LA PROMOCIN TURSTICA A TRAVS DE TCNICAS

TRADICIONALES Y NUEVAS
INTRODUCCIN

El turismo se ha convertido en uno de los principales actores en el comercio

internacional, y representa al mismo tiempo una de las mayores fuentes de ingresos para
muchos pases en desarrollo. Este crecimiento va de la mano con un aumento de la
diversificacin y la competencia entre destinos, lo que contribuye a elevar el perfil del
lugar en general, mostrndole al mundo todo lo que tiene para ofrecer.
LA PROMOCIN TURSTICA

Para realizar una promocin turstica primero se debe tener en cuenta los recursos y
atractivos que posee el lugar, tambin los servicios que puedan brindarse y cada una de
las estructuras a promocionar, esto nos dar como resultado un producto turstico que
junto con la planificacin de precios, la distribucin y la comunicacin nos ayudar a
obtener una oferta turstica.

La promocin turstica tendr como objetivo comunicar a los potenciales consumidores-

turistas que la oferta propuesta es capaz de satisfacer sus exigencias y sus demandas; en
definitiva, es tratar de convencer al turista de que merece la pena ir a un destino,
visitarlo.
En relacin a esto, se identifican dos grupos de instrumentos de promocin de destinos
tursticos:

LOS TRADICIONALES

Estn conformados por las ferias de turismo, los viajes educacionales, la publicidad, los
folletos, multimedia y la informacin visual, que dan un enfoque ms informativo de un
destino en particular, describindolos utilizando un lenguaje constructivo, lo que a veces
ocasiona que los turistas realicen pocas investigaciones para analizar si las imgenes
utilizadas son consistentes con sus necesidades y destino, lo cual puede llevar a una
publicidad engaosa.

LOS NO TRADICIONALES

Se pueden mencionar: el posicionamiento del producto (productplacement) que son

negociaciones para que el destino est presente en productos cinematogrficos,
televisin y publicitarios; el famtrip (viaje de celebridades) que son para lideres de
opinin como artistas o personas muy conocidas; lanzamiento de producto y
organizacin de eventos para nuevos productos, viajes, propuestas en fase de
relanzamiento, lanzamiento de una campaa de comunicacin, entre otros.

Las tcnicas no tradicionales buscan tener un contacto ms directo con los

consumidores, ya que a travs de una pelcula donde pueden observarse los diferentes
destinos tursticos o un juego tecnolgico interactivo que muestre ciertas bellezas que
posee el lugar, puede ayudar a tener un mayor incentivo por parte de los turistas.