COLEGIO AMANECER CORONEL

Lenguaje y Comunicacin 2 Medio B - C Martes 20 de Septiembre de 2012

Profesor Jean Yvenes

Gua de Aprendizaje: Publicidad y Propaganda

Definicin de Publicidad:
La publicidad es una manera de informar al pblico sobre un producto o servicio a travs de los medios
de comunicacin con el objetivo de motivar hacia el consumo.

3. Tipos de soporte
Segn el soporte utilizado, la publicidad puede ser de dos tipos. El primero es llamado Above The Line, o sea,
todo lo que se presenta en medios masivos de comunicacin: televisin, radio, cine, revistas, prensa, espacio pblico
(carteles, gigantografas) e Internet (publicidad contextual). El segundo se conoce como Below The Line, que incluye
acciones de mercadotecnia directa, relaciones pblicas, patrocinio, promociones, punto de venta, product placement,
etc.
3.1 La publicidad en TV
Existen varias formas de hacer publicidad en televisin: los productos patrocinadores, los rtulos
superpuestos, el llamado product placement (o publicidad encubierta) y, por supuesto, los anuncios comerciales o
spots publicitarios. Por lo general, un anuncio comercial dura 30 segundos y se presentan en franjas que duran un par
de minutos y que interrumpen un programa, pelcula, noticiario, etc.
3.2 La publicidad grfica
Volantes o flyers, dpticos y trpticos, folletos, anuncios en prensa y revistas, carteles y gigantografas, y
muchas otras formas son usadas en el mbito de la publicidad grfica. Para llamar la atencin, este tipo de publicidad
usa imgenes y muchas veces todo el mensaje es transmitido sin uso del lenguaje verbal.
3.3 La publicidad en radio
En la publicidad radiofnica, la msica y los efectos sonoros complementan el mensaje verbal. Adems, los
anuncios radiales son fciles de producir y por eso se puede crear publicidad de ltima hora, por ejemplo, para
anunciar un concierto.
3.4 En Internet: la publicidad contextual
Cuando navegamos por una pgina web, a los costados aparece publicidad en forma grfica o audiovisual.
Estos anuncios estn relacionados con el contenido de la pgina; por ejemplo, si estamos viendo una pgina sobre
razas de perros, a los costados aparecer publicidad sobre comida canina o veterinarios.

Recursos generales de la publicidad

El objetivo de la publicidad (grfica, sonora y audiovisual) es que el receptor consuma y para ello se vale de
una serie de recursos. El ms comn es (1) la brevedad, por ejemplo, se publicita con carteles y no con libros. Un
segundo recurso es (2) la repeticin, de modo que una imagen o spot publicitario aparecer tantas veces como sea
posible a fin de que logre ser percibida por el receptor. Un tercer recurso es (3) la imagen de marca, o sea, el producto
o servicio se asocia sistemticamente a un smbolo, y como consecuencia se produce un reconocimiento automtico
del color, meloda, eslogan, elemento simblico, etc. por parte del consumidor (por ejemplo, el color rojo y meloda en
la Coca-Cola; smbolo de Nike). Un cuarto recurso es la la seleccin de (4) un segmento o pblico objetivo a quien
va dirigida la campaa publicitaria en el caso de productos genricos (por ejemplo, aunque personas de todas las
edades toman refrescos, Sprite va dirigido especialmente a los jvenes).
Recursos psicoemotivos
Por ltimo, uno de los recursos ms importantes es (5) la asociacin psicoemotiva al consumidor o "gancho"
comercial, que se manifiesta de varias formas.
- el tratamiento esttico (color, forma, msica, lenguaje, etc.)
- la apelacin a los afectos y estados agradables (compasin, amor, alegra, erotismo, etc.)
- la confianza en el emisor (una autoridad como un mdico o un cientfico respalda el producto)
- la demostracin (pruebas, tests)
- la fama (un famoso actor o cantante recomienda el producto)
- la solucin a un problema
- el precio (el ms econmico, rebajas, descuentos, promociones)
- el fetichismo de masas (todo el mundo lo usa)
- la tradicin (ms antiguo, ms experiencia)
- los clichs (frase muy conocida o familiar)
- las figuras retricas (hiprbole, metfora, personificacin, etc.)
- los extranjerismos (palabras en ingls, francs, alemn, etc.)
- los neologismos (palabras nuevas o inventadas)
- el humor

Definicin de Propaganda:
Propaganda es la difusin de ideas polticas, filosficas, morales, sociales o religiosas, es decir la
comunicacin ideolgica o transmisin de valores culturales. Informa a la poblacin, genera conciencia y
modifica conductas. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden influir en las
personas, esta se diferencia de la publicidad porque sus fines no son comerciales o lucrativos. Su
propsito es difundir masivamente un mensaje con la intencin de apoyar una determinada opinin
ideolgica o poltica. Su objetivo es persuasivo, o sea, intenta provocar la adhesin y la toma de accin.

Tipos:
Propaganda poltica: Usada por los gobiernos y los partidos polticos para convencer a la gente de que
se adhiera a una ideologa u opinin.
Propaganda religiosa: Este tipo de propaganda ha sido defendida a lo largo de la historia, transmite
valores y creencias de carcter religioso con el afn de conseguir adherentes. Ejemplo: Viajes de
misioneros a poblaciones nativas.
Campaas Educativas: Su objetivo es crear una opinin favorable sobre una organizacin, grupo o idea.
Ejemplo: "No consuma mariscos sin hervir", "Si vas a manejar, pasa las llaves", "Yo tomo leche", "Piensa
positivo".
Propaganda negra: Fomenta la intranquilidad y la supersticin con respecto a las acciones de una
entidad. Es la desacreditacin de una ideologa contraria sostenida por un grupo. Ejemplo: "Campaas
contra HydroAysn"