1- Los componentes esenciales para una campaa electoral exitosa son: liderazgo y temas

importantes. En el primer caso, el liderazgo es el resultado, muchas veces, de largos y

complejos procesos de acomodamiento interno en las grandes estructuras polticas
tradicionales, lo que permite consolidar personajes fuertes que representan determinadas
lneas bien marcadas.
Por otro lado, planteando claramente los temas importantes, que tienen base en profundas
necesidades sentidas por amplias mayoras populares, se capitaliza mejor la demanda
central de la ciudadana en cada momento. Los candidatos que encarnan estos temas logran
altos grados de adhesin y entusiasmo.
2- Las diferentes herramientas del mrketing poltico que utilizaron los diferentes candidatos
en la campaa del 2003 fueron:
Menem utiliza una estrategia de retorno basada en que los componentes mgicos le haban
dado buenos resultados en el pasado. Su campaa puso especial nfasis en los logros de los
90. Como tena que vencer a los otros peronistas, un componente significativo de su
comunicacin estuvo dirigido a seducir a sus partidarios. Menem exhiba un fuerte liderazgo
y era dueo de un tema. Como aspecto negativo de su campaa se puede destacar una
marcada falta de coordinacin organizativa y se mantuvieron varias lneas discursivas en
paralelo, lo que indudablemente conspir contra la unidad del mensaje.
Kirchner pretenda demostrar que poda ser el continuador de los incipientes resultados
positivos de la administracin de Duhalde-Lavagna. Se concentr en levantar la visibilidad
de su candidatura. Fue un desafa comunicacional importante consolidarlo como heredero
de Duhalde, principalmente entre los sectores peronistas bonaerenses. Su campaa hizo
uso importante de los relatos biogrficos y resalt su accin de gobierno en Santa Cruz.
Rodrguez Sa fue coherente con su posicionamiento de antisistema. Realiz una campaa
que giraba en dos conceptos: su experiencia de gobierno en San Luis y su extrovertida
personalidad, que con ribetes de caudillo, era muy valorada por amplios sectores del
electorado de las provincias. Su mayor error fue no invertir en marketing poltico. Su
pretensin de ser el candidato de la no-poltica entorpeci sus posibilidades de hacer lo
que los polticos hacen: venderse como producto. Si no hace marketing del no-marketing
nadie se entera de dicho posicionamiento.
Elisa Carri se posicion a lo largo de toda la campaa por medio de su imagen de virtual
fiscal anticorrupcin, alcanzando una alta visibilidad como candidata en todo el pas. Pero
ese posicionamiento fue tambin su principal debilidad; una buena fiscal no
necesariamente es una buena presidenta, pens la opinin pblica. De ah su esfuerzo
continuo durante toda la campaa por demostrar que saba y tena con quin gobernar. Su
estrategia poltica con el electorado independiente no peronista fue la de acercarse al
centro eligiendo un candidato a vicepresidente conservador. Carri incurri en un error
parecido al de Rodrguez Sa, toda vez que decidi no lanzar una campaa publicitaria
importante.
Lpez Murphy, su estrategia se bas en aparecer como una opcin coherente y confiable,
con un programa de gobierno, y que aspiraba a consolidarse como la alternativa al
peronismo en su conjunto. Con respecto a los sectores independientes su estrategia fue
girar un poco su discurso hacia la izquierda. Durante las semanas previas a las elecciones
 se desat una campaa negativa en su contra, y su error fue no haber contestado-ni siquiera
tratado- dichos ataques con el profesionalismo que se requera.
Podemos decir que la estrategia poltica en general estuvo basada en el intento de
diferenciarse de otros candidatos y de auto representarse como la mejor opcin ante el
menemismo, intentando captar en todo momento sectores independientes a travs de
campaas que mostraran una amplitud ideolgica.

3- La campaa del 2003 se caracteriz por un contexto que determin su dinmica e

interaccin con el electorado. La crisis institucional y de credibilidad a la que haba llegado
la poltica argentina modelaron un pblico escptico y distante que ya no se dejaba guiar
por las estrategias de markenting poltico basadas en una buena publicidad y difusin. Otra
de las caractersticas relevantes de estas elecciones fueron la dicotoma entre la vuelta de
Menem o la eleccin de un candidato opositor, por lo que existi una fragmentacin del
electorado frente a una cartera de posibilidades frente al menemismo que iban desde un
peronismo setentista y combativo hasta una campaa de no-poltica destinada a captar a
un amplio pbico renegado de las ideologas. Por ltimo las campaas cortas y ausencia de
temas centrales y determinantes son un rasgo que responde a un estado de la sociedad
argentina, con mltiples demandas y altamente fragmentada.