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Tipos de posicionaminto:

Siendo el posicionamiento el lugar que ocupa un producto en la mente del consumidor, podemos
situar que tipos de posicionamiento segn Gabriel Olamendi (1961):

Se quiere conferir a nuestra empresa o a nuestra marca, de manera que nuestro pblico objetivo
comprenda y aprecia la diferencia competitiva de nuestra empresa o de nuestra marca de la
empresa o maracas competidoras (p. 2)

a) Posicionamiento basado en las caractersticas del producto


Las pilas duracell por su larga duracin (y dura y duran)
Volvo enfatiza la seguridad.
The body shop y la cosmetica ecologica .

b) Posicionamiento en base a precio / calidad

Las tiendas de descuento Da destacan sobre todo por un precio muy ajustado
(lo bueno y barato es dos veces bueno).

c) Posicionamiento con respecto al uso o beneficios que reporta el producto

Algunos dentfricos resaltan su poder anti caries.


Otros, la proteccin de las encas, el aliento fresco o unos dientes blancos.
Fairy: mayor poder anti grasa y menor coste de lavado.

d) Posicionamiento orientado al usuario

Baby shampu de Johnson and johnson

e) Posicionamiento por el estilo de vida

Las opinions, intereses y actitudes de los consumidores permiten desarrollar una


estrategia de posicionamiento orientada asa su estilo de vida.

f) Posicionamiento con relacin a la competencia


Resulta mucho ms fcil entender algo, cuando la relacionamos con una cosa que ya
conocemos.
A veces no es tan importante cuan importante piensan que el producto es, si no que
piensen que es tan bueno como, o mejor que, un competidor determinado.
Tipos de posicionamiento de Marca
De acuerdo a los elementos que la componen, las marcas se pueden clasificar de diversas manera
segn, Limon (2008) existen tres tipos de marca :

Marca Denominativa: solo la componen letras, no va acompaada de ningn grfico.


Algunas empresas suelen utilizar este tipo de marca para reflejar una imagen mas seria y
con credibilidad.
Maraca Figurativa: est compuesta solo por grficos, o un signo visual.
Marca Mixta: combina palabras tanto como figuras (p.60)

Tipologas de posicionamiento
Muhlbacher et al. (1994) mencionan la existencia de dos escuelas de pensamiento
Que discuten el concepto de posicionamiento. La primera escuela incluye el posicionamiento
dentro del cuadro de las decisiones del marketing mix o en el dominio de la toma de decisin
estratgica. Los defensores de esa escuela ven el posicionamiento como una herramienta
poderosa de comunicacin del marketing mix. La segunda escuela define el posicionamiento como
una estrategia agresiva de ajuste de las creencias del cliente sobre los beneficios y calidades de un
producto/ servicio, como parte de la poltica de producto, en el sentido de seleccionar
caractersticas particulares del producto para desarrollarlo y resaltarlo.

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