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ESTRATEGIAS PARA AUMENTAR LA FIDELIDAD DE LOS
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USUARIOS EN UN ESTABLECIMIENTO FARMACUTICO PRIVADO
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ENERO 2015 ENERO 2016
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QUMICO FARMACUTICO
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TRUJILLO-PERU
2016
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ESTRATEGIAS PARA AUMENTAR LA FIDELIDAD DE LOS
USUARIOS EN UN ESTABLECIMIENTO FARMACUTICO PRIVADO BI
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ENERO 2015 ENERO 2016
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QUMICO FARMACUTICO
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TRUJILLO-PERU
2016
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AGRADECIMIENTO
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A mi madre, por su amor, proteccin y su bendicin constante
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que me mantuvo fuerte y llegar a donde estoy para as disfrutar
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del xito profesional que ella siempre quiso para m.
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personal.
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RESUMEN
servicio y clara orientacin hacia las necesidades de las personas. El internado en esta
empresa se realiz entre el 13 de enero del 2015 al 13 de enero del 2016, en el local
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distintas tareas desempaadas durante la estada en la botica como estrategias para
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mejorar la ventas y el aumento de usuarios obteniendo as la fidelidad por parte de ellos,
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teniendo un cargo de asistente farmacutico que se considera como 2do jefe y liderando
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un gran equipo , tanto tcnicos de farmacia, almaceneros, cajero y anfitrin, que de
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entre otras actividades que la empresa concierne. Todas ellas importantes para el
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funcionamiento del local, estando algunas de estas regidas por leyes y reglamentos
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Palabras claves: Atencin Farmacutica, Estrategias, Usuarios, Venta Total, Venta Lam
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NDICE
Pg.
RESUMEN ............................................................................................................ i
INDICE ................................................................................................................. ii
I. INTRODUCCIN ................................................................................... 1
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II. LA INSTITUCION O EMPRESA ............................................................ 5
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III. ACTIVIDADES DESARROLLADAS ..................................................... 12
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a. ACTIVIDADES DESCRIPTIVAS................................................... 15
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b. ACTIVIDADES DE MEJORA ........................................................ 27
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PROFESIONALES ............................................................................... 29
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V. CONCLUSIONES ................................................................................... 32
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ANEXOS .......................................................................................................... 37
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I. INTRODUCCION
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Los Qumicos Farmacuticos podrn ejercer sus actividades profesionales, entre otras,
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en la docencia, regencia de establecimientos farmacuticos pblicos y privados,
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laboratorio de anlisis clnicos y bioqumicos, bromatolgicos, toxicolgicos,
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laboratorios de radiofrmacos, direccin tcnica de laboratorios farmacuticos y
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Fuerza Armada y Polica Nacional. Se estima que un porcentaje superior al 75% de los
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resultados que mejoren la calidad de vida del paciente. Tambin conlleva la implicacin
enfermedades3.
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roles para responder de forma eficiente frente a los pacientes/clientes (Velando por la
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a la empresa (Cumpliendo el rol de Jefe de Local, supervisando al personal Auxiliar de
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Farmacia y siendo responsable tambin del flujo de activos), y frente a la autoridad
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sanitaria (Cumpliendo normas del Reglamento de Farmacias, Drogueras, Almacenes
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Farmacuticos, Botiquines y Depsitos Autorizados, del Reglamento de
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Sin embargo, las labores administrativas del local disminuyen el tiempo destinado a
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profesin, las que hacen nfasis en que la esencia del Qumico Farmacutico debe ser la
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Farmacutico se hace responsable de las necesidades del paciente relacionadas con los
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En cuanto al nmero de tiendas en el grupo de cadenas de farmacias y boticas, est
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liderado por la cadena Inkafarma con 571 tiendas, seguida por la cadena de Boticas
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Arcngel (ALBIS) con 358 tiendas, Fasa y Boticas y Salud cuentan con 175 tiendas,
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Mifarma con 152 tiendas y Boticas Torres de Limatambo con 150, que en conjunto
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Inkafarma surgi durante los aos 1990, cuando el grupo Eckerd Per dio por
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estos abri sus puertas el ao 1998. El local de Ferreafe, en el que se tuvo lugar el
internado, abri sus puertas el ao 2008. El local funciona con dos Qumicos
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(BPA). Para que finalmente adquirir habilidades y destrezas y ser un profesional de alta
desde el 13 de enero del 2015 hasta el 13 de enero del 2016 en el cual se cumpli con el
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OBJETIVOS
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OBJETIVOS GENERALES
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Adquirir y aplicar capacidades que realiza el practicante pre profesional en la
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gestin administrativa y atencin farmacutica en un establecimiento
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farmacutico privado.
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OBJETIVOS ESPECIFICOS
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establecimiento farmacutico.
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establecimiento farmacutico.
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de Lambayeque. Tiene como razn social a Eckerd Per S.A. Surgi durante los aos
1990, cuando el grupo Eckerd Per dio por inaugurada su primera botica con esta marca
en la ciudad de Lima. La empresa tiene como visin: Llevar con calidez y optimismo:
salud, bienestar y ahorro a todas las comunidades del Per. Y su visin: Cambiar la
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historia de la salud en las comunidades donde operemos, a travs de la mejor calidad, el
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mejor precio y la mejor gente.
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Dentro de sus principios o valores que rigen a la empresa y que consideran punto de
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partida, son los siguientes 7,8:
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Liderazgo inspirador.
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El objetivo como empresa es ofrecer los ms bajos precios as como la ms alta calidad
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y garanta de sus productos y un esmerado servicio de atencin al cliente; por ello para
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Inkafarma surgi durante los aos 1990, cuando el grupo Eckerd Per dio por
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los locales de INKAFARMA se encuentra en casi todos los rincones del Per,
medicamentos a precios bajos, no slo en los grandes centros urbanos, sino tambin en
muchos otros lugares de nuestro pas. Con una profunda vocacin de servicio y clara
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cadenas de Boticas y Farmacias es de 1 744 locales, distribuido a nivel nacional. Lima
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tiene 965 tiendas, Piura 105 tiendas, La Libertad 96 tiendas, Arequipa 94 tiendas,
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Lambayeque 82 tiendas, Ica 60 tiendas, entre otras9.
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cadena Inkafarma con 571 tiendas, seguida por la cadena de Boticas Arcngel (ALBIS)
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con 358 tiendas, Fasa y Boticas y Salud cuentan con 175 tiendas, Mifarma con 152
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tiendas y Boticas Torres de Limatambo con 150, que en conjunto representan el 89.9%
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del grupo de farmacias y boticas. El personal ocupado del grupo de cadena de Boticas y
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11.7%, mientras que el eventual disminuy en 0.8%. De enero a diciembre del 2013, se
Dentro de la conformacin del personal ocupado se tiene que el 76.5% del grupo de
con ms de 11000 colaboradores desde el norte grande al extremo sur, logrando ser los
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compromiso con la salud de sus clientes. De esta manera logran entregar excelencia en
foco en el crecimiento busca acercarse a las personas y que stas puedan acceder de
manera fcil y cmoda, tanto a los medicamentos como a una buena salud10.
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La historia del local Ferreafe de INKAFARMA, remonta en febrero de 2008 cuando
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fue inaugurado en la ciudad de Chiclayo, quedando ubicado en calle Nicanor Carmona
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#404-Ferreafe, en pleno centro de la ciudad. En ese entonces, el recurso humano con el
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Tcnicos en Farmacia, dos Cajeros. Inkafarma Ferreafe fue una de las primera cadena
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de farmacias en llegar a este distrito, dando el punta pie inicial para la llegada de
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conservacin adecuada de los productos farmacuticos segn las normas fijadas por el
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satisfacer de mejor manera las necesidades de salud, como tambin una sala con ms
metros cuadrados para disponer las gndolas con productos para los clientes.
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Organigrama de Farmacia INKAFARMA FERREAFE en reestructuracin
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Director Tecnico
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Milagros Solano
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Guerrero
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Asistente
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Farmaceutico
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Tecnicos de
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publicidad vigente.
depsitos al banco.
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de pacientes y personal de la farmacia.
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5. Almacenamiento, control de temperatura y medidas para asegurar la cadena de fro en
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productos refrigerados.
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6. Capacitaciones al personal.
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diferentes motivos.
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Gerente
General
Sub Gerente
General
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Sub gerencia
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de
Operaciones
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Jefatura de
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zonas
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Locales de
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Farmacia
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Alejandro Roman
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Gerente de
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ventas
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Sub gerente de
Sub gerente region 1
monitores
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Medicamentos
Lcteos
Vitaminas
Productos magistrales.
Perfumera
Accesorios mdicos
Atencin farmacutica
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Preparacin de recetas
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Salud sin fronteras
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Convenios corporativos
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Comprobante electrnico
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rea de dispensacin, rea de caja, rea de atencin personalizada, rea de entrega, rea
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controlados.
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A. ACTIVIDADES DESCRIPTIVAS
En nuestro pas todas las Boticas funciona bajo la Direccin Tcnica de un profesional
Qumico Farmacutico o Farmacutico, quien debe trabajar al menos ocho horas diarias
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frmacos, sino tambin tiene la capacidad de organizar eficientemente el personal para
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dirigir, planificar, y coordinar las tareas de la farmacia. En otras palabras, aparte de ser
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un profesional de la salud experto en medicamentos, se encarga de tareas
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administrativas en la botica11,12.
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de inicio del da queda registrada, por lo que se debe dar las explicaciones pertinentes si
El local tiene como horario de apertura las 7:00 am a excepcin de los feriados que se
abre a las 8:00am. Junto al proceso de inicio del da se llena una base de datos que se le
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informe cmo va el local en la ventas y cuanto tienen que hacer durante el da para
llegar a su cuota13.
Mientras el qumico farmacutico realiza las labores de apertura deben ingresar al local
A las 12:00 am se cierran las puertas del local. El cajero procede hacer el cierre de su
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caja y a cuadrar con su ltima entrega, no teniendo boletas por anular. Realiza tambin
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el cierre de lote de los POS, deja el fondo de sencillo de S/. 500.00 para el da siguiente
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que es verificado por el Qumico Farmacutico. El qumico farmacutico manda un
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correo de salida al supervisor y monitor de zona con el print de ventas por los
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colaboradores, apaga todos los equipos que estuvieron operando, las luces del local,
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activa la alarma, cierra la puerta con candado y se lleva las llaves del local. El cajero
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tanto los tcnicos de farmacia no deben dejar slo al qumico farmacutico en el proceso
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de cierre. El personal de la botica antes de retirarse del local debe registrarse la hora en
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el libro de asistencia13.
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Una vez por mes, la botica es visitada por el encargado por imagen. El personal
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comprueba si los productos que estn en las exhibiciones efectivamente cumplen con la
foto patrn vigente. Si bien es cierto la reposicin correcta es labor de los encargados de
sala, el farmacutico debe colaborar revisando planogramas crticos por la alta rotacin
de productos13.
publicidad actual13.
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sencillo de S/. 3125.00, de los cuales S/. 500.00 queda en la gaveta del cajero para el
prximo turno y fondo central que est el dinero de la venta del da anterior que esta
corroborado con el sistema de IRS para ser depositado al banco y si hay faltante es
asumido por el cajero y si hay sobrante queda con ese monto, que es diferencia mnimas
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El fondo de sencillo que se entrega al cajero es de S/. 500.00 en el turno que se
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encuentre. Generalmente, el fondo se entrega en denominacin de billetes de S/. 50.00,
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S/. 20.00, S/. 10.00, S/. 5.00, S/. 2.00, S/. 1.00, S/. 0.50, S/. 0.20, S/. 0.1013.
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El depsito es una tarea de responsabilidad absoluta del qumico farmacutico. Todos
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detallando las transacciones como ventas canceladas con visa, master cards, convenios,
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archivador13.
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farmacoterapia. Adems de las tcnicas de comunicacin, es clave la correcta lectura e
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interpretacin de las recetas mdicas, para la orientacin de pacientes y de los Tcnicos
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de Farmacia, de modo de evitar cualquier error en la dispensacin e indicaciones que
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pueden traducirse en eventos perjudiciales para la poblacin13.
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farmacia debe dar solucin a problemas, siempre y cuando estos se traten de patologas
menores, y saber determinar cuando el problema debe ser derivado a una consulta
mdica.
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ilegibles o poco claras por los mdicos, hace que el Qumico Farmacutico deba aclarar
Qumico Farmacutico debe hacer el ejercicio de analizar la relacin que tienen entre
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obtener la mayor informacin posible que confirme o descarte la hiptesis que tena en
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cuanto al producto prescrito. Al no poder concretar el contacto con el mdico tratante,
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profesionalmente el Qumico farmacutico debera optar por la principio tico de hacer
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el bien y no daar, como frmula de proteccin a la salud del paciente/cliente,
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El Tcnico de Farmacia es el encargado la mayor parte del tiempo de recibir las recetas
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mdicas, y verificar en primera instancia si esta cumple con los mnimos requisitos
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legales que debera poseer antes de ser despachado el medicamento, estos son:
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venta indicadas en el reglamento vigente que regula esta materia, siendo responsabilidad
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del Qumico Farmacuticos velar por el cumplimiento de estas disposiciones por parte
Es sabido, segn estudios que los errores en la dispensacin abarcan un 17% de errores,
48% de los cuales se producen por dispensar un medicamento diferente al prescrito. Por
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fro en productos refrigerados
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Los medicamentos refrigerados son los que requieren temperaturas inferiores a la
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ambiental para su conservacin, siendo muchos de ellos formas estriles y multidosis
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(insulina, vacunas, colirios, pomadas oftlmicas, etc.). Para esto la farmacia cuenta con
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protocolo de limpieza, lectura del termmetro, manejo en caso de falla elctrica, entre
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otros16.
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dentro del refrigerador, est limpio, no acumula hielo, no existen otros productos
donde el Qumico Farmacutico asigna a un personal que deba registrar estos valores
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de fro que se mantiene intacta garantiza a los pacientes que el producto que recibe
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productos. El despacho debera ser una unidad refrigerante16.
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6. Gestin de aprovisionamiento de un preparado magistral
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En la actualidad se conoce como un laboratorio dentro de la empresa situada en Lima,
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la poltica de los tiempos que se tarda el preparado magistral en llegar al local, desde
que es despachada la receta hacia Lima e informar de esto al adquiriente, esto tarda 5
das13.
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El Qumico Farmacutico para aceptar como vlida la receta magistral, debe considerar
los requisitos legales mnimos que debe contener esta, tales como: mencin de que se
preparado13.
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tratamientos individualizados segn las caractersticas del paciente y su diagnstico,
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administrar medicamentos en dosis no disponibles en el mercado, prescribir
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asociaciones de medicamentos exclusivos, prescribir medicamentos que han dejado de
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fabricar los laboratorios farmacuticos o aquellos que tienen una aplicacin distinta a la
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responsable de dar aviso a los Tcnicos de farmacia en caso de que algn preparado
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Para el correcto funcionamiento del local, este necesita mantener un stock suficiente de
esto existen diversos sistemas de adquisicin, antes fue gestionado por el Qumico
almacn en Lima que se encarga de la distribucin hacia todos los locales siendo
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computacional y automtico, donde a cada producto se le asigna stock que es otorgado
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por la empresa dado a su requerimiento 13.
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El stock indica la cantidad de cada producto que debe haber en el local. Si para un
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determinado producto el stock es menor a lo que se requiere, el sistema computacional
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modificado de acuerdo a flujo de ventas de cada producto, el cual puede variar de forma
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automtica o de forma manual a travs de una solicitud va correo electrnico hecha por
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En el local, la mercadera llega dejando 1 da, es transportado por Central Per S.A ,
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Los productos llegan en bandejas, bolsas y cajas selladas y enumeradas, con las
respectivas guas de despacho, que indican la lista de productos en su interior, las cuales
Ante cualquier deterioro debe informar al Qumico Farmacutico, el cual debe apuntar
cantidad, para as evitar descuentos por local. Adems es clave la gestin en este punto
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revisar todos los bultos, verificando con la gua y verificando el fsico. Posteriormente
correspondiente y as se procede con el resto del pedido. Si est todo en orden, es decir
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conformidad en las guas de despacho indicando que recibi conforme, quedndose con
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una copia de la gua y la otra se entrega al transportista. Al encontrar productos con
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fecha corta de vencimiento se informa al Qumico Farmacutico para generar la
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devolucin al central de distribucin13.
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Por otro lado los productos refrigerados llegan aparte en un contenedor cooler que
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Una vez ingresado el pedido al stock del local, el almacenero procede a ordenar la
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perfumera en los anaqueles del almacn y los tcnicos de igual manera pero los
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generar pedidos especiales, los cuales consisten en pedidos realizados de forma manual
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Tambin el Qumico Farmacutico debe llevar a cabo esta gestin, en situaciones donde
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farmacutico y llevar otro distinto o igual. Segn corresponda procede a anular la boleta
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o hacer un cambio de producto ya sea porque se encuentre fallado o porque necesite
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otro producto, pero en ambos casos ejecutar la alta y la baja de los respectivos
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productos. Para esto el jefe de local debe inspeccionar el producto devuelto y confirmar
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as no tener mermas. En cuanto el producto este fallado se devuelve para que dicho
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Cuando los laboratorios farmacuticos por medio del proveedor, informan de un listado
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generando altas o bajas segn corresponda. Otro motivo es dar altas o bajas segn
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abarca los 10 primeros das del mes realizar el inventario reportando en su cuadernos
validarlo realizando un informe el cual se enva al auditor para la revisin. Tanto los
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Farmacutico. Luego se realizan el llenado de firmas para los descuentos respectivos a
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los personales involucrados, para luego se realice el descuento en el sistema IRS para
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que el prximo mes le sea descontado. El Qumico Farmacutico hace recordar al
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personal evitar los descuentos y realizar medidas para no pasar por esto y para que en el
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inventario general que se realice anual salga positivo, ya que al ser negativo es otro
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personas. Para esto, el profesional debe apegarse a la ley y tener en cuenta los aspectos
que afectan al personal de farmacia al momento de generar dichos turnos, entre los que
da libre, respetar los feriados legales y los irrenunciables, entre otros aspectos. Adems
es importante la revisin constante por parte del Qumico Farmacutico del libro de
asistencia que debe firmar el personal, el cual debe estar permanentemente ordenando y
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Se tiene en cuenta criterios para realizar y para dar un buen horario: sus ventas en
de descanso.
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laboratorios farmacuticos, con el propsito de informar sobre campaas especiales de
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sus productos, promocionar nuevos medicamentos o medicamentos ya existentes pero
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con mejoras en algunas de sus caractersticas, entre otros aspectos. El Qumico
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Farmacutico es la persona idnea para entrevistarse con el representante en estos casos,
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visita pretende saber el stock de cierto producto o dejar muestras mdicas para el
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botiqun de la botica.
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Los gastos comunes se realizan por el Qumico Farmacutico cuando el pago de algn
servicio pasa los S/. 100.00 se descarga por el IRS. Autorizado por el supervisor y as
no pueda generar faltante por el pago realizado, aparte de ello se maneja un fondo de
S/.150.00 de caja chica para gastos necesarios como para transferencias entre locales,
copias, etc13.
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disminucin de la venta.
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Tambin a esto se suma la carga laboral que tiene el Qumico Farmacutico debido al
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rol que debe desempear como jefe de local, donde se destacan tareas importantes de
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gestin, como tambin en la parte administrativa. Pero la posibilidad no es nula, ya que
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pueden existir alternativas para que la farmacia se potencie en cuanto a la atencin
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Qumico Farmacutico un poco de la carga administrativa del local, siendo apoyado por
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un SFT, logrando captar el inters del cliente, ya que las recomendaciones van en
terapias.
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B. ACTIVIDADES DE MEJORA
ENERO 2016
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da capacitaciones por especialistas que la empresa brinda para todo el equipo
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Inkafarma. Dichas actividades tienen como objetivo que la persona capacitada refleje en
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su actividad cotidiana el conocimiento y las habilidades adquiridas en un marco de
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responsabilidad social, con la finalidad de satisfacer de la mejor forma posible las
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inquietudes que tengan los clientes, junto con brindar una mejor atencin.
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atencin farmacutica donde inicialmente se talla, pesa, toma de presin para luego
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distribuya por la plaza de armas, mercado y lugares ms transitables, hace que el usuario
est al tanto y aproveche de lo que inkafarma ofrece y no dejar pasar para despus.
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siendo disciplinados, puntuales, respetuosos, dedicados a su funcin, humildes,
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positivos, buen trato, no negar alguna venta, comunicacin entre compaeros. Para ello
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siempre realizando actividades de confraternidad y capacitando al personal para brindar
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un buen servicio al usuario, as pueda ver un cliente fiel a nuestro establecimiento y
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cada vez que necesite sepa dnde acudir sin duda alguna y as tener ms usuarios y cada
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vez siga creciendo tanto en cliente como en ventas. De no ser as y tengamos algn
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problema con el personal o siga reincidiendo en ser mal ejemplo para el quipo
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decidimos en realizar cambios para as no afecte el trabajo de otros que viene haciendo
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PROFESIONALES
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OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
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T1 22202.63 24210.01 23950.6
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T2 22144.56
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22530.34 27055.86
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T2 46033.3 46811.77 57434.88
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T3 50911.4 42610.15 45225.63
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21200 21114
21000
20800
20600
20400
20246
20200 20086 CLIENTES
20000
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19800
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19600
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19400
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OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
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Dados a los resultados obtenidos se observ el crecimiento en cuanto a venta total que
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igual manera, en un negocio se representan a travs de la suma total de todas las ventas
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misma necesidad del usuario, tambin se debi a los sorteo de artefactos y inkapuntos
en la que los usuarios se interesaron en ello y tambin por parte del personal en la
servicio y expresaban la seguridad, calidad del servicio que en otro lado no se les daba.
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Tambin la importancia que como practicante pre profesional y el equipo de trabajo que
tena a cargo, exiga el compromiso de cada uno de ellos en no negar alguna venta, en
concientizar que en algn momento pueda dispensar algn familiar, para ello realizamos
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V. CONCLUSIONES
Se lleg a realizar las practicas pre profesionales con xito y fue totalmente
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farmacia, evitando sanciones por las autoridades correspondientes.
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Se integr al equipo multidisciplinario asistencial en las diferentes reas del
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establecimiento farmacutico desde la funcin del Qumico Farmacutico hasta
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el de un anfitrin.
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Farmacutico.
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VI. RECOMENDACIONES
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1. Congreso Nacional. Ley del trabajo del qumico farmacutico del Per. En lnea.
http://www.digemid.minsa.gob.pe/UpLoad/UpLoaded/PDF/AtencionFarmaceuti
ca/Ley-28173.pdf
2. Hernndez B., Martnez W., Vidal L., Quintanilla S., Navarrete G. (2012)
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Seminario N3: Campo de trabajo del Qumico Farmacutico. Universidad del
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Salvador, Facultad de Qumica y Farmacia, Departamento de Farmacia y
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Tecnologa Farmacutica.
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3. Diez R, (2002).Consenso sobre atencin farmacutica. Ed Neografis S.L.
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http://www.msc.es/profesionales/farmacia/consenso/consenso.htm#indice.
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content/uploads/leyes/decreto/ds_466-84_reglamento_de_farmacias.pdf
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http://www.minsa.gob.pe/portada/Especiales/2013/reforma/documentos/docume
ntoreforma10102013.pdf
http://apps.who.int/medicinedocs/documents/s19016es/s19016es.pdf
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http://www.inkafarma.com.pe/quienes-somos/inkafarma
http://revistaganamas.com.pe/cadena-inkafarma-lidera-con-mayores-locales-a-
nivel-nacional/
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10. Romaa C, Augusto. Gestin de recursos humanos. [Acceso: 21 de abril de
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2016]. ]. Disponible en:
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http://www.minsa.gob.pe/publicaciones/pdf/gestion%20recursos%20humanos.p
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http://www.digemid.minsa.gob.pe/UpLoad/UpLoaded/PDF/Boletines/AtencionF
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armaceutica/B09_2012_06.pdf
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de chile
de chile.
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http://www.minsa.gob.pe/publicaciones/pdf/gestion%20recursos%20humanos.p
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18. Fernndez L, Luis. (2010).Significado de ventas. En lnea. [Acceso: 30 de abril
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de 2016]. Disponible en: http://www.significados.com/venta/
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ANEXOS
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CLIENTES
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Anexo 3. Capacitacin del Personal Tcnico de Farmacia
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Anexo 5. Sorteos
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