Analisis PESTA

Para tomar decisiones estratgicas, debemos conocer el entorno en que se

desenvuelve nuestra empresa. El modelo PEST nos permite analizar los factores
polticos, econmicos, sociales y tecnolgicos que afectan a las empresas,
evala un mercado, incluyendo a los competidores, desde el punto de vista de
una propuesta o negocio en particular. El anlisis del entorno debe contar con
herramientas especficas orientadas a facilitar la recopilacin y el anlisis de la
informacin, deben ser precisas y simples para que la empresa pueda disear
su estrategia, adaptarse a las grandes tendencias y poder enfrentar con xito los
cambios que se producen en el medio ambiente.

Este es el anlisis de oportunidades y amenazas, el cual dar una perspectiva

del pronstico econmico, poltico, socio- cultural y tecnolgico de la empresa,
los mismos que tienen una probabilidad de ocurrencia.

Factores polticos.

El Ecuador es un estado social de derecho, soberano, unitario, independiente,

democrtico, pluricultural y multitnico. Su gobierno es republicano, presidencial,
electivo, representativo, responsable, alternativo, participativo y de
administracin descentralizada.

Factores econmicos

La economa de Ecuador depende de dos recursos bsicos, la agricultura y el

petrleo. Es un pas pobre con una renta per cpita de unos 4.500 dlares
estadounidenses. La agricultura contribuye con un 6% al PIB, y da trabajo al 38%
de la poblacin activa. No obstante, es esencial para capas mayores de la
poblacin. La industria aporta el 35% del PIB y acoge el 13% de los trabajadores,
y los servicios suman el 59% del PIB y el 49% de la poblacin activa

Ecuador tiene un PIB en el primer trimestre de 2016, la variacin de -1,9% y se

prevee que tendr una disminucin aun mayor para los prximos aos, el PIB
ecuatoriano refleja la incidencia de seis variables externas y ajenas al control del
Gobierno Nacional. La primera refiere a una prdida de competitividad de las
exportaciones ecuatorianas que est relacionada con la apreciacin del dlar y,
simultneamente, con una devaluacin monetaria superior a 50% en Colombia
y 38% en Per.

Por otro lado tambin afecta la deuda externa que no es mas que todas las
obligaciones econmicas contradas por un pas, estado, empresas o individuos,
a prestamistas extranjeros. Malos manejos econmicos, fluctuaciones de
divisas, variaciones de intereses, y otros factores, puede dar lugar a una crisis
econmica.

Ecuador debe 35,4% de su deuda externa a organismos internacionales, 34,6%

a gobiernos, 27% a bancos y bonos soberanos y 3% a proveedores.
Estos son los valores oficiales, pero hay cuentas que no forman parte de la deuda
debido a una normativa que permite que los anticipos petroleros o de prstamos
pagaderos en petrleo, que ha realizado el Gobierno desde 2009, se contabilicen
como operaciones comerciales y no sean deuda pblica desde el punto de vista
legal.

La inflacin es medida estadsticamente a travs del Indice de Precios al

Consumidor del rea Urbana (IPCU), a partir de una canasta de bienes y
servicios demandados por los consumidores de estratos medios y bajos,
establecida a travs de una encuesta de hogares. Ecuador registr una inflacin
de 0,43% en abril, segn el ltimo reporte del ndice de Precios al Consumidor
(IPC), publicado por el Instituto Nacional de Estadstica y Censos (INEC).

La inflacin acumulada en el cuarto mes del ao, es decir, de enero a abril,

alcanz 0,86%, mientras que la anual, de abril 2016 a abril de 2017, lleg a
1,09%.Manta y Guayaquil son las ciudades que registraron la mayor tasa
inflacionaria con 1,20% y 0,70% respectivamente. Mientras las que menos
inflacin registraron fueron Ambato con -0,05% y Cuenca con 0,0003%.

En abril, el costo de la Canasta Bsica se ubic en 706,04 dlares, mientras que

el ingreso familiar mensual con 1,6 perceptores fue de 700 dlares sin incluir
fondos de reserva; es decir, con una cobertura del 99,14%. Incluidos los fondos
de reserva el ingreso familiar mensual fue de 749,98 dlares, lo que da una
cobertura de 106,22% de la canasta bsica.
Entre abril y marzo del 2017, el costo de la Canasta Bsica se redujo 0,44% al
pasar de 709,22 dlares en marzo a 706,04 dlares de abril.

La tasa de desempleo en el Ecuador creci de 4,3% a 5,2% entre septiembre del

2015 y septiembre del 2016.

As lo inform hace minutos el Instituto Nacional de Estadstica y Censos (INEC)

en su publicacin trimestral de empleo y desempleo en el Ecuador. De acuerdo
al INEC, la cifra de desempleo ha sufrido una variacin estadsticamente
significativa.

La cifra tambin significa que en este periodo hubo 93.677 nuevos

desempleados.

Desagregado por reas, la tasa de desempleo urbano se ubic en 6,7% y en el

rea rural en 2,3% en septiembre del 2016.

El INEC tambin indic que en lo que va del ao 2016 (entre enero y septiembre),
la tasa de desempleo se mantiene estadsticamente estable.

Tambin el empleo adecuado tuvo un deterioro, pues pas de 46% a 39,2% entre
septiembre de 2015 a septiembre de 2016; mientras el subempleo subi de
14,8% a 19,4% en el mismo periodo. El subempleo describe a las personas
ocupadas que reciben ingresos inferiores al salario bsico, y/o trabajaron menos
de la jornada legal, pero tienen el deseo y disponibilidad de trabajar ms.

Factores sociales

La Repblica de Ecuador es un pas que se encuentra situado al noroeste de

Sudamrica, en la costa de Pacfico y sobre la lnea del ecuador. Limita al sur y
al este con Per, al norte con Colombia, y al oeste con el ocano Pacfico. Es un
pas andino con gran nmero de volcanes activos. Posee el archipilago de las
Galpagos, tambin llamado (archipilago de Coln) situado a unos 1.000 km al
oeste del continente. Tiene una superficie de 283.520 km, sus costas miden
2.237 km, y sus fronteras 2.010 km. El idioma oficial es el espaol, adems de
los idiomas precolombinos quichua, shuar que son oficiales para sus respectivos
pueblos indgenas. La moneda es el dlar estadounidense desde el 9 de
septiembre del 2000, antes fue el sucre. El huso horario es UTC-5. Su capital es
Quito (San Francisco de Quito).

Ecuador tiene unos 14 millones de habitantes, lo que da una densidad

demogrfica sobre 47 h/km. tnicamente es un pas muy diverso. El 65% de la
poblacin es mestiza. Los amerindios, pertenecientes a diversas nacionalidades
o agrupaciones indgenas, son el segundo grupo ms numeroso, alrededor del
28%. Los blancos, en su mayora criollos e inmigrantes europeos, son alrededor
del 1,5%. Hay tambin minoras de libaneses, sirios, palestinos y jordanos,
adems de la mulata y negra (5,5%) concentrada principalmente en la costa:
Esmeraldas, valle del Chota (provincia de Imbabura), y Guayaquil y Quito.