Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Prin coninutul acestui capitol doresc s pun accent pe ceea ce nseamn bonitatea
clientului, motodele i tehnicile de evaluare a bonitii, precum i informaiile contabile ce stau la
baza determinrii bonitii n cazul persoanelor juridice.
Bonitatea presupune rentabilitate i promptitudine n stingerea obligatiilor i are
importan att n relaiile economico-financiare interne, ct i n cele externe.
Bonitatea clienilor este o stare de ncredere i arat calitatea activitii desfurat de
clieni ntr-o perioad precedent, n prezent, dar mai ales n perspectiv, apreciat ca urmare a
efecturii de ctre bnci a unei analize temeinice, att de natur economico-financiar, ct i de
natur nefinanciar.
1
Rosca, T., Bonitatea clientilor si implicatiile ei in procesul creditarii, Cluj Napoca, 2009
partenerilor unei societi se regsesc organismele statului, bncile, creditorii comerciali i alii,
un loc aparte constituindu-l clientii, adic piaa n aval.
Conform Dicionarului Explicativ al Limbii Romne, bonitatea reprezint ncrederea
pe care o inspir cineva atunci cnd solicit un credit. De asemenea, un alt dicionar
economic online, sursa: http://www.robanks.ro, definete bonitatea ca fiind capacitatea
debitorului de a face fa obligaiilor de plat la scaden.
Termenul de bonitate ntlnit n literatura de specialitate din ara noastr, este definit de
numeroi autori, conform crora bonitatea este o form a ncrederii pe care o prezint o
persoan juridic/fizic n momentul ncheierii unei operaiuni economico-financiare n special
pe baz de credit2.
2
Kiriescu, C., Dobrescu, E., Bncile-Mic Enciclopedie, Ed. Expert, 1998, p.43
3
Btrncea, M., Btrncea,L., Standing Financiar-bancar, Ed. Risoprint, Cluj Napoca, 2006, p.12
Termenul de bonitate, se asociaz adesea cu operaiunea de creditare, bonitatea fiind baza
pe care se fundamenteaz deciile de acordare a creditelor.
Operaiunea de creditare, conform Dicionarului Explicativ al Limbii Romne, se
definete ca fiind o relaie economic ce se stabilete ntre un creditor, ce acord un mprumut
n bani, i ntre debitor, ce primete acel mprumut.
Din punct de vedere economic, creditul este acea operaiune prin care se obin fonduri de
ctre o persoan fizic sau juridic, avnd obligaia s le plteasc la data stabilit.4
Legea bancar din 19985 definete creditul ca fiind orice angajament de plat a unei
sume de bani n schimbul dreptului la rambursarea sumei pltite, precum i la plata unei dobnzi
sau a altor cheltuieli legate de aceast sum sau orice prelungire a scadenei unei datorii i orice
angajament de achiziionare a unui titlu care ncorporeaz o crean sau a altui drept la plata unei
sume de bani.
Printre operaiunile pe care le desfoar o banc, respectiv, transferuri monetare,
schimburi valutare, constituire de depozite i altere, un regim aparte l deine operaiunea de
creditare. Pentru a nu ntmpina probleme n efectuarea analizei bonitii clienilor, o etap
extrem de important este verificarea foarte atent a documentelor prezentate de persoana
fizic/juridic, pentru a determina legalitatea acestora i pentru a forma o baz de plecare n
vederea aprecierii bonitii solicitantului, dar i stabilirea termenilor de creditare 6. Coninutul
documentaiei,difer n funcie de categoria de clieni creditai astfel7:
Documentaia pentru persoanele juridice, cuprinde:
codul fiscal i certificatul de nmatriculare;
prezentarea bilanului contabil inclusive balana de verificare aferent ultimului an de
activitate cu anexele prevzute de norme. Bilanul contabil este nregistrat la Administraia
financiar;
balana de verificare specific ultimelor doua luni de activitate;
extrase de cont;
4
Manea, D., Postolache, R., Creditul bancar, Ed. C.H. Beck, Bucureti, 2009, p. 1
5
Legea nr.58/1998 privind activitatea bancar a intrat n vigoare de la 24.04.1998 pn la 01.01.2007, fiind abrogat
i nlocuit de Ordonana de Urgen nr. 99/2006, publicat n Monitorul Oficial al Romniei, Partea I, nr.1027 din
27.12.2006
6
Roca, T., Bica, I., Bonitatea clienilor i implicaiile ei n procesul creditrii, Ed. Universitii Babe-Bolyai,
Cluj Napoca, 2009, p. 3
7
Trenca, I., Tehnic bancar, Ed. Casa Crii de tiin, Cluj Napoca, 2011, pp. 184-185
documente care s justifice destinaia i volumul creditului (facturi,
contracte/comenzi,oferte);
situaia garaniilor;
aprobarea de crtre membrii AGA sau Consiliului de Administraie pentru solicitarea
creditului, specificndu-se persoanele mputernicite s contracteze creditul.
n funcie de produsul creditat, pentru un solicitant persoan fizic, documentaia de
credit trebuie s cuprind:
cererea de creditare ;
adeverina de venit lunar pentru solicitantul de credit dar i a soului/sotiei acestuia ;
pentru cei doi girani adeverina de venit lunar. Veniturile acestora trebuie s acopere
mprumutul n aceeai proporie ca solicitantul de credit;
actul de vnzare-cumprare legalizat de notar pentru imobile achiziionate;
actele de proprietate ale terenului ;
acorduri, autorizaia de construcie etc.;
contracte de vnzare-cumprare sau facturi pentru care au o perioad lung de utilizare;
situaia garaniilor.
Acordarea de credite ctre persoanele fizice i cele juridice se efectueaz n mod
difereniat8.
Astfel, n cazul persoanelor fizice activitatea de creditare are dou particulariti:
achiziionarea unei locuine sau finanarea construirii acesteia i cumprarea unor bunuri care au
o perioad mare de folosin. Pe lng acestea se pot aduga i forme de creditare a studiilor
pentru studeni sau elevi, n asociere cu firme de asigurri sau comerciale, precum i, creditarea
de trezorerie ce se acord de bnci clienilor care se bucur de o bun reputaie, prin intermediul
crilor de credit.
Obligaia persoanei fizice atunci cnd solicit creditul este de a prezenta bncii, unele
garanii reale sau morale, dup cum urmeaz:
este necesar existena unei garanii ipotecare, atunci cnd se solicit un credit pe termen
mediu i lung pentru construcii de locuine;
8
Berea, O., Stoica, E., Creditul bancar, Ed. Expert, Bucureti, 2003, pp.23-27
pentru achiziionri de bunuri cu perioad mare de folosire (automobile,
electrocasnice,mobila etc). Pentru acest tip de credit perioada de rambursare a sumei este de
2-5 ani, iar garania o reprezint bunul n cauz;
n portofoliul de credite au o pondere mic creditele pentru studii. Aceste credite sunt
acordate pentru taxele colare i cheltuielile de ntreinerea a studenilor pe perioada anilor de
studio, neexistnd o garanie fizic pentru acestea, ci doar contracte ce prevd penaliti
aferente neplii la scaden a ratelor;
liniile de credit prin crile de credit, se fac n funcie de bonitatea fiecrui client, dar i
de relaiile acestora cu banca, nici n acest caz neexitnd garanii fizice, deoarece liniile
de credit au o limit maxim rezonabil comparativ cu un credit pentru locuint.
Creditele cele mai des acordate de banc persoanelor juridice sunt9:
creditele de trezorerie - n general aceste credite nu sunt exprimate explicit prin
contracte. Acordarea acesor credite se bazeaz pe o evaluare amnunit a bonittii
persoanei juridice;
linia de creditare, aceasta presupune acordarea creditelor fie prin cont curent sau prin
deschiderea unui cont separat;
creditele specializate sunt solicitate pentru a servi la finanarea cumprrii de titluri de
credit;
creditele de stoc se acord numai pe baza unor garanii explicite (credite de campanie i
creditele pentru documentele warant10).
Legtura dintre bonitate i operaiunea de creditare este una intercondiionat deoarece
la solicitarea unui credit, instituia care se afl n postura de mprumuttor/creditor este interesat
de recuperarea sumei acordat sub form de credit, dar i a dobnzilor aferente. Astfel, un client
care are un istoric marcat de evenimente negative precum credite neachitatate, rate scadente,
executri silite aferente creditelor neachitate sau credite multiple n desfurare, va putea fi
refuzat cu uurin la solicitarea unui nou credit, prin comparaie cu un client ce obine un scor
favorabil aferent bonitii.
9
http://www.univath.ro/pdf/tematica-licenta/Curs-Creditare-bancara-1.pdf, accesat la data 2.04.2015
10
Documentul ce atest existena mrfurilor ntr-un depozit general
1.2. Metodologii de evaluare a bonitii
Moinescu, B., Codirlau, A., Strategii i instrumente de administrare a riscurilor bancare, Ed. ASE, Bucureti
11
2009, p. 52
De exemplu, n cazul metodei aplicate de BRD, se pune un accent deosebit pe
performanele economice i financiare ale clientului. Informaiile nscrise de agentul economic n
documentul Situaia patrimoniului reprezint baza de calcul a principalilor indicatori
economici i financiari care redau performana firmei n cadrul acestui model12.
n cazul persoanelor fizice modelul ratingu-ului este prezentat n tabelul 1.2.
Tabelul nr. 1.2 Model de determinare a rating-ului pentru personae fizice:
12
Bran, P., Relaii financiar bancare ale societilor comerciale, Ed. Tribuna Economic, Bucureti, 1994, p. 261
n funcie de punctajul acordat prin cumularea rezultatelor obinute la fiecare criteriu, se
determin, scoring-ul de credite al clientului respectiv, prin raportarea numarului de puncte.
n ceea ce privete creditarea persoanelor juridice, un model de determinare a rating-ului unui
client, este cel prezentat n tabelul 1.3 de mai jos, n care CR1, CR2 CR5 semnific nivele de
ncadrare a clienilor.
Tabelul nr. 1.3. Model de determinare a rating-ului unei persoane juridice
Caracteristicile creditului
De talie
De talie De talie regional
internaional, cu De talie
regional sau sau local cu De talie local cu
Generale reputaie foarte naional cu
local cu reputaie reputaie slab
bun n cadrul reputaie bun
reputaie bun acceptabil
economiei
Societate public Societate public Societate public
Societate pe aciuni Societate cu
pe aciuni pe aciuni pe aciuni
sau cu rspundere rspundere
tranzacional tranzacional tranzacional
limitat cu cel limitat cu un
current la burs current la bursa current la bursa
puim doi asociai singur asociat
iner/naional ocazional la RASDAQ
Rapoarte
Rapoarte Rapoarte Rapoartele
financiare Rapoartele
financiare financiare financiare
auditate curent financiare nu sunt
auditate curent de auditate curent neauditate sau
de firme diponibile n mod
firme de talie de firme neavizate nu sunt
romneti sau curent
international regionale diponibile
strine
Trend cresctor Trend cresctor a
Trend cresctor a Diminuarea
a cifrei de cifrei de afaceri Trend descresctor
Financiar cifrei de afaceri semnificativ a
afaceri pe ultimii fa de anul al cifrei de afaceri
pe ultimii 5 ani cifrei de afaceri
3 ani precedent
Rentabilitate
ntmpltoare, n Rentabilitate
Rentabilitate Rentabilitate Rentabilitate
ultimile perioade negativ exist
nalt i stabile medie i stabile slab i instabil
cu profit, n altele posibilitatea
peste 20% n peste 10-20% n sub 10% necesit
cu pierdere, se declanrii
ultimii 3 ani ultimii doi ani restructurare
impune o falimentului
restructurre
Solvabilitate sub
Solvabilitate Solvabilitate Solvabilitate
Solvabilitate slab 110% care
ridicat peste ntre 150%- acceptabil
sub 110% echivaleaz cu
150% 121% 120%-110%
insolvabilitatea
Obiective
Obiective Obiective
strategice bine Obiective pe
Management strategice ntmpltoare care Fr obiective
definite realizate termen scurt
definite se schimb des
sistematic
n ascensiune cu
n declin, fr
perspective bune, Trend uor Afectat de
Ramura de n ascensiune cu perspective de
protejm n ascendent sau situaiile ciclice i
activitate perspective bune redresare
situaie de chiar stagnare climatice
recesiune
Sursa:Mihilescu V., Controlul bancar n procesul de creditare, Ed. Sedcom Libris, Iai, 2006,
p. 282
Informaiile financiare ale unei entiti constituie suportul activitii desfurate de ctre aceasta.
Aceste informaii sunt supuse unor analize n vederea stabilirii traiectoriei activitii firmei, al
nivelului su economic , precum i a identificarii performantelor pe care firma le nregistreaz.
Putem afirma c dei informaiile utilizate pentru luarea deciziilor de ctre manageri sunt
furnizate n cea mai mare parte de contabilitatea de gestiune, contabilitatea financiar produce i
ea informaii pentru gestiunea curent a clienilor sau furnizorilor i pentru fundamentarea
deciziei de investiii i finanare.13
13
Gotcu, V., Evaluarea i prevenirea riscului n activitatea de creditare, Metode financiar-contabile, Ed.
Tehnopress, Iai, 2008
Mihai, I., Tehnica i managementul operaiunilor bancare, Ed. Expert, Bucureti, 2003, p. 113
14
Bilanul contabil al persoanei juridice creditoare curpinde toate elementele de active si de
pasiv intr-o form simplificat si este reprezentat astfel:15
1. Elemente de Activ:
Active circulante: creante, stocuri, disponibilitati, titluri de plasament si alte valori;
Prime de rambursare ale obligatiunilor;
Active imobilizate: imobilizari corporale, necorporale si financiare;
Conturi de asimilare si regularizare-activ: cheltuieli inregistrate in avans, diferente de
conversie-activ si alte elemente tranzitorii si de regularizat.
2. Elemente de Pasiv:
Provizioane pentru cheltuieli si riscuri;
Capitaluri proprii: prime legate de capital, capital social individual, diferente din
reevaluare, fonduri proprii, reserve, rezultat reportat nerepartizat, subventii pentru
investitii, provizioane reglementate, rezultatul exercitiului;
Datorii: datorii fata de personal, datorii fata de bugetul de stat, datorii privind asigurarile
sociale, imprumuturi si datorii asimilate, creditori, furnizori si conturi asimilate si alte
datorii.
Conturi de asimilare si regularizare-pasiv: diferente de conversie-pasiv si alte elemente
tranzitorii si de regularizat de pasiv, venituri inregistrate din avans.
Printre cei mai utilizai indicatori de analiz a bonitii clienilor de credite bancare sunt
urmtorii:
15
Dedu, D., Gestiune i audit bancar, Ed. Economic, Bucureti, 2008, p. 47
indicator de lichiditate - reprezint capacitatea clientului de a face fa datoriilor
pe termen scurt prin transformarea activelor circulante n disponibiliti. Indicatorii
de lichiditate sunt calculai n funcie de:
Lichiditatea general:
AcS
= D curente
Dcurent = datorii curente
Lichiditatea redus:
Ac
r = Dc
Rata solvabilittii generale pentru plata tuturor datoriilor sale, clientul trebuie s aib
capacitatea de a transforma toate activele pe care le deine n bani cash.
At
Rsg =
Dt
Kpropriu
Af =
Cpermanent(Cpropriu+credit bancar pe termen lung(Cd))
Rata datoriilor
Total datorii
Rd = Total activ
indicatori ai fondului de rulment arat felul cum sunt utilizate capitalurile proprii n
acoperirea activelor imobilizate
=
necesarul de fond de rulment
NFR=(Acirculante-Disponibiliti)-Dcurente
trezoreria net
TN=FR-NFR
indicatori de rentabilitate:
rata rentabilitii economice arat capacitatea unui client de a realiza profit din
ntreaga activitate
Pnet
Re = Atotalx100
P net
Rf = Cp
100
viteza de rotaie a activelor ciculante cte cicluri s-au efectuat pe parcursul unei
perioade de timp de ctre activele circulante
CA
Vr = Valoarea activului circulant
16
Alina Bratu, Moned,credit,bnci, Ed. EX Ponto, Constana 2005, pp. 213-217
1.4 Principalele domenii n care se solicit evaluarea bonitii
Cunoaterea bonitii unei firme este un factor important pentru evitarea riscurilor comerciale ale
vnztorului.
Cel mai frecvent domeniu de analiz a bonitii l reprezint domeniul bancar, atunci
cnd se are n vedere operaiunea de creditare. n practic, la bnci modul de evaluare a bonitii
difer de la o banc la alta, acestea utiliznd o gama larg de indicatori cantitativi i calitativi,
motiv pentru care clientul poate fi ncadrat de bnci n diferite categorii de performan
financiar, inndu-se cont de condiiile impuse acordrii de credite.
Rezultatul activitilor desfurate de ctre bnci determin un cstig dar poate implica i
un risc. De aceea, sunt adoptate msuri de combatere a riscului din activitatea de creditare,
pentru o bun desfurare a rentabilitii activitii.17
n momentul acordrii unui credit, banca trebuie s urmreasc cu atenie derularea
urmtoarelor etape:
s poarte o conversaie cu caracter de documentare;
s obin informaii despre client;
informarea necesar elaborrii deciziei de creditare respectiv negocierea i aprobarea
creditului;
efectuarea unei analize cu privire la modul de gestionare a creditului;
17
Trenca, I., Tehnic Bancar, Ed. Casa Crii de tiin, Cluj-Napoca, 2011, p.183
s se verifice respectarea desinaiei acestuia;
verificarea existenei garaniilor, dar i plata dobnzilor i rambursarea integral.
Riscul de rambursare18 (risc de credit ), reprezint consecina neplii la timp a ratelor
mprumutului contractat, rezultat din dificultile pe care debitorul le ntmpin la un moment
dat. Imposibilitatea rambursrii creditului se poate datora i din cauza factorilor interni ai firmei,
de exemplu: neadaptarea entitii la ce este nou pe pia.
n desfurarea procesului de creditare, pentru a acoperi incapacitatea de rambursarea a
creditului, banca aplic unele restricii, avnd drept scop principal eliminarea riscului. Una dintre
cele mai importante decizii pe care o aplic este aceea de a nu acorda credite: agenilor
economici far posibilitate de ndreptare, avnd un management defectuos sau a celor care nu
pun la dispoziie capital propriu n investiii.
18
Manea, D., Postolache, R., Creditul bancar, Ed. C. H. Beck, Bucureti, 2009, p.15
19
*** Regulament BNR nr. 3/2009, M.Of. nr. 200/2009
20
Mihiescu, S., Controlul bancar n procesul de creditare, Ed. Sedcom Libris, Iai, 2006, pp. 286-287.
Firmele care adun peste 16 puncte (categoriile A i B) ofer o situaie economico
financiar bun i, ca urmare, se propune acordarea unui credit. Firmele care adun ntre 11-15
puncte au un grad ridicat de risc i, au ca rezultat, acordare unui posibil credit n condiii relativ
mari de risc. Astfel, respectivele firme vor fi supravegheate atent din punct de vedere al
solvabilitii iar la primul semnal de suspiciune se vor aplica msurile necesare de recuperare a
creditului. Entitile care adun pn n 10 puncte fac parte din categoriile D i respectiv E nu
dispun de suficiente garanii pentru a putea primi un credit.
Capitolul 2 Informatizarea evalurii bonitii clienilor
Importana evalurii bonitii unui client, fie c este vorba de o persoan fizic sau una
juridic, nu trebuie neglijat. Bonitatea unui client confer unui creditor o anumit stare de
ncredere cu privire la activitatea pe care acesta o desfoar, dar mai ales cu privire la
evenimentele trecute. Bonitatea are astfel impact asupra activitii curente i viitoare, apreciat
ca urmare a efecturii de ctre bnci a unei analize ce are n vedere att elemente financiare, ct
i nefinanciare.
21
Oprea, D. , Protecia i securitatea sistemelor informaionale, Ed. Universitii Alexandru Ioan Cuza , Iai,
2013, pag.5 -10
22
Spulbr, C., Management Bancar, Ed. Sitech, Craiova, 2008, pag. 202-203
n Romnia doar 13% din clieni au ncredere n bncile cu care intr n contact, acest lucru se
datoreaz problemelor de comunicare dintre banc i client dar i a crizei bancare avand o
influien negativ asupra acestora.
n prima parte a acestui capitol vom prezenta importana CRM-ului in bnci, partea a doua
respectiv a treia este dedicat prezentrii programelor informatice ce evalueaz bonitatea unui
client atunci cnd solicit un credit de la banc.
n situaia alegerii unui modele informatic de tip CRM, specialitii bancari pot lua n
considerare: 27
23
https://docs.gogle.com
24
www.m.hotnews.ro/stire
25
www.seniorerp.ro
26
Definiie de pe https://ro.wikipedia.org/wiki/CRM
27
Jefelea, F., Contribuii la perfecionarea sistemelor informatice bancare pentru CRM, Iai, 2013, pag. 5
bazelor de date a clienilor, a operaiunilor de marketing relaional, a depozitelor CRM de
date etc.
d) Platforme CRM ntemeiate pe Cloud privat, prin intermediul unei aplicaii web bncile
i pot mbunti investiiile financiare i gestiona portofoliile de clieni.
Ct despre principalele tipuri de tehnologii asociate sistemelor CRM, remarcm: aplicaiile front-
office, acestea susin relaiile directe cu partenerii i clienii bncii, aplicaiile back-office,
constituie baza aplicaiilor front-office fiind necunoscute clienilor finali i aplicaiei
middleware.
n cadrul bancar sistemul informatic de tip CRM prezint urmtoarele aplicaiile front-office:
sisteme de fidelizare i atragere a clienilor, a partenerilor, a forei de vnzare, pe cnd n
aplicaiile back-office sunt redate de modele informatice ce poceseaz tranzaciile: aplicaiile
middleware ce sunt alctuite din instrumete de analiza i baze de date CRM.
Aplicaiile de baz ale modelelor informatice de gestiune a proiectelor CRM banking sunt
(Figura 2.1):
stabilirea oportunitilor se raporteaz la posibilitatea de punere n relaii ntre o banc
i potenialii si clieni sau efectivi;
planificare rational- realizarea unor mijloace de comunicare de ctre banc avnd drept
scop gestionarea relaiilor cu clieii;
contactul cu clienii se urmreste mbuntairea fluxurilor de relaii cu clienii;
evaluarea se urmrete dac au fost atinse obiectivele n urma unei campanii CRM
banking.
Figura 2.1. Funciile sistemelor informatice de gestiune a proiectelor CRM banking
Prelucrare dup: Jefelea, F., Contribuii la perfecionarea sistemelor informatice bancare pentru
CRM, Iai, 2013, pag, 51.
n cea mai mare parte, sistemele bancare CRM propun mprirea bazelor de date ale clienilor
pentru a obine operaiuni de data-mining. Acest tip de aplicaii uureaz procesul de identificare
a clienilor poteniali, selectarea mesajului i al canalului de comunicare pentru fiecare grup de
clieni.
Principalele componente ale modelelor informatice pentru CRM sunt: automatizarea activitilor
de marketing, a vnzrilor i suportul oferit serviciilor de de asisten.
Automatizarea activitilor de marketing mai este cunoscut i sub denumirea de Marketing
Intelligence, aceasta avnd drept scop ierarhizarea clienilor n funcie de gradul de complexitate
a acestora, organizeaz activiti de marketing.
Din punct de vedere al automatizrii activitilor de marketing, sistemul CRM banking
infieaz instrumente pentru managementul activitilor de fidelizare si atragere a clienilor i
analize de marketing, pentru planificarea obiectivelor de marketing si a email-uri personalizate
(Figura 2.2).
Planificarea
Optimizare activitii de Implementare
marketing
MARKETING Managementul
Analize de
listelor de email
marketing INTELLIGENCE personalizat
Managementul
campaniilor de atragere
Execuie a clienilor Segmentare
Prelucrare dup: Jefelea, F., Contribuii la perfecionarea sistemelor informatice bancare
pentru CRM, Iai, 2013, pag, 53
Cei care utilizeaz subsistemul CRM banking n vederea mbuntirii operaiunilor de
marketing pot transforma datele despre clieni n informaii caracteristice de Marketing
Intelligence, ce permite acionarea rapid a bncilor atunci cnd clientul i schimb preferinele
dar i la apariia pe pia de noi oportuniti. Managementul listelor personalizate de mail se
folosesc pentru a atrage clienii poteniali i pentru a crete fidelizarea clienilor dup ce s-a
lansat pe pia ofertele, calculndu-se prin punctajul obinut ce este nregistrat n baza de date a
platformei CRM, dar i pentru obinerea de rapoarte pentru a contura activitaile de fidelizare a
clienilor ce au adus performane importante.
Sistemele de CRM banking n perspectiva automatizrii vnzrilor d dreptul de planificare a
operaiunilor de vnzare, managementul oportunitilor de vnzare, managementul conturilor de
clieni cheie i analiza vnzrilor dup crterii de segmentare diferite (Figura 2.3).
Figura 2.3 Componentele subsistemului de automatizare a vnzrilor din cadrul unui sistem de
CRM banking
Planificarea activitailor de
vnzri
Optimizare Coordonare
AUTOMATIZARE Managementul
Analize de A VNZRILOR oportunitilor de
vnzri vnzri
Din prisma susinerii activitii de customer care, sistemul CRM banking uureaz
managementul contactelor cu clienii, descrierea ofertelor personalizate, gestiunea
feedback-ului solicitanilor, i asistena proactiv a clienilor (Figura 2.4).
Figura 2.4 Componentele subsistemului de support a activitilor customer care din cadrul
unui system de CRM banking
Mnagementul
Optimizare contactelor cu Diagnoz
clienii
Gestiunea
Asisten
SUPORT feedback-ului
proactiv
ACTIVITI clienilor i Social
Media
CUSTOMER
CARE
Formularea ofertelor
Evaluare Soluionare
personalizate
Datele pe care sistemul le gestioneaz sunt provenite din surse non-bancare i bancare acestea
putnd fi negative respectiv pozitive.
Datorit implementrii acestei aplicaii, devine mai simplu, mai sigur, mai rapid procesul de
luare a unei decizii att timp ct au la dispoziie imformaii cantitative i calitative.
Implementarea soluiei de tip CRM rspunde tuturor cerinelor bancare. Obiectivele urmrite n
urma implementrii aplicaiei sunt urmtoarele:
Soluia CRM este uor deztilizat fiind structurat pe modulele logice, uurnd procesul de
urmrire a informaiilor necesare desfurri activitii.
Modulele folosite n afiarea informaiilor sunt forme tabelare, permind filtrarea i sortarea pe
baza mai multor criterii.
Pentru o consisten mai bun a datelor acesta trec prin dou etape de validare nainte de a fi
salvate:
- calculatorul client;
- pe serverul de aplicaie.
28
Spulbr, C., Management bancar, Ed. Sitech, Craiova, 2008, pag. 209
29
www.siveco.ro
Atunci cnd validarea se face pe calculatorul cilent nu se necesit consultarea manualelor de
utilizare deoarece aceasta este autoexplicativ i interactiv. Validarea const n verificarea
datelor introduse,dimensiunea cmpurilor, starea de salvat/nesalvat, obligativitatea completrii.
n baza de date SIVABON se gsesc informaii despre fiecare client bancar ce li se asociay un
coeficient de bonitate. Pentru clienii bun platnici factorul de risc se calculeaz pe baza
istoriculuide plat iar pentru cei ru platnici factorul se calculeaz n funcie de suma datorat, de
gradul de neregularitate gsit i a vechimei datoriei.
n cayul n care instituia de credit detectez clieni cu datorii sau alte probleme financiare,
aceasta va fi capabil s ia msurile necesare specificarea unei metode sigure de plat,
solicitarea unui avans de plat sau n cel mai ru caz refuzul de acordare a creditului.
II. 2 Transact
Scopul principal al acestui program de analiz este urmtorul30:
Acest tip de aplicaie se poate utiliza pe toate tipurile de credit de consum precum i:
- Nevoi Personale
- Bunuri de folosin ndelungat
Prezenta aplicaie uureaz modul de lucru a bncii cu clienii si, deoarece acetia se vor
prezenta la banc cu urmtoarele documente:
30
www.creeaza.com
Celelalte informaii solicitate de aceast aplicaie sunt obinute n urma discuiilor consilierului
de credit cu respectivul client.
Indiferent de decizia aplicaiei , clientul este obligat s semneze cererea de credit pe care
aplicaia o genereaz automat. Bazele de date utilizate de aplicaia Transact sunt:
a) conturi clieni;
b) risc banc;
c) barem (cuprinznd comisioanele i nivelele de dobnd n funcie de creditul acordat).
Cererile de credit ntocmite de aceast aplicaie sunt sub form de dosare de credite . n urma
completrii tuturor cerinelor, sistemul pune la dispoziia clientului nc dou variante de
creditare n funcie de capacitata acestuia de a rambursa creditul:
- valoarea creditului;
- perioada de creditare.
Analistul de risc, va primi decizia apliaciei, cu privire la creditul solicitat sub form de scrisoare
ctre client. Acest tip de aplicaie ofer trei variante:
Acceptat;
Refuzat ;
Decizie final aceasta decizie fiind luat de ctre banc, dup evaluarea manual a
dosarului.
Cererea de credit este evaluat 30 de zile lucrtoare de la deczia aplicaiei. Dup expirearea celor
30 de zile aceasta va fi trecut automat ntr-un dosar Fr urmare dac nu au fost validate
documentele . Actualizarea sau modificarea acestor dosare nu este permis, acestea putnd fi
doar vizualizate.
II.3 IBANK
Acest aplicaie este utilizat de ctre BRD-Iai, informaiile fiind scrise direct pe server-ul de la
Bucureti.
1. Definirea IBANK
LAP numrul total de cereri din sistem;
ISO sunt ncasate datoriile la data descaden, ordin de plat.
2. Frecven de rambursare este lunar.
3. Modaliti de rambursare.
- calcularea dobnzii la sold- dobnda respectiv rata se pltesc lunar;
- garaniile la dobnd sunt pltite doar ratele de credit;
- garaniile la rat este pltit numai dobnda;
- sumele constante rata se achit mpreun cu dobnda.
4. Rambursarea curent se realizeaz automat prin intermediul ordinului de plat ISO, pe
baza graficului de rambursare.
5. Generare grafice de rambursare.
- graficele de rambursare sunt construite pe o perioad mai mare de 30 de zile;
- n funcie de numrul de luni stabilit n cererea de credit este redat automat de ctre
sistem termenul final pentru credit;
- perioada mprumutului ncepe cu acordarea primului avans.
6. Realizarea de calcule aferente creditelor curente:
- la data scadent creditului i la sfrsitul de lun ;
- la rambursarea n linia de credit;
- la momentul lurii din creditele persoanelor fizice sau juridice.
7. Calculul i plata comisioanelor de gestiune se realizeaz pe baza Ordinului de Plata n
fiecare lun pe data de 21.
8. Nu se accept ca rambursarea creditelor s se fac inainte de data primei scadente.
31
www.scritub.com
9. Sistemul IBANK pentru creditele ndoielnicele respectiv cele nregistrate n evidena
extrabilanier nu asigur gestiunea.
Principala surs de informare pentru calculul acestor indicatori o constituie situaiile financiare
simplificate, ndeosebi bilanul contul de profit i pierdere simplificat.
n prima parte a acestui capitol ne vom ocupa de analiza i conceperea modelului de rezolvare
specificnd cerinele problemei de rezolvat. Cea de a doua parte a capitolului se axeaz pe
construirea modelului de rezolvare, prin folosirea etapelor programului de calcul tabelar
Microsoft Excel, iar n partea a treia a capitolului se va realiza un studiu de caz al societii X,
prin utilizarea modelului realizat n partea a doua a capitolului.
n urma unui studiu realizat la societatea X s-au stabilit urmtoarele cerine informaionale ale
ntreprinderii.
O prim cerin se refer la realizarea unui tablou de bord, la folosirea datelor din situaiile
financiare, la calculul indicatorilor de bonitate i liste.
- A societatea adun mai mult de 20 de puncte, avand o situaie economic foarte bun
- C societatea adun ntre 11-15 puncte, n acest caz situaia economic un grad ridicat de
risc
- D societatea adun ntre 6-10 puncte , acesta reprezint un risc deosebit deoarece nu
dispune de suficiente garanii
- E societatea adun ntre 0-5 puncte, situaia economic este deosebit de nesigur
deoarece nu dispune de garanii.
c) modulul Indicatori;
d) modulul Liste;
1. Analiza problemei
Date de intrare
- Perioada financiar
2. Proiectarea modelului
ncadrarea modelului n foaia de calcul. Foaia de calcul pentru acest model va purta numele de
Date financiare.
c) Modulul Indicatori
1. Analiza problemei
Date de intrare:
Denumire indicatori
Formule de calcul
Relaii de calcul:
Rlg= Ac/Dc
Rsg= At/Dt
Rf= Pnet/Cp*100
Re= Pnet/At*100
d) Modulul Liste
1. Analiza problemei
Date de intrare:
- Formule de calcul
- Perioada financiar
Date de ieire:
-Indici
-Abatere
Indici
Abateri
1. Analliza problemei
Date de intrare.
- Categorii
- Valoare
3. Construirea modelului Categorii de clieni. Acest model const n introducerea datelor n foaia
de calcul dup cum urmeaz:
Figura 3.9 Construirea modelului Categorii de clieni
3.3 Prezentarea firmei
SC JORA SRL, cu sediul social n Piatra Neam, B-dul Dacia, B5. A2, Ap. 9,
parter, este o societate cu rspundere limitat. Este nregistrat la Oficiului Registrului
Comerului Neam sub nr. J23/1342/1993 i are Codul Unic de nregistrare RO2364574.
Misiunea firmei
SC MADO SRL Piatra Neam este specializat n comercializarea produselor
alimentare i industriale.
Scopul principal al constituirii i funcionrii societii l reprezint satisfacerea
cantitativ i calitativ al unui segment al nevoii speciale, n condiii de profitabilitate ct
mai ridicate. Societatea urmrete ca satisfacerea nevoilor clienilor s fie ct mai bun,
orientndu-se cu prioritate spre aspecte referitoare la calitatea produselor i serviciilor, la
practicarea unor preuri competitive.
n urma utilizrii modelului de mai sus, pentru clientul SC JORA SRL s-a obinut
urmtoarea situaaie:
c) Modulul Indicatori