LA LTIMA GUA

DE SITE AUDIT DE
SEMRUSH
TABLA DE CONTENIDO

Introduccin Rastreabilidad y SEO on-page SEO Tcnico Implementacin SEO

arquitectura del HTTPS internacional
Contenido Velocidad de
sitio
pgina
Etiqueta de ttulo
Robots.txt
Tecnologa
H1
Estructura de antigua
URL Meta
Mvil
descripciones
Enlaces y
redirecciones Imgenes
Sitemap
INTRODUCCIN 3 / 28

Tiene que revisar regularmente la salud y el bienes- Es por eso que reunimos este PDF con el checklist
tar de su web, y realizar una auditora del sitio puede de los temas que identifica el Site Audit de SEMrush. ERRORES
ser muy estresante, ya que la lista de posibles pro- Tambin llevamos a cabo un nuevo estudio sobre Los problemas ms
blemas que tu sitio puede enfrentar es enorme. Pa- los problemas de SEO ms comunes en el sitio para importantes que requieren
sar por esa lista manualmente es una tarea tediosa, leer en nuestro blog. Hemos verificado 100.000 si- atencin inmediata.
pero por suerte hay una herramienta que puede re- tios web y 450 millones de pginas para 40 proble-
solver todos esos problemas para. mas para averiguar qu errores aparecen con ms
La herramienta Site Audit de SEMrush es un podero-
frecuencia. En esta investigacin te presentamos ADVERTENCIAS
una lnea de problemas que pueden aparecer en su
so instrumento para verificar la salud de tu sitio web. Estas cuestiones tienen un menor
sitio web, as como datos sobre la frecuencia con la
Con un rastreo rpido y configuraciones personaliza- impacto en el rendimiento de un
que cada error fue detectado.
bles, detecta automticamente hasta 60 problemas, sitio web, pero nunca deben ser
cubriendo casi todos los trastornos posibles del si- Esta gua te proporcionar explicaciones de por qu descuidadas.
tio web. estos problemas surgen y consejos sobre cmo re-
visarlos. Todos los temas del PDF se dividen en tres
Junto con esta gran herramienta vas a necesitar al-
gunos conocimientos para el anlisis del sitio web
categoras por criticidad, de la misma manera que AVISOS
en el Site Audit de SEMrush. Problemas insignificantes
verdaderamente competente.
que podran no plantear
un problema, pero todava
Este libro electrnico te guiar a travs de todo, desde problemas de crawlability hasta errores necesitan de tu atencin.
en la pgina. Algunos de ellos pueden parecer menores, pero hay que asegurarse de que no se
acumulen y reaccionen en cadena con repercusiones devastadoras.
Con la herramienta Site Audit de SEMrush, nuestra investigacin reciente y este PDF, podrs
realizar una auditora completa de su sitio de manera rpida y efectiva.
RASTREABILIDAD Y
ARQUITECTURA DEL SITIO
RASTREABILIDAD Y ARQUITECTURA DEL SITIO 5 / 28

Lo primero es lo primero, no tiene sentido optimizar nada en su sitio web si los

motores de bsqueda no pueden verlo. Para que un sitio aparezca en un motor de SUBE EL NIVEL DE
RASTREABILIDAD DE
bsqueda como Google, debe ser rastreado e indexado por l. En consecuencia,
la localizacin y la indexabilidad del sitio web son dos de los elementos ms co-
mnmente no vistos que pueden daar su esfuerzo de SEO si no se abordan.

Para fomentar una mejor navegacin y comprensin para los usuarios y robots de
TU SITIO WEB CON
rastreo, es necesario crear una arquitectura de sitio bien organizada. SEO-friendly
aqu es igual de fcil de usar, justo como debera. Para lograrlo, debes optimizar LA HERRAMIENTA
la estructura de su sitio web y asegurarse de que el contenido valioso y de conver-
sin est disponible y no ms de cuatro clics de distancia de su pgina principal. DE SITE AUDIT DE
SEMRUSH

Inicia tu auditora
ROBOTS.TXT 6 / 28

Hay muchas razones que pueden impedir que los ro-
bots de bsqueda se arrastren. Robots.txt puede im-
pedir que Google rastree e indexe el sitio completo
o pginas especficas. Aunque no es crucial para el
bienestar de un sitio web tener un archivo robots.txt,
puede aumentar la velocidad de indexacin y rastreo
de un sitio. Pero ten cuidado con los errores, ya que
pueden hacer que Google ignore las pginas impor-
tantes de tu sitio o rastrear e indexar las innecesa-
rias. A pesar de que construir un archivo de robots
no es tan difcil, los errores de formato son bastante
comunes: una lnea vaca de agente de usuario, una
sintaxis incorrecta, directivas desajustadas, listando
cada archivo en lugar de cerrar la indexacin de todo
el directorio o listar varios directorios en un directo-
rio. lnea sola.
Considera un robots.txt como una gua para su si-
tio web mediante la creacin de un archivo simple
en formato txt, puede llevar bots a pginas impor- ERRORES DE FORMATO
tantes mediante la ocultacin de los que no tienen
importancia para los usuarios y, por tanto, rastreado- EN ROBOTS.TXT
res. Te recomendamos que excluyas del rastreo de
pginas temporales y pginas privadas slo visibles
para determinados usuarios o administradores, as
como pginas sin contenido valioso. Aunque, robots. ROBOTS.TXT NO
txt nunca es una directiva estricta, sino ms bien una ENCONTRADO
sugerencia, y a veces los robots pueden descuidarla.

Para obtener ms informacin sobre los archivos

robots.txt, consulta el manual de Google en Robots.txt.
Si deseas validar un archivo existente, puede utilizar
Robots.txt Tester.
ESTRUCTURA DE URL
Para un especialista SEO, la URL es ms que slo la
direccin de una pgina web. Si se dejan desatendi-
dos, pueden afectar negativamente la indexacin y
la clasificacin. Los rastreadores y la gente por igual
leern las URL, as que utilice frases relevantes en
las URL para indicar de qu se trata el contenido de
la pgina. Puede que la URL coincida con el ttulo,
pero que sepas que los bots de bsqueda pueden
considerar los guiones bajos en las URL como parte
de una palabra, por lo que es mejor utilizar guiones o
guiones en su lugar para evitar mezclas.
No use letras maysculas a menos que tenga una
muy buena razn. Simplemente complica innecesar-
iamente la legibilidad para robots y seres humanos.
Aunque la parte de dominio de una URL no distingue
entre maysculas y minsculas, la parte de ruta de
acceso puede ser, dependiendo del sistema operati-
vo en el que se ejecute el servidor. Esto no afectar
7 / 28
a las clasificaciones, ya que un motor de bsqueda
averiguar la pgina no importa qu, pero si un usu-
ario borra una direccin URL sensible a maysculas
o su servidor migra, puede tener problemas en forma
de un error 404. GUIN BAJO
EN LA URL
Estructura de URL puede sealar la importancia de la
pgina a los motores de bsqueda. En general, cuan-
to ms alta es la pgina, ms importante parece.
As que mantener la estructura simple y poner su
contenido principal lo ms cerca posible de la car-
DEMASIADOS
peta raz. Tambin tenga en cuenta que tener URL PARMETROS
que son demasiado largas o complejas con muchos EN LAS URL
parmetros no es ni usuario ni SEO-friendly. Por lo
tanto, aunque es oficialmente aceptable tener hasta
2.048 caracteres en una URL, intente mantener su URL DEMASIADO
longitud inferior a 100 caracteres y recortar parmet- LARGA
ros dinmicos cuando sea posible.
ENLACES Y REDIRECCIONES 8 / 28

Tener vnculos en tu sitio web es necesario para dirigir a los usuarios y redistribuir el link jui-
ERRORES 4XX ENLACES EXTERNOS
ce de las pginas. Pero los enlaces rotos y cdigos de estado 4xx y 5xx pueden deteriorar
notablemente la experiencia del usuario y tus esfuerzos de SEO. Tener demasiados enlaces
ROTOS
en una pgina tambin hace que parezca spam y indigno para los usuarios y rastreadores,
que no pasar por todos los enlaces de todos modos. Tambin tenga en cuenta que los
atributos nofollow utilizados errneamente pueden ser dainos, especialmente cuando se
ERRORES 5XX REDIRECCIONES
aplican a enlaces internos. TEMPORALES
Si tienes rotos los enlaces externos, tienes que llegar a los propietarios de esos sitios web.
Revisa cuidadosamente tus propios enlaces, reemplace o elimine los que no funcionen y,
en el caso de errores del servidor, ponte en contacto con el soporte de alojamiento web. ENLACES INTERNOS ENLACES INTERNOS
ROTOS CON ATRIBUTOS
Otra preocupacin aqu es tratar con las redirecciones temporales. Parecen funcionar de la NOFOLLOW
misma manera que los permanentes en la superficie, pero cuando se utiliza redirecciona-
mientos 302/307 en lugar de una redireccin 301, el motor de bsqueda mantiene la pgi-
na antigua indexada y el pagerank no se transfiere a la nueva. Tome en cuenta que los bots DOMINIO WWW DEMASIADOS
de bsqueda pueden considerar tu sitio web con WWW y sin WWW como dos dominios CONFIGURADO ENLACES EN LA
separados. Por lo tanto, debe configurar los redireccionamientos 301 a la versin preferida INCORRECTAMENTE PGINA
e indicarlo en la consola de bsqueda de Google.

Las cadenas y bucles de redireccin confundirn a los rastreadores y frustrarn a los usua-
REDIRECCIONES DE ENLACES EXTERNOS
rios con una mayor velocidad de carga. Tambin se pierde un poco del pagerank original CADENAS Y BUCLES CON ATRIBUTOS
con cada redireccin. Eso es un gran No para cualquier propietario de sitio web, sin embar- NOFOLLOW
go los errores de redireccin tienden a deslizarse a travs de las grietas y se acumulan, por
lo que tiene que comprobar la vinculacin en tu sitio web peridicamente.
SITEMAP
Enviar un sitemap a Google Search Console es una
gran manera de ayudar a los bots a navegar por su
sitio web con mayor rapidez y obtener actualizacio-
nes sobre contenido nuevo o editado. Casi todos los
sitios contienen algunas pginas utilitarias que no
tienen lugar en el ndice de bsqueda y el mapa del
sitio es una forma de resaltar las pginas de destino
que desea terminar en los SERP. El mapa del sitio no
garantiza que las pginas enumeradas sean indexa-
das, y las que no se mencionan, sern ignoradas por
los motores de bsqueda, pero hace que el proceso
de indexacin sea ms fcil.
Puedes crear un mapa de sitio XML manualmente o
generar uno utilizando un CMS o una herramienta de
terceros. Los motores de bsqueda slo aceptan si-
Para obtener ms informacin sobre la
correcta implementacin del sitemap,
consulta la gua oficial.
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temaps que tienen menos de 50 MB y contienen me- ERRORES DE FORMATO
nos de 50.000 enlaces, por lo que si tiene un sitio web
grande, puede que tenga que crear mapas de sitio
EN SITEMAP.XML
adicionales. Puede obtener ms informacin sobre
la administracin de varios sitemaps de esta gua.
PGINAS INCORRECTAS
Obviamente no debe haber ninguna pgina rota, re-
direcciones o enlaces mal escritos en su sitemap.
EN SITEMAP.XML
Enlistar las pginas que no estn vinculadas interna-
mente en su sitio es una mala prctica tambin. Si
hay varias pginas con el mismo contenido, debe de- SITEMAP.XML NO
jar slo la cannica en sitemap. No agregue vnculos
a su sitemap que se bloqueen con el archivo robots,
ENCONTRADO
ya que sera como decirle a un searchbot que rastree
y no rastree la pgina de forma simultnea. Pero re-
cuerda agregar un vnculo a tu sitemap a robots.txt. SITEMAP.XML
NO INDICADO EN
ROBOTS.TXT
PGINAS HURFANAS
EN EL SITEMAP
SEO ON-PAGE
SEO ON-PAGE 11 / 28

En el SEO On-page se trata de mejorar el ranking de pginas especficas median-

te la optimizacin de tu contenido y HTML detrs de ellos. Necesitas combinar ENCUENTRE TODOS
LOS ERRORES SEO
todos los ingredientes de una pgina para ganar trfico ms relevante. Gran con-
tenido escrito y visual combinado con el trabajo de backstage perfecto conduce
a la satisfaccin del usuario y el reconocimiento del motor de bsqueda.

Tambin es justo decir que la optimizacin en la pgina bien ejecutada es un ca-

ON-PAGE CON LA
mino legtimo para el xito fuera de la pgina de su sitio web. El uso de contenido
fuerte como base para la construccin de enlaces requerir menos esfuerzo para HERRAMIENTA
alcanzar excelentes resultados. Y la mejor parte es que todos esos elementos es-
tn en la palma de su mano, siempre se puede ajustar el contenido que se mues- DE SITE AUDIT DE
tra en la pgina y meta etiquetas ocultas en el cdigo.
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CONTENIDO
Es bien sabido que el buen SEO significa buen conte-
nido. El contenido reusado o incluso el contenido co-
piado rara vez son valiosos para los usuarios y puede
afectar significativamente a las clasificaciones. As
que tienes que inspeccionar su sitio web para pgi-
nas idnticas o casi idnticas y eliminar o reempla-
zarlos con los nicos. Defendemos que las pginas
tengan por lo menos un 85% de contenido nico.
Si en determinadas circunstancias el contenido du-
plicado es apropiado, para evitar la canibalizacin
(varias pginas que apuntan a las mismas palabras
clave), debe indicar pginas secundarias con una
etiqueta rel = cannica que enlaza con la principal.
Es una angustia comn de los portales de comer-
cio electrnico donde las pginas de productos y las
listas de productos clasificados de forma diferente
aparecen como duplicados. Y a veces cuando una
URL tiene parmetros, puede ser indexado como una
pgina separada, creando as un duplicado. Para evi-
tar que esto suceda, debe agregar una etiqueta au-
to-referencial cannica que direccione a la versin
limpia de la URL.
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Otra cuestin importante es el recuento de palabras
de sus pginas. El contenido de larga duracin tien-
de a tener ms valor, y generalmente recomendamos
poner al menos 200 palabras en una pgina. Pero,
obviamente, no todas las pginas necesitan un mon- CONTENIDO
tn de texto, as que utilice el sentido comn y no DUPLICADO
crear contenido slo por el bien del contenido.
Una relacin de texto a HTML baja tambin puede
indicar una pgina de mala calidad. Nuestro consejo
aqu es que una pgina debe contener ms del 10%
RATO DE TEXTO
del texto realmente mostrado en relacin con el c- A HTML BAJO
digo. Pero otra vez, si usted piensa que una cuenta
baja de palabra es aceptable para una pgina espec-
fica, entonces no hay preocupacin. Pero ten cuida-
do si este problema se encuentra en una pgina con BAJO NMERO DE
mucho contenido. Aunque tener un cdigo HTML ex- PALABRAS EN LA
cesivo no es crtico, deberas intentar simplificarlo
PGINA
para contribuir a una carga ms rpida y una mayor
velocidad de rastreo.
ETIQUETA DE TTULO
La importancia de su etiqueta del ttulo es bastan-
te obvia, generalmente es la primera impresin que
hars en una persona que hojea la pgina de resul-
tados del Search Engine. Por lo tanto, es necesario
crear cautivantes, pero lo ms importante, ttulos in-
dividuales de meta para cada pgina para orientar a
los buscadores y los rastreadores. Los ttulos dupli-
cados pueden confundir a los usuarios en cuanto a
qu pgina web deben seguir.
Haga sus etiquetas del ttulo concisas. La brevedad
es el alma del ingenio y de todo, pero en particular, lo
que necesita hacer esto porque los ttulos que son
demasiado largos pueden obtener recortado auto-
mticamente. Sin embargo, usted debe reconocer
que los ttulos cortos suelen ser poco informativos y
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robarle la oportunidad de inyectar wordage ms de- ETIQUETAS DE TTULO
liciosa para atraer a los clientes. Para mantener tus
etiquetas de ttulo equilibradas, normalmente debe-
VACAS O QUE FALTAN
ra esforzarse por unos 50-60 caracteres. Sin embar-
go, el espacio asignado para los ttulos en la pgina
de resultados, pero en realidad se trata de pxeles en
estos das, as que mantn un ojo para las letras an- DUPLICAR ETIQUETAS
chas como W. DE TTULO
Despus de haber escrito un ttulo perfecto, sencillo
y descriptivo, todava debes estar atento a la reac-
cin de Google, ya que puede que no encuentre tu ETIQUETA DE TTULO
obra maestra relevante para la pgina o la consulta
y la re-escriba por completo. Tambin existe la posi-
DEMASIADO LARGA
bilidad de que Google aada tu nombre de marca al
ttulo, casualmente cortando su final.
ETIQUETA DE TTULO
DEMASIADO CORTA
ETIQUETA H1
El encabezado H1 de un sitio web es menos impor-
tante que su etiqueta de ttulo, pero sigue ayudando a
los rastreadores y usuarios y se destaca visualmente
en una pgina. El H1 y la etiqueta de ttulo pueden ser
idnticos, lo que es aceptable desde un punto de vista
tcnico, pero no una buena prctica de SEO. Cuando
tu H1 y el ttulo son los mismos, estn perdiendo la
oportunidad de diversificar la semntica con frases
variadas y hace que su pgina parece excesivamente
optimizado. Dar un poco de pensamiento a su H1, ha-
cerlos pegadizos, pero simples y relevantes.
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Los bots de bsqueda usan H1 para obtener una pis-
ta sobre cul es tu pgina, as que no los distraigas
poniendo varios H1 en una sola pgina, sino que uses
una jerarqua H2-H6 para las subsecciones descen-
dentes. Estas subpartidas son mucho menos impor- FALTA EL
tantes que el H1 y se colocan principalmente para ENCABEZADO H1
usuarios en lugar de rastreadores. Texto estructurado
es mejor para la atencin de los lectores, y un diseo
claro asegura un consumo de informacin ms fcil
y, crea una experiencia de usuario mejor en general.
DUPLICADO DE
Por lo tanto, crear contenido escaneable, y asegrate
de que tus encabezados y subttulos se correlacionan ETIQUETAS H1 Y
con el tema de una pgina y sus secciones. DE TTULO
MLTIPLE
ENCABEZADO H1
META DESCRIPCIONES
Si la etiqueta de ttulo de tu pgina es la cubierta de
libro proverbial que se juzga en los resultados de bs-
queda, entonces tu meta descripcin es la contrapor-
tada que lo vende por un clic. Por supuesto, una falta
de meta descripcin no afectar a tu clasificacin,
Google har uno para ti. Pero el resultado probable-
mente no ser el ms relevante o llamativo, lo que
puede, a su vez reducir su CTR potencial.
Aunque, en muchas ocasiones, podra ser inconve-
niente e innecesario llegar a una descripcin nica
Puedes usar SEOmofo para obtener una vista
previa de cmo se ver el ttulo, la descripcin
y la URL en el fragmento de Google SERP.
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para cada pgina. En ese caso usted debe concen-
trarse en los aterrizajes ms importantes y dejar todo
el resto con auto-generado.
Crear un resumen claro y claro de una pgina es un
arte, pero ten en cuenta que tener copias pegadas en DESCRIPCIONES
las descripciones meta es peor que no tener ningu-
na. Los duplicados pueden obstruir la capacidad de META DUPLICADAS
un rastreador para distinguir la relevancia y prioridad
de una pgina.
FALTA LA
DESCRIPCIN META
IMGENES
Las bsquedas de imgenes no son nada nuevo,
y mientras que las filas superiores en una imagen
SERP pueden traer un pedazo de una audiencia de
blanco a tu website, la imagen SEO todava es des-
cuidada por algunos dueos de los sitios web. Ha-
blaremos ms sobre la optimizacin de imgenes en una imagen, y si bien es una oportunidad de agregar
la siguiente seccin sobre la velocidad de la pgina.
Por ahora veamos nicamente los aspectos SEO de
una imagen, que son su atributo alt y su disponibili-
dad. Ver imgenes atractivas e informativas en un
sitio web es impresionante, pero los enlaces rotos y
las fuentes ya no existentes pueden estropear toda
la diversin. Adems, Google puede decidir que tu
pgina est mal codificada y mantenida si contie-
ne imgenes rotas. Necesitas inspeccionar regular-
mente tu sitio para tales ocurrencias y restablecer o
borrar elementos defectuosos, especialmente si tu
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imagen est haciendo venta. Con imgenes que fal-
tan es difcil llegar a una audiencia para tiendas de
ropa, entrega de alimentos, hoteles, etc.
Un atributo alt debe dar una representacin clara de IMGENES INTERNAS
ROTAS
ms palabras clave a una pgina, tenga cuidado con
el relleno de palabras clave. Mantenga el atributo alt
simple y preciso a lo que se ve en la imagen. Otro
consejo que muchos propietarios de sitios web no
saben es que el nombre de archivo de una imagen
IMGENES EXTERNAS
tambin importa, ya que los motores de bsqueda lo ROTAS
leern al rastrear una pgina. Trata de dar a sus ar-
chivos nombres relevantes y crear atributos alt des-
criptivos, porque adems de ayudarte a clasificar en
bsquedas de imgenes, tambin ayudar en gran FALTA EL
medida a las personas con discapacidad visual. ATRIBUTO ALT
SEO TCNICO
SEO TCNICO 18 / 28

SEO tcnico se ocupa de las cosas aparte del contenido que afectan a la expe-
riencia del usuario y las clasificaciones. Esto incluye una velocidad de carga de MEJORE SU
PERFORMANCE
pgina lenta, la utilizacin de tecnologas obsoletas y una optimizacin inadecua-
da para dispositivos mviles. Estos son aspectos de una auditora de sitios web
a los que debes prestar especial atencin, porque el rendimiento deficiente de la
pgina puede llevar a nada el buen trabajo de SEO que has realizado. DEL SITIO WEB CON
Por otro lado, el resultado de la fijacin de problemas tcnicos puede ser alta-
mente gratificante. La mayora de los errores tcnicos tienen una naturaleza de LA HERRAMIENTA
todo el sitio, por lo que la fijacin de los beneficios por lo general no slo una sola
pgina, sino todo el sitio web tambin. A menudo slo un poco de ajuste puede DE SITE AUDIT DE
aumentar drsticamente su trfico y ahorrar mucho dinero.
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VELOCIDAD DE PGINA
La velocidad de pgina es un gran factor de clasifi-
cacin afectado tanto por el lado del servidor como
por el rendimiento de la pgina. Y es un gran culti-
vador de tasa de rebote por razones obvias. As que
necesitas optimizar HTML, reducir scripts y estilos,
y tratar de mantener el tamao de la pgina a un m-
nimo. Una manera de lograr esto es utilizando esque-
mas de compresin como gzip o deflate. La conden-
sacin de HTML, CSS y Javascript puede beneficiar
enormemente la velocidad de carga, pero hay incon-
venientes de configuracin complicada y problemas
con navegadores antiguos.
Por lo general, las imgenes ocupan el mayor peso
en una pgina, por lo que es esencial optimizarlas
para aumentar la velocidad de una pgina. Hay mu-
cho para contemplar - calidad de imagen y resolu-
Para obtener ms informacin, consulte las
recomendaciones de Google para optimizar
la velocidad de la pgina.
19 / 28
cin, su formato y ms, pero antes de mirar todo eso,
tienes que considerar si el contenido visual es real-
mente necesario para tu pgina. Si la respuesta es s,
a continuacin, ajuste sus imgenes utilizando una
herramienta de diseo grfico de tu eleccin. Trata
de obtener el tamao de archivo ms pequeo que TAMAO DE HTML
puedas mientras mantienes una calidad de imagen
aceptable. Examina la posibilidad de utilizar grficos
GRANDE
vectoriales. Es una buen manera de adelgazar sim-
ples imgenes geomtricas. Si un archivo de imagen
grande no es absolutamente necesario para el men-
saje de la pgina, puedes considerar eliminarlo para VELOCIDAD DE CARGA
mejorar la velocidad de la pgina. Por ltimo, dado DE PGINA LENTA
que la velocidad de la pgina mvil es an ms im-
portante, hay que configurar imgenes de visualiza-
cin y re-escalonamiento para distintas pantallas.
TECNOLOGA ANTICUADA
La evolucin de Internet nunca se detiene. Y al igual
que algunas especies se extinguen para que otros
prosperen, algunas tecnologas tienen que ir por el
bien del progreso. La muerte de Flash tard mucho,
y por buenas razones. Desde una perspectiva de SEO
(aunque podra dar un aspecto ms vibrante a su sitio
web) Flash empobrece el rendimiento de una pgina,
y las limitaciones de rastreo. Adobe anunci que de-
jar de apoyar su tecnologa a finales de 2020.
En cuanto a la instalacin de widgets y plugins de
dominios externos con IFrames, pueden ser tiles y
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no afectar a tu clasificacin si se implementa co-
rrectamente, pero tambin puede perjudicar la usa-
bilidad de tu sitio web y complicar su indexacin.
Para que un navegador comprenda cmo renderizar CONTENIDO DE
correctamente el contenido, siempre debe especifi- FLASH UTILIZADO
car qu versin de HTML o XHTML se escribe una
pgina con la etiqueta <! DOCTYPE>. Presta especial
atencin si ests utilizando una versin anterior de
un cdigo.
MARCOS USADOS
DOCUMENTO NO
DECLARADO
MVIL
Todos estamos optimizando para dispositivos mvi-
les, verdad? As que comprobar que todas sus pgi-
nas tienen etiquetas de visualizacin y puede escalar
para varios tamaos de pantalla lo que es impres-
cindible. Si una pgina no tiene una metaetiqueta de
viewport, los navegadores mviles no podrn encon-
trar la versin optimizada de la pgina y mostrar la
versin de escritorio con la fuente demasiado pe-
quea o demasiado grande para la pantalla y todas
las imgenes mezcladas. Esto puede significar solo
una cosa, esto asustar a todos sus visitantes y em-
peorar tu clasificacin, especialmente teniendo en
21 / 28
cuenta el concepto de Google de la indexacin mvil
primero.
Las Pginas Mviles Aceleradas (AMP) son una bue-
na manera para que los editores sirvan contenido de
carga rpida desde una pgina de resultados del mo- LAS PGINAS DE AMP
tor de bsqueda. Si tiene una versin de AMP de tu
pgina, asegrate de que tiene una etiqueta canni- NO TIENEN ETIQUETA
ca y se hace referencia en la versin no AMP. De esta CANNICA
manera evitars duplicar los problemas de conteni-
do. Si slo tienes una pgina AMP, agrega una eti-
queta cannica auto-referencial. FALTA LA ETIQUETA
DE VENTANA DE
VISUALIZACIN
IMPLEMENTACIN
HTTPS
IMPLEMENTACIN HTTPS 23 / 28

HTTPS es una necesidad para cada sitio web. Tienes que protegerte a ti mismo
ya tus usuarios de esas molestas y maliciosas personas en Internet, asegurn- OBTN TU
DERECHO DE
dote de que todos los datos transferidos a travs de tu sitio web sean autnticos,
cifrados e intactos. Y por supuesto hay un beneficio del favoritismo de Google
hacia pginas aseguradas.

HTTPS es un factor de posicionamiento que ser cada vez ms considerable en

IMPLEMENTACIN
el futuro, porque los temas de seguridad no tienen fecha de caducidad. Pero de-
trs de todos los beneficios de seguridad tambin hay muchos riesgos asociados DE HTTPS CON
con el traslado de su sitio a HTTPS y el mantenimiento de un protocolo seguro.
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IMPLEMENTACIN HTTPS 24 / 28

Al cambiar su sitio web al protocolo seguro, puede en-

CONTENIDO MIXTO ANTIGUA VERSIN URL HTTP EN
frentarse a mltiples errores. Tenga cuidado con los
redireccionamientos y canonicals faltantes a URLs
DEL PROTOCOLO DE SITEMAP.XML
HTTPS, ya que pueden conducir a una menor clasifi- SEGURIDAD PARA SITIO HTTPS
cacin y canibalizacin. Utilice una redireccin 301 o
rel = canonical en la versin HTTP para indicar que
su versin principal est en HTTPS ahora. Cuidado
PGINA NO SEGURA CERTIFICADO NO HAY SOPORTE
con todos los elementos de una pgina y slo agre-
gue contenido HTTPS a pginas HTTPS para evitar
SSL CADUCADO SNI
los problemas de seguridad y UX. Y recuerde actua- O CADUCADO
lizar la vinculacin interna de su sitio web y su mapa
del sitio con las URL de HTTPS.
NO HAY REDIRECCIO- LAS PGINAS HTTPS SIN SOPORTE
Mantenga un ojo en su certificado de SSL - debe estar NAMIENTOS NI CAN-
actualizado, vlido, y registrado al dominio correcto
CONDUCEN A LA HSTS
o sus usuarios conseguirn notificaciones que tras- NICOS A LAS URL DE PGINA HTTP
tornan, que ciertamente aumentarn la tarifa de des- HTTPS
pedida. Se recomienda que implemente HTTP Strict
Transport Security (HSTS) para obligar a los nave- CERTIFICADO SSL LA PGINA PRINCIPAL
gadores de su usuario a utilizar nicamente cone-
xiones seguras. Adems, es bueno tener un servidor
REGISTRADO CON UN NO UTILIZA ENCRIP-
que soporte SNI (Server Name Indication) para que NOMBRE DE DOMINIO TACIN HTTPS
exista la posibilidad de usar varios certificados en la INCORRECTO
misma direccin IP.
SEO INTERNACIONAL
SEO INTERNACIONAL 26 / 28

Internet hace que el mundo sea pequeo, la globalizacin nunca se detiene, el

SEO internacional y se est convirtiendo en ms relevante que nunca. Crear sitios ARREGLA TODOS
LOS PROBLEMAS DE
en ms de un idioma no es una prerrogativa de las grandes corporaciones, y los
portales web ms pequeos tambin pueden ganar mucho con la expansin geo-
grfica.

El mantenimiento de un sitio web multilinge crea un conjunto especfico de pro-

IMPLEMENTACIN
blemas potenciales. Es bastante duro conseguir el atributo del hreflang correcto
de modo que sus audiencias en localizaciones diferentes consigan la versin de DE HREFLANG CON
su pgina con el lenguaje correcto. Adems de eso, tambin es necesario sea-
lar al motor de bsqueda que los resultados deben proporcionarse para que los LA HERRAMIENTA
usuarios y explicar que usted no slo dispersa duplicados alrededor.
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SEO INTERNACIONAL 27 / 28

Al configurar un sitio web multilinge, prime- alternativas estn referenciadas en cada p-

ro debe especificar el idioma y los cdigos gina, incluida la autorreferencia, de lo contra-
de pas correctos para las pginas coinci- rio, el searchbot podra no entender o puede HREFLANG IDIOMA NO
dentes. El cdigo de idioma debe preceder ignorar esas anotaciones. Tambin ten en PROBLEMA DE
y separarse con un guin de un cdigo de cuenta que slo puedes tener una etiqueta
ESPECIFICADO
pas. Recuerda que puedes designar un idio- cannica auto-referencial en una pgina con IMPLEMENTACIN
ma sin un pas, pero no al revs. Tambin es un hreflang, de lo contrario, estar dando ins-
importante declarar la codificacin para que trucciones contradictorias al rastreador.
los navegadores sepan qu conjunto de ca- HREFLANG CODIFICACIN
racteres debe utilizarse. Incluso si sientes que todas las redireccio-
CONFLICTOS DENTRO NO DECLARADA
nes de tu pgina y las etiquetas hreflang es-
Los principales problemas SEO de un sitio tn perfectamente implementadas, todava DEL CDIGO FUENTE
web internacional son los duplicados y las es una buena idea agregar la opcin para DE LA PGINA
redirecciones. Agregar etiquetas rel = alter- seleccionar un idioma. Ten cuidado si utiliza
nate hreflang = x ayudar a Google a ave- traductores automticos para crear conteni- ENLACES HREFLANG
riguar qu versin de una pgina se mostra- do. El resultado podra ser ilegible e incluso INCORRECTOS DE PROBLEMAS DE
r en funcin de la ubicacin de un usuario. absurdo, que ser observado por los rastrea-
Tenga cuidado con las URL rotas o conflicti- dores y, obviamente, por los lectores. HREFLANG INCOMPATIBILIDAD
vas y asegrese de que todas las versiones DE IDIOMA
Esperamos que este PDF te ayude a pulir su sitio
web! Nuestro equipo est continuamente trabajan-
do para perfeccionar las caractersticas existentes
de nuestros productos y para desarrollar otras nue-
vas. Por favor comparte tus pensamientos y suger-
encias comunicndolo a:

site-audit-feedback@semrush.com