ROTEIRO PARA O PROJETO DE PESQUISA unidades II Etapa 1

Nessa primeira etapa voc est sendo convidado para apresentar uma proposta de
pesquisa de mercado para uma empresa a sua escolha. A partir de um projeto bem
apresentado voc ter a possibilidade de desenvolver uma pesquisa completa na Etapa 2,
portanto lembre-se que o projeto (que somam 4 pontos na avaliao da 2 unidade) o seu
carto de visita, capriche, a qualidade do material entregue tambm estar sendo avaliado.

Contedo do projeto:

1 Definio do Problema: Apresentar a empresa/instituio/produto/servio, descrevendo

suas caractersticas, porte, ramo de atuao, participao no mercado e pblico-alvo,
finalizando com o problema encontrado, cuja pesquisa pretende ajudar a solucionar.

2 Objetivos: Especificar o objetivo principal (geral) e os objetivos secundrios (especficos),

lembrando-se que deles derivam a soluo ao problema e as perguntas que comporo o
questionrio/instrumento de coleta (roteiros, fichas, etc.).

3 Tipo de Pesquisa: De forma sucinta descrever o tipo de pesquisa a ser utilizado

(exploratria, descritiva, conclusiva ou causal), e a metodologia a ser utilizada para sua
operacionalizao: estudos longitudinais, transversais, coorte, grupo focal, painel, survey,
dados secundrios etc.

4 Universo e Amostra: Especificar o pblico-alvo da pesquisa, mencionando as

caracterstica da populao, seu tamanho e demonstrar o clculo realizado para encontrar
o tamanho da amostra (clculo desnecessrio para quem fizer anlise de mercado ou
utilizar dados secundrios de conjuntura econmico-social), nesse caso apenas mencionar
o pblico/segmento-alvo e tamanho estimado.

5 Amostragem e Tcnica Amostral: Estabelecer os parmetros para seleo dos

componentes da amostra se ser probabilstica ou no, especificando a tcnica utilizada:
sistemtica, estruturada proporcional ou no, simples etc. (item desnecessrio para quem
trabalhar com dados secundrios conforme observao do item anterior).

6 Mtodo e Tcnica de Coleta de Dados: Descrever objetivamente o mtodo de coleta de

dados a ser utilizado: observao, entrevista pessoal, por telefone, por correspondncia ou
interativo. A tcnica deve descrever o como sero coletados os dados: flagrante de
compra, em casa, no trabalho, ps-venda, no fechamento da compra, em trnsito etc. Ou
se dados secundrios: levantamento, anlise crtica, comparativa, etc.

7 Instrumento de Coleta de Dados: Especificar o instrumento a ser utilizado para recolher

as informaes da pesquisa: questionrio estruturado ou no, disfarado ou no; ficha de
observao, formulrio (via correio) etc. Colocar modelo como apndice.

8 Plano de Anlise dos Dados: Descrever como os dados coletados sero tratados, a
utilizao ou no de programas estatsticos, anlise de contedo etc.

OBS. Lembrar-se de mencionar todas as referncias utilizadas.

Prof Rosinadja Batista dos Santos Morato