CONCEPTO CENTRAL CREATIVO

Integrante : Alex Medina Donaires

Fecha : 01/11/2017

Anunciante : Coca Cola Company

Producto : Sprite

Ventaja diferencial : Gaseosa transparente que dice las cosas como son.

Apelacin : 50% emocional

C.C.C. Alternativa 1 : Sprite. La verdad libera.

C.C.C. Alternativa 2 : El mundo miente. Sprite libera.

C.C.C. Alternativa 3 (ESCOGIDA) : La verdad duele, pero duele ms

no decirla Sprite
 ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

Integrante : Alex Piero Medina Donaires

Curso : Redaccin creativa
Fecha : 01/11/2017

1. Datos generales
- Anunciante : Coca Cola Company
- Producto : Sprite
- Campaa : Reposicionamiento
- Presupuesto : $1200 000 (un milln doscientos mil dlares)
- Tiempo en el aire : 4 semanas
- Fecha : 23/05/2017

2. Grupo objetivo
a. Caractersticas demogrficas
- Sexo : femenino y masculino
- Edad : 18 24
- NSE : A, B y C
- Lugar de residencia : Principales ciudades del Per

b. Caractersticas psicogrficas
- Hbitos : Preferencia por el sabor a limn
- Actitudes : Perciben el producto como fresco y juvenil
- Estilos de vida : Extrovertidos y creativos. Alegres. Les gusta innovar y
la frescura de la vida.

c. Consumidores
- Actuales
- Potenciales

3. Objetivos de la publicidad o de comunicacin

- Dar a conocer el diseo de la nueva etiqueta de Sprite.
- Mostrar a Sprite como la gaseosa transparente y fresca que dice las cosas
como son.
- Comunicar que Sprite es una marca juvenil que destapa la verdad; y, la
verdad refresca.
4. Ventaja diferencial
- Gaseosa transparente que dice las cosas como son.

5. Posicionamiento.
- Gaseosa transparente que dice las cosas como son.

6. Tono de comunicacin
- Humorstico
- Juvenil

7. Apelaciones
7.1. Racional : 15%
7.2. Sensorial : 35%
7.3. Emocional : 50%

8. Actividades promocionales: No hay.

9. Piezas publicitarias:
- Spot de TV : 30
- Spot de radio : 20
- Prensa : 1 pgina
- Revista : 1 pgina
- Panel vallas paraderos
- Online : Redes sociales (Facebook, Youtube e Instagram)
- POP (colgante + jalavista + afiche)

10. Presupuesto y cronograma de la campaa:

- Monto : $ 450 000 (cuatrocientos cincuenta mil dlares)
- Duracin : 4 semanas
Televisin.

Se inicia con una toma amplia de una calle. En la vereda, est sentado un chico pensativo,
con una Sprite en la mano, mirando hacia la pista.

De pronto, aparece el plano medio del joven y una voz en off masculina y un poco
sarcstica le dice: Hey, t!.

Inmediatamente, el muchacho voltea hacia ambos lados extraado, como buscando de

dnde proviene aquella voz y se seala a s mismo. Ante ello, la voz en off le expresa:
Acptalo! Te rechazaron!.

Como si fuera un recuerdo, comienza una secuencia de escenas:

En la primera, aparece un saln de clase, donde estn rindiendo exmenes y el chico le

pasa un papelito con todas las respuestas a una muchacha. Mientras sucede esto, la voz
en off comenta: Hiciste todo por ella Le soplaste en el examen para el que no estudi
por estar bailando con sus amigos, que ella no vea como amigos

En la segunda escena, aparece un plano medio del joven en su casa, con muchos cuadernos
desordenados y hojas por doquier. l est haciendo una maqueta. Pero, el plano se va
abriendo y se ve a la chica detrs de l tomndose fotos con el celular y mandando
mensajes. Mientras todo ello ocurre, la voz en off le dice: Te amaneciste con sus tareas
mientras ella enviaba selfies a otros chicos

En la tercera, la chica aparece llorando en el hombro del chico. La toma se va acercando

hasta tener un plano busto del chico solo con rostro resignado, mirando hacia la cmara.
La voz en off le comenta: Le aconsejaste cuando la dejaron y le ofreciste tu amistad
incondicional a cambio de nada Bueno, s buscabas otra cosa.

Se hace un primer plano al rostro del joven y la escena vuelve al tiempo presente, mientras
la voz en off le va diciendo. Ella no te quiere Acptalo! Pero, renuvate como Sprite
y su nuevo diseo.

De pronto, el joven destapa la Sprite que tena en su mano y bebe un poco. En ese
momento, una desconocida pasa por su lado y deja caer sus llaves de casualidad. l joven
la ve, sonre, recoge las llaves y va tras la chica.

La toma se va abriendo hasta tener un plano general de la calle que se va desenfocando.

Ah aparece una frase y la marca escritos (La verdad duele, pero duele ms no decirla
Sprite). Mientras tanto, la voz en off va repitiendo lo que ya est escrito.

Hey, t!

Acptalo! Te rechazaron!

Hiciste todo por ella Le soplaste en el examen para el que no estudi por estar bailando
con sus amigos

Te amaneciste con sus tareas mientras ella enviaba selfies a otros chicos

Le aconsejaste cuando la dejaron y le ofreciste tu amistad incondicional a cambio de

nada Bueno, s buscabas otra cosa.
Ella no te quiere Acptalo! Pero, renuvate como Sprite y su nuevo diseo.

La verdad duele, pero duele ms no decirla Sprite

Se inicia con una toma amplia de un saln de clases universitario. En una de las carpetas,
se ve a un chico dormido, con una Sprite sobre su carpeta.

De pronto, aparece el plano medio del joven y una voz en off masculina y un poco
sarcstica le dice: Hey, t! Despierta!.

El muchacho se va levantando, medio somnoliento, voltea hacia ambos lados extraado,

como buscando de dnde proviene aquella voz y se seala a s mismo. Ante ello, la voz
en off le expresa: Acptalo! No vas a pasar el curso!.

Como si fuera un recuerdo, comienza una secuencia de escenas:

En la primera, aparece el joven en su habitacin con varios libros a su costado, mientras

l est jugando play station. Mientras esto pasa, la voz en off le dice: Te la pasaste
vagando medio semestre

En la segunda, hay un saln de clases y el muchacho est tratando de copiar en un examen.

Mientras sucede esto, la voz en off comenta: A pesar de tus esfuerzos por copiar, nadie
te ayud.

En la tercera escena, aparece el plano detalle de un examen y la nota: 06. El plano se va

abriendo y muestra al chico con una cara de desilusin. Mientras todo ello ocurre, la voz
en off le dice: Y reprobaste una y otra prctica

Se hace un primer plano al rostro del joven y la escena vuelve al tiempo presente, mientras
la voz en off le va diciendo. No aprobars el curso Pero, el prximo semestre podrs
renovarte, como Sprite y su nuevo diseo.

El chico hace un gesto de resignacin y bebe la Sprite. La toma se va abriendo hasta

mostrar al saln completo. Ah aparece una frase y la marca escritos (La verdad duele,
pero duele ms no decirla Sprite). Mientras tanto, la voz en off va repitiendo lo que
ya est escrito.

Hey, t! Despierta!

Acptalo! No vas a pasar el curso!

Te la pasaste vagando medio semestre

A pesar de tus esfuerzos por copiar, nadie te ayud

Y reprobaste una y otra prctica

No aprobars el curso Pero, el prximo semestre podrs renovarte, como Sprite y su

nuevo diseo

La verdad duele, pero duele ms no decirla Sprite.