Resumen Hjarvard.

La mediacin es la comunicacin a travs de un medio especfico, es decir el empleo de

distintos medios para comunicarse o interactuar. La eleccin del canal de mediacin condiciona
directamente la forma y el contenido del mensaje, as como quin tiene la opcin de participar
en el acto de comunicacin.

La mediatizacin es el papel que juegan los medios de comunicacin en la

transformacin de la cultura y la sociedad. El objetivo de la teora de mediatizacin es establecer
un marco conceptual para entender cmo los medios de comunicacin, la cultura y la sociedad
interactan entre s y como, por consiguiente, los medios de comunicacin contribuyen a
estructurar la manera en que las personas, tanto en sociedad en su conjunto como en los
contextos cotidianos, se comunican, actan y entablan relaciones sociales. La mediatizacin
debe entenderse como un proceso comn de la alta modernidad equiparable con otros procesos
similares, como la urbanizacin o la globalizacin.

Si bien estos son dos procesos distintos y deben mantenerse por separado, ambos estn
estrechamente interrelacionados. El proceso de mediacin influye en la mediatizacin, y
viceversa.

Es necesario definir el concepto de medio para la teora de la mediatizacin. Los medios

son tecnologas que permiten extender la comunicacin humana en tiempo, espacio y
modalidad. Sin embargo, no es imprescindible que un medio de comunicacin cumpla con las
tres funciones. El funcionamiento de los medios no est slo determinado por la tecnologa, sino
que tambin se caracteriza por prcticas simblicas y estticas (p. ej. Gneros y convenciones
estilsticas) y por normas institucionales (legislacin, mecanismos de mercado y estructuras
organizacionales). Para poder explicar las formas en que los medios de comunicacin
interactan con otros fenmenos culturales y sociales (es decir la mediatizacin) se deben
considerar las tres dimensiones: material-tecnolgica, esttico-simblica e institucional.

El concepto de lgica meditica se entiende como procedimientos convencionalizados

que caracterizan a cada medio de comunicacin. Los distintos medios de comunicacin no se
rigen por las mismas lgicas y las diferencias entre unas y otras pueden ser de hecho bastantes
significativas.

Se trata la influencia que ejercen los medios de comunicacin en cmo se organiza el

material, el estilo en que se presenta y la gramtica de la comunicacin meditica. Otra forma
de entender a la lgica meditica es como el formato o modus operandi que cada medio
propone. Hay reglas formales e informales que afectan la lgica de cada medio.

Hjarvard elabora una descripcin general de las diferentes dimensiones de la lgica

meditica.

Tecnologa: modos de funcionamiento tpicos de tecnologas mediticas especficas,

por ejemplo, comunicacin masiva, comunicacin en red, mvil o fija, online u offline.

Esttica: modos de funcionamiento tpicos de las prcticas comunicativas, por ejemplo

dramaturgia, performatividad, modalidad (texto, sonido imgenes), encuadre, estilo, etc.

Institucional: modos de funcionamiento tpicos como resultado de la legislacin, la

estructura organizativa, la financiacin, la experiencia histrica, la reputacin, etc. Cabe
mencionar que los medios de comunicacin se ven igualmente influidos por otras instituciones,
ms culturales, como la familia, la poltica, la nacin y el mercado.

En este sentido, la mediatizacin puede describirse como un proceso creado por la

superposicin y adaptacin recproca de las lgicas de los medios de comunicacin y de las otras
instituciones.

Las lgicas de los medios de comunicacin no se determinan nicamente segn el medio

especfico o el gnero concreto, sino que tambin se pueden distinguir lgicas a un nivel ms
general. Hay una distincin entre la lgica de la comunicacin de masas y la lgica de la
comunicacin de red. La primera se caracteriza por un sistema de produccin de contenido
mayoritariamente profesional y costosos, por el cual se produce y se selecciona el contenido a
partir de una fuente centrar para despus ser difundido a un gran pblico, generalmente
annimo. La lgica de la comunicacin en red normalmente se distingue por la produccin y
distribucin de contenido barato por parte de aficionados. Aqu ya no encontramos ninguna
funcin de control centralizado, sino que la difusin depende de las recomendaciones
individuales, pudiendo semejarse a veces a la circulacin de mensajes en cadena. Las redes
sociales pueden establecer foros pblicos y privados, pero no se caracterizan por establecer una
comunicacin colectiva para toda la sociedad, sino que mas crean asociaciones de personas que
comparten intereses u opiniones comunes. Youtube puede funcionar con ambos tipos de
lgicas.