Anlisis publicitario

Cabello Hernandez Diana Mariel

Lezama Sandoval Luz del Carmen
Martnez Bolaos Karen Amairany
Yanjo Andrs Esther
30/10/17

Anlisis Semitico

Ejemplos de publicidad

REPRESENTATIVA

1)Referencial
2)Sustancial
 CONSTRUCTIVA
3)Mtica
4)Oblicua
 A) Anlisis de acuerdo al cuadro semiolgico de M. Floch

Publicidad Referencial - Ogilvy Publicidad Mtica - Jacques Sgula

1.- Anuncio - Buscapina Fem 3.-Anuncio - Copa Oro mexicana

Llamada por Floch como la publicidad de la
verdad, este anuncio:
No aade ningn elemento extra al
anuncio.
Menciona las caractersticas, usos y
propiedades de la pastilla Buscapina
fem.
No le da ningn valor agregado
Solo apela al producto y para qu sirve,
que en este caso es para aliviar el
dolor y la inflamacin
Adems de mencionar lo que contiene
la pastilla, que es antiespasmdico, el
cual ayuda a aliviar el colico menstrual.
Posee las caractersticas tpicas de sta
categora como:
Aade el elemento fantstico al colocar
la copa como un cono que resalta y a
los logos de partidos participantes,
como elementos que flotan alrededor
de sta.
Pone a pensar a su pblico especfico,
en ste caso, los amantes del ftbol
mexicano debido a que borra el
aburrimiento, apoyndose de un fondo
fantstico que hace resaltar a la copa
como elemento central.
El significado atribudo cobra sentido al
momento que se le agrega el valor
regresa la felicidad descrito en letras
grandes debajo de la copa, el cual hace
alusin a la emocin que sienten los
aficionados al saber que la temporada
de ftbol lleg.

Publicidad Sustancial - J. Feldman Publicidad Oblicua - P. Michael

2.- Anuncio EBEL Hydroforce Extra 4.- Anuncio - Bfalo en Polvo

Cumple con las caractersticas que enuncia el En esta publicidad podemos encontrar
autor:
Volverse a centrar en el producto: este
tipo de publicidad rechaza lo irrisorio, la
irona, lo mtico, no crea
comparaciones y se vale del producto
nicamente. En este caso, la crema
hidratante es lo nico que se muestra
en el anuncio, no hay ningn otro
elemento que llame la atencin.
Explota sus virtudes para hacer de su
naturaleza profunda la verdadera
estrella: en este punto es muy obvio
pues la imagen muestra la botella del
caractersticas como:
Se apoya de la capacidad humana de
la construccin de sentido a partir de,
en este caso, una imagen.
Se vale de la decodificacin del posible
consumidor para generar un sentido a
partir de la imagen, es decir,
interpretarla
Es participativa, pues genera que el
espectador piense en porque los
alimentos son blancos y que podra
significar el chile en polvo en ese
contexto
 hidrante llamado Hydraforce extra con No da una explicacin detallada de lo
un grifo a un costado de la botella y que har el producto, pero apoyado en
agua saliendo de la misma, con lo que la imagen puede concentrar un mayor
refleja que la crema da tanta significado, por ejemplo en cuanto a
hidratacin como el agua misma, que lo blanco se refiere a lo inspido de
insistiendo en la calidad del producto, ciertos alimentos
sumndole la descripcin que hay del
mismo en la parte inferior izquierda,
Usa primeros planos con una claridad
absoluta de los rasgos y formas, tanto
de la botella como del agua creando
una relacin frontal y directa con el
espectador.
Mostrar al producto como estrella de la
imagen y de la persuasin, se vuelve a
centrar en el producto, el cual posee su
propio valor.

B) Anlisis semitico segn D. Victoroff

1) Anuncio Buscapina Fem

Caractersticas de la imagen:
De acuerdo a Victoroff, la funcin referencial o denotativa tiende a dar informacin
sobre el producto, es decir, sobre la realidad, algo verdadero. En el caso del anuncio
de las pastillas Buscapina Fem, se nos est informando sobre las principales
caractersticas de este producto, la cuales son: aliviar el clico menstrual, que
contiene antiespasmdico, calmante del espasmo causante del clico menstrual y
un analgsico que alivia el dolor y la inflamacin.

Tipo de imagen
Es un mensaje de exposicin que se conecta con el tipo de imagen ontolgica ya
que como nos dice Victoroff, en este tipo de imagen se tiende a recordar la
existencia de un producto antiguo y como sabemos Buscapina no es producto
nuevo, ni mucho menos novedoso, lo que se est haciendo en este anuncio es
recordar su existencia, por otro lado, el producto aparece en primer plano y sin
personajes extras
Por ltimo, el producto se concentra en proclamar Soy, ya que la Buscapina Fem se
centra en decir: Soy mujer y ser mujer es lo ms lindo que te puede pasar en la vida.

Gramtica de la imagen
Hace uso de un discurso, debido a que en el anuncio no aparecen personajes pero
en la parte de arriba del texto se encuentra una frase que dice Porque ser mujer es
lo ms lindo que te puede pasar en la vida esto quiere decir que aunque no
aparezca un personaje, esta frase se dirige a un pblico especfico que son las
mujeres y a ellas les est diciendo que ser mujer es lo ms bonito. Se crea una
relacin con el consumidor.

Gramtica de los objetos

En este anuncio publicitario lo que ms resalta es la caja de pastillas Buscapina
Fem y el cuadro rosa que nos muestra los beneficios del producto y lo que contiene
este medicamento.

2) Anuncio EBEL Hydroforce Extra

Caractersticas de la imagen:
Cumple una funcin referencial de carcter documental, pues como menciona el
texto, se pretende reproducir fielmente el producto e informar sobre sus principales
caractersticas, su forma de empleo lo cual se ve reflejado en esta publicidad
cuando la vista se va hacia el texto que tiene en la parte inferior izquierda, donde
vienen caractersticas del mismo, tales como su frmula francesa, con FPS de 15 y
Activ Skin, que defiende tu cutis del sol y del medio ambiente, mientras que lo
hidrata de forma intensiva. En este tipo de imagen, la denotacin se impone frente
a la connotacin.

Tipo de imagen:
Tiene un mensaje de aparicin o de tipo epifnico, pues se trata del lanzamiento de
una nueva lnea de la marca EBEL que hidrata y protege tu rostro (Hydraforce
Extra). Cumple con la caracterstica que menciona el autor al decir que aspira a que
el pblico se entere que ha irrumpido en el mercado con un nuevo producto y al
estar en primer plano, sin acompaante y ser el nico artculo mostrado, se resalta y
exhibe de mejor forma.

Gramtica de la imagen:
Hace uso de un discurso, pues aunque no hay un personaje como tal en la
publicidad -se encuentra en la parte inferior derecha, viendo hacia el frente- el texto
menciona palabras que involucran al lector con palabras como vive una nueva
sensacin (), pero sobre todo cuando se encuentra la frase solicite una
demostracin o llmenos al 01-800 () ya que le habla directamente al posible
consumidor, creando una relacin directa con el mismo.
 Gramtica de los objetos:
Al igual que en el pasado, hace referencia al objeto en Yo, pues solamente est ah
la botella de la crema hidratante con agua saliendo de la misma, no hay ms objetos
que los rodeen o le den una connotacin diferente a la obvia.

3) Anuncio Copa Oro Mexicana

Caractersticas de la imagen:
Representa una funcin referencial de carcter impresivo, ya que por medio de
signos como destellos, el uso de distintos colores, y la exaltacin de la copa, llevan
a brindar una connotacin de felicidad y fantasa relacionada a la llegada de la
temporada en la que inicia la competencia futbolstica.

Tipo de imagen:
Posee un mensaje de tipo predicativo, ya que valoriza la cualidad que posee el
evento que es la Copa Oro mexicana, y lo representa de forma que aade un
conjunto de cualidades como: felicidad y fantasa.

Gramtica de la imagen:
Utiliza el elemento de discurso, ya que apela directamente al destinatario; se
observa la copa con los respectivos equipos de forma fantstica y menciona la
frase Ya lleg la felicidad, as como tambin en la parte inferior y con letras de
menor tamao brinda los respectivos horarios del primer partido Se acab la
espera, hoy arranca el Torneo Apertura 2017, con los partidos entre Morelia y
Monterrey a las 19:00 horas, as como con la visita de la Mquina a los Xolos de
Tijuana a las 21:00 horas

Gramtica de los objetos:

En ste caso la copa, que es el objeto principal del anuncio, representa el gran
evento que es la Copa Oro mexicana.

4) Anuncio - Bfalo en Polvo

Caractersticas de la imagen:
Esta publicidad contiene una figuracin de carcter impresivo, pues busca crear un
ambiente en el que juega con las sensaciones del espectador para poder darle
sentido a la imagen, es por ello que tambin se requiere principalmente del hecho
connotativo de la imagen, pues a partir de la apreciacin cultural que se tiene de
que el chile le da sabor a las cosas se puede interpretar que al poner los alimentos
en blanco, carecen de ese sabor y necesitan del chile en polvo, aunque este
mensaje no se diga literalmente es comprendido perfecto en este contexto.
 Tipo de imagen:
Este anuncio encaja con el mensaje de aparicin ya que si bien Bfalo es una
marca ya reconocida por un tipo de salsa en especfico esta publicidad es para dar a
conocer un nuevo producto en su portafolio.

Gramtica de la imagen:

Este anuncio se encuentra en la clasificacin de discurso pues contiene este valor

implicativo al referirse directamente al posible consumidor con la frase Enciende tu
antojo lo que permite guiar al espectador a la imagen.

Gramtica de los objetos:

En este caso la imagen se centra en el Yo pues al ser un nuevo producto, o una
nueva presentacin, requiere ms posicionamiento y exhibicin para eso necesitan
concentrarse en el producto.

C) Anlisis semitico de R. Barthes

1) Anuncio: Buscapina Fem

1) Mensaje lingstico de anclaje: De acuerdo a Barthes el anclaje gua al lector
por una sola va de interpretacin, adems de que lo realiza la materia lingstica.
En el caso de las pastillas Buscapina Fem tanto la imagen como el texto se
complementan, el texto crea el anclaje ya que no solo a que compres el producto,
sino que tambin conozcas los beneficios de esta pastilla, que son, aliviar los clicos
menstruales y la inflamacin.
Por otro lado, tambin la materia lingstica en este anuncio tambin nos
indica la pgina de internet y la empresa que elabora las pastillas Buscapina Fem.

2) Imagen
Tipo: Dibujo

Denotacin: De acuerdo a Ronald Barthes la denotacin son los rasgos

conceptuales objetivos. Es el significado literal. En el caso del anuncio de las
pastillas Buscapina Fem encontramos:
Una caja de pastillas Buscapina Fem
El fondo de este anuncio es de color blanco y tiene flores y mariposas color
rosa y gris
En el lado derecho de la pgina y debajo de la caja de pastillas se muestran
en letras color blanco y con un fondo rosa, el contenido y los beneficios que
obtienes al consumir la pastilla Buscapina Fem.
 En la parte de abajo de la pgina se muestran los fabricantes de este
medicamento y la pgina de internet.

Connotacin: Este anuncio no contiene elementos connotativos ya que el anuncio

solo muestra la el medicamento y sus caractersticas, no se puede realizar una
interpretacin de dicha publicidad.

2) Anuncio EBEL Hydraforce Extra

1) Mensaje lingstico de anclaje: de acuerdo al texto, el anclaje sostiene o apoya

la imagen, la funcin es denominativa y corresponde al anclaje de todos los posibles
sentidos denotados. En este caso tanto la imagen como el texto se complementan,
el segundo crea el anclaje, que va guiando al consumidor al final que se espera: la
compra del producto. sta publicidad posee cuatro textos:

1. El texto en letras azules del lado derecho al centro donde se lee Hidrata y
protege tu rostro con HYDRAFORCE EXTRA.
2. Todo el texto que se encuentra en la parte inferior izquierda: Vive una nueva
experiencia hidratante con Hydraforce Extra, la nueva lnea de Ebel ()
3. Las leyendas del lado derecho inferior revelando tu belleza.
4. El texto que se encuentra en la botella de la crema hidrantante complejo
ultrahidratante ()
2) Imagen

Tipo: fotografa

Denotacin:

1. Una botella del producto Hydraforce Extra con una llave en la parte lateral
izquierda (de forma horizontal).
2. Agua saliendo del dispensador de producto del empaque.
3. Lnea inferior azul que abarca ambos lados con informacin del producto.
4. En la esquina superior izquierda en tonos grises el logo que tienen productos
de origen francs.
Connotacin:

La crema Hydraforce Extra hidratar la piel del quien la use.

El agua es la principal forma en que los seres humanos obtenemos
hidratacin, y al hacer referencia a sta convirtiendo el envase en un grifo del
que sale agua se cree que el producto es tan bueno e hidratante como la
misma agua, lo que dejar la piel con buen aspecto, revelando su belleza.
 3) Anuncio Copa Oro Mexicana

1)Mensaje lingstico de anclaje: refuerza la imagen por medio de los tres

distintos escritos:
1.- Nombres de los equipos escritos en cada cono
2.-La frase Regresa la felicidad! en letras maysculas
3.-En la parte inferior y con letras de menor tamao: Se acab la espera, hoy
arranca el Torneo Apertura 2017, con los partidos..

2) Imagen

Tipo: Dibujo

Denotacin:

- 18 conos de partidos mexicanos distribuidos alrededor del objeto principal

- Copa de oro de tamao mediano ubicada al centro de la imgen
- Fondo opaco donde se muestra parte de un estadio
- Destellos de luz que forman parte de cada cono

Connotacin:
- Superficial: Se muestra que la copa hace alusin a la llegada del evento
Copa Oro mexicana
- Intrnseco: El ftbol es un elemento cultural muy importante en Mxico, ya
que se le atribuye el valor de felicidad y exaltacin de emociones para
quienes son aficionados.

4) Anuncio de Bfalo

1)Mensaje lingstico de anclaje:

Con base en lo mencionado por Barthes, este servir para dar una gua y ayudar a
darle un nico sentido a la imagen, el objetivo del mensaje, aunque cada individuo
tenga pensamientos distintos sobre sta.

1) Esta primera leyenda funge tambin como slogan y funciona para ser
recordado: Enciende tu antojo
2) En la parte inferior tambin se remite con fines informativos a la pgina de
internet.

2) Imagen
Tipo: Fotografa
Denotacin:
- Plato con distintas verduras blancas del lado derecho del producto
predominando en el centro
- Salero blanco en la parte de atrs del plato
- El envase del producto de lado izquierdo con colores vibrantes

Connotacin:
- Superficial: Las verduras son inspidas
- Intrnseco: Este tipo de alimentos necesitan de algo para por disfrutarse,
requieren de chile, algo salado para darle sabor y que comerlo sea mucho
ms placentero.
 Bibliografa

1)Victoroff, La publicidad y la imagen, Aproximacin Semiolgica, edit. Gustavo

Gilly, pp.49-85

2)Marie Floch, Semitica, Marketing y Comunicacin, edit Paidos, Barcelona,

1991,pp. 203-225

3)R.Barthes, Lo obvio y lo Obtuso, Pars, 1982, pp.11-55