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Siendo el posicionamiento el lugar que ocupa un producto en la mente del consumidor, podemos
situar que tipos de posicionamiento segn Gabriel Olamendi (1961):
Se quiere conferir a nuestra empresa o a nuestra marca, de manera que nuestro pblico objetivo
comprenda y aprecia la diferencia competitiva de nuestra empresa o de nuestra marca de la
empresa o maracas competidoras (p. 2)
Las tiendas de descuento Da destacan sobre todo por un precio muy ajustado
(lo bueno y barato es dos veces bueno).
Tipologas de posicionamiento
Muhlbacher et al. (1994) mencionan la existencia de dos escuelas de pensamiento
Que discuten el concepto de posicionamiento. La primera escuela incluye el posicionamiento
dentro del cuadro de las decisiones del marketing mix o en el dominio de la toma de decisin
estratgica. Los defensores de esa escuela ven el posicionamiento como una herramienta
poderosa de comunicacin del marketing mix. La segunda escuela define el posicionamiento como
una estrategia agresiva de ajuste de las creencias del cliente sobre los beneficios y calidades de un
producto/ servicio, como parte de la poltica de producto, en el sentido de seleccionar
caractersticas particulares del producto para desarrollarlo y resaltarlo.