El lenguaje

publicitario
 Introduccin
El lenguaje publicitario es un difusor de ideologa, ya que establece relaciones
entre el producto anunciado y ciertos valores socialmente aceptados como
positivos.

Los mensajes son el resultado de un complejo proceso.

~Objetivos comerciales
~Situacin del mercado
~Motivaciones de los perceptores
~Medios
~Canales
Dimensin pragmtica
Emisor
Enva el mensaje
Persuade

Receptor
Recibe el mensaje
Consciente o inconsciente

Canal
Emite el mensaje en medios de
comunicacin
Apropiados al receptor

Cdigos
Signos
Oral o escritos
Mensaje

Denotativo Connotativo
(publicidad informativa o directa) (publicidad persuasiva o indirecta)

Informacin de las cualidades del objeto Atrae la atencin del receptor hacia el producto
Presentacin realista Presentacin a travs de la seduccin
Los productos y situaciones son cercanos realistas Pretende convencer por la va emocional
Intenta crear la necesidad del producto
Dimensin estructural
Breve frase destacada con tipografa
Encabezado que sirve de gancho para atrapar al
lector

Cuerpo Descripcin del producto

Sintetiza el concepto que se desea

Slogan transmitir

Valores que la sociedad considera

Contenido positivos y deseables

*Lo excepcional frente a lo universalmente

aceptado.
*Lo moderno frente a lo tradicional y antiguo.
*La distincin frente a la aceptacin masiva.
*La madurez y experiencia frente a la
juventud.
*El placer frente al confort.
*Lo ecolgico
*Lo econmico...
 La Imagen Publicitaria
Los mensajes publicitarios no utilizan un solo lenguaje, sino que
son la conjuncin de varios lenguajes, uno de ellos es la imgen.

Las imgenes,en combinacin con

otros lenguajes, son
frecuentemente utilizadas en los
mensajes de medios visuales,
como la prensa o los carteles.

O en los medios audiovisuales,

como el cine y la televisin,
donde se combina imagen en
movimiento con signos sonoros.
Mensajes en la Publicidad Impresa
Mensaje Lingstico Casi siempre presente en los anuncios, regularmente como
un texto, aunque puede prescindirse.

Mensajes de la imagen: En la cultura occidental las imgenes son un elemento

importante que permite un acceso inmediato y atraen la
atencin, debido a la gran penetracin que poseen.

Mensaje icnico Mensaje informativo o denotativo de la imagen que

representa la realidad. Es la imagen completa

Mensaje Es la lectura connotativa de la imagen, es decir, la lectura de

iconogrfico aspectos particulares de acuerdo al contexto y a los valores
culturales individuales y colectivos.
Regmenes de Figuracin

Las imgenes y en general los mensajes publicitarios

se mueven entre dos polos o caracteres:

Carcter denotativo o informativo.

Carcter connotativo o persuasivo.

Funciones de la Imagen Publicitaria
Ftica:La imagen busca captar la atencin del espectador para
establecer contacto con l.
Conativa o apelativa: Funcin principal de los mensajes publicitarios,
busca influir en el receptor para que compre el producto.
Referencial: La mayora de las veces las imgenes
representan al producto anunciado.
Potica: Cuando las imgenes se cargan de connotaciones y no
queda en la simple representacin.
Funciones del mensaje lingstico en relacin
con la Imagen

Funcin de intriga: En algunos mensajes, como en

campaas de lanzamiento, el mensaje lingstico, o
el texto puede estar oculto o trucado para ocultarlo
o hacer

Funcin identificadora: El texto se reduce a dar el

nombre del producto.
Funcin focalizadora o de anclaje: El texto ayuda a fijar el
significado que se desea para la imagen, pues algunas imgenes
pueden ser polismicas.

Anclaje del mensaje icnico: El texto ayuda a una

identificacin exacta de la realidad representada.

Anclaje del mensaje iconogrfico: El texto ayuda a

decodificar las connotaciones deseadas de la imagen.
Funcin Complementaria: El texto aporta nuevos significados, tanto
denotativos como connotativos, con los siguientes fines:

Fin instrumental: Suministrar al receptor datos

complementarios sobre el producto anunciado de los que no
habla la imagen.

Fin connotativo: Se enriquece el mensaje de la imagen con la

asociacin de elementos connotativos o persuasivos, no
meramente informativos.

Fin Narrativo: El texto puede dar la continuidad a un conjunto

de imgenes o a una sola que requiera contar una historia.
Funcin transgresora del cdigo esperado:
Utilizar cdigos o lenguajes inesperados por el
receptor le da un significado distinto al mensaje.
La lengua de la Publicidad
Caractersticas generales:

El lenguaje publicitario es persuasivo a travs de los valores connotativos y recursos

retricos (funcin apelativa). Se persigue por dos vas:
La amplificacin de los receptores (se valen de oraciones interactivas)
La exaltacin y ponderacin de los producto
El lenguaje publicitario debe considerar las leyes de la eficacia, la libertad y de la
economa informativa.

a) Absorbe y hace suyos los ms heterogneos lenguajes y medios expresivos con el fin de
conquistar.
Utilizacin de signos (palabra, imagen, nmeros)

b) Promueve toda clase de innovaciones (incluso llega a transgredir las normas lingstica)
Incorporacin de extranjerismos

c) Comunicacin rpida y eficaz )

Breve extensin para evitar la prdida de inters.
Estilo condensado que suprime los elementos innecesarios

Niveles Grfico y tnico

Carcter heterogneo e
innovador
Asociacin que
establecen entre
significante y significado
Juegos grficos

Sobresignificacin de la escritura,
significacin de la imagen
Tipo de letra
Utilizacin de grafas y signos extranjerismos que connotan las palabras en el
prestigio de lo internacional y moderno, ejemplo:

Transgresin de las normas ortogrficas, para llamar la atencin

Coincidencia parcial entre trminos

Original se escribe con G Ginebra Gordons
Juegos fnicos
La Paronomasia (emplea en un mismo contexto de palabras que coinciden parcialmente en el
significante.
Cuida tu vista en serio, no en serie pticas San Gabino
Rima
Sidra El Gaitero/ famosa en el mundo entero

Grados de desarrollo del texto

La economa publicitaria no se manifiesta por igual, existen distintos grados de desarrollo:
Mensaje reducido al nombre de la marca
- publicidad connotativa
Mensaje formado por una breve frase o construccin condensada:
- Eslogan: construccin llamativa y memorable ( valores, estereotipo o imagen de la maca).
Coca Cola, la chispa de la vida
Un martini invita a vivir

Preferencia en oracin:
Si puede traiga un Rolex. Y si puede an ms, regale uno
Funciones del lenguaje
 Actividad

Consiste en cambiar el slogan o copy

de forma creativa utilizando el
concepto de la imagen del anuncio.
Por ejemplo:

Si me tomas, envejecers ms"