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Resumo
A periguete um fenmeno miditico caracterizado por mulheres sensuais, que usam roupas
curtas, apertadas e decotadas, acessrios exagerados, sobressaindo-se visualmente na
paisagem social pela exposio do prprio corpo muito bem cuidado e trabalhado e
devidamente utilizado como estratgia para insero social e visibilidade cultural. Por sua
vez, a nova classe mdia ascendeu socialmente a partir do sculo XXI, no Brasil, no esteio do
crescimento econmico do pas, concomitante e principalmente com a reduo das
desigualdades sociais, aumentando a visibilidade e o poder aquisitivo dessa parcela da
populao. Nesse artigo, intenta-se relacionar o surgimento miditico da periguete enquanto
modelo de consumo para a nova classe mdia, a partir de uma pesquisa bibliogrfica sobre as
temticas em questo.
Introduo
1
Trabalho apresentado no Grupo de Trabalho 2 - COMUNICAO, CONSUMO e IDENTIDADE, do
6 Encontro de GTs de Ps-Graduao - Comunicon, realizado nos dias 14 e 15 de outubro de 2016.
2
Doutoranda em Comunicao (Unip), mestra em Comunicao (UEL). Graduada em Jornalismo e
Psicologia. Bolsista Capes/Prosup. E-mail: mariajoanacsc@gmail.com
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Por sua vez, Mereilles (2012) defende que o pblico feminino um dos
principais segmentos que impulsionaram diretamente o crescimento da classe C ou da
nova classe mdia, que ascendeu em meados dos anos 2000, com o desenvolvimento
econmico brasileiro, associado diminuio das desigualdades sociais no pas.
Tendo em vista a coincidncia dos momentos da ascenso da nova classe
mdia e do surgimento da periguete enquanto um fenmeno miditico, no contexto da
sociedade imagtica e da cultura do consumo, questiona-se: a periguete surgiu como
um modelo de corpo e beleza pensado e construdo para ser consumido pela classe C,
em decorrncia de uma no-identificao com o padro de beleza vigente das classes
mais altas?
Para responder essa inquietao, que nortear tambm a nossa tese de
doutorado em construo, empreendeu-se uma pesquisa bibliogrfica para procurar
estabelecer a relao entre esses dois fenmenos: a ascenso da nova classe mdia
brasileira e o surgimento da periguete na mdia.
alm da renda, foi considerado o padro de despesa das famlias e os gastos com bens
essenciais e suprfluos. Assim, as faixas de renda foram verificadas empiricamente e
a SAE considerou pertencentes classe mdia todos aqueles indivduos com baixa
probabilidade de passarem a ser pobres no futuro prximo.
Por sua vez, um levantamento realizado pela Fundao Getlio Vargas,
coordenado por Neri (2008), definiu a Classe C como a classe central, abaixo da A e
B e acima da D e E, compreendida entre os R$ 1064 e os R$ 4561, em valores de
2008, da grande So Paulo. Cabe ressaltar que a pesquisa da FGV optou por
metodologia diferente da SAE para o clculo das faixas de renda, o que explica as
diferenas de valores, que, para os propsitos deste artigo, no cabem ser
esquadrinhados.
O crescimento foi vertiginoso e o impacto e a representatividade dessa classe
so inegveis, o que lhe rendeu visibilidade e a titulao de Nova Classe C ou Nova
Classe Mdia. Conforme a Secretaria de Assuntos Estratgicos (BRASIL, 2012), a
grande expanso da classe mdia que se configura como a maior faixa populacional
do pas resultado combinado de crescimento econmico com reduo na
desigualdade. Na verdade, muito mais da queda na desigualdade do que propriamente
do crescimento econmico. Dessa forma, esse processo impactou no aumento da
renda dos pertencentes a essa classe acima da mdia do restante da populao, e, com
isso, impactou tambm o nvel de consumo.
Dados seus nveis j intermedirios de renda e elevada representatividade na
populao, a classe mdia tambm tem participao expressiva tanto na renda
das famlias quanto no seu consumo. A despeito do ainda elevado grau de
concentrao de renda do pas, a classe mdia responde por 36% da renda e
38% do consumo das famlias. (BRASIL, 2012, p. 17)
Meirelles (2012), scio diretor do Data Popular, uma empresa de pesquisa e
estatstica, afirma que foi um processo a transformao da classe C na nova (e
verdadeira) classe mdia brasileira. Sem poder aquisitivo, essa classe era quase
invisvel no radar corporativo, mas com o aumento da renda (e consequentemente do
poder de consumo),
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pagador e ter orgulho e exigir ser includo e reconhecido (AZEVEDO; MARDEGAN Jr.,
2009, p. 61 apud LIMA, 2013, p. 61).
Lima (2013) destaca uma ideia extremamente importante nesse processo de
consolidao da classe C, a de que o consumo uma forma de incluso e
pertencimento, um modo desse consumidor marginalizado e at pouco tempo
invisvel sentir-se parte integrante da sociedade.
O consumo tem um papel central para os integrantes da nova classe mdia.
Atravs da aquisio de determinados objetos, esses indivduos se sentem
includos e dotados de certo poder. Por meio do consumo conquistam status,
valor simblico e, por conseguinte, a aproximao de um ideal; no caso,
alcanar um outro estrato social. (LIMA, 2013, p. 64).
Nesse sentido, a classe alta atua como um grupo de referncia ao qual se aspira
pertencer, o que leva a nova classe mdia a espelhar-se no topo da pirmide como
uma representao ou mesmo materializao de sua ascenso social. A ostentao de
consumo seja da cpia falsificada ou mesmo do projeto original uma forma de
legitimar-se enquanto cidado e sujeito pertencente a uma cultura do consumo, rumo
ao topo da pirmide social. (LIMA, 2013). Yaccoub (2011) assevera que por meio
do consumo de produtos de valor e prestgio aqueles produtos tipicamente
consumidos pelas classes A e B que os indivduos almejam consolidar sua posio
de e na classe mdia.
O objetivo da sociedade de consumo no levar os sujeitos ao consumo
objetivando satisfazer suas necessidades, reais ou imaginrias, e sim transformar o
prprio consumidor em mercadoria, em produto consumvel. (BACCEGA, 2009, p.
16) O consumo ento um dos principais fatores de determinao e classificao dos
modos e estilos de vida, alm de constituir-se em um dos padres das relaes entre
os homens. O consumo [...] revela a identidade do sujeito, seu lugar na hierarquia
social, o poder de que se reveste. Como os meios de comunicao, o consumo
tambm impregna a trama cultural. (BACCEGA, 2009, p. 19) Desse modo, continua
a autora, o consumo passa a mediar as interaes dos sujeitos, satisfazendo no
apenas as necessidades materiais mas tambm as sociais, as culturais, as simblicas.
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classe C ou a nova classe mdia. Quer dizer, tem-se uma ideia de tomada de poder
para o feminino, da mulher dona do seu corpo, que faz suas prprias escolhas, mas
que uma proposta pensada e produzida a partir de uma lgica e em uma sociedade
patriarcal (MATURANA, 2008).
Consideraes finais
Referncias
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106 f.
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