El impacto de la televisin en la Comunicacin Poltica moderna

Desde sus inicios la televisin se perfila como un tpico medio de comunicacin de masas. Su
particular tecnologa ofrece la promesa -o la amenaza- de llegar en forma simultnea a millones de
receptores con un mensaje atractivo por su formato audiovisual. Asimismo, se hace evidente que
este novedoso dispositivo de imagen y sonido asegura la difusin de contenidos uniformes,
singularmente apropiados para la demanda promedio de grandes y variadas audiencias.

A poco ms de cincuenta aos de su irrupcin social, la televisin ocupa, junto al trabajo y el sueo,
la mayor parte de la vida cotidiana de un considerable nmero de personas. Para ellos, la TV
constituye una fuente primordial de informacin al momento de buscar respuestas a las preguntas
que, como ciudadanos, se plantean. Ante la necesidad de evaluar opciones polticas y tomar
decisiones electorales, se observa en los votantes una clara tendencia a recurrir a los medios
masivos de comunicacin (en especial a la televisin) en lugar de dirigirse a los comits u otras
organizaciones partidarias. Con sus versiones por cable y por satlite, la TV es en la actualidad el
ms eficiente sistema de transmisin de smbolos creado por el hombre. En efecto, la televisin logra
generar un poderoso vnculo personal con cada ciudadano y, en consecuencia, se erige en la ms
influyente instancia del proceso de formacin de la opinin pblica. La significancia de dicha
influencia se acenta en los perodos preelectorales ante la necesidad de los partidos polticos de
comunicar a gran escala sus ofertas proselitistas.

Uno de los primeros investigadores que ubican a la TV en el centro neurlgico de la relacin entre
poltica y comunicacin es Roland Cayrol. A mediados de los aos 1970s, este experto francs
realiza una serie de pormenorizados estudios sobre la influencia de los medios en las campaas
electorales en Gran Bretaa, Francia y Blgica. El trabajo de Cayrol arroja un resultado que en aquel
momento sorprende al mundo acadmico: la televisin constituye el medio de masas preferido por
los votantes. Segn Cayrol, la preponderancia de la TV respecto de otros medios masivos se debe
fundamentalmente a que ella representa el nico lugar y el nico momento en que un candidato se
pone en contacto simultneo con todos los electores, ms all de que stos estn a favor o en
contra de su postulacin e independientemente de sus perfiles sociodemogrficos. Ningn otro medio
de comunicacin permite a los polticos tan fcil acceso a semejante universo de ciudadanos.

Al convertirse en el espacio central de la confrontacin electoral, la televisin cambia profundamente

las reglas de juego de la Comunicacin Poltica moderna. La TV ya no slo refleja los
acontecimientos polticos sino que adems los produce. Con el objeto de difundir sus discursos
polticos, los candidatos se vuelcan a la arena audiovisual y, en ella, protagonizan entrevistas,
debates y anuncios. Puede afirmarse que los ltimos das de campaa marcan una virtual
yuxtaposicin de los sistemas poltico y televisivo. Pese a que el surgimiento de la TV ensombrece el
papel de otros medios histricamente utilizados para comunicar la poltica, es errneo creer que las
herramientas proselitistas tradicionales estn condenadas a desaparecer. De hecho, la televisin
convive hoy con un conjunto de instrumentos ms clsicos tales como los actos partidarios, las
caravanas y las caminatas.

No obstante, es innegable que la TV condiciona fuertemente el uso de las dems formas de

Comunicacin Poltica dado que stas son diseadas en funcin de su televisacin. Esta
circunstancia convierte a la televisin en una instancia genuinamente creadora del propio sistema de
poder. Como canal audiovisual que pone el nfasis en los grandes momentos, la TV marca el ritmo
de la campaa y le da el tono a la puja poltica. As, la conferencia radial, el noticiero cinematogrfico
y el discurso parlamentario pierden relevancia ante la aparicin de nuevos gneros televisivos como
por ejemplo el spot publicitario, la mesa de debate y los programas no-polticos, sean stos ltimos
de actualidad, entretenimiento o -incluso- humorsticos.
Sin embargo, el advenimiento de la telepoltica debe ser estudiado en un contexto sociolgico ms
amplio. En tal sentido, pueden identificarse cinco procesos de fondo que ayudan a comprender en
profundidad el impacto de la TV en la Comunicacin Poltica moderna. Ellos son:

Mediatizacin de la poltica
Audiovisualizacin de la poltica
Espectacularizacin de la poltica
Personalizacin de la poltica
Marketinizacin de la poltica

Mediatizacin de la poltica

Casi sin excepcin, los actores del sistema de poder se ven hoy condicionados por una suerte de
paradigma meditico que domina las posibilidades concretas que tienen a la hora de comunicar sus
planes y sus logros, tanto en el terreno proselitista como en el de la administracin gubernamental.
Dicho paradigma surge esencialmente como consecuencia de dos fuerzas simultneas. Por un lado,
la clase poltica pierde merced a la autodestruccin de una porcin significativa de su credibilidad- la
capacidad de dirigir la agenda de discusin pblica de la sociedad. Por otra parte, los medios
masivos se aduean de ese rol vacante, ubicndose en el centro de la escena de la Comunicacin
Poltica. El visionario terico canadiense Marshall MacLuhan sintetiza el fenmeno en una frase
magistral: el medio es el mensaje.

De este modo, los medios colonizan la potestad de construir, emitir y descifrar la mayora de los
mensajes polticos que reciben los ciudadanos. La acostumbrada centralidad poltica de la
comunicacin se transforma a partir de los aos 1980s- en una verdadera centralidad
comunicacional de la poltica. El experto italiano Giorgio Grossi sostiene que la adopcin de la actual
perspectiva mediolgica de la poltica hace que candidatos y gobernantes dejen de lado viejas
concepciones centradas en los partidos y avancen hacia un acelerado proceso de despartidizacin
de la puja electoral. En efecto, la cantidad de personas que dilucidan sus interrogantes polticos en
los medios crece en la misma proporcin en que disminuye el nmero de aqullas que lo hacen en
los locales partidarios.

En la actualidad, en lugar de ser los periodistas quienes corren detrs de la accin de candidatos y
funcionarios, son los actores polticos quienes parecen correr detrs de la accin de la prensa. Ms
an, son los medios de comunicacin los que imponen las reglas del debate poltico pues son ellos
quienes seleccionan las cuestiones, priorizan los temas, marcan los tiempos, y formulan las
predicciones del devenir poltico. En aras de lograr su legitimacin social, la accin poltica depende
as de su presentacin pblica y de la difusin de sus resultados, tareas para las cuales requiere de
modo inevitable de los medios masivos. Por ello, toda cobertura periodstica del acontecer poltico
tiene que adaptarse a dos exigencias bsicas de la lgica meditica: poseer valor noticia y contar
con una atractiva puesta en escena.

Este replanteo operativo de la dinmica partidos-prensa provoca un virtual predominio de la lgica

meditica por sobre la lgica poltica. Mientras los acontecimientos polticos son complejos y
responden a una multiplicidad de factores, su representacin meditica es simplista y se apoya en la
seleccin y dramatizacin de unas pocas aristas. Como sostiene el especialista alemn Thomas
Meyer, la validez de la lgica procesal de los partidos es anulada en gran medida por el imperio de
la lgica de la presentacin de la prensa. Hoy son los medios quienes, con su predileccin por la
emotividad simblica, regulan el acceso a los escenarios de la Comunicacin Poltica masiva.
Audiovisualizacin de la poltica

Hace ya ochenta aos, el prestigioso investigador estadounidense Walter Lippman advierte en su

clsica obra Public Opinion que la imagen es la forma ms segura de transmitir una idea. La
Comunicacin Poltica de nuestros das demuestra con contundencia el acierto de Lippman. Mientras
algunos nostlgicos se resisten a abandonar el tradicional discurso de barricada, el grueso de la
clase poltica mira con resignacin como el novedoso mensaje va imagen se ubica entre los ms
valiosos recursos del decir poltico.

El tratamiento fundamentalmente audiovisual de las campaas y la transformacin de los partidos y

sus lderes en engranajes de un juego proselitista centrado en las pantallas de televisin hacen que
las elecciones se asemejen ms a una compulsa de imgenes que a una contienda de propuestas.
De all que el rgimen poltico actual sea caracterizado como una democracia audiovisual, en la que
la Comunicacin Poltica es pensada y organizada en funcin de la TV. Esta preponderancia de los
formatos audiovisuales por sobre los textuales hace de la televisin el espacio pblico ms
consultado por los ciudadanos a la hora de definir su conducta en las urnas. Hoy la TV es la principal
usina de informacin poltica del proceso de formacin de la opinin pblica y, al mismo tiempo, el
lugar predilecto para el montaje del debate poltico. Gobernantes, dirigentes y candidatos recurren a
ella a efectos de interpretar sus papeles y difundir sus planes y promesas.

Esta inusitada influencia del paradigma audiovisual en la accin proselitista y de gobierno permite al
catedrtico Giovanni Sartori acuar -con claro tono peyorativo- el trmino videopoltica. Segn el
experto italiano, ella se caracteriza por el establecimiento de una particular relacin cerca-lejos entre
el ciudadano-telespectador y el poltico-telemisor en la que el principal vehculo de comunicacin es
la imagen. En verdad, la propia naturaleza del liderazgo poltico es afectada por el formato
audiovisual de la TV toda vez que, en las pantallas de las teledemocracias contemporneas, las
condiciones del lder se entremezclan con fenmenos distorsivos como la fama, el reconocimiento y
la popularidad.

La tradicional concepcin de la poltica como proceso complejo y multidimensional sufre, ante la

incomparable masividad de la TV, un rotundo efecto de simplificacin. En este plano, la
representacin televisiva de la poltica se basa en la teatralizacin de un limitado abanico de
cuestiones que slo son relevantes si revisten atractivo formato audiovisual y provocan alto impacto
emotivo.

IMPACTO ECONMICO En cuanto al impacto econmico, La televisin digital beneficiar a las

agencias de publicidad, que tendrn un pblico cautivo mucho menos heterogneo, logrando que la
publicidad est ms focalizada y logre un impacto ms directo Tambin ser til para los pequeos y
medianos empresarios porque al aumentar las parrillas programticas el valor de los precios de las
franjas de publicidad en televisin, inalcanzables para ellos, tender a la baja lo que les facilitar el
acceso a ellas.

IMPACTO SOCIAL La televisin esta relacionada con la clida de sus programas ya que incluyen en
la forma de actuar y de pensar de las personas, ya que es algo esencial y cotidiano de la sociedad.
Impacto econmico La publicidad en televisin influyen demasiado en los hbitos de consumo de
consumo de la poblacin. Y como esto es mas negocio y economa en la televisin. Impacto cultural
La televisin es un instrumento de cultura, aunque en nuestro pas no se fomenta cultura atreves de
la televisin, pero su mbito es tan inmenso que hay programacin de todo el mundo con culturas de
todo el mundo.
EL COMPUTADOR 1981

IMPACTO SOCIAL Es evidente que la tecnologa a marcado la pauta en la evolucin de la sociedad

moderna, brindndole un gran avance tanto econmico como cultural, actualmente Las
computadoras son el medio de ms utilizado por lo que ofrece muchas ventajas No solo en el
aprendizaje sino tambin en la comunicacin. IMPACTO ECONOMICO tiene mucho impacto
econmico porque en esta epoca que se define como la edad de la informacin la computadora que
sirve para comunicarte y manejar y almacenar informacin es la herramienta mas importante
despus de nosotros. toda la economa se esta manejando actualmente con el uso de la
computadora y algo de apoyo de el papel impreso que es lo contrario de la epoca industrial donde
todo se manejaba en forma escrita y solo algo en forma electrnica, porque en esa epoca las
computadoras eran muy cara y difciles de usar

IMPACTO CULTURAL An las computadoras que simplemente son para tenerlas en casa, en la
oficina, en el negocio, etc. presentan mltiples ventajas, estamos en un punto en el que la sociedad
se ha apropiado tanto del uso de la computadora que para cualquier miembro de la familia, desde el
ms grande al ms pequeo, sta mquina tiene su beneficio personal. Si bien es cierto que las
computadoras han hecho de una u otra manera que la comunicacin sea ms rpida y efectiva,
uniendo a iles de personas que tienen la capacidad y oportunidad de conectarse a la red, tambin lo
es, el hecho de que sta herramienta discrimina a esa parte de la poblacin que no tiene acceso a
ella. Es cuestin de globalizar el uso de la computadora y la conexin va internet para disminuir el
impacto social que esta ha generado; nadie dice que es una tarea fcil, pero es necesaria, ya que al
convertirse estas herramientas en el estilo de vida de la sociedad, es injusto no contribuir en la
integracin global de esa minora.

Tiene mucho impacto econmico porque en esta poca que se define como la edad de la informacin
la computadora que sirve para comunicarte y manejar y almacenar informacin es la herramienta
ms importante despus de nosotros.
toda la economa se est manejando actualmente con el uso de la computadora y algo de apoyo del
papel impreso que es lo contrario de la poca industrial donde todo se manejaba en forma escrita y
solo algo en forma electrnica, porque en esa poca las computadoras eran muy cara y difciles de
usar.
Radio

La influencia de la radio en la sociedad se viene dando desde los aos 1887, con el descubrimiento
de las ondas electromagnticas. Por parte del fsico alemn heinrich hertz, desde all la radio viene
desarrollndose-

En la actualidad tambin sta influye de diferentes maneras por sus programaciones, msicas,
contenidos, participacin dentro de la comunidad. Unas de las influencias mayores de la radio es que
la radio provoca reacciones positivas como negativas es decir, tienen el poder de de controlar el
mensaje, y ejercer una influencia en la opinin pblica. Tanto que muchas de las radios dependen de
stas influencias para bien o no.

La radio y la sociedad tienen una unin estrecha , sea que tienen que fusionarse no pueden trabajar
por separados. Tienen caractersticas especiales, como trasmiten con facilidad, son muy
econmicas, su lenguaje es ms rico, y tienen la ventaja tambin de producir imgenes mentales.

Hoy da la radio influye tambin dentro de la tecnologa, se pueden escuhar por medio del Internet,
en tiempo real, que provoca que la mayora de las sociedades radiofnicas se queden con ellos.

En conclusin la radio puede influir en la sociedad, en forma positiva o negativa todo dependiendo
tambin del editorial de los coordinadores , directores de las mismas para captar a los ciudadanos de
diferentes gustos.

El CINE

El cine tiene un gran impacto en la sociedad, ya que la mayoria de las veces es una representacion
de la vida real, de hechos del pasado presentes o futuros, con el cine se pueden recrear las
imagenes de la historia, o bien visualizar los conjeturas de lo que puede llegar a ser el futuro como lo
es con la ciencia ficcin, podemos aprender de otras sociedades, culturas, conocer otros paises sin
necesidad de ir a ellos, aunque claro esto depende de la veracidad de la produccion, y de lo apegado
a la realidad de la historia. una de las peliculas que personalmente me impacto es la pasion de Mel
Gibson, que aun cuando tiene muchos errores y omisiones con respecto a lo que relata la biblia, y
siendo an muy corta a la realidad respecto al maltrato que recibio Jess, es un buen intento que
mejora por mucho versiones anteriores aunque denota una clara tendencia a intereses catlicos.
Pero bueno, el cine es de gran impacto a la sociedad, ya que es de los entretenimientos que durante
decadas a entretenido a todo tipo de sociedades aun a las mas bajas, por ser de un costo al alcance
de los menos pudientes. en la acttualidad hay las llamadas salas VIPque hacen marcada la
diferencia de las clases sociales, y en las que tambien se ve la diferencia entre el gusto del vulgo y el
de los qiue asisten a las VIP.
Redes Sociales

Es claro que en los ltimos aos la tecnologa no ha bombardeado de tal forma que cada vez es ms
difcil estar separados de ella. Claro ejemplo de esto es el internet donde nios, jvenes e incluso
muchos adultos se pasan gran parte de su tiempo frente a una computadora conectada a internet en
una bsqueda constante de informacin y conocimiento o simplemente diversin. Hoy en da se han
hecho mucho ms evidentes los cambios de la ciencia con respecto a la interpretacin que se le est
dando a la realidad en el mbito de la produccin de conocimiento cientfico en el mundo actual, ya
que esto no est sujeto al desarrollo de productos e innovaciones tecnolgicas que mejoran a pasos
agigantados las condiciones de vida de la sociedad; las redes sociales en el siglo XXI constituyen la
mas compleja experiencia del hombre (sociedad) como creador de conocimiento, generando una
constante necesidad de transmitir lo que se aprende con respecto a su experiencia de vida mutua a
nivel social, actuando dentro de la plataforma de la tecnologa (WEB 2.0). Uno de los objetivos que
se pretende mantener en este mundo de las redes sociales es compartir y obtener el conocimiento a
partir de las necesidades integrales adquiridas en la sociedad, con el fin de hacer negocios,
posicionamiento web y promocin de personalidades pblicas o servicios. Las redes sociales se han
transformado en una forma de interactuar de forma dinmica con una persona o un grupo de amigos
convirtindose as en un sistema abierto para todo el pblico y todas las edades. Las primeras redes
sociales se comenzaron a usar alrededor del ao 2001 hacia 2003 y se hacen populares con la
aparicin de Friendstern, Tribe y MySpace. Si hay un fenmeno que ha llamado la atencin en
Internet en los ltimos tiempos, y que ya comienza a dar beneficios econmicos a sus creadores, es
la aparicin de las denominadas redes sociales, como por ejemplo Facebook o Twitter. Las razones
para que este tipo de webs triunfen son sencillas: permiten establecer contactos entre personas de
diferentes puntos y que tengan unas aficiones o formas de pensar similares.

Las redes sociales en internet, han ganado un lugar muy importante en nuestra actualidad y una gran
acogida a nivel mundial, primero, por el gran negocio que representan (negocio rentable) y segundo
porque por medio de ellas tambin se dan los encuentros entre personas; todo comienza con el
deseo de encontrar a alguien con quien compartir sus pensamientos y necesidades o el solo hecho
de conocer gente e intercambiar experiencias. En las redes sociales es muy comn el anonimato
(apodos, seudnimos), que puede ser un arma de doble filo para los jvenes o cualquier persona que
ingresa, es muy fcil mentir o decir cosas que no sean ciertas para tratar de generar una cierta
confianza que atraiga a esa persona de su inters. En los portales de chats es muy comn poner un
nombre, cuando menos un apellido y una foto, pero tambin hay quien les gusta el anonimato para
ciertas cosas o para vivir una personalidad diferente a la que realmente vive, generalmente una foto
de dibujo a animado o algo parecido que presente la personalidad o los gustos de dicha persona, lo
mismo ocurre con la generacin de un mensaje personal (Nick) el cual se utiliza para dar a conocer
un estado de animo o un simple mensaje. Dentro del campo del Internet, las redes sociales son
pginas (lugares) que posibilitan a las personas conectarse con sus amigos e incluso realizar nuevas
amistades, con el fin de compartir e intercambiar contenidos, interactuar y crear comunidades sobre
intereses similares: trabajo, lecturas, juegos, amistad, relaciones amorosas, etc. Adems nos
proporcionan herramientas como: actualizacin automtica de la libreta de direcciones, perfiles
visibles, capacidad de crear nuevos enlaces mediante servicios de presentacin y otras maneras de
conexin social en lnea. El nmero de redes que existen en la actualidad es muy elevado, pero lo
realmente interesante es que, debido a la fuerza de estas pginas, han aparecido algunas muy
especializadas en: relaciones laborales, comentarios sobre pelculas, etc. Algunas de las redes
sociales ms importantes son: Facebook, MySpace, Twitter, Hi5, etc. En las redes sociales que
encontramos en internet tenemos la posibilidad de interactuar con otras personas aunque no las
conozcamos, este sistema es abierto

y se va construyendo obviamente con lo que cada persona que este inscrito a la red aporta, cada
nuevo miembro que ingresa transforma al grupo en otro nuevo.