%
Salariu mediu net/angajat 787 lei 787 lei 825 lei 862 lei 902 lei 947 lei
Contribuii sociale, din care: 50,75% 50,75% 48,75% 48,75% 48,75% 48,75%
CASS - Asigurari sociale de
stat, din care: 32,50% 32,50% - - - -
Angajat 9,50% 9,50% - - - -
angajator, inclusiv contribuia
pentru concedii i
indemnizatii 22,00% 22,00% - - - -
fond accidente 1,00% 1,00% - - - -
CAS - Asigurri de sntate,
din care: 13,50% 13,50% - - - -
Angajat 6,50% 6,50% - - - -
angajator 7,00% 7,00% - - - -
Ajutor de omaj, din care: 4,00% 4,00% - - - -
Angajat 1,00% 1,00% - - - -
angajator 3,00% 3,00% - - - -
Comision crti de munc 0,75% 0,75% - - - -
Impozit pe salarii 16,00% 16,00% - - - -
TOTAL angajai 17,00% 17,00% 16,00% 16,00% 16,00% 16,00%
TOT AL angajatori 33,75% 33,75% 32,75% 32,75% 32,75% 32,75%
Numr mediu persoane n
ntreinere 1 1 1 1 1 1
Cheltuieli financiare
Cheltuieli extraordinare 100% 0% 0 lei 0 lei - - - -
Cheltuieli cu amortizrile
(lei)
Amortizare mijloace fixe 12,325 12,325 12,325 12,325
existente (nominal, anual) 100% 0% 0 lei 0 lei lei lei lei lei
Amortizare mijloace fixe nou 15,475 15.475 15,542 14,142 14,142 14,142
achiziionate (nominal, anual) 100% 0% lei lei lei lei lei lei
27
Pentru recuperarea investiiei am luat n calcul amortizrile normale pe 3-5 ani ale
echipamentelor achiziionate. Perioadele difer i n funcie de strategia i orientarea managerilor
firmei pentru recuperarea pe termen scurt, mediu sau lung a investiiei. Am hotrt n acest sens s
dm dovad de o politic prudent punnd mai mult accent pe consolidarea locului nostru pe pia
chiar n detrimentul unei recuperri mai rapide a investiiei, astfel am optat pentru recuperarea pe
termen mediu.
De obicei, cu ct un proiect are o durata mai mare, cu att mai greu de estimat sunt
cheltuielile i veniturile de realizat, alte previziuni.
28