GOODWILL

BAIRROS Felipe, STOFFEL Hellen, SCHEMMER Jenifer.

Palavras-chave: Intangvel. Balano Patrimonial. Goodwill.

Reviso de literatura
Este trabalho de pesquisa procura demonstrar o conceito dos bens intangveis, tratando
com maior nfase o goodwill, sendo ele um ativo intangvel no identificvel e apontado
como o principal dentro da classificao dos ativos intangveis em uma organizao, bem
como o entendimento legal sobre esse mesmo bem. A literatura contbil considera que o
goodwill representa a diferena entre o valor da empresa e o seu patrimnio lquido avaliado a
valores de mercado. O estudo busca analisar e demonstrar a importncia das alteraes
ocasionadas na estrutura do balano patrimonial, em que o goodwill passa a ser integrado.

Introduo
O mundo empresarial atual est em constante mudana e, se tornam necessrias
informaes verdadeiras e rpidas. Para obt-las a principal ferramenta em que se basear a
contabilidade que, por essa razo, precisa cada vez mais se aproximar da realidade
empresarial contendo todos os valores inseridos no empreendimento.

Para a contabilizao correta considerar apenas os bens tangveis que envolvem a

empresa no o suficiente, pois estes j no so a maioria dos existentes. Os bens intangveis
representam uma grande parcela dos ativos, sendo cada vez mais reconhecida sua importncia
e necessidade de registro na contabilidade tradicional. Considerando a necessidade de uma
contabilidade mais prxima da realidade, os ativos intangveis que representam diversos bens
tm ganhado espao, principalmente o goodwill. Ele engloba grande parte dos intangveis que
no so facilmente identificveis pela empresa, sendo de extrema importncia para a obteno
de um valor exato do empreendimento como um todo. O goodwill acrescenta valor aos
empreendimentos, alavancando lucros e, por isso, precisa constar nas demonstraes
contbeis da empresa, para refletir a verdadeira situao em que a mesma se encontra.

Considerando o exposto, torna-se importante demonstrar como o goodwill originado

e qual o entendimento sobre este bem intangvel, para que, assim, a contabilidade possa
cada vez mais ser utilizada como instrumento de apoio na tomada de decises que
influenciam a organizao.
Metodologia
O mtodo de pesquisa utilizado foi o da pesquisa bibliogrfica e analise de contedo.
O trabalho procura trazer a conceituao do tema goodwill, evidenciar sua formao e
classificao, demonstrando seu registro no balano patrimonial. O tema de relevncia para
a rea contbil e para aqueles que desejam evidenciar em sua contabilidade todos os bens
tangveis e intangveis.

Resultados
Em virtude da mudana na realidade das sociedades empresariais, as mesmas esto
descobrindo a importncia do conhecimento dos bens no materiais, daqueles que no fazem
parte do balano patrimonial das empresas. A legislao, por sua vez, procura se adequar a
essa nova necessidade de avaliao do patrimnio e os profissionais da contabilidade tm
requisitado informaes sobre o tema.

Fundo de Comrcio a expresso em nosso vernculo que corresponde ao que os

ingleses denominam de goodwill. Goodwill um ativo intangvel no-identificvel e, ele o
intangvel de maior relevncia para as empresas. Percebe-se, assim, que o goodwill valoriza
as empresas, porm, ele de difcil mensurao devido a sua subjetividade e ao fato de sua
avaliao no possuir uma forma especfica.

Referendado pela literatura contbil,goodwil se conceitua pelo montante de lucros

futuros esperados acima da rentabilidade normal de uma empresa, mensurado pela diferena
entre o valor da empresa e o seu patrimnio lquido avaliado a valores de mercado. o valor
presente descontado de lucros futuros superiores esperados.

Por sua vez, o Comit de Pronunciamentos Contbeis, no seu pronunciamento CPC

15 Combinao de negcios, assim define goodwill: um ativo que representa benefcios
econmicos futuros resultantes dos ativos adquiridos em combinao de negcios, os quais
no so individualmente identificados e separadamente reconhecidos.

Assim verifica-se que o goodwill um ativo intangvel que surge quando a entidade
possui uma capacidade de gerar lucros superiores ao normal para o setor no qual atua por
conta da sinergia de diversos ativos intangveis que no podem ser isoladamente identificados.

Alguns bens intangveis citados, que contribuem para o aparecimento do goodwill

relacionam-se ao marketing desenvolvido pela empresa, ao lugar onde a mesma est
estabelecida, que deve benefici-la, s pessoas envolvidas com a organizao, tais como
funcionrios treinados para suas funes e administrao competente para o cargo que
desenvolve. citado tambm o fato da empresa ter uma legislao que a favorea, a alta
tecnologia empregada nos processos, clientes fiis e crditos com fornecedores, relacionando,
ainda, a concorrncia fraca com administrao incompetente.

Os componentes formadores dogoodwill so de relaes ou de negcios que a empresa

possui e que foi adquirindo com o passar do tempo. No entanto, podem ter seu valor alterado
conforme as oscilaes do ambiente externo empresa, tais como a legislao ou a
concorrncia que pode surgir com um melhor desempenho. Tambm consideram-se
oscilaes no mbito interno, como a perda de colaboradores de grandeimportncia.

So duas as classificaes para esse tema. A primeira de Coyngton, que considera o

goodwill subdividido em cinco tpicos: o goodwill comercial o primeiro e no considera as
pessoas envolvidas na empresa, originado de sua totalidade, sem colaborao de
administradores, por exemplo. O segundo o goodwill pessoal, que considera as pessoas,
funcionrios da administrao ou proprietrios e pode ser entendido como continuao do
anterior. A terceira diviso a do goodwill profissional, que se refere a uma profisso que
seja notvel dentro da comunidade, atravs da qual a pessoa seja digna de um alto salrio.
Para o autor, a quarta classificao a do goodwill evanescente, considerado temporrio,
relacionado a uma nova moda lanada, por exemplo. A ltima diviso a do goodwill de
nome ou marca comercial, que considera a marca propriamente dita, ou, em outras palavras, a
reputao da empresa e o quanto ela conhecida no mercado.

A segunda classificao encontrada foi escrita por Paton e Paton e se compe de

quatro divises. A primeira, o goodwill comercial, que considera o consumidor e sua relao
de satisfao com a empresa, relaciona-se aqui a fidelidade do cliente, a boa localizao da
organizao e a qualidade de atendimento. O segundo o goodwill industrial, que visa a
relao entre a organizao e o funcionrio, assegurando que o funcionrio tenha a assistncia
necessria para o bom desempenho de suas funes e possa ter melhor rendimento. Na
terceira diviso setem o goodwill financeiro que reflete os investidores da organizao, pois,
com dinheiro disponvel, fica mais fcil negociar compras e contrair emprstimos, bem como
manter dvidas em dia. Por fim, o goodwill poltico, que representa o bom relacionamento
com o poder poltico.

Existem duas interpretaes para o goodwill na Contabilidade, o adquirido e o criado

(tambm denominado por alguns autores de goodwill subjetivo). Goodwill adquirido so
identificadores de um valor a mais para empresa que somente se materializa quando ela
vendida. Segundo Iudcibus (2009), surge de uma possibilidade de lucro em relao aos
benefcios futuros da organizao, maior do que seu custo de oportunidade. Para Hoog
(2010), este goodwill criado com o bom funcionamento da entidade e est ligado a todos os
ativos, necessitando de avaliao pericial para uma possvel mensurao. Este o tipo
normalmente mensurado na contabilidade, ou seja, o goodwill adquirido reconhecido no
momento em que h uma vantagem em um investimento, em que existe desembolso de valor
para aquisio de outra entidade ou, para a consolidao de dois empreendimentos. O
goodwill subjetivo ocorre segundo Marion (2005), quando no h uma aquisio de empresas,
quando no existe nenhuma transao comercial que o faa surgir.

Consideraes finais
Atravs de pesquisas bibliogrficas referente goodwill, observa-se que a
contabilidade o principal meio para o conhecimento da situao de determinada empresa,
sendo percebida atravs das demonstraes como a empresa est financeiramente e quais bens
possui. Verificou-se ainda que, no grupo dos intangveis no-identificveis, est o goodwill e
atravs dele pode-se estimar como a empresa estar no futuro, j que o goodwill a
representatividade de lucros que a empresa poder atingir. Portanto, ao analisar-se uma
empresa em momento posterior ao vivenciado atualmente, tendo como base um balano
patrimonial no qual constem valores de intangveis, principalmente o goodwill, plausvel
estimar que este lucro ser o mnimo alcanado pelo empreendimento. Conclui-se que essa
contabilizao mais detalhada acarreta uma viso mais realista e concreta do
empreendimento, oportunizando o conhecimento dos bens que o compem, separadamente,
permitindo uma noo exata do qu representa um benefcio no momento atual para a
empresa e qual vantagem trar no futuro, pois, o goodwill realmente isso, um bem
registrado pela sua aquisio na contabilidade e que render uma possibilidade de aumento de
lucros no futuro.

Referncias
http://bell.unochapeco.edu.br/revistas/index.php/rgo/article/viewFile/647/412

http://www.revistas.usp.br/rcf/article/view/34310/37042

http://www.peritoscontabeis.com.br/trabalhos/goodwill_-cladea_e_17cbc.pdf

http://tcc.bu.ufsc.br/Contabeis295512