LOS MEDIOS DE COMUNICACIN LOCAL,

AGENTES DEL DESARROLLO SOCIAL

Por: Liliana Marcela Barreto Bernal.

Estudiante de Comunicacin Social Periodismo
U.de A. Seccional Oriente.

Al usted hacer clic en el link http://laceja.blogspot.com, encuentra un blogger,

el cual lo sumerge en todo un recorrido pintoresco de historias, personajes,
notas y artculos, de una sociedad que da tras da en su rutina construye su
cultura. El estilo de sus textos y la presentacin de las imgenes hacen
sentir al cibernauta en su querida La Ceja del Tambo. Pues me refiero a una
alternativa virtual, que desde el ao pasado, mes a mes llega al correo
electrnico de ms de 300 contactos, el cual se denomina La Ceja de
tantos, retazos de un pueblo.

La idea de este medio Naci al advertir la versatilidad del blogger como una
plataforma que permite expresar, de forma gil y amena textos, imgenes y
videos. Con este medio y con la riqueza cultural que ofrece La Ceja se
estructuraron las etiquetas que integran los temas de divulgacin peridica.
La ausencia de otros medios y la parcialidad de los que intentan hacer
comunicacin comunitaria fue otro incentivo. Segn su creador, escritor y
operador, otro cejeo de tantos.

En contradiccin con los medios masivos nacionales, que venden la idea del
consumismo hacia lo light, la moda, los carros ltimo modelo, los hoteles de
lujo y los spa, La Ceja de tantos, retazos de un pueblo nos vende la idea de
consumir lo nuestro, es decir, tomar chocolate bien parviado, comer tamal,
empanadas, comprar obleas, vestirse de jeans, tenis y de mochila, andar a

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pie para recorrer sus calles y veredas, visitar los charcos, acampar en los
montes y a hacer aquellas caminadas hacia las afueras para hacer ejercicio.

En s, el contenido del blogger es un collage de la diversidad cultural del valle

del Tambo, es escrito con un leguaje propio de la localidad, que lo define
naturalmente la pgina virtual de la siguiente manera: Es una mirada
personal de La Ceja que acomete temas autctonos con siete etiquetas que
constituyen la trama de una colcha de retazos variopinta y multiforme.
Intenta ofrecer pequeos espejos que reflejen los asuntos ntimos y privados
de nuestra cultura. El texto breve apunta al sentimiento sin faltar a la razn,
la imagen busca la memoria visual de las cosas y el videoclip capturar el
instante de vida que se nos va. Perlas, pldoras, suspiros, guios, esencias y
menudencias, ser siempre de lo poco y de lo menos que aqu se ver y
leer.1

Este medio es independiente, lo que advierte la ausencia de alguna

organizacin que participe en l, lo que hace que su expresin sea libre para
mostrar las problemticas e injusticias sociales que se cometen y de esta
manera educar al pueblo en temas que lo afectan directamente.

La primera publicacin de La Ceja de tantos, retazos de un pueblo, fue en

el ao 2008, y hasta la fecha cuenta con 15 ediciones, en las que se
aprecian las siguientes secciones o Colcha de retazos: Famas y Cronopios,
cmo somos y nos comportamos; Gringos y Emigrantes, quienes llegan y
quienes se van; Herejas y Ortodoxias, qu decimos y qu contradecimos;
Memoria y Olvido, qu recordamos para provecho y correccin; Ocios y
Oficios, cunto hacemos de til y de intil; Obras y Baratijas, qu fabricamos

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1. Prolegmenos, de: La Ceja de Tantos. Recuperado 19-04-2009.De http://laceja.blogspot.com/search?updated-
max=2008-06-03T15:52:00-07:00&max-results=50

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para la veneracin o el usufructo; Guisos y Bebedizos, cmo alimentamos el
cuerpo y el espritu; Templos y Lares, dnde celebramos lo sagrado y lo
profano; Plazas y Campias, qu espacios visitamos para el encuentro y el
retiro.

Es necesaria esta enumeracin y breve descripcin de las secciones de este

medio local, pero es ms interesante navegar por el contenido de todas
aquellas, porque nos muestra tal cual somos en una sociedad provinciana
de la que hacemos parte, en donde vemos a nuestros familiares, amigos,
compaeros de estudio, montados en su rol social, que en algunas
ocasiones los describen con un sentido del humor propio antioqueo, que
hace amena la lectura enmarcada en la maravilla del contexto conocido, en
donde los lugares y celebridades que figuran como protagonistas en las
historias no son aquellas estrellas inalcanzables e idealizadas, sino los
referentes ms ntimos y prximos de nuestra realidad.

Es precisamente de aqu, que se evidencian aquellas teoras de la

comunicacin para el desarrollo; estudiadas desde lo local. Se podra
mencionar por ejemplo a Gumucio Dagrn con la siguiente cita: El
reconocimiento de que el desarrollo no es solamente caminos, puentes y
hospitales, abre el camino hacia una percepcin de la comunicacin para el
desarrollo estrechamente vinculada a la cultura, o ms bien, a las culturas. 2
En sta se puede analizar un desarrollo partiendo desde el mismo
reconocimiento de la poblacin en la cual se vive y se trabaja, esto para
dinamizar procesos de participacin dirigidas a la comunidad, en los que
stas puedan intervenir de manera efectiva, a partir de sus costumbres,
necesidades bsicas, con sus culturas, con el objetivo de hacer un aporte

2
Gumucio Dagrn, Alfonso. El cuarto mosquetero: la comunicacin para el cambio social . Recuperado el 19 -04-
2009. De http://www.geocities.com/agumucio/ArtMosqueteros.html

3
fijado hacia el mejoramiento de la calidad de vida y por consiguiente del
avance hacia un verdadero desarrollo social participativo, en el cual el
individuo se sienta involucrado e importante en dicho proceso.

Gumucio Dagrn dice que En el proceso histrico de los ltimos cuarenta o

cincuenta aos, se ha perdido la oportunidad de rescatar una multitud de
experiencias nacidas de la propia sociedad, para elaborar a partir de ellas
aportes tericos que hoy seran paradigmticos a nivel mundial. 3 Los medios
de comunicacin locales son una ventana real, que permite diagnosticar los
sntomas de una poblacin, para reflexionar frente a sus fortalezas y
debilidades en materia de desarrollo, e identificar los grupos primarios y
secundarios de los actores sociales que lideran, agilizan o por el contrario
retrasan los procesos de progreso; todo esto para elaborar modelos
explicativos del comportamiento social y de all elaborar metodologas que
sirvan para el reconocimiento, la estimulacin, la capacitacin o
rehabilitacin, de dichos actores, segn sea el caso.

El verse ya sea, protagonista o reflejo del otro que conozco, en un mundo

globalizado, a travs de un medio de comunicacin, en este caso local,
recobra en la identidad colectiva un sentido de pertenencia por el territorio en
que se habita; adems, propicia la conversacin entre los mismos lugareos
alrededor de las notas periodsticas que rememoran las costumbres y
tradiciones propias; La Ceja de tantos, retazos de un pueblo recrea los
lugares, ya de pronto olvidados, al ser descritos con imgenes e historias
que han ocurrido all y en las que uno se siente invitado y termina por decir:
Hay que volver por all! Y no solamente es el sentido de pertenencia, es
tambin, el reconocimiento del trabajo del artesano, del artista, del obrero, de

3
Gumucio Dagrn, Alfonso. El Iceberg de la Comunicacin: la Experiencia Escondida. En Red de La Iniciativa de
Comunicacin. Recuperado 20 04 2009, de http://www.comminit.com/en/node/150433/37

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los que se la rebuscan o simplemente de los que no hacen nada, del nio,
del joven, del anciano, porque todos ellos hacen parte viva de la cultura de
este universo social del municipio de La Ceja.

De lo anterior, se puede sealar tambin, segn Gumucio Dagrn Es

importante que los centros de estudio especializados en comunicacin de
Amrica Latina se miren crticamente en el espejo de la realidad, y recuperen
un sentido y una orientacin que contribuya al fortalecimiento de una
comunicacin ciudadana basada en la independencia, en la tica, y en las
necesidades de paz, desarrollo e integracin de la regin. 4

Para concluir, Es pertinente la reflexin que suscita el desarrollo de una

regin o localidad, para ello se necesita que entre los mismos habitantes se
escuchen, se vean y se reconozcan. Los medios de comunicacin locales
son una buena estrategia para este ejercicio de interaccin social, que
permita crear espacios de participacin y compromiso por parte de los
ciudadanos, a partir de un sentido de pertenencia y aceptacin tal cual
somos dentro de una cultura. La bsqueda de alternativas en abastecer las
necesidades bsicas y hacer respetar los derechos comunes, genera un
aporte dentro de una comunicacin para el desarrollo, en la que se vele por
los principios de igualdad, justicia y libertad, y con ello poder hablar algn da
de un verdadero desarrollo social en las regiones.

4
Op, Cit. Gumucio Dagrn, Alfonso. El Iceberg de la Comunicacin: la Experiencia Escondida .