1.

ANALISIS DE PORTALES WEB

1.1 INTRODUCCION

Con bastante frecuencia se puede leer o escuchar, tanto en un contexto

coloquial como cientfico, el trmino portal utilizado como sinnimo de lo que
anteriormente o paralelamente se ha venido denominando pgina web o sitio
web. En un alto grado, este empleo inadecuado del trmino obedece a un
conocimiento imperfecto de su significado, connotaciones y principales
caractersticas, as como a que el uso de dicha palabra se ha extendido y
popularizado rpidamente. Por ello trataremos de clarificar, en la medida de lo
posible, el concepto de portal y describir sus tipologas y formas de
implementacin.

1.2 ORGENES Y EVOLUCIN: DE LAS HOMEPAGES A LOS

PORTALES

Desde esos inicios se hicieron necesarias herramientas o mtodos para

facilitar la navegacin y la localizacin de las cada vez ms numerosas fuentes
disponibles. Por ese motivo se desarrollaron sitios web cuya finalidad principal
era organizar ese incipiente acerbo de conocimiento en lnea. En 1994 surge
Yahoo! con el objetivo de indizar las pginas existentes. Un equipo humano
recopilaba informacin y la clasificaba dentro de su ndice de categoras,
cubriendo alrededor de 200.000 pginas (aproximadamente el 20% del
1.000.000 de las existentes por entonces), ofreciendo la posibilidad de
recuperar informacin a travs de su ndice de categoras y, accesoriamente,
mediante un motor de bsqueda. 2. Flores, Jess. Los motores de bsqueda en
la gestin de informacin de las empresas. En: La estrella digital, 1999, 28 de
septiembre.

Con el paso del tiempo los sistemas de indizacin se hicieron ms

sofisticados: a veces incorporaron un robot para recoger informacin sobre las
pginas que encontraban. Los robots son un tipo de programa cuya labor es
rastrear continuamente la Red de forma automtica, seguir los enlaces
contenidos en los ficheros html y extraer informacin de algunas de sus partes
tales como el ttulo, texto alternativo de las imgenes, metaetiquetas, etc.,
siendo posteriormente almacenada en sus bases de datos de recursos.

1.3 CONCEPTO DE PORTAL

A la hora de hacer una descripcin del concepto es posible encontrar alguna

mucho ms exigente que otra al ofrecer el calificativo de portal para un sitio
web. Se podra ofrecer una primera, bastante bsica, diciendo que es un punto
de entrada a internet donde se organizan sus contenidos, ayudando al usuario y
concentrando servicios y productos, de forma que le permitan realizar cuanto
necesite hacer en la Red a diario, o al menos que pueda encontrar all todo
cuanto utiliza cotidianamente sin necesidad de salir de dicho sitio. Arnedo,
Txema. De portales a plazas; presente y futuro de los portales en internet.
En: Internet99.

Se persigue no slo que los visitantes coloquen la pgina en su bookmark o

lista de URLs favoritas, sino que sea por defecto la de inicio de su navegador,
lo que garantizara en el futuro un trfico alto y constante. Esto ayudara a
asegurar su supervivencia por un lado por medio de ingresos derivados de la
publicidad en forma de banners (pequeos anuncios incrustados en la pantalla)

La gestin de contenidos es una actividad que ha cobrado auge en el entorno

acadmico y profesional, y dentro de ella, en las particularidades de la gestin
de contenidos Web. Este ltimo campo se ha tratado tradicionalmente por los
profesionales de la informtica. Sin embargo, las tendencias afirman que el
profesional de la informacin puede relacionarse positivamente con los
procesos y tareas enmarcados en dicho campo.

Una definicin aceptada sobre gestin de contenidos es la relacionada con

todos los procedimientos y procesos involucrados en la agregacin,
transformacin, catalogacin, agrupacin, autorizacin, presentacin y
distribucin de informacin til para nuestros propsitos. Canales Mora R.
Gestin de contenidos, un enfoque independiente. 2005.
 El propio autor plantea que en esta definicin se enmarcan distintas
herramientas, y estas a su vez, se centran en distintas problemticas:

Gestin documental: Orientada a la catalogacin y recuperacin de

contenidos grandes (documentos).

Gestores de presentacin Web/herramientas de portal: Orientada a la

construccin rpida de sitios.

Gestores de conocimiento: Orientados a la estructuracin y correlacin de

datos.

Herramientas de composicin de publicaciones en papel: Intentan adaptar

sus aplicaciones para crear con facilidad la versin Web.

Herramientas de gestin departamental: Orientadas al trabajo en equipo.

1.3.1 LA GESTIN DE CONTENIDOS

La llamada gestin de contenidos proviene del trmino en ingls Content

Management (CM), que es una expresin de reciente aparicin aunque no sin
cierta ambigedad. Se asocia a un nuevo mtodo para el diseo y desarrollo de
portales Web que conlleva. Martn Galn B. Gestin de contenidos Web
mediante herramientas de software libre. En: IX Jornadas Espaolas de
Documentacin FESABIDB'2005; 2005 abril 14-15; Madrid, Espaa; 2005.
Madrid: FESABID; 2005.

La inclusin de elementos digitales de diferentes tipos (textuales, grficos

y sonoros).
El desarrollo de forma cooperativa y descentralizada.
El paso de un modelo esttico a otro mucho ms dinmico.
La reutilizacin de los contenidos.

Este concepto se asocia tambin con los nuevos enfoques de la Intranet,

donde el mayor peso recae en los aspectos relacionados con la identificacin
de recursos de informacin internos y externos, su valoracin, gestin y
tratamiento eficiente. A esto se le une, la necesidad de utilizar tecnologas de
la informacin y sistemas informticos para el almacenamiento y distribucin
de informacin de naturaleza textual.

Las siglas CMS (del trmino ingls Content Managenent Systems)

identifican un conjunto de programas informticos destinados a gestionar la
presentacin de los contenidos de una sede Web. Estos productos requieren un
sistema de gestin de bases de datos va Web, un servidor Web y un lenguaje
de programacin de las pginas. Rodrguez i Gairn JM. PHP-Nuke: software
de cdigo abierto en la gestin de contenidos Web. El profesional de la
Informacin 2004;1(6):458-66.

Hoy, pueden encontrarse cientos de productos que, inscritos en la categora

general de CMS, se asocian a categoras ms especficas. La mayora de los
CMS que se distribuyen por Internet gratuitamente se basan en la trada
Apache, MySQL y PHP. Entre estos, se encuentran los siguientes.

Document Managament System (DMS)

Web Content Management System (WCMS)

Knowledge Management System (KMS)

Imaging Management System (IMS)

Digital Asset Management System (DAMS)

Digital Rights Management System (DRMS)

Learning Management System (LMS)

Software Configuration Management System (SCMS)

Enterprise Information Portal (EIP)

Enterprise Content Management System (ECMS).

Los contenidos se gestionan en portales Web, los cuales son una aplicacin
Web que gestiona de forma uniforme y centralizada, contenidos provenientes
de diversas fuentes, implementa mecanismos de navegacin sobre los
contenidos, integra aplicaciones e incluye mecanismos de colaboracin para el
conjunto de usuarios (comunidad) a los que sirve de marco de trabajo. Todo
esto en un entorno Web. Daz MD. Gestin de contenidos en portales Web

1.3.2 LA GESTIN DE CONTENIDOS EN LA ORGANIZACIN

La WCM (Gestin de contenidos Web) es un proceso que ocurre en la

organizacin y que utiliza una serie de equipamiento informtico para la
gestin de informacin heterodoxa sobre la Web a lo largo de su ciclo de vida

Precisamente, no disponer de una aplicacin y de unos procedimientos de

trabajo que faciliten la gestin de los contenidos de un sitio Web, produce
consecuencias negativas, tanto para los usuarios como para la organizacin que
promociona sus servicios; entre estas, se destacan las siguientes. Eto Brun R.
XML y la gestin de contenidos. Hipertext.net 2005 (3). (3).

El administrador del sitio Web y el personal tcnico terminan por verse

desbordados por el nmero creciente de peticiones y tareas relacionadas con la
publicacin de contenidos y la administracin del sitio.

Los contenidos no estn disponibles cuando se espera que estn, ocurren

atrasos que afectan la validez e integridad de la informacin.

Resulta muy difcil mantener actualizadas las herramientas de navegacin

a medida que se aaden y eliminan pginas al sitio, al tratarse de un proceso
que requiere la actualizacin manual de mltiples pginas.

Resulta muy difcil, si no imposible, reutilizar contenidos -por ejemplo,

publicar el mismo contenido para los usuarios de un sitio Web externo y para
los de una Intranet con distintas plantillas, conllevara necesariamente una
duplicidad de tareas y contenidos.

Por estas razones, apareci la denominada gestin de contenidos Web y sus

herramientas open source o cdigo abierto. De esta forma, puede afirmarse
que una organizacin gestiona correctamente sus contenidos si responde de
forma ordenada a los problemas anteriormente citados, y si implementa las
herramientas y procedimientos necesarios para dar respuesta a los problemas
anteriores.

Entre las capacidades actuales de los gestores de contenidos Web es posible

destacar las siguientes:

Interfaz sencillo y amigable.

Repositorio nico y centralizado.

Basado en el modelo cliente-servidor.

Diversidad de tipos de usuarios.

Ciclo de vida de los contenidos.

Control de cambios.

Reinterpretacin automtica de los contenidos.

Control de la metainformacin.

Indizacin de los contenidos.

Capacidades de bsqueda.

Administracin sencilla e intuitiva.

Escalabilidad y extensibilidad del sistema.

Sindicacin de contenidos.

Control de la accesibilidad Web.

Soporte Unicode y control automtico de versiones idiomticas.

Tambin, existen varios productos o herramientas de software libre para

gestionar los contenidos, como: OpenCMS (Java), WebGUI (Perl), Plone
(Python), TYPO3 (PHP), y otros.
1.3.3Gestin de contenidos y gestin de informacin

El auge de Internet ha generado nuevos cambios en el quehacer diario. Con

estos cambios, la WWW se convirti rpidamente en el servicio ms utilizado
de Internet, lo que produjo la proliferacin de productos y servicios
informativos digitales soportados en estructuras conformadas por pginas e
integradas en sitios Web.

Por un lado, los servicios de informacin y documentacin accesibles por

Internet, ms concretamente mediante servidores Web, aumentan de una forma
exponencial. La lgica evolucin del Web, desde hace ms de 10 aos, ha
generado la sustitucin de pginas y documentos estticos por documentos
generados dinmicamente.

Y por otro lado, se transita progresivamente de un concepto de publicacin

de pginas Web, bastante simple en su origen, a esquemas ms complejos y
diferenciados, fundamentados en procedimientos y tcnicas basados en la
gestin de informacin.

Por lo cual, se hecho necesario la formulacin de bases terico-prcticas en

las que se combinen las tcnicas clsicas de gestin de informacin en las
organizaciones con las caractersticas propias del medio ambiente digital.

Desde el ao 2000 se ha producido una convergencia entre todas las

plataformas, de forma que pueden encontrarse actualmente soluciones que
pretenden ser globales y ofrecer soporte a todo el proceso de gestin de
informacin en una organizacin. Las herramientas para este trabajo han
recibido la denominacin de sistemas de gestin de contenidos (o Content
Management Systems, CMS), y se han integrado con los sistemas de gestin
documental y con los de recuperacin de informacin. Tramullas J.
Herramientas de software libre para la gestin de contenidos. Hipertext.net
2005;(3).

En la concepcin actual de la gestin de informacin, el control de los

procesos es un elemento nuclear, por lo que se acompaan de sistemas
de workflow o de flujos de trabajo. Con todo ello, es posible delinear un
panorama en el cual las herramientas de gestin documental incorporan a sus
prestaciones, las capacidades necesarias para gestionar los procesos que crean,
almacenan, tratan y presentan informacin, en entorno digital.

Puede afirmarse que frente a enfoques tradicionales de tratamiento

documental pasivos, las herramientas actuales han llevado ms all los lmites
del tratamiento documental.

1.4 CARACTERSTICAS DIFERENCIADORAS DE UN PORTAL

FRENTE A UNA PGINA WEB.

Un portal es, en todos los casos, un sitio web (website), una pgina, pero no
viceversa; de igual forma ni cualquier pgina ni cualquier sitio web sera un
portal. Aunque hemos encontrado bastantes definiciones.

Consideramos interesante utilizar la lista de caractersticas fundamentales

que sugiere David Morrison (tcnico especialista de Lotus en el International
Technical Support Organization Center en las oficinas centrales de la compaa
en Cambridge) que pueden ayudar a reconocer un portal frente a otro tipo de
pginas web. Para ello, el autor usa las iniciales del trmino6 :

Personalizacin para usuarios finales.

Organizacin del escritorio.
Recursos informativos divididos y organizados.
Trayectoria o seguimiento de las actividades de los usuarios (tracking).
Acceso a bases de datos.
Localizacin de gente o de cosas importantes.
1.5 TIPOS DE PORTALES

Debido a la proliferacin del nmero de portales y de usuarios, as como al

vertiginoso crecimiento de internet, se hace necesario clasificarlos en funcin
del pblico al que van dirigidos, de la lnea de contenidos que pretenden cubrir.

As, distinguiremos entre aquellos orientados a toda la poblacin

(generales), los dedicados a usuarios interesados en un tema concreto
(especializados) y los destinados a las personas relacionadas con una empresa
o institucin (corporativos).

1.5.1 GENERALES (MEGAPORTALES O PORTALES

HORIZONTALES).

Estn orientados a todo tipo de pblico y ofrecen contenidos de carcter muy

amplio, siendo su pretensin cubrir las temticas ms demandadas. Suelen
incorporar servicios de valor aadido tendentes a la fidelizacin en torno a
comunidades virtuales, tales como espacio web gratuito, informacin de
diverso tipo, personalizacin de la informacin, chat, e-mail gratuito, mensajes
a telfonos mviles, software de libre distribucin, grupos de discusin,
comercio electrnico o buscador. Cornella, Alfons. Portal el ltimo... Mensaje
423. Extra-Net.

1.5.2 ESPECIALIZADOS.

Cada vez hay ms usuarios a los que, ya sea por su grado de experiencia o
por sus necesidades profesionales, los comentados en el punto anterior no
satisfacen convenientemente sus necesidades porque sus contenidos son
excesivamente globales y, por ende, demasiado superficiales e insuficientes
para lo que sus caractersticas personales o profesionales demandan. Ello
plantea una situacin en la que existe una coyuntura favorable para aplicar el
modelo de portal a aspectos ms especficos. Se intentar cubrir, por ejemplo,
un rea geogrfica determinada (la regin de Murcia), un tema concreto (la
educacin familiar) o las necesidades de las personas relacionadas con una
corporacin especfica (empleados, directivos, clientes, proveedores, etc.). Esta
cobertura la ofrecen los portales verticales y corporativos.
1.5.3 CORPORATIVOS.

Es una intranet que provee informacin de la empresa a los empleados, as

como de acceso a una seleccin de webs pblicos y de mercadovertical
(proveedores, vendedores, etc.). Incluye un motor de bsqueda para
documentos internos y la posibilidad de personalizacin para diferentes grupos
de usuarios y particulares. Sera el equivalente interno a los de carcter general.

1.5.4 VERTICALES VERTICAL PORTALS (VORTALS)

Es un sitio web que provee informacin y servicios a un sector o industria

en particular. Es el equivalente industrial especfico de los generales, pero en
este caso, adems de ofrecer los tpicos servicios de valor aadido
caractersticos de stos, la cobertura de sus contenidos se centra en un tema o
rea concreta.

Han de saber captar parte de los usuarios que los generales ya no son capaces
de atender. Su potencial para ello estriba en la posibilidad de profundizacin
en los contenidos que ofrecen y en su oferta de servicios personalizados. A su
vez es posible clasificarlos dentro de otros dos grupos fundamentales,
atendiendo a su tipo de especializacin:

Geogrficos: centrados especficamente en una zona o rea

concreta. Por ejemplo: Toronto.com (especializado en esta ciudad canadiense).
Temticos: atienden a una lnea temtica. Un ejemplo claro sera el
de Infonoma, especializado en la gestin de informacin y documentacin
empresarial.
1.6 ANLISIS DE UN PORTAL WEB

El anlisis de un portal Web es esencial no slo para medir el impacto del

trabajo realizado al publico objetivo sino y lo que es an ms importante, para
identificar nueva reas de inters e ir optimizando nuestras estrategias online
de forma que las decisiones adoptadas tengan efectos ptimos en nuestro plan
de empresa, as, a travs de la consecucin de los objetivos parciales
proyectados con cada una de nuestras acciones, podremos seguir escalando
posiciones hasta nuestro objetivo final.

1.6.1 LA IMPORTANCIA DEL ANLISIS WEB

Un porcentaje elevadsimo del xito de un portal Web, est determinado por

la cantidad de usuarios que hagan exactamente lo que se proyect con cada
accin, a mayor porcentaje de conversin, mayores posibilidades de xito. De
igual forma el retorno de los usuarios nuevos y la transformacin de estos en
usuarios comprometidos con nuestra marca, tiene una relacin directa con la
reputacin y el branding asociados tanto a los profesionales como a la marca a
la que representa un portal corporativo.

Nmeros que se transforman en informacin y que, si bien no siempre es

fcil analizar correctamente, la lgica expansin de nuevas herramientas y
aplicaciones hacen de sta una actividad que no encierra gran complejidad y
sin la cual todo el entramado sobre el que versa nuestro negocio se vendr abajo
por el efecto domin sobre todas las acciones; estrategias de marketing que no
estn funcionando bien, desconocimiento de los hbitos e intereses de nuestro
pblico objetivo, anlisis de nuevas tendencias que pueden vincularse a los
intereses de nuestro usuarios y as, un largo etctera de acciones que estn
ntimamente relacionados con el anlisis eficiente y en tiempo real de un portal
Web.

Actualmente existen software especficos para el anlisis de las estadsticas

de una pgina en Internet, la transformacin de todas las variables registradas
con cada visita en informacin que se destine a optimizar, actualizar, modificar
o ampliar radios de accin, es la funcin especfica de stos programas.
 El anlisis bsico concentrado en la segmentacin de las visitas que recibe
un pgina Web puede ser suficiente para determinar aspectos relacionados con
los contenidos que se estn ofreciendo, ahora bien si ahondamos un poco ms
en relacin a los objetivos que prev una marca cuando pone en marcha un
negocio online, nos daremos cuenta que los requerimientos actuales obligan a
un anlisis mucho ms exhaustivo donde, los nmeros y porcentajes respondan
de la eficiencia de cada accin SEO y cada estrategia de marketing adoptada.

Es igual de relevante que la interpretacin que hagamos de dichos nmeros

sea la que ms se acerque a la realidad, comparar los datos reflejados con los
objetivos previstos en cada etapa, es esencial para analizar el desarrollo del
negocio.

Las herramientas existentes en la actualidad ofrecen informacin de gran

relevancia y centrada en la fidelizacin y conversin del trfico, le aportarn
informacin de gran valor para implementar los cambios necesarios para
reducir la tasa de abandono, provocada por la falta de respuesta a intereses de
los usuarios que entran y salen.

1.6.2 DATOS BASICOS AL ANALIZAR UN PORTAL WEB

1.6.2.1 ORIGEN DE LAS VISITAS

Un visitante puede llegar de diferentes maneras a nueva web:

1.6.2.1.1 BUSCADORES

Es el trafico proveniente de los distintos buscadores existentes, ejemplo

Google, Bing, Yahoo, otros. Estas visitas abarcan el trafico orgnico (SEO)
como el de campaas de publicidad (SEM).

1.6.2.1.2 Trafico de referencia (Referrals)

Son las visitas que llegan desde otros sitios web que enlazan al nuestro.
1.6.2.1.3 Trafico directo

Son las visitas que llegan a nuestro sitio escribiendo la direccin en el

navegador, o los que tienen nuestra web en Favoritos.

1.6.2.2 VISITANTES NUEVOS Y VISITANTES RECURRENTES.

Este dato nos permite saber si estamos logrando nuevos visitantes a nuestro
sitio web.

1.6.2.3 TASA DE REBOTE.

La tasa de rebote se produce cuando un visitante deja nuestro sitio web luego
de haber visitado una sola pgina de todas las que tenemos.

1.6.2.4 TIEMPO DE VISITAS.

El tiempo de vistas se cuenta desde que un usuario entra al sitio hasta que lo
abandona.

1.6.2.5 PGINAS VISTAS POR VISITA.

Este valor es la cantidad de pginas que una visita ve.

1.6.2.6 PGINA DE DESTINO.

Las pginas de destino o pginas de aterrizaje son aquellas por donde

acceden los visitantes al sitio. Este dato nos facilita saber cules son las pginas
ms populares de nuestra web.

1.6.2.7 PGINA DE SALIDA

La pgina de salida es aquella por donde el visitante abandona nuestro sitio

web.
1.6.2.8 CANTIDAD DE VISITAS.

Este dato es el total de visitantes que han pasado por nuestro sitio web.

1.6.3 OPCIONES PARA ANALIZAR EL TRFICO DE UN PORTAL

WEB

Yahoo o Google, ostentan con sus Analytics la mayor cuota de mercado en

relacin a la utilizacin de sus plataformas de analtica Web gratuitas. En el
momento actual el seguimiento de las estadsticas de un portal Web se realiza
en tiempo real y para ello destacamos algunas herramientas de inters:

Chartbeat
Clicktale
Getclicky
whos.amung.us
Clicky
Sitemeter
Mochibot
Jawstats
Shinystat

Todas ellas contemplan distintas opciones para todas las necesidades, es

esencial tener en cuenta que una vez obtenidos los datos, el principal reto
consiste en interpretarlos adecuadamente y, esencial, poner en prctica las
modificaciones necesarias detectadas para lograr un aumento del trfico y la
fidelizacin de nuestro pblico objetivo.

1.6.4 MARCADORES SOCIALES, GRANDES ALIADOS DEL

TRFICO SEGMENTADO, OTRA VA DE ANLISIS

Pero la analtica Web no es nicamente efectiva en el marco del SEO, las

redes sociales han aportado lo suyo a esta eclosin de nuevos negocios y los
marcadores sociales se transforman en grandes aliados para lograr un aumento
de trfico de calidad hacia nuestro portal Web.
 Las herramientas online permiten la identificacin y acceso ah informacin
de gran relevancia que aplicadas bajo los criterios de constancia y compromiso,
logran su principal objetivo que es la fidelizacin y consolidacin de un
negocio online.

La captura de trfico obtenida a travs de los marcadores sociales tiene

como principal ventaja su altsimo nivel de segmentacin y difusin de
contenidos de alta calidad entre un nicho especfico del mercado.

Dentro del os principales portales cuya actividad se centra en la marcacin

social destacamos las alternativas a delicious que comentamos hace unos
meses.

Tanto los software de analtica Web como los marcadores sociales aportan
informacin vital para lograr que las acciones realizadas y que componen
nuestro modelo de negocio, deriven en la consecucin progresiva de objetivos
parciales lo que sin duda, es el camino ms adecuado hacia el xito.

1.6.5 SEO

SEO Son las siglas de (Search Engine Optimization). Esta tcnica en

espaol tambin se denomina posicionamiento natural y hace referencia a un
conjunto de medidas para mejorar el posicionamiento de una pgina Web
(direccin), en el ranking o posicin de los diferentes motores de bsqueda,
con el objetivo de conseguir situarse por encima de los competidores al realizar
una determinada consulta.

En la actualidad el SEO es una parte esencial en la elaboracin o

modificacin y mantenimiento de campaas en internet y pginas Web, ya sea
para mejorar su difusin o para darse a conocer, ya que un SEO correctamente
realizado, facilitar a los diferentes buscadores, la obtencin de los datos de
nuestra pgina.
 Este conjunto de medidas, no slo contempla tcnicas, tambin tiene mucha
relevancia el contenido, una desmesurada calidad tcnica de elaboracin no
tendr ningn sentido si los textos estn vacos de inters. Hay empresas que
en el pasado incluyeron textos libros en sus pginas y con ello consiguieron
una penalizacin.

1.6.1.5.1 IMPORTANCIA

La razn ms importante por la que es necesario el SEO es porque hace ms

til tu pgina web tanto para los usuarios como para los motores de
bsqueda, aunque estos ltimos cada da son ms sofisticados, an no pueden
ver una pgina web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar
a los motores de bsqueda a entender sobre qu trata cada pgina y si es o no
til para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas ms claras:

Tenemos un comercio electrnico dedicado a la venta de libros infantiles,

pues bien, para el trmino dibujos para colorear hay unas 673.000 bsquedas
mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una
bsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR = 22%), obtendramos unas
148.000 visitas al mes.

Ahora bien cunto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese trmino el
gasto medio por click es de 0,20 estamos hablando de ms de 29.000 al mes.
Esto solo en Espaa, si tenemos un negocio orientado a varios pases, cada hora
se realizan 1,4 billones de bsquedas en el mundo, de esas bsquedas, un 70%
de los clics son en los resultados orgnicos y el 75% de los usuarios no llegan
a la segunda pgina; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos
clics al mes para el primer resultado.

El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a travs

de bsquedas en las que tu pgina web es relevante, estos usuarios buscan lo
que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de
bsqueda.
 1.7 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
GARCA, Juan Carlos & GOMEZ, Jos Antonio. Qu son y de dnde
vienen los portales de internet: comparativa de algunos portales de ocio. En:
Educacin y biblioteca (pendiente de publicacin).
FLORES, Jess. Los motores de bsqueda en la gestin de informacin de
las empresas. En: La estrella digital, 1999, 28 de septiembre.
MORRISON, David. Building successful portals. En: Group computing
magazine, 2000, mayo-junio.
RODRGUEZ Gairn JM. PHP-Nuke: software de cdigo abierto en la
gestin de contenidos Web. El profesional de la Informacin 2004;1(6):458-
66.