CASE Colocando a Link na cadeia de suprimento

Rick Eldridge o novo vice-presidente de operaes da Golfers Link, uma

empresa especializada na produo de tacos de golfe de qualidade a preos mdicos.
Rick foi contratado basicamente devido sua experincia em gerenciamento de cadeia
de suprimentos (SCM). O SCM o planejamento e o controle integrado de todos os
recursos no processo logstico, desde a aquisio de matria-prima at a entrega dos
produtos acabados ao usurio final. Enquanto o SCM busca otimizar todas as atividades
na cadeia de suprimento, incluindo transao entre empresas, a prioridade de Rick
assegurar que todos os aspectos da produo e distribuio dentro da TGL funcionem
de maneira otimizada.

A TGL fabrica trs diferentes linhas de tacos de golfe para homens, mulheres e
crianas, nas instalaes de fabricao localizadas em Daytona Beach, Memphis e
Tempe. /a fbrica em Tempe produz todas as trs linhas de tacos, enquanto a de
Daytona fabrica apenas linhas masculino e feminino e a fbrica de Memphis produz
apenas as linhas de tacos femininos e infantis. Cada linha de tacos exige quantidades
variveis de trs matrias-primas que algumas vezes esto com suprimento baixo:
Titnio, alumnio e um tipo de madeira resistente que a TGL usa em todos os seus cabos.
O processo de fabricao de cada linha de tacos em cada fbrica o mesmo. Dessa
forma, as quantidades de cada um desses materiais necessrios em cada conjunto das
diferentes linhas de tacos esto detalhadas a seguir:

Recursos necessrios por conjunto de tacos (em libras)

Masculino Feminino Infantil
Titnio 2,9 2,7 2,5
Alumnio 4,5 4 5
Madeira 5,4 5 4,8

A quantidade prevista de cada um dos principais recursos disponveis em cada

fbrica durante o prximo ms :

Disponibilidade prevista de Recursos (em libras)

Daytona Memphis Tempe
Titnio 4.500 8.500 14.500
Alumnio 6.000 12.000 19.000
Madeira 9.500 16.000 18.000

A reputao de qualidade e bons preos da TGL garante que ela consiga vender
todos os tacos que fabricar. No atacado, as linhas masculina, feminina e infantil geram
uma receita de $225, $195 e $165 respectivamente, no importa onde tenham sido
fabricados. Os conjuntos de tacos so enviados das instalaes de fabricao para
centros de distribuies em Sacramento, Denver e Pittsburg. A cada ms, os diferentes
centros de distribuio solicitam as quantidades de conjuntos de tacos de cada uma das
trs linhas que gostariam de receber. O contrato da TGL com o distribuidor estabelece
que os pedidos sejam atendidos em pelo menos 90% (no mais que 100%).

Nmero de conjuntos de tacos pedidos

Masculino Feminino Infantil
Sacramento 700 900 900
Denver 550 1.000 1.500
Pittsburg 900 1.200 1.100

O custo unitrio de um conjunto de tacos para cada distribuidor a partir de cada

instalao de produo est detalhado na tabela abaixo.

Custo de remessa
Masculino Feminino Infantil
Daytona Tempe Daytona Memphis Tempe Memphis Tempe
Sacramento $51 $10 $49 $33 $9 $31 $8
Denver $28 $43 $27 $22 $42 $21 $40
Pittsburg $36 $56 $34 $13 $54 $12 $52