UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR

ORREGO
Facultad de Ciencia de la Comunicacin
Escuela Profesional de Ciencia de la
Comunicacin

CAMPUS PIURA

ASIGNATURA : MARKETING POLITICO Y DE GOBIERNO.

NRC : 6610-6611.

CDIGO : CCOM-252.

DOCENTE : EDGAR LEONARDO VASQUEZ ACOSTA.

ALUMNOS : ENCALADA RUIZ, MARIO ARTURO

SALIRROSAS CALLE, LUIS
MONTES CHAPILLIQUEN, ARTURO

FACULTAD : CIENCIAS DE LA COMUNICACIN.

PIURA, 28 DE SEPTIEMBRE DE 2017.

A. ANLISIS SITUACIONAL DEL MERCADO ELECTORAL Y POLTICO
DE PIURA

Anlisis situacional:

Factores demogrficos:

- Poblacin total: 1 858 617. (2016)

- Hombres en total: 903 527. (2012)

- Mujeres en total: 896 080. (2012)

- Poblacin en edad electoral de 18 a 70 aos: 1 131 611.

Factores psicogrficos:

- Personas ocupadas: 887 000. (2016)

Factores econmicos:

- Ingreso promedio mensual: 935 nuevos soles.

Fuentes:

INEI, MINTRA.

B. Amenazas y oportunidades

Movimiento regional seguridad y prosperidad:

AMENAZAS:

El lder ha sido ex militante aprista, congresista por Piura en varios periodos por
lo que es altamente criticado por no haber conseguido ningn logro para la
regin.
Intento darle desprestigir a su anterior partido por lo que no fue bien vista su
salida y mucho menos cuenta con mucha aceptacin su partido.

OPORTUNIDADES:

Asi como cuenta con muchos detractores, tambin cuenta con bastante apoyo
popular lo que hace que haya figurado como el principal competidor en las
elecciones pasadas.
Cuenta con un programa de Radio por RPP, En defensa del consumidor en
donde en una parte de su programa esta destinado a escuchar las denuncias y
 reclamos de los ciudadanos a los gobiernos regionales de las diferentes regiones
pero le da un principal arraigo su regin.
Cuenta con un CV que lo respalda y lo ayuda a tener un alto grado de
preparacin y cuenta con mucha facilidad de palabra.

Unin democrtica del norte:

OPORTUNIDADES:

Aceptacin de la poblacin hacia las propuestas de la organizacin poltica.

La Regin necesitaba solucin al problema de inseguridad ciudadana y

corrupcin.

AMENAZAS:

Poca prevencin ante la crisis (fenmeno del nio y dengue).

PARTIDO APRISTA PERUANO:

OPORTUNIDADES:

La disposicin de los candidatos, a captar mayor cantidad de adeptos.

El sentimiento arraigado en los electores.

Sus diferentes academias que de formacin acadmica.

Los partidarios jvenes son la cara de la renovacin y la demostracin de un

partido nuevo y sobre todo limpio.

AMENAZAS:

El sentimiento Anti Aprista que generaron muchos de los electores motivados

por la oposicin.

La mala experiencia de la gestin de lder, en su primer periodo de gobierno.

C. Estrategias

Movimiento regional seguridad y prosperidad:

COMITS QUE DESARROLLAN EL MENSAJE DEL PARTIDO EN CADA UNA

DE LAS PROVINCIAS DE LA REGIN PIURA:

ACCIONES APLICADAS

Divulgacin del mensaje de su lder, escuchando propuestas, hacindolas viables y

construyendo un mensaje para el pueblo.

Establecer porcentajes de aceptacin en el electorado, y arraigar en las familias su

ideologa lo que la va a permitir tener permanencia.

Activismo constante de cada una de las personas que se desarrollan en el partido y

demostrar la presencia del partido, haciendo que sea de aceptacin popular y
comprometido con la poblacin.

RESULTADO

Atraer a las nuevas masas votantes y tambin el de futuros electores.

Mostrar los avances polticos.

COMANDO DE CAMPAA POLTICA

ACCIONES APLICADAS

Se promociona el producto. (Candidato, propuestas)

Se distribuyen jefes de campaa por la regin que a su vez son comandados por el lder
principal Johnny Peralta Cruz, donde el flujo constante de la comunicacin, consiguen
desarrollar un trabajo en conjunto.

RESULTADO

Vigencia permanente del partido.

Organizacin del partido, ingreso de datos de aceptacin e informacin con

actualizacin constante.

Llegar a los votantes en potencia y tener entendido que algunos llegaran a ser votantes
en el futuro y estos tendrn ya el pensamiento partidario que ellos promulgan.

Unin democrtica del norte:

COMITS PROVINCIALES EN LAS 8 PROVINCIAS DE LA REGIN PIURA

ACCIONES APLICADAS

Difusin del mensaje del movimiento poltico.

Establecer porcentajes de aceptacin.

Activismo.

RESULTADO

Atraer a las grandes masas votantes.

Lanzamiento oficial del partido.

Primeros pasos polticos.

COMANDO DE CAMPAA POLTICA

ACCIONES APLICADAS

Se promociona el producto. (candidato, propuestas)

Se distribuyen jefes de campaa por la regin.

Se difunde el mensaje en todos los segmentos sociales. (Comerciantes, taxistas, moto

taxistas, etc.)

RESULTADO

Establecimiento del movimiento poltico en la Regin.

Organizacin del partido, ingreso de datos de aceptacin e informacin con

actualizacin constante.

Llegar a los votantes en potencia.

LAS 8 P DEL MARKETING

ACCIONES APLICADAS

La distribucin de la informacin atreves de paneles, pintas, medios de comunicacin,

redes sociales, distribuir el mensaje.

Investigacin acerca del mercado electoral y competencia en las ocho provincias de

Piura.

Fidelizar a los seguidores del Movimiento Regional.

Capacitar al recurso humano de la organizacin.

Contar con un equipo de investigacin que se encargaba de leer las noticias principales
de los medios de comunicacin.

RESULTADO

Visibilidad y popularidad de la organizacin poltica y sus candidatos.

Priorizar la provincias con mayor poblacin electoral en Piura.

Saber cules son las estrategias, bases, metodologas, ubicacin, porcentaje de

aceptacin, etc., de las organizaciones polticas opositoras.

Un mayor nmero de votos.

Un personal preparado para una respuesta a los ataques de la oposicin.

Un candidato con manejo de informacin actualizada para las interrogantes de los

medios de prensa y as estar a vanguardia de la comunicacin.

Partido Aprista Peruano:

COMITS DESARROLLADOS EN CADA UNA DE LAS PROVINCIAS DE LA

REGIN PIURA:

ACCIONES APLICADAS

Difusin del mensaje de su creador Vctor Ral Haya de la Torre.

Establecer porcentajes de aceptacin en el pueblo, y arraigar en las familias su

ideologa.

Activismo constante de cada una de las personas que se desarrollan en el partido y

demostrar la presencia Aprista.

RESULTADO

Atraer a las nuevas masas votantes y tambin el de futuros electores.

Mostrar los avances polticos.

COMANDO DE CAMPAA POLTICA

ACCIONES APLICADAS

Se promociona el producto. (Candidato, propuestas)

Se distribuyen jefes de campaa por la regin que a su vez son comandados desde Lima,
donde por el flujo de la comunicacin interna, consiguen desarrollar un trabajo en
conjunto.
Se difunde el mensaje Aprista en todos los segmentos sociales. (Comerciantes, taxistas,
moto taxistas, etc.)

RESULTADO

Vigencia permanente del partido.

Organizacin del partido, ingreso de datos de aceptacin e informacin con

actualizacin constante, que permite saber que es constante el trabajo, no solo para el
momento de la campaa.

Llegar a los votantes en potencia y tener entendido que algunos llegaran a ser votantes
en el futuro y estos tendrn ya el pensamiento partidario que ellos promulgan.

D. Plan de Accin

Movimiento regional seguridad y prosperidad:

Jhony Peralta, su representante principal es consciente que la comunicacin es

sumamente importante porque es la base de la interaccin del lder y sus simpatizantes y
a los que quieren atraer o sumar, porque ellos han entendido que la comunicacin con la
poblacin no es cada ao sino permanente. Esto lo demuestra al tener un espacio radial
(Exitosa) y televisivo (Claro).

Su agrupacin regional conoce muy bien el trmino de marketing poltico ya que en

base a ello, se enfocan haciendo un diagnstico que mida cual es la sensacin de la
poblacin respecto al gobierno actual, ya sea regional o municipal, respecto a los
problemas que existen y cules son las prioridades de los problemas que la gente
necesita. Esto se hace mediante encuestas, focos groups, etc. Una vez que se obtiene el
diagnostico, elaboran su plan para focalizarlo.

Unin democrtica del norte:

Desarrollaron la estrategia de las 8 p de marketing:

- Producto: Candidato y sus propuestas del plan de gobierno junto con el smbolo
marcarn los votantes. Venta en equipo, en principio al Gobernador y tras este al alcalde
provincial, alcalde distrital y consejero regional. Marca las cuatro llaves ese era el
mensaje.

- Precio: Precio=Voto.
- Plaza: La distribucin de la informacin atreves de paneles, pinturas, medios de
comunicacin, redes sociales, distribuir el mensaje. Estrategias que se usaban para que
llegue a la poblacin.

A. Mercado: A que segmentos debemos dirigirnos en las 8 provincias.

Piura 40% de la poblacin

Sullana 20%

Chulucanas 13%

Talara 10%, el resto llego por aadidura.

B. Competencia: Candidatos por otras organizaciones polticas. Para saber cules

son sus estrategias, bases, metodologas, ubicacin, porcentaje de aceptacin, etc.

- Promocin: Hacer las mejores diseos (algo que venda).

- Post Venta: Tengo un cliente al cual ya le vend un producto, la meta es que siga
comprando.

- Personal de recurso humano: Preparar al personal para una respuesta a los

ataques de la oposicin.

- Proteccin.

- Proveedores: Los mejores proveedores para poder obtener el mejor material de

campaa.

Fue muy importante para el partido el manejo de redes por eso contaba con un equipo
de personas encargadas de administrarlas (community Managers) esto les permiti
dirigirse a segmentos especficos.

APRA:

Ral Carrasco Castro, Militante del P.A.P y ex candidato al congreso por el partido nos
menciona, que entre los partidarios esta hacer campaa en todo momento, promocionar,
promover e inculcar no solo las propuestas durante la campaa, sino su ideologa como
partido y dar a conocer el pensamiento de su fundador Vctor Ral Haya de la Torre, y
estar en constante contacto con el pueblo que es su principal motor, y le permite tener
cercana y constante interaccin, ellos siempre buscan tener entre sus filas a
profesionales(mdicos, abogados, ingenieros, etc.) para que estos sean quienes a su vez
desde su posicin promuevan el pensamiento aprista, y de esta manera estos lo
transmitan sus familias y esto se vuelva un circulo de difusin, y es que tienen el firme
propsito de que se consiguen mayores oportunidades gracias al boca a boca.
 E. Acciones de Contingencia:

Movimiento regional seguridad y prosperidad:

Cuenta con un plan de contingencia desarrollado, como por ejemplo contactos que
le ayudaran a enfrentar la crisis del fenmeno del nio costero, habilitacin de
hospitales de la solidaridad que se hacen con alianzas con otros pases y generan
la tranquilidad de la poblacin ante la crisis.

Unin Democrtica del norte:

Al generarse la desintegracin del partido lo nico que se consigui fue que cada uno
de los candidatos que resultaron victoriosos fueran buscando trabajar por su lado y con
lo que se dej de lado la visin de que un solo partido gobernara la regin en casi toda
su totalidad, y al parecer se olvidaron de la ideologa que proponan en tiempos de
campaa.

Partido Aprista Peruano:

Apra y PPC presentaron su plancha presidencial en alianza, Ataques y acusaciones entre
sus principales lderes Alan Garca Prez y Lourdes Flores Nano ahora ya forman parte
del pasado. Ahora ambos buscan convencer a los electores de que son la mejor opcin de
cara a las elecciones presidenciales 2016. Segn revelan las ltimas encuestas, Alan
marcha tercero en la intencin de voto, detrs de Keiko Fujimori, PPK y Csar Acua.

Estrategias Post Campaa, Apristas se reunieron con PPK Los congresistas apristas
Mauricio Mulder, Jorge del Castillo, Luciana Len y Javier Velsquez Quesqun,
visitaron a Pedro Pablo Kuczynski en su vivienda y sostuvieron con el presidente electo
una reunin de ms de una hora. Mauricio Mulder, asegur que su finalidad no ser ser
un partido que buscar hostigar al Gobierno, sino que busca servir a las grandes polticas
nacionales.