Mdulo: 1 Unidad:1 Semana: 3

FORMULACION DE PROYECTOS

MG. ARTURO GARCA H.

Docente
Proyeccin del Mercado y el Estudio Tcnico
del Proyecto
 ORIENTACIONES

El alumno desarrollar
paralelamente a las tutoras un
trabajo acadmico que ser
presentado la sptima semana.
Su asistencia a las tutora es
importante para absolver sus
dudas, escuchar sus comentarios
y aportes sobre el tema de la
semana.
El alumno deber repasar el
material didctico de consulta
para que est bien preparado
para la discusin grupal y el
debate.
CONTENIDOS TEMTICOS Semana 3

Proyeccin del Mercado y el Estudio Tcnico

del Proyecto

Los proyectos de inversin, toma de decisiones asociadas

con un proyecto, tipologa de los proyectos. La evaluacin
de los proyectos.

Tcnicas de Proyeccon del mercado, (modelos

cualitativos,modelos causales, modelo de serie de tiempo)

Valor de la marca y la propuesta del valor del proyecto.

Caso de estratgia de marca y fijacin de precio de marca

=> Qu es un Proyecto de Inversin?

Un proyecto de inversin surge de la

necesidad de algunos individuos o
empresas para aumentar las ventas de
productos o servicios.

Proyectos de inversin es el conjunto de

estudios necesarios para implementar la
produccin econmica (produccin
eficiente) de un bien o servicio.
 ESQUEMA DE UN PROYECTO
Resumen Ejecutivo
Introduccin
I.- Informacin General
II.- Estudio del Mercado
III.- Estudio Tcnicos
-Localizacin y Tamao de
la Planta
-Ingeniera del Proyecto
-Aspectos Ambientales
IV.- Organizacin,administrac.,
Aspectos legales
V.- Aspectos Econmicos y
Financieros
VI.- Evaluacin Econmica y
Financiera
X.- Conclusiones y
Recomendaciones
Bibliografa
Glosarios
Anexos
Formulacin y anlisis del proyecto

Consiste en la
preparacin de un
proyecto , dentro de un
marco formal analtico
que normalmente
responde a exigencias
de calidad o
estndares diversos,
dependiendo de
factores como
magnitud del proyecto ,
destino para anlisis y
requisitos de
financiadores.
Evaluacin de los Proyectos

El objetivo fundamental del

proyecto de inversin es reunir
elementos de juicio que permita
tomar decisiones racionales con
respecto a la asignacin de los
recursos disponibles, lo cual
significa que estos deben
asignarse a las actividades en
que se produzcan la mejor
relacin entre beneficios y
costos para la persona o entidad
que tom la decisin de
asignacin de los recursos.
TOMA DE DECISIONES ASOCIADAS CON UN
PROYECTO
La evaluacin no es ni un estudio de proyecto en el sentido
corriente ni se limita a la funcin de seleccin entre decisiones
alternativas de inversin.
Es parte de un modelo analtico de racionalizacin y, por
tanto, sus funciones slo pueden ser explicadas en relacin
con los dems elementos del modelo.
La funcin de la evaluacin se extiende en dos fase de
decisin:
a) La evaluacin exante (fase en que se toma la decisin en
base a resultados anticipados).
b) La evaluacin expost (fase en que la decisin se adopta
en funcin a los resultados efectivamente alcanzados
 Clasificacin de proyectos

Los proyectos de inversin pueden ser catalogados en cinco tipos bsicos:

Productivos (utilizan recursos para producir bs orientados a consumo intermedio o final. Produccin
agrcola, pecuaria, industrial etc.)

De infraestructura econmica (generan obras que facilitan el desarrollo de futuras actividades como
carreteras, canales de riego, electrificacin etc.

De infraestructura social , se dirigen a solucionar limitantes que afectan el rendimiento de la mano de

obra como educacin, salud, provisin de agua potable etc.

De regulacin y fortalecimiento de mercados, proyectos que apuntan a clarificar y normalizar las

reglas de juego de los mercados, o fortalecer el marco jurdico como, proyecto de saneamiento de
titulo de propiedad urbano y rural.

De apoyo de base, destinados a apoyar a proyectos de tipologas anteriores. Son proyectos de

asistencia circunscritos a actividades de capacitacin , asistencia tcnica, alfabetizacin, vacunacin
etc. y estudios bsicos para diagnstico e identificacin de proyectos.
 DESARROLLO DE CONTENIDOS
CLASIFICACIN DE PROYECTOS
Hay una gran diversidad de tipos de proyectos que pueden encontrarse, dependiendo tanto del objetivo del
estudio como de la finalidad de la inversin. De acuerdo que se espera medir con la evaluacin

1.- Rentabilidad del proyecto: Estudio para medir la rentabilidad, del total de la
Segn inversin, independientemente de donde provenga los fondos.

la 2.- Rentabilidad del inversionista: Estudio para medir la rentabilidad de los recursos
propios invertidos en el proyecto.
finalidad
del 3.- Capacidad de pago del proyecto: Estudio para medir la rentabilidad del propio
proyecto, a fin de enfrentar los compromisos de pago asumido en un eventual
estudio endeudamiento para su realizacin.

1.- creacin de un negocio: Proyectos que buscan crear nuevos negocios o

empresas. La evaluacin se concentra en determinar todos los costos y beneficios
Segn asociados directamente con la inversin.
el
objetivo 2.- Proyectos de modernizacin: Proyectos que buscan evaluar un cambio, mejora
del en una empresa ya existente. Solo se considerar aquellas que son relevantes para la
decisin que se deber tomar: proyecto de modernizacin, internacionalizacin,
estudio externalizacin, reemplazo, ampliacin, cierre del negocio.
LA EVALUACIN DE LOS PROYECTOS
La evaluacin econmica global se basa en el informe de
factibilidad.
En esta fase se integra la informacin tcnica y financiera sobre el
proyecto con los datos pertinentes respecto a su ambiente
econmico a fin de llegar a uno o a unos pocos criterios que le
sirvan de base para recomendar que el proyecto sea seleccionado,
modificado o rechazado.
Cabe sealar que la evaluacin de un proyecto no comienza
cuando finaliza su formulacin. La formulacin del proyecto y su
evaluacin econmica parcial ha de realizarse paralelamente y
estan en estrecha relacin mutua.
Una evaluacin econmica global se efecta solamente a base de
los datos obtenidos al final de la etapa de preparacin.
ENFOQUE DE EVALUACION PRIVADA Y
SOCIAL
Los proyectos no son nica ni principalmente
sometidos a una evaluacin privada
(empresarial). Los organismos internacionales
de desarrollo suelen evaluar las solicitudes de
apoyo desde una optica mas bien econmico-
social esto es desde el punto de vista de la
importancia del proyecto para el pas en su
conjunto, auque en los ltimos aos se est
dando creciente importancia , tambin, a la
viabilidad estrictamente financiera de los
proyectos.
 TCNICAS DE PROYECCON DEL MERCADO
Modelos cualitativos Los mtodos subjetivos se basan generalmente en opiniones de expertos y
se emplea cuando no se dispone del tiempo suficiente para hacer el pronstico o se carece de
informacin mnima necesaria, o tambin cuando los antecedentes no son confiables para predecir
algun comportamiento futuro. Dentro de esta clasificacin sobresale el modelo Delphi, el cual al
recopilar un conjunto de informacion proporcionada por un grupo heterogeneos de expertos en un
proceso en que todos proporcionan informacin interactiva, la trata sistematicamente, entregando
una convergencia de la informacin colectiva , de lo que nace una prediccin

Modelos causales, Modelo de los mnimos cuadrados (regresiones simples y multiple) son
modelos que proyectan matemticamente el comportamiento de una variable llamada
dependiente (ejm. demanda de pasajes areos), conociendo el comportamiento de una variable
denominada independiente (tasa de crecimiento de la poblacin).

Modelo de serie de tiempo, en este modelo se proyecta el valor de una variable determinando un
patron bsico de comportamiento en su informacin histrica, el que se usa en la elaboracin de un
pronstico. Para ello considera la tendencia general, el comportamiento ciclico y las fluctuaciones
estacionales. Promedio movil.
METODO DE LOS MINIMOS CUADRADOS
(Ejemplo)

Este mtodo pueden utilizar para su

proyecto
METODO DE LOS MINIMOS CUADRADOS
 VALOR DE LA MARCA Y LA PROPUESTA DEL
VALOR DEL PROYECTO
Es todo signo que sirve para identificar en el
mercado a los productos o servicios,
diferencindolos de sus competidores.
Una marca puede estar conformada por una
Que es una palabra, combinacin de palabras,
Marca? imgenes, figuras, smbolos, letras, cifras,
etc. Se incluyen bajo este concepto, las
formas de presentacin de los productos y
formas determinadas de envases o
envolturas. De forma general, comprende a
todo elemento que cumpla con la funcin de
distinguir productos o servicios.
Por qu es importante registrar una marca?

El registro de una marca es la manera ms

efectiva de protegerla frente a posibles copias
o imitaciones por parte de quienes se quieran
aprovechar de su prestigio. El registro
convierte al titular en el dueo de la marca y
en el nico autorizado a emplearla por los
siguientes diez aos a partir de su inscripcin,
los cuales pueden ser renovados.
Tasas
de
Indecopi
 VALOR DE MARCA

Es el valor que ha adquirido un producto a lo largo de su

vida.
Puede ser calculado comparando los ingresos futuros
esperados de un producto con marca con los ingresos de
uno similar sin marca.
Este clculo es como mucho aproximativo. Puede
comprender:
a) atributos tangibles, funcionales. p.ej.: el DOBLE de
poder limpiador o la MITAD de grasa en el producto
b) intangibles, emocionale. p.ej.: 'la marca para la gente
con estilo y buen gusto
 CASOS DE ESTRATGIA DE MARCA Y
FIJACIN DE PRECIO DE MARCA
Puede ser un valor El valor positivo de una marca puede constituir
positivo o negativo.
una efectiva barrera de entrada a
Positivo cuando potenciales competidores.
tiene un historial
de publicidad eficaz Cuanto mayor sea el valor de marca de una
que ha conseguido compaa, mayores son las posibilidades de que
satisfacer e incluso utilice una estrategia de marca de familia ms que
superar las una estrategia de marca individual.
expectativas de
los clientes. Esto es debido a que la marca de familia permite
aprovechar el activo acumulado por la marca a lo
El negativo suele largo de su vida. Ello convierte los nuevos
ser el resultado de lanzamientos de producto en iniciativas con un
una mala gestin de menor riesgo y un menor coste.
marca.
CONCLUSIONES Y/O ACTIVIDADES DE
INVESTIGACIN SUGERIDAS
Revise los enlaces interesantes que puede
ser de gran ayuda para el desarrollo de su
tarea acadmica.
Indecopi
http://www.indecopi.gob.pe/0/modulos/FAQ
/FAQ_ListarPreguntas.aspx?PFL=11&JER=
247
GRACIAS