UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES
CICLO BSICO COMN - 2017 - 1 er CUATRIMESTRE
Conocimiento Proyectual 2
Ctedra: Mara de las Nieves Arias Incoll
El Diseo Italiano
CONTEXTO
Italia, y Miln en particular, despus de la 2 Guerra Mundial se transform
en el centro indiscutible del diseo, la meca para todo diseador interna-
cional.
Cualquier objeto, un mueble, una lmpara, un utensilio, provoca una fiebre
en el mundo occidental de los aos 70, por su forma graciosa y provocativa.
Mientras que otros pases desarrollaban una teora del Diseo, Italia tena
una filosofa de diseo que era su ideologa (Umberto Eco, 1986).
Todas las marcas o firmas de los diseadores ms famosos, se hacen trascen-
dentes, hasta las cosas ms banales o diarias como una mquina de escribir.
La lnea italiana: pureza, creatividad, originalidad se impone en radios,
televisores, automviles.
ANTECEDENTES
Aos 1940 a 1950
1945
Despus del rgimen de Mussolini (fascismo), Italia necesita ser reconstruida.
1946
Ernesto Rogers expresa que la escuela de diseo va de la cuchara a la
ciudad. Los objetos deben ser destinados a un amplio pblico, el diseo
adquiere verdadera dimensin social.
Aos 1945 al60
Clima de reconstruccin. Era indispensable producir muebles y objetos livia-
nos, movibles, multiuso, que vayan en los viejos departamentos en ruinas.
Tambin los vehculos deban convenir a todos, as aparecen las marcas
Vespa, Alfa Romeo, Fiat 500, etc.; buscan diseadores de imagen y produc-
tos.
En 1951, una trienal en Miln lleva el ttulo La forma de lo til.
La Vespa simboliz a toda una generacin que vener este objeto de diseo.
Como se recordar en el film Vacaciones en Roma de 1953, Gregory Peck
llevaba a Audrey Hepburn en una Vespa, que qued inmortalizada en el
cine italiano.
Los nuevos mtodos de fabricacin en serie, de estandarizacin y simpli-
ficacin, hacen que la Fiat imponga su Topolino en 1948, el Fiat 508 en
1939, y la Lancia lanza al mercado la Aprilia en 1935.
Ya en este perodo, tambin Italia haba revolucionado el diseo de radios,
que para los aos 40 ya eran productos absolutamente modernos. La
Fonola de Franco Albini de 1933, era absolutamente funcional y futurista
a la vez.
Si bien, las firmas norteamericanas o las firmas alemanas de automviles
como la MERCEDES o la FORD, etc., haban logrado desde principios del
siglo XX, una produccin seriada impresionante, es evidente que el diseo
italiano se volvi inimitable. Eran vehculos revolucionarios, smbolos de
una generacin despus de la guerra.
En los aos 50 se da el apogeo de las mquinas de lavar, de los refrig-
eradores. Exista mucha demanda, por lo tanto la prefabricacin de estos
artefactos se impona.
FICHA BIBLIOGRFICA
TP 4
DOMUS ACADEMY
Investigacin:
Mara de las Nieves
Arias Incoll
Esta forma de lo til, llegaba a toda la gente. Eran, sin dudarlo, objetos
para el gran pblico.
Debemos tener en cuenta, que en la dcada del 50 entra triunfalmente el
plstico, material que brind una posibilidad esttica de producir en serie
todo tipo de objetos.
Diseadores como Gio Ponti, Franco Albini, Marco Zanuso, plantean que
el diseo no debe significar ms que dar una forma a un producto (ms
o menos apta para una marca ms o menos importante). El diseo debe
ser provocador de una discusin de vida de la sociedad en su conjunto!!
Aos 60 / 70
En los aos 60, se produce el milagro italiano, dicho de otra forma: el
milagro econmico lleva a que el diseo italiano se imponga en el mbito
mundial.
Gran cantidad de modelos de radios y televisores, y hasta un primer aparato
de televisin porttil a transistores, diseado por Catiglioni en 1965, com-
bina radio, discos y estreo.
Sin dudas, Italia destrona en el campo del diseo a Escandinavia. Nuevos
mtodos de produccin, nuevos materiales y sobretodo, un nuevo estado
de nimo, basado en el fin de la tremenda crisis econmica.
Recordemos que el hombre pisa la luna en 1969, luego de varios estudios
e investigaciones. Castiglioni toma en 1980, cuando disea un taburete de
metal con tres patas al que llama Alunizaje.
En 1966, surge el grupo ARCHIZOOM, en Florencia, que plantea un diseo
radical. Su mentor fue Andrea Branzi.
En los aos 70, surge el grupo ALCHIMIA de la mano de Alessandro Guer-
riero, en 1978.
Gran desarrollo de las mquinas de escribir para la firma Olivetti, disea-
das por Ettore Sottsass, objeto que no solo sirve para escribir sino que se
convierten en objetos ornamentales que el propietario posee como algo
original.
2.1 FICHA BIBLIOGRFICA TP4: DOMUS ACADEMY
El hecho de que estos dos grupos de diseo: ALCHIMIA y el MOVIMIENTO
RADICAL (ARCHIZOOM) estuvieron en todo su desarrollo, colabor muchsi-
mo en la definicin de este NUEVO DISEO ITALIANO.
Incluso, los productos alemanes, altamente buscados en el mercado como
la Volkswagen, no causan problemas en Italia. De hecho, el modelo GOLF
logra un xito mundial gracias al diseador Giorgio Giugiaso.
El diseo italiano es buscado fuera de Italia, los franceses convocan a
Gaetana Aulenti para disear el Museo de Arte Contemporneo en el
Centro Georges Pompidou.
El diseo italiano logra imponer un lenguaje de signos que el mundo
entero capt. Por eso tuvo tanto suceso el made in Italy.
Es evidente que Italia es un pas con una gran cultura, con una gran tradicin
y quizs por eso, en esa relacin tradicin-vanguardia, el diseo italiano
sea ms moderno que en otros pases.
Los objetos persiguen la sensibilidad, la espontaneidad, la novedad y sin
embargo estn solidamente enraizados en la tradicin.
Esa funcin moral, esttica y cultura que logran es persiguiendo un rol
mediador entre la cultura y la industria.
Los aos 70 marcan una discusin que viene aparejada con la crisis del
petrleo. Esto conlleva a una economa de recursos, de materiales en
general y de los plsticos en particular.
Sin embargo, surge en 1980 con mucha fuerza, una nueva propuesta: el
grupo MEMPHIS bajo la direccin de Ettore Sottsass, de este modo y
acompaado por Andrea Branzi y Alejandro Mendini, los objetos de Mem-
phis aparecen cargados de emocin y enrolados en la cultura posmoderna.
Aparecen tambin en Italia, las tendencias de la posmodernidad con otros
modos de expresin como lo banal, lo kitch, lo expresivo y lo revolucionario.
Y por supuesto, tambin en este contexto, los objetos deben ser diseados
para que lleguen a todos.
El valor emocional y el valor expresivo (material, forma, olor, tacto, no
son factores menores. Como tampoco es menor la aparicin de nuevas
tecnologas.
El NUEVO DISEO ITALIANO, se convierte en una nueva propuesta, que
debe rever el rea proyectual.
Sobre la base de una renovacin lingstica y entendiendo que el diseo
implica a toda una civilizacin industrial, tocando a los objetos pero tam-
bin a todo el hbitat humano,
Este NUEVO DISEO ITALIANO trabaja en la recomposicin de una cultura
DOMSTICA, con la habitabilidad en trminos de espacios privados y
pblicos y de ciudad.

La BAUHAUS corresponde a la sociedad INDUSTRIAL

La ULM corresponde a la sociedad DE MASAS
La DOMUS corresponde a la sociedad POST-INDUSTRIAL

MOVIMIENTO RADICAL
ARCHIZOOM
1966 (Andrea BRANZI) FLORENCIA

GRUPO ALQUIMIA MEMPHIS

(1978) (1980)

(ALESSANDRO GUERRIERO) (ETTORE SOTTSASS)

DOMUS
(1982)
AN DR E A B R AN Z I
E Z I O M AN Z I N I

2.2 FICHA BIBLIOGRFICA TP4: DOMUS ACADEMY

ASOCIACIN DOMUS ACADEMY
APERTURA
Mientras que Inglaterra y Alema-
nia y otros pases industrializados,
a partir del Siglo XIX haban indi-
vidualizado la discrepancia entre
artesanado e industria, Italia, con
marcas muy importantes como la
Olivetti, no haba tomado concien-
cia del concepto de diseo, s del
objeto de diseo.
La proyectacin industrializada,
madura y conciente, fue instaln-
dose poco a poco, a travs de algu-
nas escuelas de diseo privadas o
en la Facultad de Diseo del Politc-
nico de Miln.
Esto provoc una proliferacin
de actividades proyectuales en el
campo de la grfica y del diseo
industrial proveniente entonces del
diseo arquitectnico.
Poco a poco, Italia y ms precisa-
mente en Miln, la Capital del
Diseo a partir de los aos 70, se va
convirtiendo en la meca de jvenes
vidos por aprender Diseo.
En 1983, con la apertura de la
Domus, Mara Gracia Mozzocchi,
Alessandro Mendini y Alessandro
Guerriero, fundan la Domus Acad-
Orgenes y Utopa Comn
El primer grupo de docentes fue un
grupo de intelectuales talentosos
que venan de experiencias muy
diversas. Pero fundamentalmente
eran todos renovadores del diseo
italiano, debido al new tools y al
movimiento radical nacidos en
Florencia con Ettore Sottsas y de-
sarrollado entre 1966 y 1974.
El movimiento radical se opona a
la Escuela de Ulm. Y a los racionalis-
tas que identificaban el futuro con
la tecnologa avanzada o de punta
y a la industrializacin con la racio-
nalidad. El radicalismo sostena en
cambio, que la industrializacin
aumenta la complejidad del ambi-
ente y de los lenguajes.
Mientras la Escuela de Ulm lan-
guideca y cerraba en 1968, los
radicales se multiplicaron en toda
Italia. Andrea Branzi se convirti en
Convenios
Su carcter internacional llev a
que la Domus Academy firmara
convenio con el Royal College of
Art de Londres, el que se asocia en
cuanto a filosofa con los postula-
dos que tuviera la Escuela de Ulm
emy, planteando que sea a nivel
pos-grado, esto es, que requera la
presencia de un diploma o ttulo de
grado obtenido en una institucin
universitaria de nivel medio-superi-
or. En ninguna universidad italiana
exista el curso de pos-grado en
Diseo, s, en Arquitectura.
Es decir, en Miln existan algunas
escuelas de diseo de las Humani-
dades como la antigua escuela que
en 1913 haba propuesto trabajar
en un proyecto de modernidad,
similar al modelo que plante
la Ulm, aos ms tarde. En 1954,
Nino de Salvatore funda la Escuela
Politcnica de Diseo en la que par-
ticipa activamente Bruno Munari.
En 1966, Francesco Morelli fund
el Instituto Europeo de Diseo con
una marcada vocacin en el hacer.
Pero, ninguna de estas escuelas se
plante ser internacional y post
universitaria.
Como expres Michele Capuano,
en los aos en los que el diseo
milans inicia su fase de mximo
esplendor, nace una escuela que
uno de los principales tericos y
en los aos 70, Sottsass y Branzi se
transfirieron a Miln. En esa poca
naci el diseo milans. Y a fines los productores del diseo, crean-
de los setenta, los grupos Alquimia
y Memphis compartan la idea de
que la verdadera novedad era la
investigacin, el espritu de probar
e ir para adelante, como dijo Man-
zini, otro de los diseadores que
particip de la Domus desde sus
inicios.
Tambin se sumaron Alessandro
Mendini,, Gianfranco Ferr, nico
arquitecto entonces, entre los
grandes modistas.
Todos compartieron las ideas fuer-
za que deba plantear la Domus
teniendo en cuenta la experiencia
radical y la crtica al racionalismo
por un lado y el retorno al artesa-
nado que propugnaban Memphis
y Alquimia por otro.
(1955/1968), en el sentido de rein-
terpretar la realidad industrial en
su transformacin y cambio.
Uno de los primeros convenios
con firmas y marcas internaciona-
les fue la labrada con la Mitsubishi
Corporation y la Uchida Yoko con
el fin de crear la Agencia Domus
tiene una historia diferente a las
otras. Al contrario de las escuelas
que la precedieron, la Domus Acad-
emy nace con la conciencia de la
centralidad del diseo italiano y con
la ambicin de ensear el camino
italiano a la creatividad industrial
Esta escuela internacional, con sus
Masters de un ao de duracin a
tiempo completo, atrae a jvenes
laureados de distintos pases del
mundo.
Su carcter internacional est ms
que aflatado. Durante muchos aos,
la mayora de los alumnos inscriptos
provenan de universidades japone-
sas y coreanas, los que venan con
becas de estudio otorgadas por sus
gobiernos o por grandes empresas
y marcas.
Tambin son muchos los alum-
nos australianos, israelitas, turcos,
norteamericanos y latinoamerica-
nos. En los 20 primeros aos, el 80%
de los alumnos han sido extranjeros.
La Domus nace en positivo, con
espritu de renovacin y ruptura.
Vino a derrumbar la distancia entre
do una red de comunicacin en la
cual asumieron un rol fundamental
los estudiantes, los que, por mucho
tiempo, haban sido excluidos de
este debate.
Desde sus inicios, la Domus pro-
voc gran entusiasmo, con la prim-
era clase dictada por Ettore Sott-
sass, el nudo sensible de Pierre Res-
tany, la pasin de Paolo Donegani
fue cimentando esta cultura del
Diseo.
Esto, sumado a las muestras, semi-
narios, visitas a empresas y a fbri-
cas convoc a jvenes diseadores
de distintas nacionalidades e ide-
ologas.
La Domus lleva casi 30 aos de
creada...
de Diseo, organizando a travs de
ella, cursos e intercambio de pro-
ductos con Japn.
En 1999 surge un acuerdo con la
Universidad de Gales para la vali-
dacin del diploma del Master.
2.3 FICHA BIBLIOGRFICA TP4: DOMUS ACADEMY
Los fundadores
Primeros aos
Como expresa Gian Luigi Falabrino,
los fundadores de la Domus, en
gran parte provenan polticamente
de la izquierda. Algunos provenan
de la experiencia del diseo Radi-
cal de los grupos de Alquimia y
Memphis, y estaban convencidos
que lo importante no era el diseo
del proyecto nico sino reproyectar
el mundo.
Adems de Mara Grazzia Mazzochi,
Alessandro Mendini y Alessandro
Guerriero, los acompaaron Ezio
Manzini, Andrea Branzi, Stefano
Marzano, Francesco Morace,
Gianfranco Ferr.
En los primeros aos de actividad,
la Domus organiz mesas redondas,
seminarios, exposiciones, tanto en
Italia como en Europa, con el fin de
dar a conocer la iniciativa.
Tambin expandieron esta difusin
en Australia y Estados Unidos.
Fundadores de la Domus Academy y el Primer
Consejo De Administracin en el jardn de la
Editorial Domus. Setiembre 1982
Andrea Branzi, Ampelio Bucci y Valentino
Parmiani, con un alumno. 1995
Revista Domus
Adopta su nombre y mantiene el
mismo carcter internacional, tanto
para docentes como para los alum-
nos, imponiendo los grandes temas:
Diseo de la Moda, Diseo Urbano,
Diseo de Interiores, Diseo de
Negocios. La revista fundada en
Miln en 1928, fue publicada en
ingls y en italiano y transmiti las
voces de los arquitectos del diseo
en Italia y la bandera de la creativi-
dad italiana.
DOMUS ACADEMY - Miln 1983
Italia haba asistido a una extraor-
dinaria proliferacin de actividades
proyectuales, tanto en el sector del
diseo grfico como en general de
obras diseadas por arquitectos
pero no as con respecto al diseo
de objetos industriales.
Un grupo de proyectistas acom-
paados por las principales firmas
y marcas de productos aportarn
al Diseo Italiano, convirtindolo
en el ms interesante a nivel inter-
nacional, incluso sobrepasando
al escandinavo y alemn de gran
trascendencia.
Miln se convertir en la Capital
del Diseo a partir de los 70, y se
comienza a hablar de un NUEVO
DISEO ITALIANO
En 1982 abre en esa ciudad una
Escuela de Postgrado, creada por
Mara Grazzia Mazzochi, Alessandro
Mendini y Alessandro Guerriero.
Entre los objetivos que se plantean,
se destacan:
1. Llenar el vaco existente en la
enseanza del Diseo Grfico,
industrial, moda, etc., a nivel didc-
tico pedaggico.
2. Que fuese post universitario, o
sea que todos los alumnos que se
inscribiesen deban tener un ttulo
previo.
3. Cubrir las reas de arquitectura,
urbanismo, moda, industria, pero
para que sea verdaderamente
internacional, se abre a alumnos y
docentes del mundo.
4. Convocar a la generacin madura
de diseadores como Mendini y
Guerrieri (que venan de ALCHIMIA)
As como a los jvenes como Ettore
Sottsas de MEMPHIS.
5. Escuela internacional, de inves-
tigacin en el contexto de una
sociedad post-industrial, que afron-
tar los nuevos problemas, ligados a
la informtica y a la robtica.
6. Instalar una nueva didctica: El
diseo como capacidad de inno-
vacin esttica, tecnologa y com-
ercial.
7. Convocar a socilogos, antrop-
logos, psiclogos con el fin de
que sea realmente una formacin
multidisciplinaria. Aceptar distintas
tendencias y posturas. All radicara
la internacionalidad. No es casual
que lleg a tener una influencia a
nivel mundial.
8. Valoracin del individuo, por lo
tanto no cuenta tanto el diseo
como el diseador.
9. Instalar una cultura del Proyecto,
replanteando el rea Proyectual.
Nueva mirada a la cultura cotidi-
ana, domstica, relacionada con
el hombre y los factores afectivos,
simblicos y culturales.
El hombre como centro del proyecto
y el proyecto al servicio del hombre,
mejorando la calidad de vida.
10. Escuela no escuela que no
imparte normas, sino que deja que
coexistan distintas tendencias.
11. ensear el camino del nuevo
diseo italiano en la creatividad
industrial (la industria implica pro-
duccin, distribucin, marketing)
12. No importa slo el diseo del
producto sino, fundamentalmente,
el diseo del ambiente.
La Bauhaus inici en 1919 la rel-
acin arte-mquina; Ulm cambi
una esttica de productos en serie,
relacionndola con la sociedad de
masas; Domus est quizs, ms
relacionada con la Bauhaus en el
sentido de que interpretan la reali-
dad industrial en su transformacin.
A Domus le toca desarrollarse en la
sociedad post industrial.
El verdadero desafo de la Domus es
nacer en un momento donde est
muriendo el postmodernismo pero
estn desarrollndose como nunca
antes, la electrnica, la informtica,
las telecomunicaciones, los multi-
media y los Mass Media.
Domus debe responder a esa acel-
erada transformacin tecnolgica
en informtica que se est produci-
endo y llega al mundo de los obje-
tos, de la arquitectura y de la ciudad.
Por ello el nfasis en:
DISEO DE LA INTERFASE
DISEO INTERACTIVO
DISEO PRIMARIO

MASTERS
La actividad didctica de la Domus
comenz en 1983 con el Master en
Diseo Industrial, con 33 estudi-
antes, y en Diseo de la Moda, con
20. El Master de Diseo de la Ciudad
fue parte al principio del Master de
Diseo Industrial, pero al cabo de
unos aos se volvi autnomo, con-
virtindose en el Master de Gestin
Urbana.
Tambin se abri en ese momento
el Master en Diseo Interactivo.
Diseo Interactivo
Este master se desarrolla en cursos breves, dictados por diseadores y
especialistas en informtica.
El objeto interactivo tiene un comportamiento y una inteligencia. La cultura
de la informtica plantea una nueva esttica.
Tanto la electrnica como la informtica y las telecomunicaciones, son
instrumentos que influyen en los modos de vivir, de habitar y de producir
de una sociedad que desarrolla su vida en la ciudad.
La idea es que se disee un sistema de signos, donde la publicidad y la
comunicacin se integren a la ciudad las sealticas urbanas, mquinas
distribuidoras de alimentos, las lavanderas automticas, el fast food, todas
se convierten en nuevos arquetipos y ritos urbanos. Talller V-tail: Desarrollos relacionados con
etapas especficas de la experiencia de
Se trata de lograr una creatividad interactiva. compra online. Phone Battle (Alumos: Chen
Relacionar el objeto con quien lo usa y en el contexto en que ste se usa. Yu-Chang, Sheetal Ingolikar, Heonjae Jung)
El antecedente de este Master fue el de Diseo de la Interfase., en un
momento en que el diseador comenzaba a interactuar con la computa-
dora, con los nuevos sistemas inteligentes e interactivos, que aportaban
una inteligencia artificial que est inmersa en el contexto cotidiano.
El curso de proyectacin desde la comunicacin interactiva, se basa en
lecciones y ejercicios sobre la Interfase.

Master en Diseo Interactivo, 2003. Espacio

Experimental, Programa de Diseadores Visi-
tantes con Fujitsu. The Pond. Ambiente digi-
tal que soporta la activa colaboracin entre
diseadores durante procesos creativos.
Master en Diseo Interactivo, 2003.
Ficcin Seamless. Proyecto del Master Master en Diseo Interactivo, 2003. Ubiqui
con Colorado Games. Databisio. Es un City, seminario con Mitsubishi, Aurora. Es un
accesorio que agrega cualidades ldicas telefono celular que permite visualizar infor-
a la funcin de los telfonos celulares. macin digital superpuesta a la realidad fisica.

2.4 FICHA BIBLIOGRFICA TP4: DOMUS ACADEMY

Master en Diseo Industrial
El primer curso del Master fue en
1983-84 y los principales profe-
sores fueron Clino Trini Castelli
quien dict Diseo primario, Mario
Bellini dict Nuevos modelos de
habitacin, Ettore Sottsass y Marco
Zanini Equipamiento urbano, com-
prendiendo lo relativo a la esceno-
grafa de la nueva ciudad.
Proyecto ReSource: Convenio con Electrolx para repensar el
ambiente de la cocina.
La Domus tuvo en cuenta, desde
su creacin, el desarrollo acelerado
de la informtica, las telecomuni-
Master en Diseo de Moda
Desde un comienzo este Master
tuvo como finalidad formar a cre-
ativos de la moda as como tam-
bin capacitar a otros profesionales
del sector. De hecho, cada ao se
inscriban estudi-
antes interesados
en distintos rubros
del mbito de la
moda, ms all del
diseo en s mismo.
Ferr llamaba
a su enseanza
el mtodo del
mtodo, es decir,
que en la moda
no bastan la cre-
atividad y la imagi-
nacin, sino que
se requiere rigor,
conocimiento de
los materiales, de
los recursos y de las
tecnologas. Parte
de la base que el
diseador y el man-
ager de la moda
deben ser especialistas con una
vasta cultura general y humanstica.
Dirigi el Master de 1983 a 1990,
ao en que fue convocado en Pars
caciones y todo aquello que trans-
formaba decididamente la realidad
urbana produciendo una nueva
manera de habitar la ciudad.
A partir de 1984, se sumaron a este
Master, otros cursos: Diseo de la
Luz a cargo de Paolo Ferrari y Luci-
ano Pagani; Diseo del automvil
Master en Diseo Industrial. 1988. Bancos para el exterior
a cargo de Rodolfo Bonetto y Sergio
Sartorelli; y seminarios como el de
Historia de la cultura del proyecto
por la Casa Dior y lo sucede Ampe-
lio Bucci.
Varios son los profesores de los
cursos de este Master: Daniela
Master en Diseo de Moda: Trabajo final
Puppa, Elisa Coppola, Francesco
Morace, entre otros. Lo ms distinti-
vo es que directivos y profesores
insisten en hablar de proyecto y
no de estilo.
a cargo de Andrea Branzi; Diseo
y Empresa por Augusto Morillo;
Socioeconoma previsional por
Francesco.
En 1986, Andrea Branzi con Mario
Trimarchi dictan Escenografa
urbana, en 1987 y gracias a la
amplitud de criterio de su Director,
Andrea Branzi, se introduce el curso
de Diseo de la Interfase a cargo
Proyectar la tierra, en colaboracin con
Ceramiche Network di Limoges, despus
realizada por Viceversa. Balanza personal.
de Ezio Manzini y Objeto domsti-
co por Francesco Binfar.
Ao tras ao, el Master introduce
nuevas temticas, entre ellas
Encuentros de trabajo; Proyecto
e identidad; Diseo de packaging,
etc.
De 1983 a 1994, el Master de Diseo
Industrial tuvo cerca de 350 estu-
diantes, slo 67 de ellos, fueron
italianos.
En 1997, este Master cambia de
nombre, llamndose Master en
Diseo.
Diseo Primario
Si se parte de que el hombre es el centro del proyecto se debe pensar en
trminos ambientales, ecolgicos y urbanos.
El diseador deber ser sensible a lograr la calidad de la casa, de la oficina
y del ambiente, en sntesis, persiguiendo la mejor calidad de vida posible.
Con los aos este Master se trans-
formn en lo que es hoy el Master
en Diseo Urbano y Arquitectnico.
2.5 FICHA BIBLIOGRFICA TP4: DOMUS ACADEMY
Otros Masters
Actualmente se dictan en la Domus
masters que abarcan distintos
aspectos del diseo: Diseo de
Accesorios; Diseo de Negocios;
Diseo Industrial; Diseo de
Moda; Gestin de Moda; Diseo
de Medios Interactivos; Diseo
de Automviles y Transporte;
Estilismo de Moda y Visual Mer-
chandising; Diseo de Interiores
, Diseo Urbano y Arquitectura ,
Marketing de Productos de Lujo y
Diseo de Imagen Empresaria. En
2012 se lanza el Master en Diseo
Master en Diseo. 2000. Vida activa: funciones mltiples, productos mutantes, en
colaboracin con Mandarina Duck.
Master en Diseo. 2000. Vida activa: funciones mltiples, productos mutantes, en
colaboracin con Mandarina Duck. PanoKATO. Una Mochila rgida, un asiento portable.
Master en Diseo. 2003. Light for a living
Space, en colaboracin con Artemide.
Origami, luz alternativa que cambia al
apoyar la mano.
TESTIMONIO DE PROFESORES DE LA DOMUS
Guido Borelli
Profesor del Master en
Planificacin Urbana
El Master que debamos crear,
estara dedicado al tema de la
ciudad. En 1997, un reducido grupo,
comenzamos a intercambiar ideas al
respecto. No queramos un master
ms, sino una contribucin efectiva,
ofrecer un plus a los estudiantes a
los que no pretendamos formar
como especialistas sino como gen-
eralistas. La creatividad era nuestro
punto de partida como plataforma
para formar una nueva generacin
de profesionales creativos, capaces
de combinar pragmatismo e imagi-
nacin, la gestin con lo proyectual.
Los alumnos que se inscriban en
este Master eran planificadores,
proyectistas, analistas, economistas,
expertos en comunicacin, opera-
de Servicios. Adems se dictan
cursos temticos y seminarios de
investigacin.
Master en Diseo de Automviles y Transporte. 1999.
Los Masters se dividen en dos o tres Convenio con Fiat: FIAT FICO, FIAT Zero y FIAT Due.
partes: en los primeros meses, se
desarrollan seminarios y talleres
de proyectos colectivos, con la
participacin de profesores inter-
nos y externos a la Domus. En Julio,
los estudiantes eligen el tema que
desarrollarn en los meses restan-
tes con vistas al proyecto final.
Master en Diseo de Automviles y Transporte. Convenio con Audi: Shark Hovercar Concept
Master en Diseo de Interiores. 2011. Washn Estudiantes del Master en Diseo In-
joy. Bozkir Demet Seda. dustrial y del Master en Diseo de Au-
tomviles y Transporte exploraron las
posibilidades de aplicacin y usos del
poliuretano en el diseo, a partir de un
convenio con Bayer Material Science.
Master en Diseo de Interi-
ores. Alumno: Ae Ran Kang.
Corea. El objetivo de este ne-
gocio es dar a los clientes la
ocasin de participar en su
vida, satisfaciendo su neces-
idad y curiosidad, a partir de
investigar sobre la relacin
de empata entre el produc-
to y la gente. La vitrina a ex-
positar es un lugar muy abi-
erto y entonces puede ser
compartida con otras per-
sonas. La comunicacin y la
curiosidad son las palabras
claves del proyecto. Propon-
Master en Diseo. 2000. Light E-motion, en
er estimular la relacin entre
colaboracin con Fabin. Un agujero tras las
la firma Gas y la gente.
nubes.
dores inmobiliarios, administrador- aceptacin que tuvo la DOMUS en el
es pblicos, entre otros. ambiente del diseo italiano.
fue una modernidad fuerte y con-
centrada.
Yo he sido, de alguna manera, un
Ampelio Bucci
La creatividad de tipo interactivo referente intelectual. He contribuido
era el punto de despegue, pre- a la conformacin de Masters, semi-
parndose como una herramienta narios, a la convocatoria de los mejo- Todos pensbamos a la ameri-
de socializacin. res expertos en distintas disciplinas. cana: desarrollo, consumo, mer-
En 1999 comenz el primer curso Se fueron constituyendo trabajos en cados, target, estadsticas...En las
del Master en Gestin Urbana y en sociedad con la Mitsubishi Corpora- empresas se instalaban las prim-
2002 toma el nombre de Master tion. Tan fuerte fue esta relacin que eras computadoras y se hablaba de
en Gestin Urbana y Diseo de la la Domus abri una sede en Tokio operadores cientficos. Me interes
Ciudad. en 1995. mucho siempre, la relacin nueva
Con la Directora, Maria Grazia, era entre la moda y el diseo.
Andrea Branzi sencillo plantear las
dudas y las crisis. Sin DOMUS propone:
prisa pero sin pausa, Que coexistan tendencias: al-
Pensamos que la Escuela deba el diseo italiano fue gunos pueden disear piezas
durar solo 10 aos. La tomamos instalando su lider-
como un laboratorio de ideas. Pero, azgo en el mundo. nicas, otros en serie.
la constante y creciente llegada de Debemos ser consci-
profesionales de todo el mundo nos entes que la moderni- La unicidad y la excepcin no
hizo comprender, que la propuesta dad del Siglo XXI es existen o por lo menos son tan
era valiosa y deba ajustarse y opti- dbil y difuso. La del vlidas como otras.
mizarse. Fue evidente tambin, la Siglo XX en cambio,
2.6 FICHA BIBLIOGRFICA TP4: DOMUS ACADEMY