ASICS Corporation es una empresa de material y ropa deportiva japonesa fundada en 1949

en Kobe (Japn) de la mano de Kihachiro Onitsuka bajo el nombre Onitsuka Tiger. La empresa
tiene unas ventas aproximadas de 1,6 miles de millones de euros y emplea a 5.200 personas,
distribuidas entre las 14 sedes en Japn y las 9 filiales internacionales.2 La empresa es en 2010
la quinta marca de calzado deportivo del mundo. El centro de I+D se encuentra en la sede
central en Kobe, de donde salen todas las innovaciones tcnicas de la marca.

1949

El Sr. Kihachiro Onitsuka funda la compaa Onitsuka Co. Ltd., empresa precursora de ASICS, en Kobe
(Japn) en 1949. Onitsuka comienza fabricando zapatillas de baloncesto con la mente puesta en dar
respuesta a las necesidades de las estrellas baloncestistas del momento. El diseo de sus primeras
zapatillas incorpora una suela aventosada que simula la accin de las ventosas del pulpo.

En 1950, la compaa pasa a denominarse Onitsuka Tiger. Un ao ms tarde se popularizan las

zapatillas deportivas "Tiger", calzadas por el ganador de la Maratn de Boston.

AOS 60

En 1964 se celebran en Tokio los primeros Juegos Olmpicos de Asia. La seleccin japonesa de
vleibol femenino, conocida como "las brujas orientales", gana la medalla de oro, calzando las
zapatillas de vleibol "Tiger".

El Sr. Onitsuka introduce su zapatilla icnica en el mercado estadounidense. A partir de entonces, el

modelo "Tiger" se somete a una serie de modificaciones estructurales y estticas. Durante este
tiempo, se modifican los dibujos de las zapatillas y se introducen las elegantes lneas Tiger que ASICS
mantiene en la actualidad. Como consecuencia, las zapatillas de Onitsuka pasan a conocerse como
"Tigers".

AOS 70

Derek Clayton, patrocinado por ASICS, bate el rcord mundial de maratn al marcar un tiempo de 2
horas y 10 minutos. En la segunda mitad de la dcada de los 70 asistimos a una mejora sustancial
de las funcionalidades de las zapatillas deportivas. En estos momentos ya son muchos los atletas
que lucen las zapatillas ASICS en las principales competiciones deportivas, entre ellos Lasse Viren,
una de las grandes estrellas de los Juegos Olmpicos de Mnich 1972, al ganar las pruebas de 5.000
y 10.000 metros (en los 10.000 metros sufri una cada cuando iba por la vuelta 12 y aun as
consigui la medalla de oro). En 1977 nace ASICS Corporation, fruto de la fusin entre Onitsuka Tiger
y GTO Sports Nets & Sportswear. ASICS es un acrnimo de la frase en latn Anima Sana In Corpore
Sano, que significa Mente sana en cuerpo sano, que ha servido de plataforma a nuestra marca
hasta nuestros das.
En los aos 70 ASICS comienza a fabricar zapatillas diseadas especialmente para mujer. Este
histrico acontecimiento permite a ASICS atraer a las principales atletas del panorama internacional.

AOS 80

La repercusin de las principales figuras del panorama deportivo provoca un aumento del inters
de los ciudadanos por los principales eventos deportivos internacionales. Al igual que los atletas
persisten en sus aspiraciones de conseguir retos cada vez ms difciles, ASICS se marca el reto de
mejorar la tecnologa de sus zapatillas. En 1979, el centro de investigaciones de ASICS en Kobe
(Japn) crea un laboratorio dedicado en exclusiva al estudio de nuevas funcionalidades para las
zapatillas deportivas. En 1985 se crea oficialmente el Centro de Investigacin y Desarrollo de ASICS.

La introduccin del sistema de amortiguacin de GEL (ASICS GEL Cushioning System) supone una
autntica revolucin en su gama de zapatillas. Este sistema de amortiguacin permite absorber el
impacto de la pisada, disipando el impacto vertical y dispersndolo hacia un plano horizontal. Para
garantizar la mxima amortiguacin y estabilidad de la zapatilla, estos sistemas de GEL se integran
en las zonas de la puntera y el taln que deben soportar un mayor impacto durante la pisada. La
gama actual de zapatillas ASICS utiliza una amplia variedad de sistemas de amortiguacin de GEL.

AOS 90

La dcada de los 90 representa un periodo de gloria para el deporte japons. El ftbol profesional
alcanza un gran nivel de popularidad y, en atletismo, empiezan a batirse marcas personales y
rcords mundiales ao tras ao. En los 90, ASICS se posiciona como la empresa lder en su sector
gracias a la introduccin de importantes innovaciones tecnolgicas como: DuoSole, AHAR Heel Plug,
Trusstic System, Wet Grip Rubber, RhynoSkin o DuoMax. En 1994, ASICS introduce la exitosa GEL-
KAYANO y pronto se convierte en la zapatilla de referencia en su categora.

PRIMERA DCADA DEL SIGLO XXI

La innovacin de ASICS contina en este nuevo milenio. En su puntero Centro de Investigacin y

Desarrollo en Kobe (Japn), los cientficos de ASICS no cejan en su empeo por encontrar los
mtodos para mejorar el rendimiento, la comodidad y el ajuste de sus zapatillas. En un intento por
cumplir con su compromiso con los atletas y disear zapatillas ms flexibles, ligeras y cmodas que
permitan dar respuesta a sus necesidades, ASICS desarrolla una serie de sistemas completamente
novedosos: Gender Specific Space Trusstic, entresuela de SoLyte, Impact Guidance System,
Biomorphic Fit y sistemas Discrete GEL mejorados. En 2007 la suma de todos los esfuerzos realizados
por ASICS se ve reflejada con la aparicin de la GEL-KINSEI, considerada la zapatilla de running ms
avanzada hasta ese momento.
En 2007 tambin asistimos al fallecimiento del Sr. Onitsuka, iniciador de la gran trayectoria de ASICS
a quien, sin ninguna duda, echaremos mucho de menos todas las personas que tuvimos la
oportunidad de conocerle y trabajar con l. Su legado perdurar en el xito de esta empresa que
tanto am. Quienes estamos comprometidos con el xito de su trabajo seguiremos aplicando su
mxima en nuestras vidas: "disear zapatillas que permitan dar respuesta a las necesidades de los
atletas, contribuyendo a un mayor rendimiento y comodidad y minimizando el riesgo de lesiones".

HOY

ASICS es la empresa de referencia en el sector de deportes de alto rendimiento y es lder indiscutible

en el mercado de zapatillas de running para aficionados y atletas profesionales. ASICS proporciona
a los atletas la comodidad, la sujecin y la pisada que necesitan para sus competiciones
profesionales, carreras olmpicas o entrenamientos en el parque. Recientemente se han cumplido
10 aos desde la aparicin de las populares y galardonadas zapatillas GEL-NIMBUS y GEL-KAYANO,
lo que demuestra el afecto y la consideracin que ha conquistado la marca entre los deportistas de
todo el mundo.

Pero esto no es todo... ASICS ha logrado importantes desarrollos en otros sectores deportivos. ASICS
dispone de una revolucionaria gama de productos de Rugby y Ftbol que incorpora las primeras
tecnologas del mercado orientadas a la prevencin de lesiones. ASICS cuenta con una superioridad
tcnica y una calidad inigualables. Estos estndares han permitido a la empresa ocupar un excelente
lugar desde 1949 y continuarn siendo el sello de ASICS a lo largo del siglo XXI.

Historia[editar]

El primer zapato que desarroll Onitsuka en 1949 fue una zapatilla de baloncesto. La marca, gracias
a su reputacin entre los atletas corredores, ha crecido de manera constante desde sus inicios. En
1977 la empresa se fusion junto con otros dos competidores para resultar en el nombre actual,
que se deriva del latn: Anima Sana in Corpore Sano (Un alma sana en un cuerpo sano), derivado del
dicho del poeta romano Juvenal: Orandum est ut sit mens sana in corpore sano" (Satiren X, 356) que
significa "Se debera orar para tener una mente sana en un cuerpo sano".

ASICS, adems de calzado deportivo para correr, deportes interiores, caminata, tenis, fitness y
ftbol, tambin fabrica ropa deportiva y zapatos para nios.

Cronologa reciente[editar]

2016: A principios de ao, Asics formalizaba la compra de la app RunKeeper y confirm que instalara
en Boston (EE.UU.) la sede de su divisin digital. En noviembre, crea la filial Asics Ventures, con sede
en Boston y un capital inicial de 3.000 millones de yenes (25 millones de euros) para invertir en
startups centradas en el deporte y relacionadas con la tecnologa y la sostenibilidad.3
De Onitsuka a Asics La historia de una marca atpica

Antes de llamarse Asics, la marca japonesa llevaba el nombre de su fundador, Kitachiro ONITSUKA

22 de Enero de 2013 | 06:25

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Tras la guerra el seor Onitsuka vi en el deporte un rayo de esperanza y de optimismo para la

juventud de su pas. Es entonces cuando decide comenzar a producir calzado de running y
bsquet.

LAS PRIMERAS ZAPATILLAS DE BSQUET Y RUNNING

Su primer gran logro es la creacin de una suela revolucionaria para las zapatillas de baloncesto. La
inspiracin para disearlas le vino mientras coma una ensalada de pulpo. Las ventosas le dieron la
idea de crear una suela adherente que acabaron calzando todos los equipos universitarios de
balocesto de Kobe, su ciudad natal.
Sus primeras zapatillas de running se basaron en el calzado tradicional japons Tabi. Onitsuka
dise y confeccion su versin de las Tabi con materiales sintticos. El resultado fueron las
Onitsuka Marathon Tabi, unas zapatillas con las que el atleta japons Shigei Tanaka gan en 1953
el maratn de Boston.

ONITSUKA Y LOS JUEGOS OLMPICOS

La historia olmpica de Onitsuka comienza en Melbourne en 1956 al convertirse en patrocinador

oficial del equipo olmpico japons. En los Juegos Olmpicos de Tokio 64, Onitsuka convence al
legendario maratonista Abebe Bikila, que siempre haba corrido descalzo, que pruebe sus
zapatillas de maratn: Bikila logra un nuevo rcord mundial.

LOS PRIMEROS DISTIBUIDORES DE ONITSUKA

En 1966 Onitsuka da la exclusiva de la comercializacin de sus productos para la zona oeste de

Estados Unidos a dos jvenes emprendedores que han creado una empresa de distribucin: el
entrenador universitario Phil Bowerman y el estudiante de Standford, Phil Night. La distribuidora
se llamaba Blue Ribbon Sports (BRS). El xito fue tan rotundo que Bowerman y Night deciden crear
su propia marca de sneakers, Nike. Uno de sus primeros modelos, la Nike Cortez, se inspira en la
Onitsuka Corsair.

ONITSUKA MXICO

Gracias a los JJOO de Mxico 68, la marca consigue fama mundial y, consciente de que deba tener
un logo reconocible, Onitsuka inventa las bandas cruzadas que a partir de entonces aparecen en
todos los laterales de sus zapatillas. Las bandas se denominarn Mxico en honor a los JJOO del
68.
DE ONITSUKA A ASICS

Consciente de la necesidad de conocer las distintas necesidades anatmicas deportivas se lanza al

estudio de decenas de millones de pies durante dos dcadas. En los aos 80 crea el Institute Of
Sport Sciences, el centro de investigacin deportiva ms importante del mundo. Este es el periodo
en el que nace la marca deportiva Asics, fruto de la fusin con otras dos empresas. Onitsuka Tiger
se convierte en Asics Tiger. El nombre de Asics se crea a partir de la frase "Anima Sana In Corpore
Sano" que representa su filosofa de marca.

La tecnologa GEL nace en el centro R+D de Asics a mediados de los 80. El gel es una sustancia de
silicona semi fluida capaz de absorver los impactos. El gel, que absorve y distribuye el impacto
horizontalmente, ofrece gran estabilidad.

SHOCK ABSORPTION STABILITY

El nuevo sistema de absorcin de impactos de Asics fue anunciado mediante originales campaas
de mrketing que mostraban la absorcin del impacto de un huevo y de un ladrillo que no se
rompan al caer sobre la nueva cpsula de amortiguacin.

DE BRUCE LEE A KILL BILL

A principios de los sesenta se estrena la pelcula "Game Of Death"donde Bruce Lee (tristemente
fallecido justo antes del estreno) llevaba puestas las Asics Tai Chi en el combate contra Kareem
Abdul Jabbar. Quentin Tarantino le rindi homenaje haciendo calzar a Uma Thurman las Onitsuka
Tiger Mxico 66, versin de las Tai Chi. Estas zapatillas tuvieron muchsimo xito a nivel mundial.

LAS COLABORACIONES
Si Onitsuka haba conseguido hacerse popular gracias a pelculas como Kill Bill, Asics, adems de
ser un referente para corredores de todo el planeta, ha conseguido ser un referente para los
sneaker heads. Su primera collab en el 2004 de la mano de la tienda californiana Proper fue la
primera de un largo nmero de colaboraciones de gran xito junto a Patta (Amsterdam), Colette
(Pars), Solebox (Berln) o Alife (Nueva York), por mencionar algunas.

Onitsuka y Asics ocupan un importante lugar en el mundo de la moda, del deporte y de los sneaker
heads.

http://www.asics.com/es/es-es/about-asics

https://es.wikipedia.org/wiki/ASICS

http://www.sportown.es/la-historia-de-nike-se-escribe-con-onitsuka-tiger/

http://www.mdzol.com/nota/444530-de-onitsuka-a-asics-la-historia-de-una-marca-atipica/

http://www.onitsukatiger.com/es/es-es/monte#